¿Qué es el marketing de contenidos? ¿Cómo ayuda a las empresas?

Introducción

El marketing de contenidos se puede definir como una estrategia de marketing que incluye la planificación, selección y distribución de contenido valioso y fácil de entender para el público objetivo.

Los diferentes tipos de marketing de contenido incluyen marketing de contenido de blog, marketing de contenido de video, marketing de contenido de podcast, marketing de contenido de redes sociales, marketing de contenido de infografía y marketing de contenido de publicidad paga.

Cuando se incorpora de la manera correcta en las estrategias de marketing, el marketing de contenido puede ayudar a las empresas a llegar a su público objetivo y aumentar las ventas, lo que a su vez puede mejorar la reputación de la marca, ayudar a influir en las tasas de conversión, fortalecer la confianza y las relaciones con los consumidores, diferenciarlo de sus competidores y ayude a mostrar la experiencia en su nicho al público objetivo. Las estrategias de marketing de contenidos funcionan para empresas de todos los tamaños y nichos.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos se centra en la planificación, creación y distribución de contenido relevante y valioso para llegar al público objetivo. El enfoque correcto para el marketing de contenido puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de su marca, las ventas, el alcance y la lealtad del cliente. Asegurarse de que el contenido sea valioso para el público objetivo es lo que diferencia al marketing de contenidos de otras formas de estrategias de marketing.

Tipos de marketing de contenidos

Existen diferentes tipos de marketing de contenidos que puedes utilizar en tus estrategias de marketing. Los tipos comunes incluyen:

• Marketing de contenidos de blogs
• Marketing de contenidos de vídeo
• Marketing de contenido en redes sociales
• Marketing de contenido de podcasts
• Marketing de contenido infográfico
• Marketing de contenido de anuncios pagados

¿Qué es el marketing de contenidos de blogs?

Según la investigación realizada por The State of Content Marketing, el contenido de los blogs representa aproximadamente el 86 por ciento de las estrategias de marketing de contenidos. Las marcas que incorporan contenido de blog en su estrategia de marketing de contenido reciben un 97 por ciento más de tráfico en su sitio web. Esto, a su vez, permite a las marcas un 434 por ciento más de páginas indexadas para las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

El contenido del blog también puede ser un tipo efectivo de marketing de contenido para las pequeñas empresas, ya que es muy rentable.

Una forma atractiva de utilizar el contenido del blog en la estrategia de marketing de contenido es escribir contenido sobre sus productos y servicios y cómo estos pueden resultar beneficiosos para los consumidores. Debe recordar hacer que el contenido sea valioso y relacionable para que el público objetivo tenga un mayor impacto. Para la promoción de tu blog, puedes crear enlaces internos y externos a tu sitio web para generar más tráfico.

¿Qué es el marketing de contenidos de vídeo?

Aunque requiere mucho tiempo y es costoso de producir, el contenido de video se ha convertido en una de las formas más populares de marketing de contenido en los últimos años. El contenido de video bien planificado y curado puede mostrar un lado diferente de su marca a la audiencia y aumentar el compromiso y las ventas.

La investigación realizada por Wyzowl mostró que el 69 por ciento de los consumidores de contenido preferían aprender sobre una marca y sus productos o servicios a través de videos en lugar de contenido de blog.

Mucha gente preferiría contenido de video sobre contenido de blog para cosas que necesitan ser demostradas. Por ejemplo, cómo arreglar un fregadero. Los videos que muestran cada paso de la reparación de un fregadero brindarán más información que el contenido escrito. Los videos también son una mejor manera de enseñar algo a la gente. Por ejemplo, enseñar una suma matemática. Los videos de un profesor resolviendo la suma en la pizarra pueden resultar más útiles que el contenido escrito.

¿Qué es el marketing de contenidos en redes sociales?

El hecho de que más de 3.600 millones de usuarios a nivel mundial utilicen las redes sociales todos los días es razón suficiente para que las marcas inviertan en marketing de contenido de redes sociales. Varias plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter y Pinterest se han convertido en una forma efectiva de aumentar la participación del consumidor e impulsar las ventas.

Las plataformas de redes sociales le permiten crear una variedad de contenido para su marca que incluye fotos, videos, contenido de historias, videos en vivo e IGTV (Instagram), entre otros. Aún mejor, si ya está produciendo contenido para su sitio web, también puede reutilizar y modificar fácilmente el contenido de sus páginas de redes sociales.

Las plataformas de redes sociales también le permiten analizar el rendimiento de su contenido. Esto te ayudará a decidir qué tipo de contenido está funcionando bien entre la audiencia.

¿Qué es el marketing de contenidos de podcast?

Lisa Buyer citó : "El contenido de los podcasts puede ser el epicentro del contenido perenne, listo para ser rebanado, troceado y reutilizado". Una encuesta reciente de EE. UU. de 2020 reveló que alrededor del 49 por ciento de las personas entre 12 y 32 años escucharon podcasts en 30 días. El promedio fue de seis horas de escucha de podcasts en una semana. Esto hizo que los medios de comunicación y las empresas invirtieran en podcasts para aumentar la participación.

Aunque los podcasts están lejos de ser la estrategia de marketing de contenido de referencia para muchas empresas, han mostrado resultados impactantes para algunas marcas. Los podcasts son fáciles de crear si se cuenta con el equipo adecuado y, si se distribuyen entre los consumidores a través del medio adecuado y con el mensaje correcto, el impacto puede ser masivo. Sin embargo, es importante dar suficiente tiempo para planificar el contenido y el enfoque de los podcasts en lugar de hacerlo en el momento, lo que puede resultar destructivo.

