¿Quién es un Gerente de Marketing de Contenidos? [Habilidades, roles y responsabilidades]

El marketing de contenidos ha existido desde el comienzo del marketing, pero luego no se reconoció como un elemento clave en el marketing, sino solo como una parte de él. Con la reciente popularidad del marketing digital, el marketing de contenidos se ha ganado un gran respeto entre los especialistas en marketing, ya que el campo del marketing digital depende en gran medida del contenido. Desde publicaciones de blog, cada pequeña publicación en redes sociales, páginas de destino, sitios web, copias de anuncios , todo necesita contenido.

Y, por lo tanto, cada empresa necesita un Gerente de marketing de contenido que implementará toda la estrategia de contenido para su marca. Un Content Marketing Manager promueve un negocio a través del contenido. Ser un gerente de marketing de contenido es un trabajo difícil y requiere mucho esfuerzo, ya que además de ser un escritor estelar, debe poder administrar todos los recursos creativos de la empresa y encontrar las mejores formas de usar palabras para impulsar la promoción y las ventas.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es un nicho en el campo del marketing digital donde las marcas utilizan palabras para influir en la decisión de compra del público objetivo. Las marcas también utilizan el marketing de contenidos para establecer una conexión directa con sus clientes fuera de la venta de productos o servicios. Existen varios medios, como publicaciones de blogs, publicaciones en redes sociales, videos, correos electrónicos, contenidos cerrados y muchos otros que se utilizan para el marketing de contenidos.

A menudo se considera una forma de arte que requiere la capacidad de la imaginación, la creatividad para el diseño y la creación de escritos atractivos para conectar e involucrar al público objetivo. El objetivo principal del marketing de contenidos es persuadir a un cliente para que actúe, y también debe atraer a la audiencia con información valiosa, interesante, relevante y que resuelva problemas.

¿Quién es un Gerente de Marketing de Contenidos?

Un Gerente de Marketing de Contenidos es la persona responsable de todas las iniciativas de marketing de contenidos y los resultados de una marca o negocio. Un Gerente de Marketing de Contenidos es a la vez un narrador y también un analista de datos.

Si desea tener una carrera en este campo, aquí hay algunas tareas comunes que deberá realizar como Gerente de marketing de contenido

• Tienes que planificar, crear, implementar y también hacer un seguimiento de todas las estrategias de contenido para la marca o empresa para la que trabajas.
• Debe implementar la creación de contenido optimizado para SEO que se alinee con su marca, los objetivos de la empresa y la audiencia.
• Debe administrar todos los canales de distribución y promoción de contenido de la empresa, lo que incluye blogs y todas las cuentas de redes sociales.
• Tienes que preparar y administrar calendarios editoriales, que contienen cada detalle de la estrategia de contenido para la empresa.
• Use herramientas de análisis para rastrear y medir el progreso de todo el contenido compartido y publicado. Hay que tomar la decisión necesaria para mejorar la estrategia de contenidos.
• Debe colaborar con varios otros departamentos como publicidad, ventas, diseño para vincular su contenido con la promoción de la marca.
• Deberá administrar un equipo de escritores, diseñadores gráficos, especialistas en redes sociales y analistas de marketing.
• Deberá informar el retorno de la inversión (ROI), la tasa de conversiones y otros resultados de marketing al director ejecutivo o a la junta directiva.

Como ves, la vida de un Gerente de Marketing de Contenidos no es fácil y tendrás que hacer malabarismos con muchas responsabilidades simultáneamente.

Habilidades del administrador de marketing de contenido

• Aquí hay una lista de las habilidades que necesita para llevar a cabo las funciones y responsabilidades del gerente de marketing de contenido.
• Conocimientos expertos en marketing de contenidos.
• Conocimientos básicos de diseños web y mejores prácticas de diseño.
• Pensamiento crítico.
• Habilidades para resolver problemas.
• Habilidad para entender e interactuar con el público objetivo.
• Conocimiento práctico de varias herramientas de automatización, herramientas de contenido, herramientas analíticas y muchas más.
• Conocimiento profundo de las redes sociales.
• Creatividad e imaginación.

Funciones y responsabilidades del administrador de marketing de contenido

Aquí enumeramos algunas de las funciones y responsabilidades del administrador de marketing de contenido que deberá llevar a cabo.

Investigación y análisis de la competencia

Como Gerente de Marketing de Contenidos, debe llevar a cabo con éxito las estrategias de marketing de contenido de su empresa mediante la publicación y promoción de contenido que logre los objetivos predeterminados establecidos por la empresa. Es imposible establecer objetivos de marketing de contenido sin ninguna investigación.

Como Gerente de Marketing de Contenidos, realizarás investigaciones para determinar el público objetivo y comprender sus necesidades. Esto determinará qué tipo de contenido y temas deben crearse para interactuar con el público objetivo.

La investigación implica los siguientes pasos

Tienes que analizar el contenido y las tácticas de distribución de tu competidor.

Debe identificar el público objetivo, sus datos demográficos clave, intereses y comportamiento en línea.

