¿Qué es PPC en marketing digital y cómo usarlo?

PPC, o publicidad de pago por clic, es uno de los métodos de marketing digital convencionales que implica que los anunciantes paguen una pequeña cantidad cada vez que se hace clic en un anuncio. En términos sencillos, el propietario del anuncio solo paga una tarifa si un espectador hace clic en el anuncio.

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Este es un método simple que es esencialmente una forma de pagar por las visitas de los espectadores a su aplicación web y generar visitas orgánicas a la misma. Los PPC se usan más comúnmente en la publicidad de motores de búsqueda, lo que permite a los anunciantes pagar por la colocación de anuncios en enlaces patrocinados de cualquier motor de búsqueda.

Si un espectador busca una determinada palabra clave específica de las ofertas de una empresa, el anuncio puede aparecer en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda. Aunque aproximadamente el 45 % de la mayoría de las pequeñas y medianas empresas realizan algún tipo de marketing digital, el PPC sigue siendo un concepto que la mayoría elude.

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Cualquier comercializador debe adquirir la habilidad de PPC en marketing digital o al menos tener una comprensión básica del concepto.

Elementos principales de la publicidad de pago por clic :

1. Marketing de motores de búsqueda (SEM): el objetivo principal de todas estas formas de publicidad es clasificar para una palabra objetivo específica, una palabra clave. Esta palabra objetivo se busca de múltiples maneras y se refiere a cualquier forma de marketing digital realizada en motores de búsqueda comunes como Google, Bing, Yahoo, etc. SEM es un término general compuesto por publicidad en motores de búsqueda (SEO) y publicidad paga que depende únicamente de la palabra objetivo, también conocida como palabra clave. Es importante saber que los PPC también están en las plataformas de redes sociales.

2. Costo por clic (CPC): Se refiere a la tarifa que paga el anunciante por cada clic. Se presenta como una oferta en una subasta que determina dónde se colocará el anuncio, donde una oferta más alta es igual a una mejor ubicación del anuncio. La tarifa pagada está determinada por la fórmula:

CPC= (clasificación del anuncio de la competencia/nivel de calidad actual)+0,01

Donde: clasificación del anuncio = oferta más alta x nivel de calidad

Nivel de calidad: determinado por su tasa de clics en el motor de búsqueda o la plataforma de redes sociales.

3. Costo por milla (CPM): comúnmente conocido como costo por mil, se utiliza principalmente para anuncios de visualización y redes sociales pagados por mil impresiones.

4. Palabras clave: estas son palabras objetivo que contiene cada anuncio dentro de su grupo de anuncios. Estas palabras juegan un papel vital ya que los motores de búsqueda se guían por estas palabras o consultas que contienen estas palabras que, a su vez, determinan dónde se ubica su anuncio en los SERP. En función del rendimiento de estas palabras clave objetivo, se puede establecer un microCPC específicamente dentro de esos anuncios.

5. Landing page: Forma parte integral de la estrategia de publicidad paga como un lugar para que los usuarios terminen una vez que hagan clic en su anuncio. Independientemente de ser una página web dedicada o una página de inicio, es vital seguir las mejores prácticas para maximizar las conversiones utilizando la página de destino como base.

6. Campaña: este es el paso inicial para configurar su anuncio de PPC. Las campañas funcionan en un mensaje o tema clave que debe comunicarse al objetivo cuando el anuncio se coloca y se ve en el motor de búsqueda o en la plataforma de redes sociales.

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Comportamiento ventajoso de los anuncios de PPC

1. Resultados positivos rápidos: si está buscando estrategias de marketing que produzcan resultados inmediatos para ampliar su negocio, los PPC son el camino a seguir. Proporcionan resultados rápidos, eficientes e inmediatos.
2. Flexibilidad y estabilidad : Esta forma de publicidad es extremadamente estable y no se ve afectada por cambios en algoritmos o procesos, lo que la hace confiable.
3. Rentable: esta es una estrategia de marketing barata y efectiva, ya que no paga a menos que se haga clic en ella.
4. Otros elementos: los anuncios de PPC proporcionan datos que ayudan a mejorar la estrategia de SEO debido a la técnica de la palabra clave objetivo y, al mismo tiempo, mejoran las clasificaciones del dominio.
5. Conocimiento de la marca y objetivos ideales: los PPC lo ayudan a generar credibilidad mientras mejoran su clasificación, por lo que colocan su anuncio con más frecuencia. También se saltan audiencias irrelevantes y se dirigen a sus clientes probables.