Los podcasts se pueden incorporar en sitios web comerciales y páginas de redes sociales para crear un mejor alcance entre las audiencias.

¿Qué es el marketing de contenidos infográficos?

Las infografías contienen imágenes, información, contenido y datos en un formato gráfico fácilmente comprensible. Cuando se planifican y seleccionan adecuadamente, las infografías pueden resultar una forma efectiva de comunicarse con el público objetivo en forma de enlaces entrantes y recursos compartidos.

Para crear infografías exitosas, debe mantenerlas significativas e impactantes y, al mismo tiempo, simples y comprensibles para un laico. La línea de base es tomar información significativa y relevante de diferentes fuentes y dividirla en puntos más simples para la audiencia.

Las infografías son más efectivas en el nicho educativo o de aprendizaje, ya que permiten a los consumidores comprender el mensaje de manera más cómoda y sencilla.

¿Qué es el marketing de contenido de anuncios pagados?

Se ha demostrado que los anuncios pagados ayudan a llegar a un público más amplio y crean conciencia de marca. Estos funcionan bien cuando se combinan con el marketing entrante, como la creación de vínculos de retroceso a su sitio web a través de los anuncios. Puede incorporar anuncios pagados en sus páginas de redes sociales, pancartas, YouTube, páginas de destino, sitios de revisión o SERP.

¿Cómo ayuda el marketing de contenidos a las empresas?

Muchos especialistas en marketing no son conscientes de cómo el marketing de contenidos ayuda a las empresas . Los siguientes son algunos de los beneficios del marketing de contenidos:

• Mejora la reputación de la marca.
• Ayuda a influir en las conversiones
• Construye relaciones con los consumidores.
• Diferencie su marca de sus competidores
• Ayuda a mostrar su experiencia en la materia

Mejora la reputación de la marca

La mejora de la reputación de marca es una de las formas de entender cómo el marketing de contenidos ayuda a los negocios . El contenido de buena calidad conducirá a un aumento en la lealtad y confianza de los clientes, lo cual es esencial para establecer una reputación de marca.

A medida que crea contenido de buena calidad, el público objetivo comenzará a relacionarse y desarrollar una opinión positiva sobre su marca. Cuando el público objetivo encuentre que su contenido es útil, relevante y valioso, también pensará de la misma manera sobre su marca. Cuanto más valor proporcione a través de su contenido, más ayudará al público objetivo a crear una reputación positiva para su marca.

Ayuda a influir en las conversiones

El marketing de contenidos afecta en gran medida las tasas de conversión. Las siguientes estadísticas lo ayudarán a comprender cómo el marketing de contenido ayuda a los negocios :

• En comparación con otras estrategias de marketing digital, el marketing de contenidos ha demostrado proporcionar tasas de conversión seis veces más altas .
• En los EE. UU., el 61 por ciento de los consumidores realizó una compra después de leer sobre un producto o servicio en un blog.
• Según la encuesta realizada por Curata , el 74 por ciento de las empresas había visto un aumento en sus clientes potenciales de marketing cuando usaban marketing de contenido.

Construye relaciones con los consumidores

Construir relaciones con consumidores leales y potenciales explica cómo el marketing de contenidos ayuda a los negocios . El contenido de buena calidad es una parte importante para establecer una reputación de marca positiva y generar confianza con los consumidores. Los clientes leales son una ventaja para todas las empresas. BIA Kelsey mostró que el 61 por ciento de las pequeñas y medianas empresas (PYMES) generan la mitad de sus ingresos de clientes leales.

La creación de contenido de buena calidad no debe detenerse después de que un cliente potencial se haya convertido en consumidor. La consistencia es la clave. El contenido consistente y valioso lo ayudará a construir relaciones con los consumidores y aumentar la lealtad de los clientes. También puede ayudar a aumentar las ventas repetidas.

Diferencie su marca de sus competidores

En el mercado competitivo, debe diferenciar su marca de sus competidores. El valor y la relevancia del contenido que crea para sus consumidores pueden ayudarlos a elegir su marca sobre sus competidores. Determinar cómo desea representar la imagen y la voz de su marca también puede ayudarlo a diferenciarse de sus competidores.

Ayuda a mostrar su experiencia en la materia

Este es uno de los aspectos más importantes para comprender cómo el marketing de contenidos ayuda a las empresas . Uno de los mayores beneficios del marketing de contenidos es cómo ayuda a mostrar lo que representa su marca. Cuando los consumidores interactúan con su marca, quieren saber que están tratando con expertos en la materia para un nicho en particular.

El marketing de contenidos te ayuda a demostrar qué tan bien conoces tu nicho. Cada vez que publica contenido, ya sea en cualquier forma, muestra a sus consumidores y público objetivo que conoce bien el nicho y los desafíos que impone.

Al realizar una compra, los consumidores recordarán la marca que les brindó información relevante y útil sobre sus consultas y preguntas. Por ejemplo, considere dos negocios. Uno de ellos es consistente con producir contenido relevante y valioso, mientras que el otro no lo es. Es más probable que los consumidores realicen una compra en una empresa que produce contenido relevante y valioso.

Conclusión

El marketing de contenidos es una de las formas más importantes y efectivas de las estrategias de marketing. Cuando se hace correctamente, el marketing de contenidos puede ayudar a aumentar la visibilidad de su marca y aumentar la lealtad del cliente. Ayuda a las empresas de todos los tamaños a llegar a su público objetivo y crear conciencia de marca.

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