Lista de verificación definitiva de logotipos a seguir para el envío de logotipos

En la era del marketing digital, la importancia de los logotipos se ha multiplicado. Ahora, los logotipos se utilizan de diferentes formas, con diferentes variaciones. Para ello, los logotipos deben estar diseñados de tal forma que puedan ser utilizados con facilidad.

Además del diseño, lo que también es importante es que estos logotipos se entreguen a los clientes en el formato adecuado. La mayoría de las veces, sucede que los logotipos no se proporcionan en el formato de imagen correcto o en el formato de color correcto. Esto puede resultar en grandes problemas cada vez que el cliente usa el logo. Inicialmente, los diseñadores fueron muy profesionales acerca de cómo enviar los archivos de logotipos finales. Pero hoy, algunos diseñadores autoproclamados están apareciendo casi todos los días. Todo lo que necesitan es una conexión a Internet decente y un conjunto de habilidades básicas para las aplicaciones de diseño. Pero lo que no tienen es la ética de trabajo y la comprensión sobre el diseño. Como resultado, la forma en que envían los archivos de logotipos finales es muy errática. Esto ha resultado en una confusión general. Para ayudar a mitigar esta confusión, hemos creado una lista de verificación de logotipos definitiva que debe seguir antes de enviar su logotipo a un cliente:

1. ¿El logotipo resuena con la marca?

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El logotipo es la identidad visual de la marca y, por lo tanto, debe parecerse a la marca en todas las formas posibles. Obviamente, como diseñador, habrías comenzado con la investigación correcta sobre esto y haber planificado el logotipo en consecuencia. Pero a veces, durante todo el proceso, puede obtener muchas ideas nuevas, cambios de clientes u otras inspiraciones, y puede terminar creando un logotipo que se aleja del plan inicial. Por lo tanto, una vez que haya terminado con la parte de diseño, debe verificar si ese logotipo es el adecuado para la marca nuevamente, lo que es más importante, según el resumen que recibió. Asegúrese de que el logotipo represente los valores, productos/servicios o marcas mediante el uso de los elementos visuales correctos, como colores, fuentes e imágenes.

2. ¿Es adaptable el logotipo?

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Atrás quedaron los días en que el logotipo se usaba en un solo formato en forma de impresión u otros medios. Hoy en día, los logotipos se usan ampliamente y también en diferentes formatos en varios medios. Como diseñador, debe asegurarse de que el logotipo que ha creado se adapte a todos los formatos. Verifique la escalabilidad del logotipo para ver cómo se verá cuando se use en una aplicación grande. Al mismo tiempo, compruebe también cómo se utilizará en una aplicación muy pequeña. Si es necesario, revise los diseños intrincados que ha hecho en el logotipo, ya que estos no serán visibles cuando el logotipo se use en un tamaño muy pequeño. Lo mismo ocurre con el estilo de fuente, ya que una fuente muy delgada puede no ser legible. Finalmente, verifique la composición general del logotipo y si se verá bien en el sitio web o en las redes sociales.

3. ¿Es el logotipo muy similar a otro logotipo?

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No hace falta decir que a ningún cliente le gustaría un logotipo copiado. Desafortunadamente, los diseñadores aficionados, en estos días, han contaminado el proceso general de diseño de logotipos copiando o inspirándose en logotipos existentes. Toman un buen diseño existente, lo modifican un poco y lo presentan como si fuera un diseño completamente nuevo. Por otro lado, a veces nos inspiramos subconscientemente en buenos creativos con los que nos hemos encontrado. Como resultado, puede diseñar algo similar a un diseño existente. Es posible que esto ni siquiera sea intencional, pero el cliente aún estará disgustado. Por lo tanto, cada vez que envíe un logotipo, asegúrese de realizar una búsqueda inversa de imágenes del logotipo en Google. Obtendrá los resultados cercanos. Si ve que hay otros logotipos visualmente similares, es recomendable que vuelva a visitar el logotipo para que sea lo más único posible.

4. ¿Puede este Logo ser Controvertido?

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Las marcas necesitan años de arduo trabajo y persistencia para formarse. Pero solo se necesita un momento para romper su reputación. La historia está llena de casos en los que las marcas han ideado un nuevo estilo de marca o logotipo y han recibido una intensa reacción al instante. La tolerancia general de las personas está disminuyendo y, con las redes sociales, es fácil crear una campaña de odio en tu contra. Para evitar esto, debe tomarse un momento y analizar el logotipo para ver si es lo suficientemente inclusivo y no herirá los sentimientos de nadie. Además, debe asegurarse de que el mensaje del logotipo no discrimine a ninguna raza, sexo, género o cultura. Para esto, también puede pasar el logo entre sus colegas o amigos para ver sus reacciones. Si existe el más mínimo indicio de discriminación, se recomienda que vuelva a evaluar rápidamente el diseño y realice los cambios necesarios para mitigarlo.

5. ¿Tiene este logotipo una buena historia que contar?

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El núcleo de una buena marca es una buena narración. Su historia debe ser lo suficientemente honesta y claramente comunicada para que todos los usuarios se conecten a ella. Esto también es cierto para el logotipo. El logotipo no es solo una combinación de algunas formas; es una representación visual de la marca. Por lo tanto, es importante tener una buena historia para el logotipo. Cuando envía el logotipo, debe proporcionarle al cliente una explicación del logotipo y el proceso de pensamiento que lo llevó a cabo. El éxito del logotipo depende en gran medida de esta historia y de lo bien que se comunique. Ya sea la sonrisa y la flecha de Amazon, el apretón de manos de Hyundai o el número 31 de Baskin Robbins, cada uno de estos elementos tenía un significado profundo y eso hizo que el logotipo fuera más especial. Por lo tanto, debe tener un elemento tan fuerte en el logotipo y, si no puede incorporar uno, debe tejer una historia convincente asociada con el logotipo.

