Qué hacer con un sitio web de bajo rendimiento

Cuando se trata de crear sitios web, puede tomarlo en serio o ver cómo la inversión en su negocio se desvanece. Teniendo en cuenta que los sitios web son la fuente principal de clientes potenciales de alta calidad para muchas empresas, es importante que los empresarios tomen las decisiones correctas cuando se trata de crear sitios web que estén optimizados para encontrar nuevos clientes.

Dicho esto, es posible que destine gran parte de sus gastos de marketing al establecimiento del sitio web de su empresa. Pero es importante darse cuenta de que un sitio web exitoso no termina con su lanzamiento.

En todo caso, el éxito de su sitio web se puede medir por cómo puede optimizarlo y actualizarlo continuamente para cumplir con sus objetivos comerciales. Debe verificar los análisis de su sitio web para obtener una mejor vista de cómo funciona justo después de la implementación. Esto debería llevarlo a implementar las estrategias correctivas correctas.

Cuando hay una caída clara en los visitantes y las conversiones, sabe que tendrá que tomar medidas inmediatas, por lo que aquí hay algunas cosas que lo ayudarán a remediar un sitio web de bajo rendimiento.

Consulta tus KPI

Sus KPI, o indicadores clave de rendimiento, le muestran el rendimiento de su sitio web en términos de generación de interés, adquisición de clientes potenciales y conversión de nuevos clientes para su negocio. Estos vienen en forma de métricas como el número de visitantes, la tasa de conversión, la tasa de rebote y la tasa de salida, entre otras.

Ser capaz de establecer sus puntos de referencia desde el principio debería proporcionarle una visión clara de los objetivos a los que debe aspirar. Durante los meses iniciales, deberá monitorear sus métricas y determinar en qué KPI debe enfocarse su negocio. Esto debería ayudarlo a establecer sus objetivos y, a lo largo de la vida útil de su sitio web, proporcionarle los números para calibrar sus componentes específicos.

Basar su éxito en sus KPI lo ayuda a duplicar ciertos elementos que podrían mejorarse, descartarse o agregarse para impulsar su necesidad de cumplir con sus objetivos comerciales iniciales.

Haz una auditoría de contenido

Si hay algo en lo que realmente debe concentrarse cuando se trata de mejorar su sitio web, es en el contenido. La información que proporciona ayuda a educar a su audiencia sobre los productos o servicios que vende, presenta su marca, anima a los visitantes a tomar medidas, ayuda a los usuarios a navegar por sus páginas web y, por supuesto, ayuda a que su marca atraiga a los clientes adecuados.

De hecho, muchas empresas en los sectores B2C y B2B ven el contenido como parte integral del éxito de sus esfuerzos en línea. Las personas seguramente permanecerán en su sitio web si les proporciona una gran cantidad de contenido de calidad que sea relevante y entretenido al mismo tiempo.

Sin duda, si está viendo una tasa de rebote constantemente alta, es posible que deba considerar mejorar su contenido web o revisar su sitio web por completo. De cualquier manera, necesitará conocer los tipos de contenido que engancharán a su audiencia con lo que sea que esté vendiendo.

Una estrategia simple que puede utilizar para esto es realizar una auditoría de contenido. Simplemente visite los sitios web de sus competidores y evalúe el tipo de contenido que producen. El objetivo aquí no es replicar lo que están haciendo otras empresas, sino realizar mejoras que no pudieron aplicar. Por lo tanto, al realizar una auditoría de contenido, verifique elementos como el tipo de estilo de escritura que se utiliza para las páginas web de sus competidores o la combinación de colores para mejorar la accesibilidad. Aparte de eso, es posible que también desee saber si pueden incluir videos o gráficos atractivos en su contenido.

Hacer mejoras en su sitio web significaría varias horas de intercambio de ideas para obtener ideas originales. Al menos a través de una auditoría de contenido, puede reducir el tiempo que le toma a su equipo de diseño y desarrollo web implementar cambios potentes en su sitio web.

Cambia tu estrategia de palabras clave

El contenido no es el único factor de éxito. Cuando se trata de mantener un sitio web altamente productivo que produce un volumen constante de visitantes orgánicos, deberá verificar su estrategia de palabras clave y ver si hay algo que necesita mejorar en ese sentido.

Las palabras clave son las que hacen que su sitio web sea visible para las personas que buscan activamente los productos y servicios que usted vende. Una caída en los visitantes nuevos significaría que su sitio web no está completamente optimizado para el motor de búsqueda de Google o simplemente no se puso al día con los cambios más recientes en los algoritmos del motor de búsqueda.

Ambos casos requerirán que cambie su estrategia de palabras clave. Esto significaría crear una nueva lista de palabras clave que puedan producir la mayor cantidad de clics. La investigación es importante, así que asegúrese de trabajar con su equipo de desarrollo web para identificar las estrategias correctas para mejorar su visibilidad en línea.

Se recomienda encarecidamente optar por palabras clave de cola larga, mejorar la legibilidad del contenido de su sitio web y mejorar el diseño general de su sitio web, aunque también puede concentrarse en mejoras más técnicas, como aumentar la velocidad de carga de sus páginas web, hacer que la interfaz de su sitio web más navegable e intuitivo, y la creación de enlaces a través de publicaciones de invitados. Con estas estrategias en mente, puede mejorar la capacidad de búsqueda de su sitio web y obtener más visitas orgánicas.

Subcontrate su marketing a socios específicos de la industria

Mejorar el rendimiento de su sitio web es algo que requiere mucho tiempo y experiencia para lograrlo. Si le faltan ambos, siempre puede externalizar sus actividades de creación de sitios web a los proveedores de servicios adecuados.

Ayuda si puede encontrar un socio de subcontratación que esté bien versado en el tipo de industria. Por ejemplo, los centros de tratamiento y rehabilitación que buscan aumentar las admisiones pueden beneficiarse de agencias como Lead to Recovery, que se especializa en SEO, PPC y otras campañas de marketing en línea que se adaptan a las necesidades específicas de este mercado.

En cualquier caso, deberá saber si la agencia con la que trabajará tiene las personas adecuadas y las herramientas adecuadas para ayudarlo a obtener una ventaja dentro de su nicho. Solo debe trabajar con uno que tenga mucha experiencia trabajando en su campo y utilizando sistemas de gestión de contenido como WordPress.

Mantener un sitio web exitoso es alucinante incluso para los empresarios experimentados. Con las estrategias correctas en mente, puede mejorar continuamente su sitio web y permitirle generar tantos negocios como espera.