Comprender el impacto de la búsqueda por voz en el SEO en 2020

Los asistentes inteligentes como Google Assistant, Siri, Cortana y otros son cada vez más inteligentes. Combinado con cuán accesibles son estos asistentes, su uso solo aumentará.

El año 2019 fue testigo de 3250 millones de asistentes de voz digitales, y estas cifras van en aumento. Echemos un vistazo a las cifras proyectadas para los próximos años y las estadísticas de búsqueda por voz 2020.

Solo en los EE. UU., había más de 110 millones de usuarios de asistentes virtuales. Asimismo, Alexa de Amazon vendió más de 60 000 dispositivos domésticos inteligentes en 2019.

Por lo tanto, no hay duda de que las personas utilizan las búsquedas por voz más que nunca y esta tendencia ha conmocionado a los departamentos de marketing y promoción de todo el mundo. Con más y más personas optando por búsquedas de voz y comandos de voz para realizar búsquedas y otras tareas, se ha vuelto crucial para las marcas y organizaciones comerciales repensar sus estrategias de SEO.

El número cada vez mayor de usuarios móviles y usuarios de asistentes digitales inteligentes está impulsando un cambio de paradigma en el mundo del SEO. Las estadísticas de las tendencias de búsqueda por voz en los EE. UU. son una revelación para las empresas que dudan en adoptar esta tendencia disruptiva digital.

Entonces, ¿qué tan crucial será este impacto de la búsqueda por voz en el SEO para la relevancia comercial? ¿Cómo afectarán las búsquedas por voz las prácticas generales de SEO? ¿Cómo mantener su juego de SEO de primera categoría y preparado para el futuro? Y, ¿hay alguna manera de hacer que sus estrategias de marketing y promoción sean compatibles con las búsquedas por voz?

Encontremos respuestas a todas estas y muchas otras preguntas importantes relacionadas con el impacto de la búsqueda por voz en el SEO.

Comencemos explorando el término búsqueda por voz.

¿Qué es la búsqueda por voz?

Voice Search se define como una tecnología de reconocimiento de voz que permite a sus usuarios realizar búsquedas diciendo los términos de búsqueda en voz alta, en lugar de escribirlos.

Con la aparición de IoT (Internet de las cosas) y los dispositivos inteligentes para uso público, apenas comenzamos a aprovechar el inmenso potencial de esta tecnología. Asistentes virtuales en teléfonos inteligentes, dispositivos inteligentes para el hogar y electrodomésticos inteligentes que se comunican con sus usuarios son algunos de los ejemplos.

La popularidad de esta tecnología es evidente a partir de las siguientes tendencias de búsqueda por voz:

• El 25% de la fuerza laboral digital empleará asistentes de empleados virtuales diariamente.
• Google Voice Search (dispositivos móviles) reconoce más de 100 idiomas ahora.
• El 55% de los adolescentes y el 41% de los adultos utilizan búsquedas por voz a diario según el informe de Google de 2014. Y las cifras proyectadas para 2020 son asombrosas.

¿Qué hace que las búsquedas por voz sean tan populares?

Antes de pasar a encontrar el impacto de la búsqueda por voz en el SEO, averigüemos qué lo hace tan popular.

Ver los resultados de búsquedas incorrectas en Google ha sido fuente de entretenimiento ocasional, porque, sinceramente, esos resultados a veces son divertidísimos. Una característica bastante básica si la miras, pero la búsqueda por voz consume mucho menos tiempo en comparación con las búsquedas basadas en tipos, y tampoco tienes que preocuparte por los errores gramaticales. La búsqueda de términos difíciles y las búsquedas basadas en preguntas son más fáciles cuando da comandos de voz.

Los resultados de la página de búsqueda por voz se cargan un 52 % más rápido y a los usuarios les encanta poder aprovechar los servicios sin demora.

Por lo tanto, los niveles más altos de satisfacción del cliente son otro efecto positivo de la búsqueda por voz.

Impacto de la búsqueda por voz en el SEO: ¿cómo preparar su marca para el futuro?

La búsqueda por voz está lista para impulsarse en 2020. Se estima que para 2020, la mitad de las búsquedas en Internet se realizarán mediante entradas de voz.

