3 razones por las que la escritura efectiva debe figurar en su estrategia de diseño web

El objetivo principal de cualquier estrategia de diseño web es crear un sitio web que satisfaga las necesidades del cliente y se vea atractivo para el público objetivo.

Por supuesto, esto no se puede lograr fácilmente. Además de saber cómo crear una apariencia gráfica impresionante de un sitio, un diseñador web debe saber cómo hacer que entregue un mensaje determinado, llame a una acción determinada y cree una impresión determinada.

Esto significa que un buen diseñador también debe ser un buen comercializador y psicólogo. Es importante comprender cómo reaccionan las personas ante ciertas cosas y qué puede afectar a las personas para lograr el resultado deseado.

Sin embargo, incluso los buenos diseñadores con años de experiencia a veces olvidan la principal regla de marketing: el contenido es muy importante. Crear un diseño web impresionante en sí mismo no es suficiente: también necesitarás contenido.

Claro, todos los sitios web se llenan de contenido más tarde, cuando el diseño está terminado. Sin embargo, simplemente seguir ese ritmo no es lo mejor que puedes hacer si realmente quieres aprovecharlo al máximo. Y he aquí por qué.

1. Escribir hace que un sitio web se vea completo

Supongamos que ha terminado su diseño y desea presentárselo al cliente. En este momento tiene una página web bien diseñada que consta solo de imágenes. Su diseño puede ser muy bueno y sus imágenes pueden ser hermosas, pero aún existe la posibilidad de que parezca que falta algo.

Además, incluso si hace un acento en una imagen intencionalmente, absteniéndose de agregar texto más tarde, es posible que esto no funcione tan bien como esperaba. Claro, hay algunos sitios web que funcionan bien con ese tipo de cosas, generalmente porque parece inusual para los visitantes. Pero muchos de estos sitios web están relacionados principalmente con el arte y el diseño.

Una imagen en sí es suficiente para impresionar a un visitante y hacerle pensar en algo. Sin embargo, cuando agrega algo de texto a esa imagen, hace que el proceso sea mucho más fácil, y la gente realmente lo aprecia. Si desea que la audiencia capte su mensaje, asegúrese de que sea lo suficientemente claro (y para eso se suele usar el texto).

Un buen diseñador web debe asegurarse de que los sitios web entreguen el mensaje que se espera de ellos. Si no es así, significa que el diseño no es tan exitoso como pensabas. Es por eso que si no está 100 por ciento seguro de que su mensaje se interpretará correctamente, siempre es mejor agregar algo de escritura. De esta forma también podrás potenciar el impacto que querías crear.

Esto no significa que tengas que escribir mucho, por supuesto. Incluso una pequeña oración colocada en algún lugar cerca de la imagen es suficiente. Podría guiar a los visitantes en la dirección correcta, así como también hacer un cierto acento agradable a su diseño.

2. Escribir te ayuda a demostrar credibilidad

Si bien existen diferentes expectativas para los sitios web de diferentes tipos, existe un requisito común para todos ellos: deben parecer creíbles. Es sentido común, después de todo: es posible que desee vender algo con la ayuda de su sitio web, es posible que desee promocionar algo o complacer a las personas en una determinada actividad. Pero de cualquier manera, necesita que confíen en usted, y para hacerlo, su sitio web debe parecer lo suficientemente confiable.

Y, por supuesto, es posible crear un sitio web que parezca sólido y serio. Los diseñadores web pueden hacerlo, eligiendo los elementos visuales correctos y disponiéndolos de la manera correcta. Sin embargo, sin un texto agregado encima, dicho sitio web aún no se verá completo.

Tal como lo mencioné anteriormente, escribir mejora el impacto que desea crear. Además, si la redacción es buena, no solo puede hacer que un sitio web parezca creíble, sino que también puede atraer a la audiencia y brindarle la información más necesaria.

También se puede lograr de una manera sutil. No hay necesidad de escribir sobre lo honesto que es y alardear de la alta calidad de sus productos. Tales cosas podrían tener el efecto contrario en la audiencia: después de todo, la reputación de una empresa debería hablar por sí misma. Sin embargo, el contenido aún debe informar a los visitantes sobre lo que obtendrán por su dinero y por qué deberían elegir los productos de esta empresa en lugar de muchos similares.

3. Escribir llama la atención

Y también el buen diseño, por supuesto. Sin embargo, si tuviera la oportunidad de duplicar el impacto en los visitantes del sitio web, ¿la perdería?

La gente pierde su enfoque fácilmente en estos días. Cuando hay tantos sitios web y tanta información, se vuelve difícil prestar la debida atención a cualquier cosa nueva con la que te topas. Es por eso que las personas generalmente no pasan mucho tiempo en nuevos sitios web a menos que algo les llame la atención. Y es por eso que debe hacer todo lo posible para que las personas permanezcan en un sitio web un poco más de tiempo para que puedan comprender realmente los objetivos de la empresa y lo que la empresa tiene para ofrecerles.

Si bien las imágenes captan la atención inicial de un público objetivo, no son lo suficientemente fuertes como para que permanezcan más tiempo. Nuestro cerebro no necesita mucho tiempo para analizar y comprender una imagen. Sin embargo, no funciona así con el contenido. Cuando una persona se topa con la escritura y logra captar su atención, puede permanecer en un sitio web el tiempo suficiente. Y cuanto más tiempo se quede una persona, es más probable que haga un pedido o al menos regrese a este sitio web.

