¿Qué son los medios propios: cómo crear una estrategia exitosa de marketing de medios propios en 2022?

El marketing de contenidos, sin duda, se ha consolidado como una necesidad. Más del 84% de las empresas utilizan una u otra forma de marketing de contenidos para aumentar su base de clientes . La industria se ha vuelto más madura y compleja, lo que lleva a diferentes tipos de estrategias de contenido.

Uno de los canales de marketing de contenido que ha ganado mucha tracción y continúa brindando resultados a la vez que es rentable son los medios propios. ¿Se pregunta qué tiene medios propios y cómo puede desarrollar una estrategia de marketing de medios propios ? Aquí está todo lo que necesitas saber al respecto.

¿Qué son los medios propios?

Medios propios es un término que se refiere a todo el contenido multimedia que posee y sobre el cual tiene control total. Incluye todos los canales de marketing digital desde su sitio web hasta sus redes sociales.

Puede dictar la estrategia de marketing de medios propios y establecer un cronograma para el calendario de contenido según sus necesidades. El marketing de medios propios es pull marketing. Empiece por proporcionar valor a su audiencia y déjelos actuar por su cuenta. Los siguientes canales de marketing digital son parte de sus propios medios.

Sitio web

Dado que usted decide lo que sucede en su sitio web y tiene la propiedad total del mismo, su sitio web es un canal de medios de propiedad. El contenido del sitio web atrae a sus clientes y lo ayuda a clasificarse bien para que su página aparezca en los resultados de búsqueda. El contenido del sitio web incluye sus páginas de destino, páginas web y blogs.

Correo de propaganda

Los correos electrónicos regulares que anuncian las últimas actualizaciones sobre su negocio, nuevas ofertas o descuentos, nuevas publicaciones en el blog, etc., a sus suscriptores ayudan a mejorar el recuerdo de su marca. También son una excelente manera de informar a sus clientes sobre cualquier cambio nuevo. Si bien también puede hacer esto en las plataformas de redes sociales, aquellos que se pierdan sus publicaciones en las redes sociales recibirán la notificación de su boletín informativo por correo electrónico.

Medios de comunicación social

Toda empresa necesita un perfil en las redes sociales si desea aumentar su base de clientes. Todo lo que publica en las redes sociales es parte de su propia estrategia de marketing de medios .

Además de los medios propios, existen otros dos tipos de contenido multimedia: medios pagados y medios ganados. Cualquier tipo de medio por el que pague, incluidos anuncios de TV o impresos, patrocinios, anuncios de pago por clic, publicidad en redes sociales, asociación paga con personas influyentes, etc., son parte de sus medios pagados.

Por otro lado, los medios ganados son cualquier tipo de menciones de medios orgánicos de su marca, incluidas menciones de marca, artículos de noticias, contenido generado por el consumidor, etc.

Los tres tipos de medios (propios, pagados y ganados) funcionan en conjunto para aumentar su base de clientes, el reconocimiento de marca y los ingresos.

¿Cuáles son los beneficios de usar medios propios?

Una sólida estrategia de marketing de medios propios es crucial para la supervivencia y el crecimiento de su empresa. Estas son algunas de las razones por las que debe emplear medios propios.

Control

Tienes control total sobre el contenido. Tú decides lo que quieres decir y cómo lo quieres decir. La estrategia de marketing de medios propios es una excelente manera de construir una voz de marca. Puede proyectar una imagen de marca utilizando medios propios.

Alcanzar

Los medios propios son la mejor manera de clasificar las palabras clave y aumentar el tráfico orgánico a su sitio web. Un aumento en el tráfico orgánico también conducirá a una mejora en la clasificación de los motores de búsqueda.

Rentable

Los canales de medios propios, como boletines por correo electrónico y perfiles de redes sociales, son de uso gratuito y siguen generando un tráfico considerable a su sitio web. Los medios propios siguen siendo la forma más económica de llegar a un gran público objetivo.

Versatilidad

Puede publicar una amplia variedad de contenido, desde infografías, contenido educativo hasta guías prácticas. Incluso puede ver qué tipo de contenido es la necesidad del momento y modificar su propia estrategia de marketing de medios para asegurarse de que está creando ese tipo de contenido.

¿Cómo crear una estrategia exitosa de marketing de medios propios?

La creación de una estrategia exitosa de marketing de medios propios tiene que ver con la consistencia y una planificación cuidadosa. Aquí hay cinco pasos que pueden optimizar su estrategia de marketing digital.