No se puede negar el hecho de que las búsquedas por voz alterarán las convenciones del SEO. Dado que no será necesario escribir, los consumidores preferirán oraciones largas para las búsquedas en línea. A medida que más y más compradores de las industrias B2B y B2C utilicen comandos de voz para realizar compras, los propietarios de sitios web tendrán que modificar sus estrategias de SEO.

Descubramos cómo las búsquedas por voz afectarán sus estrategias de SEO y cómo preparar su marca para el futuro.

1. Palabras clave de cola larga en el contenido.

La búsqueda por voz libera a los usuarios de escribir y tienden a optar por frases de búsqueda largas para que sus búsquedas sean más contextuales.

Si ha estado trabajando en palabras clave cortas para mantener su SEO en punto para búsquedas basadas en texto, ahora es el momento de considerar también las palabras clave de cola larga. Mientras lo hace, intente concentrarse también en el contexto. Discutiremos la importancia del contexto en el SEO optimizado para la búsqueda por voz en un punto aparte, pero debe saber que cuanto más contextuales sean sus palabras clave, mayor será su probabilidad de ser rastreadas y aparecer en las búsquedas principales.

Quitar:

Para que su SEO sea compatible con las búsquedas por voz, concéntrese en las palabras clave de cola larga y mantenga intacto el contexto de las frases de búsqueda. Mantener su SEO dirigido a palabras clave de cola larga alineadas con la intención de búsqueda del usuario.

2. Centrarse en el lenguaje natural y conversacional.

El número de consultas basadas en preguntas ha aumentado considerablemente a lo largo de los años. Las personas emplean un tono conversacional mientras realizan búsquedas por voz. Los términos y frases de búsqueda comprenden "quién, qué, por qué, cuándo, hace, es, dónde" y muchas otras palabras interrogativas.

Por lo tanto, para que sus habilidades de marketing y promoción de SEO estén preparadas para el futuro, debe concentrarse en crear contenido con un tono natural y conversacional. Tus blogs, artículos e incluso videos deben girar en torno a las preguntas que tus clientes podrían hacer.

Pero, de nuevo, ¿cómo resolver las preguntas que sus clientes tienen en mente? ¿Cómo averiguar su estilo de búsqueda y cómo obtener proyecciones correctas de búsqueda de clientes con respecto a su marca?

Abordaremos estas consultas en el siguiente punto.

Quitar:

Reconsidere sus estrategias de creación de contenido y estrategias de SEO cambiando hacia un lenguaje natural y conversacional. Los elementos lingüísticos regionales y las tendencias lingüísticas locales pueden ayudarlo en este sentido.

3. Realice encuestas a sus clientes para saber cómo usan la búsqueda por voz y qué buscan sobre las marcas que valoran.

Si preguntamos cuál es la forma más confiable y creíble de saber lo que quieren sus clientes, entonces una de las mejores y más confiables soluciones es: una encuesta sólida.

Las encuestas inteligentes e inteligentes lo ayudan a obtener los conocimientos correctos de sus bases de clientes. Puedes preguntarles directamente qué servicios quieren, cómo hacen la mayoría de sus búsquedas, cómo se relacionan con tu marca y qué tipo de blogs y artículos leen la mayor parte del tiempo. Las encuestas lo ayudan a obtener información procesable de fuentes de datos altamente confiables y seleccionar experiencias excepcionales para los clientes. Eche un vistazo a las últimas tendencias de búsqueda por voz para tener una mejor comprensión.

Todas las marcas y organizaciones comerciales basadas en servicios y productos prosperan gracias a los clientes y las experiencias de los clientes. Por lo tanto, la importancia de la experiencia del cliente nunca puede ser socavada si desea preparar su negocio para el futuro.

Aunque puede crear encuestas por su cuenta, existen muchas herramientas brillantes y creadores de encuestas en línea que pueden ayudarlo a crear una encuesta que sea inteligente, intuitiva, completa y dirigida. Los creadores de encuestas en línea vienen con muchos ejemplos de preguntas de encuestas para tomar como referencia. Por ejemplo, eche un vistazo a la siguiente captura de pantalla para comprender cómo una encuesta ayuda a mejorar su SEO:

Si tiene una aplicación, realice una encuesta de satisfacción del cliente y, si tiene presencia en línea basada en un sitio web, realice una encuesta de comentarios del sitio web para conocer las demandas de sus clientes y sus expectativas de marca. Más tarde, puede sacar inferencias de estos datos para modificar sus estrategias de SEO.