¿Cómo construir tu campaña de PPC?

No hay pasos específicos para crear su campaña publicitaria. Sin embargo, hay algunos elementos a los que podría tener que prestar especial atención al crear una estrategia de marketing de búsqueda de pago efectiva:

Configuración de parámetros

Sin parámetros iniciales, el anuncio podría correr el riesgo de no estar orientado o ser ineficaz. La idea de estos anuncios es contextualizar su estrategia comercial. Por eso es importante comprender y prestar atención a los detalles al configurar una campaña. Los anuncios generalmente deben abarcar:

• Tu público objetivo
• Tema o diseño de la campaña
• Método para medir su éxito
• Tipo de campaña que se debe ejecutar para cumplir su propósito

Establecimiento de objetivos y métricas de objetivos.

Generalmente definidos por las organizaciones, los objetivos de PPC a menudo incluyen:

• Generación de prospectos: el resultado de tener una página de destino atractiva y relevante.
• Conocimiento de la marca: determinado por la familiaridad de su marca con su público objetivo. El compromiso se puede determinar fácilmente mediante encuestas de compromiso social, tasa de tráfico, etc.
• Tráfico del sitio: Este es esencialmente el objetivo más importante de PPC. Se esfuerza por atraer tráfico a su sitio web, lo que ayuda a maximizar las conversiones.
• Ventas: este es el resultado previsto de los PPC. La cantidad de productos vendidos determina la tasa de venta, influenciada por el contenido atractivo de los PPC.

Elegir un tipo de campaña

Además de saber dónde anunciarse, es fundamental saber cómo anunciarse. El tipo de campaña utilizada se basa en las necesidades de la organización. Estos son algunos de los tipos más comunes:

• Mostrar anuncios: publicar anuncios en sitios web externos y plataformas de redes sociales que generalmente son anuncios basados ​​en imágenes.
• Anuncios de búsqueda: estos son anuncios basados ​​en texto que aparecen en los motores de búsqueda. Estos son los tipos más comunes de campañas publicitarias.
• Remarketing: el tipo de anuncio utiliza una lista de contactos o cookies para dirigirse a las personas que se han comprometido con la organización anteriormente.
• Social: esto se refiere principalmente a anuncios en diferentes plataformas de redes sociales como LinkedIn, Instagram, Facebook, etc.

Realizar investigación de palabras clave

La selección de palabras clave es una tarea tediosa pero esencial, ya que determina la ubicación del anuncio en el motor de búsqueda. Asegúrese de que las palabras clave seleccionadas estén optimizadas con el tema elegido.

Configuración de Google Analytics

Este es un bono gratuito y podría ayudarte inmensamente. Esta es una herramienta especial que proporciona información sobre el rendimiento del sitio web y sus interacciones. Estos datos también se pueden utilizar más allá del uso de PPC.

Las mejores prácticas para administrar sus PPC

La herramienta y el seguimiento de Google Analytics pueden ayudar a su campaña de PPC a administrar su eficacia e influencia. La actividad regular de la cuenta de la organización es una de las mejores formas de predecir el éxito. El análisis continuo de su rendimiento y ajustes ayuda a mantener la eficacia de sus campañas. Aquí hay algunas cosas que pueden ayudar a administrar sus estrategias de publicidad de pago por clic:

• Adición de palabras clave negativas: le permite mantenerse relevante mientras reduce el gasto desperdiciado.
• Revisión de las palabras clave objetivo: es vital revisarlas continuamente y eliminar las costosas si es necesario mediante la opción de revisión, que cobra algunas.
• Refinar y ajustar las páginas de destino: la modificación solo puede ayudar a mejorar la página de destino. Mantiene a la audiencia enganchada, posible solo a través de varias enmiendas.
• Grupos de anuncios divididos: los puntajes de calidad y el CTR se pueden mejorar distribuyendo su grupo de anuncios en fragmentos más pequeños, ya que ayudan a crear páginas de destino más específicas.

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