Lo que los diseñadores web y sus clientes deben saber sobre SEO

El SEO se ha convertido en uno de mis temas menos favoritos. Es algo que discutiré a regañadientes con los clientes, pero solo cuando sea necesario. ¿Y escribir sobre ello? Prefiero esconderme debajo de mi cama. De alguna manera, se siente como una de las artes oscuras.

Pero aquí estoy, intentando cambiar mi propio sentimiento. ¿Por qué? Porque es simplemente demasiado importante para ignorarlo. Tanto los diseñadores web como sus clientes deben comprender cómo funciona el SEO. Más que eso, también es necesaria una comprensión saludable de sus peligros.

Es fácil desarrollar expectativas equivocadas para el SEO y el esfuerzo requerido que requiere. Y el mercado está plagado de afirmaciones dudosas, lo que dificulta determinar un buen consejo a partir de una hipérbole.

En un esfuerzo por brindar algo de claridad, me acerqué a un lugar que sabía que tendría algunas respuestas: Yoast. La versión gratuita de su complemento Yoast SEO tiene más de 11 millones de instalaciones activas, lo que la convierte en una de las más populares del mercado. Además, brindan una gran cantidad de buenos consejos en el blog de su empresa.

Edwin Toonen de Yoast habla sobre los fundamentos del SEO

La siguiente es una breve sesión de preguntas y respuestas con el administrador de contenido de Yoast, Edwin Toonen, donde nos sumergimos en los aspectos esenciales del SEO. Algunas respuestas han sido editadas para mayor claridad.

¿Cuál es el mito o malentendido de SEO más común que ves entre los usuarios?

Creo que la gente tiende a olvidar que el SEO es mucho trabajo. Si bien los avances en la tecnología han facilitado mucho la creación de un sitio, no se ha vuelto mucho más fácil posicionarse con ese sitio en los motores de búsqueda. Entonces, ¡realmente necesitas poner un poco de esfuerzo en ello!

En Yoast, llamamos en broma a SEO Seriously Effortful Optimization, ya que eso es lo que es. Con Yoast SEO, estamos reduciendo la barrera de entrada y brindando a todos una oportunidad justa de obtener buenos resultados en los motores de búsqueda.

Desafortunadamente, solo podemos hacer mucho. No podemos escribir ese contenido épico por ti. Podemos darle sugerencias sobre qué mejorar, pero no podemos establecer una estrategia para usted. Tienes que ponerte manos a la obra.

Algunas personas parecen pensar que has terminado con SEO una vez que instalas Yoast SEO. Por supuesto, eso no es cierto, es solo el comienzo.

¿Debería optimizarse cada parte del contenido de un sitio web o debería centrarse en el contenido más importante ?

Idealmente, debería haber pensado en cada pieza de contenido de su sitio web. Cada artículo o cada página debe tener un objetivo.

Por supuesto, no es así como funciona en la práctica. Es posible que tenga un sitio con cientos o miles de publicaciones y páginas recopiladas durante muchos años. Esa es la realidad de muchos sitios.

En casos como este, tienes que revisar todo ese contenido y tomar decisiones difíciles: ¿realmente necesito esto? ¿Estas piezas de contenido se ajustan a mis objetivos? ¿Traen tráfico? ¿Ayudan a mi marca?

Puede comenzar a repasar todo y mejorar las piezas de contenido que desea conservar mientras elimina y redirige las que no necesita. Además, también puede optar por fusionar un par de publicaciones de bajo valor en una sola muy buena.

Y luego, está el contenido fundamental. Estos son los artículos épicos y completos que muestran su experiencia y que desea clasificar con los resultados de búsqueda. Estos deben ser su enfoque principal. Los artículos de Cornerstone deben actualizarse y mejorarse periódicamente. Vincular sus artículos relevantes y de apoyo a la piedra angular ayuda a aumentar su importancia.

Para una pequeña empresa local con un presupuesto ajustado, ¿cuál sería la mejor área para asignar sus recursos de SEO? ¿Hay una inversión que se destaca por encima del resto?

Siempre digo que primero tienes que construir un negocio increíble. Haz algo que los clientes necesiten tener o experimentar.

A partir de ahí, obtén reseñas y atiéndelas. Cree un perfil completo de Google My Business, que incluya información actualizada y excelentes fotos.

Además, asegúrese de que su sitio esté correctamente optimizado para obtener resultados locales y escriba contenido de alta calidad orientado a lo local que pueda obtener enlaces y citas locales.

Si tuviera que elegir entre contenido de calidad y repetición de palabras clave, ¿cuál es la mejor opción? ¿Los motores de búsqueda realmente saben la diferencia?

La calidad del contenido debe ser su prioridad número uno. Es una de las cosas en las que Google sigue insistiendo: mejorar su contenido. Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para mirar más allá de las palabras clave, por lo que es mejor encontrar formas de mejorar su contenido en lugar de tratar de incluir más palabras clave.

Por supuesto, cosas como la densidad de palabras clave han adquirido un significado diferente, ya que ya no se trata de incluir un cierto porcentaje de palabras clave en función de la longitud del texto. Hoy en día, métricas como esta son más como una guía que lo ayuda a mantener todo bajo control y le advierte cuando se está excediendo.

¿Con qué frecuencia se debe revisar y ajustar el SEO para el contenido existente?

Depende, esto no está escrito en piedra. Algunos contenidos funcionan muy bien, incluso sin tocarlos durante años. Otras piezas de contenido necesitan ajustes constantes para obtener resultados.

Lo principal que debe recordar es que debe vigilar su contenido. Debe saber qué debe hacer el contenido en particular y verificar regularmente en Google Analytics si hace lo que se propuso hacer.

Si no funciona, debe ajustarlo o reemplazarlo con algo más. Por supuesto, hay mucho espacio para experimentar y, a veces, obtienes los mejores resultados accidentalmente. Y sigue así: el SEO no se trata de resultados rápidos.

Las claves del SEO efectivo

¡Muchas gracias a Edwin Toonen y al equipo de Yoast por tomarse el tiempo para conversar! En todo caso, espero que esto haya ayudado a separar parte de la realidad de la ficción en lo que respecta a la optimización de motores de búsqueda.

Como señala Edwin, el SEO requiere mucho trabajo para encontrar el éxito. Pero incluso entonces, no hay garantía de que los gustos de Google lo recompensen con una clasificación alta. Sin duda, habrá algo de prueba y error en el proceso.

Además, aprendimos que el contenido debe tener objetivos específicos. Si desea que los motores de búsqueda prioricen su contenido, debe ser de alta calidad y estar enfocado.

Sobre todo, el SEO es algo que tanto los diseñadores como los clientes deben seguir a largo plazo. El juego siempre está cambiando. Por lo tanto, requiere análisis y ajustes regulares para mantenerse en la cima.

¿Tal vez el SEO no es tan malo como lo he hecho creer? Si bien todavía no es mi tema favorito, esta charla me ha ayudado a exorcizar algunos de esos demonios del pasado. ¡Ojalá haya hecho lo mismo por ti!