Quitar:

Realizar una encuesta lo ayudará a conocer las búsquedas de sus clientes y las expectativas de la marca para que pueda ampliar la experiencia de su cliente haciéndola compatible con sus búsquedas.

4. Concéntrese también en la semántica.

Lo señalamos en el punto anterior que debe centrarse en el contexto de las búsquedas. La semántica es crucial para la salud general de sus estrategias de SEO. No puede seguir disfrutando del beneficio de la duda ofreciendo una combinación aleatoria de términos de búsqueda en un blog o artículo.

AI y ML han cambiado la forma en que funcionan los rastreadores y los motores de búsqueda. RankBrain de Google es un motor de búsqueda basado en IA que permite a la marca comprender palabras y frases (según el contexto y la semántica) para obtener mejores resultados de búsqueda. Antes de continuar, debe saber que Google tiene una participación de mercado del 87,35%.

Por lo tanto, para aparecer en los resultados de búsqueda de alto rango, debe asegurarse de que sus frases clave sean contextual y semánticamente correctas.

Quitar:

Asegúrese de que sus frases clave sean semántica y contextualmente correctas. Los algoritmos de IA y ML han cambiado por completo la forma en que funcionan los motores de búsqueda. Por lo tanto, ¡asegúrate de ser relevante y correcto!

5. La optimización de búsqueda local es crucial.

Según las estadísticas de búsqueda por voz de 2020, alrededor del 58% de las personas encuentran negocios y listados locales mediante búsquedas por voz. Entonces, para seguir apareciendo en las búsquedas locales, debe optimizar sus marcas y negocios para ellos.

Entonces, en lugar de optar por palabras clave como 'mejores bares de Minnesota', debe concentrarse en frases de búsqueda como '¿Cuáles son algunos de los mejores bares de Minnesota?' o '¿Dónde están los mejores bares cerca de mí?'.

Sin embargo, no olvide asegurarse de que las inclusiones de su frase de búsqueda sean relevantes para el contexto y la semántica. Rellenarlos con palabras clave aleatorias no lo posicionará en los mejores resultados de búsqueda.

Quitar:

La mayoría de las búsquedas locales se realizan como búsquedas por voz. Por lo tanto, optimice su marketing de búsqueda por voz para las búsquedas locales.

6. Concéntrese en la página de resultados del motor de búsqueda o SERP

La mayoría de los resultados de búsqueda por voz se ubican en las tres primeras posiciones en SERP. Los cuadros de respuesta enriquecidos que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda son las respuestas a las búsquedas por voz. Además, el 30% de las consultas de Google presentan fragmentos. Estos fragmentos de las marcas y organizaciones comerciales reciben preferencias en las búsquedas por voz y las búsquedas tradicionales.

Asegurarse de tener una clasificación más alta en SERP debe ser primordial para la estrategia. Se necesita mucho esfuerzo, pero vale la pena el esfuerzo realizado para llegar allí. Por lo tanto, el impacto de la búsqueda por voz en el SEO no puede ignorarse, pase lo que pase.

Quitar:

El marcado de esquema y los fragmentos enriquecidos pueden resultar beneficiosos para mantener su contenido contextual y bien entendido por la mayoría de los motores de búsqueda.

Veredicto final

La búsqueda por voz y el SEO van de la mano para las marcas que están preparadas para el futuro. La optimización de búsqueda por voz hace que su marca sea visible, aumenta el conocimiento de la marca y obtiene más tráfico. La optimización de búsqueda por voz atrae más usuarios directos a su sitio web y lo ayuda en la conversión de clientes y las ventas.

Por lo tanto, para que sus marcas y negocios sean relevantes para los futuros consumidores, asegúrese de dejar que las búsquedas por voz impulsen su agenda de SEO. Reúna las expectativas correctas de los clientes creando encuestas inteligentes con la ayuda de los creadores de encuestas en línea y cree contenido que sea relevante para las búsquedas de voz entrantes.

Esperamos que todos nuestros lectores encuentren útil esta discusión y saquen conclusiones reflexivas e inferencias perspicaces para renovar sus estrategias de SEO y marketing de búsqueda por voz.