Es posible que deba realizar encuestas a los clientes actuales para comprender y validar los pasos a seguir en campañas futuras.

Debe identificar los objetivos comerciales y los expertos en la materia mediante la realización de entrevistas internas con las partes interesadas.

Debe ser un experto en investigación de palabras clave y saber cómo usar las herramientas de SEO para una optimización definitiva.

Descubra y manténgase actualizado con las últimas herramientas y software de contenido que pueden ayudar a su equipo a crear y promocionar contenido.

Preparación de planes de marketing de contenido

Después de realizar una investigación exhaustiva de la audiencia objetivo y los objetivos de la empresa, el Gerente de marketing de contenido debe comenzar a trabajar en los planes de marketing de contenido. Según el tamaño y el alcance de las ofertas de su empresa, se necesitarán múltiples planes de marketing de contenido para definir la estrategia.

Los planes de marketing de contenidos siempre deben incluir

Objetivos concretos que se pueden medir y un cronograma para cumplirlos.

Un presupuesto general para llevar a cabo la campaña de marketing de contenidos, que incluye personal, recursos creativos y publicidad paga.

Qué temas se tratarán y por qué:

Los canales se utilizarán para la distribución de contenidos.

Un plan que describa la frecuencia de publicación, el flujo de trabajo de producción y el mantenimiento del contenido.

Es posible que también deba crear planes de marketing de contenido separados para campañas separadas.

Calendario Editorial

Después de una extensa planificación y determinación de los objetivos, debe crear un calendario editorial para cada una de sus campañas. Es para todo tu equipo para que puedan mantenerse actualizados con el contenido planificado para las próximas semanas y meses. Una gran ventaja de un calendario de contenido es que tu equipo tiene una visión clara de los objetivos de la empresa. También lo ayuda a alinear la publicación y promoción de contenido con fechas clave que son cruciales para su negocio o campañas.

Creación de contenido

Después de toda la investigación, la planificación y el calendario, viene la parte principal de la creación de contenido. Después de que todo haya sido aprobado por los superiores, su trabajo como Gerente de marketing de contenido es asignar temas a los escritores y supervisar cada forma de contenido que se crea.

Aunque en la mayoría de las empresas es posible que no tenga que sentarse y crear cada pieza de contenido, tiene las habilidades necesarias para escribir, editar y, lo que es más importante, contar historias, ya que es el responsable final de cada pieza de contenido que se publica.

Buscar optimización del motor

No es suficiente crear contenido atractivo, sino que debe llegar a la audiencia correcta. Una función importante del administrador de marketing de contenido es tener las habilidades necesarias para ayudar a clasificar todos sus contenidos. Debes tener conocimientos prácticos de herramientas SEO. Si tiene un equipo grande, lo más probable es que tenga un especialista en SEO o que su empresa contrate una agencia para realizar las funciones de SEO, pero aún así, debe tener un conocimiento práctico de SEO.

Edición y garantía de cumplimiento de la guía de estilo

Una función importante del Gerente de marketing de contenido es llevar a cabo una excelente edición y revisión de todo el contenido que produce su equipo. Debe garantizar el cumplimiento de la guía de estilo de la empresa. Aunque es posible que no tenga que editar cada copia, ya que los editores dedicados harán el trabajo, debe tener las habilidades para señalar los errores.

Publicación y Promoción de Contenidos

Luego viene uno de los roles importantes del Gerente de marketing de contenido después de que se completa la producción. Debe asegurarse de que el contenido se publique y se promocione a las personas adecuadas, en el lugar correcto y en el momento correcto. Puede hacerlo manualmente o utilizar herramientas de automatización de marketing.

Monitoreo y Análisis

Tu trabajo como Gerente de Marketing de Contenidos aún no ha terminado. Ahora, el rol importante del Gerente de marketing de contenido es monitorear y analizar el rendimiento del contenido publicado. Con la ayuda del software de análisis, debe encontrar métricas de rendimiento de cada uno de los contenidos y ver qué funciona y qué no. Estos conocimientos determinarán sus futuros planes de marketing de contenido.

Conclusión

Este artículo puede ayudarlo a descubrir quién es el gerente de marketing de contenido . Y los roles y responsabilidades del gerente de marketing de contenido pueden ayudarlo a dar un paso en la construcción de una carrera exitosa en marketing de contenido. Si desea obtener más información sobre las redes sociales y el marketing de contenido y cómo funciona el mundo del marketing digital, debe consultar la Certificación PG de MICA y upGrad en Marketing Digital y Comunicación .

Este curso está especialmente diseñado para Freshers, Marketers Tradicionales, Empresarios, Gerentes de Marca y Comunicación, Profesionales de Ventas para hacer una carrera exitosa en marketing digital. Además, recibirá experiencia práctica de los líderes de la industria y obtendrá comentarios uno a uno.

También tendrá un mentor de éxito personal que garantizará su progreso constante. Si tiene fuertes habilidades de liderazgo y un deseo ardiente de crear contenido valioso y atractivo, este curso es solo para usted. Inicie su carrera con el conjunto adecuado de habilidades y experiencia práctica en la industria.