Planificación

El primer paso en su estrategia de marketing de medios propios es crear un plan. En esta etapa, debe determinar algunas cosas como:

Objetivos

¿Cuál es su objetivo con la estrategia de marketing de medios propios? ¿Qué esperas lograr? Debería poder responder a estas preguntas en términos específicos. Por ejemplo, puede decir que desea que el tráfico orgánico al sitio web crezca un x% en una fecha específica. Tus objetivos no deben ser vagos, deben ser tangibles. También debe establecer metas alcanzables.

Audiencia

¿Quién es tu público y qué quiere de tu marca? Es clave entender los problemas que enfrenta tu audiencia que puedes resolver. Puede adaptar su propia estrategia de marketing de medios para asegurarse de que les ayude.

Competencia

¿Quién es tu competencia y cuál es su estrategia de marketing digital? ¿Está funcionando su estrategia? ¿Cuáles son sus debilidades? Comprender a tu competencia es tan importante como comprender a tu base de clientes.

Desarrolle una estrategia de marketing de medios propios

Una vez que tenga una imagen clara de sus objetivos, es hora de desarrollar su propia estrategia de marketing de medios.

Auditoría de contenido

Para desarrollar una estrategia exitosa, primero debe comprender el rendimiento de su contenido existente. Si recién está comenzando a desarrollar una nueva estrategia de marketing de medios propios, entonces puede consultar los sitios de sus competidores.

Debe comprender qué tipo de contenido obtiene el máximo de compartidos y me gusta, cuál conduce a la máxima conversión y por qué algunos contenidos funcionan bien.

Recursos

El siguiente paso es evaluar a su equipo de marketing de contenidos. ¿Tiene suficientes personas para llevar a cabo su visión? ¿Necesitas contratar más? ¿O debería considerar subcontratar la creación de contenido?

Si ya tiene un equipo de marketing, puede considerar mejorar sus habilidades con un curso de marketing digital de un sitio de confianza como upGrad. La certificación PG de upGrad en Marketing y Comunicación Digital le otorgará a su equipo certificaciones de MICA y Facebook y los capacitará con el conocimiento de las últimas estrategias de marketing de contenido que pueden beneficiar a su negocio.

Calendario Editorial

El paso final es crear un calendario editorial. El calendario dictará con qué frecuencia creará y publicará contenido. Si tiene varios canales de medios propios, entonces el calendario editorial debe especificar para qué canal se designa el contenido y qué día. Le ayudará a refinar su propia estrategia de marketing de medios.

Creación de contenido

Ahora es el momento de crear su contenido. Comenzará realizando una investigación de palabras clave. Ya que sabe quién es su audiencia, intente comprender por qué estarían buscando contenido en particular. Esto le ayudará a reducir las palabras clave apropiadas.

Si su medio de propiedad es contenido escrito, entonces debe escribirlo y optimizarlo para los motores de búsqueda. Si está creando contenido de video para plataformas como Youtube, debe optimizar el contenido para dicha plataforma. También deberá agregar imágenes o infografías para mejorar el contenido y aumentar su atractivo.

Otro punto a tener en cuenta a la hora de crear contenido es el canal en el que se publicará. Una publicación de blog, una publicación educativa o una guía práctica pueden ser relativamente más largas. Sin embargo, sus publicaciones en las redes sociales no deben ser excesivamente largas.

Distribución de contenido

Ahora que el contenido está listo, es hora de distribuirlo. Si está distribuyendo su contenido en las redes sociales, entonces el momento que elija para publicar también es importante para obtener la máxima atención. Investigue un poco para averiguar cuándo es probable que la mayoría de su audiencia consulte las páginas de redes sociales y programe la distribución de su contenido para que coincida con este momento.

Lo mismo ocurre con los boletines de correo electrónico también. Aunque los correos electrónicos estarán en la bandeja de entrada y no desaparecerán, existe una mayor probabilidad de que el destinatario lea el correo electrónico si se encuentra entre los principales no leídos.

Evaluar y retroalimentar

Una vez publicado el contenido, es hora de una retrospectiva. Debe evaluar cómo se desempeñó el contenido y qué podría haber hecho mejor. Varias herramientas pueden ayudarlo a analizar el rendimiento del contenido.

Los conocimientos que obtiene de estas herramientas pueden guiar su futura estrategia de marketing de medios propios. Puede refinar sus técnicas de marketing para asegurarse de lograr su objetivo.

Línea de fondo

Los medios propios son cruciales para todas sus estrategias de marketing digital. Forma la base sobre la cual puede construir su audiencia en línea. Con la estrategia adecuada de marketing de medios, atraerá a la audiencia adecuada que se convertirá en sus clientes de por vida.

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Puede lograr esto con un poco de planificación cuidadosa, creación de contenido y retrospectiva. Puede haber una curva de aprendizaje al principio cuando está resolviendo las cosas, pero una vez que lo domine, puede cosechar las recompensas de su propia estrategia de marketing de medios.