Si el contenido es atractivo y llama la atención, puede sorprender, entretener e incluso impactar a los visitantes. Por supuesto, debe estar muy bien escrito para lograr este resultado.

Estas son las tres razones por las que los diseñadores deberían usar contenido escrito en su diseño web. Sin embargo, hay una cosa más importante que vale la pena mencionar: la mejor manera de hacerlo es usar contenido escrito real en lugar de plantillas de texto estándar.

¿Por qué es tan importante usar escritura real?

Hay un par de razones para eso también. Primero, un sitio web se ve más profesional de esta manera. Después de todo, encontrar un escritor que le entregue un buen contenido o escribir un contenido usted mismo lleva tiempo; sin embargo, también muestra que había pensado en muchos detalles.

En segundo lugar, las plantillas de texto no te ayudan a ver la imagen real. Se pueden recortar tanto como quieras, ajustarse fácilmente, y algunos diseñadores lo ven como una ventaja. Sin embargo, si bien esto podría ayudarlo a crear un diseño inicial excelente y ordenado, también podría generar algunos problemas en el futuro.

Después de todo, un texto real no se comporta de esta manera. Puede crear un buen bloque solo para descubrir que un texto ofrecido por un escritor más tarde no encaja. Cortar algunas partes del texto para ajustarlo a su diseño tampoco es siempre una buena idea. A veces puede llevar a que un texto se vuelva menos efectivo que antes.

Por eso siempre es mejor trabajar con un texto real desde el principio.

• ¿Qué significa escritura efectiva?

  Ahora ya sabes por qué es importante incluir un buen contenido escrito en tu estrategia de diseño web. También sabe por qué es crucial hacerlo desde el principio. Pero antes de comenzar a escribir o comenzar a buscar un escritor, concentrémonos en la definición de escritura efectiva.

  La escritura efectiva no solo entrega el mensaje que necesita. También tiene que estar escrito y formateado de la manera correcta. Probablemente, lo primero en lo que debe concentrarse son los bloques de texto cortos que siguen a las imágenes. Los textos de estos bloques deben ser atractivos y concisos al mismo tiempo, con los puntos principales resaltados en negrita o cursiva.

  Las oraciones tampoco deben ser largas, de lo contrario, es posible que deba acortarlas en el proceso de diseño. Los visitantes deben poder escanearlos rápidamente y aún así poder captar todos los puntos principales de la escritura.

  La elección de palabras también importa mucho. No tiene sentido utilizar un lenguaje complejo, y hay dos razones para ello. En primer lugar, es posible que no entregue el mensaje. En segundo lugar, también podría no encajar.

  Como diseñador web, probablemente sepa que a la gente le gusta cuando las cosas son simples y funcionan como antes. Esto también se aplica a la escritura: hacer que sea fácil de leer y comprender no lo hará menos efectivo, pero garantizará que más personas terminen de leer el texto.

• ¿Dónde encontrar buenos escritores?

  Siempre puedes crear la escritura tú mismo. Sin embargo, es mejor confiar este tipo de trabajo a los escritores profesionales. De esta manera tendrá más tiempo para concentrarse en el proceso de diseño. Además, podrá estar seguro de que el contenido será atractivo y estará escrito de la forma en que su cliente lo desearía.

  Puede pedirle al cliente que busque un escritor para usted. Tal vez hay personas que ya escriben para su empresa o tal vez el cliente tiene a alguien que prefiere que escriba todo. Sin embargo, si el cliente no puede hacer eso, puede buscar escritores profesionales en varias plataformas independientes como Fiverr o Upwork.

  Una de las mejores cosas de estas plataformas es que puedes consultar los comentarios que los demás dan a los escritores. De esta manera, le será más fácil elegir los mejores y los más experimentados, incluso si no realizó pedidos en dichas plataformas antes.

  También podrá elegir escritores que se especialicen en entregar el contenido para la web, lo cual también es muy importante. Algunos escritores se centran principalmente en la redacción de artículos y, por lo tanto, a veces no podrán entregar el contenido que está buscando: sus textos pueden ser buenos pero demasiado largos y su formato puede estar mal. Por eso es mejor elegir un escritor que ya esté familiarizado con ese tipo de trabajo.

En resumen, el contenido escrito juega un papel importante en cualquier estrategia de diseño web. Hace que un sitio web se vea más completo, aumenta el impacto que tiene en los lectores y le permite alcanzar sus objetivos de manera más efectiva. Por supuesto, crear este tipo de contenido por sí mismo puede ser un desafío y una tarea que requiere mucho tiempo. Es por eso que siempre es mejor recurrir a escritores profesionales en busca de ayuda.

Sin embargo, si decide hacerlo, asegúrese de especificar su requerimiento lo suficientemente bien y no exagerar. Después de todo, abrumar a tu audiencia con contenido textual tampoco es algo bueno. Recuerda que el equilibrio importa, trata de mantenerlo, y al final todo estará bien.

¡Le deseo buena suerte para encontrar el escritor adecuado para usted y entregar una estrategia de diseño web impresionante!