6. ¿Estoy usando las maquetas correctas?

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Como diseñador, si no proporciona maquetas del logotipo y el logotipo, está haciendo un trabajo a medias. Las maquetas son imprescindibles para darle al cliente una idea visual de cómo se verá el logotipo cuando se use en diferentes aplicaciones. También brinda muy buenos comentarios a los diseñadores, ya que ahora saben cómo se comportará el logotipo en diferentes entornos. Pero también es importante usar el tipo correcto de maquetas según la marca. Debe optar por una mezcla de maquetas, desde papelería comercial estándar hasta vallas publicitarias, tarjetas de visita, sitios web y redes sociales. Si se trata de una empresa B2C, también debe proporcionar maquetas que representen el empaque y el etiquetado de la marca. A menudo, no usar las maquetas correctas puede quitarle el protagonismo al logotipo y proporcionar comentarios incorrectos.

7. Proporcionar el logotipo en las estructuras correctas:

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El logo no será solo una simple imagen que puedes enviar al cliente. Una vez que haya finalizado el logotipo, deberá crear estructuras separadas para él. Esto incluirá lo siguiente:

1. Búsqueda completa: este es el logotipo completo que habría sido aprobado por el cliente e incluirá todos los elementos gráficos, el nombre de la marca y también el eslogan.
2. Logotipo vertical/horizontal: a menudo, el cliente necesitará usar el logotipo en una orientación diferente, por lo que deberá modificar el logotipo final en consecuencia. Por ejemplo, el logotipo de orientación vertical se verá bien en las publicaciones de las redes sociales, pero en el encabezado del sitio web, el cliente deberá usar un logotipo de orientación horizontal.
3. Logomark: esto es solo el icono o el vector o las imágenes del logotipo. Más a menudo, esto se usa de forma independiente como elemento de marca en varios medios.
4. Wordmark: este es solo el nombre de la empresa/marca en el texto. El estilo de fuente es el mismo que el del logotipo. El cliente puede usar esto en aplicaciones donde la representación visual está restringida.
5. Favicon: Este es el pequeño icono que vemos en la pestaña del navegador. Esto puede o no ser lo mismo que el logotipo.

8. Proporcionar las variaciones de color adecuadas:

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Al igual que debe proporcionar el logotipo en diferentes formatos de orientación, también debe proporcionar variaciones en términos de colores. Esto es importante ya que el cliente puede usar estas variaciones dependiendo de las aplicaciones. Esto incluirá lo siguiente:

1. Full Color: Este será el logo base que haya sido aprobado por el cliente y el que más se utilice.
2. Inversa: Habrá ocasiones en las que el logotipo deberá usarse sobre un fondo más oscuro, y es posible que algunos colores del logotipo no se vean bien en este fondo. Por lo tanto, debe proporcionar una opción de logotipo inverso que se pueda usar para fondos más oscuros o coloridos.
3. Negro: Si bien el cliente querría que el logotipo se usara a todo color la mayor parte del tiempo, habrá ciertas aplicaciones, especialmente en medios impresos, donde solo es posible un color. Por lo tanto, debe proporcionar el logotipo en la opción de negro completo.
4. Blanco: todo lo contrario de la opción anterior, la opción de logotipo completamente blanco se puede usar en fondos oscuros o coloridos.

9. Proporcionar los formatos de archivo correctos:

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Este punto es el que marca la diferencia entre los diseñadores aficionados y los diseñadores profesionales. Como buen diseñador, debe proporcionar todos los archivos abiertos al cliente para que pueda usarlos como considere oportuno. Los formatos de archivo editables incluirán:

1. SVG: este formato de archivo se puede editar fácilmente con Inkscape, Illustrator, CorelDraw o cualquier otra aplicación de gráficos vectoriales, por lo que es la opción preferida.
2. AI: este es el formato de archivo más utilizado, ya que la mayoría de los logotipos se crean en Illustrator. Esto también lo necesita el cliente para enviar a las imprentas ya que generalmente trabajan en este formato.
3. EPS: este es otro formato editable basado en vectores y puede funcionar en Illustrator e incluso en CorelDraw.
4. PDF: otro buen archivo editable que funciona bien si el cliente no tiene que modificar mucho el logotipo. Lo bueno es que PDF es fácil de ver y usar incluso para fraternidades que no son de diseño.
5. PSD: este formato es para un archivo de Photoshop en capas, y es una buena idea proporcionar este formato de archivo también en caso de que el cliente desee seguir utilizando las capas.

Además de los formatos editables anteriores, es fundamental que proporcione las versiones JPEG y PNG del logotipo. Este último debe ser un fondo transparente.

10. Brindar pautas extensas de uso del logotipo:

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Todo el esfuerzo que ha realizado anteriormente se desperdiciará si no está respaldado por un documento bien redactado que ayude al cliente a saber qué hacer con los archivos del logotipo. Por lo tanto, es imprescindible proporcionar las pautas de uso del logotipo junto con el logotipo. Debe explicar cada uno de los formatos de logotipo y archivos anteriores y dar un paso más y proporcionar una lista de lo que se debe y no se debe hacer para el logotipo. Esto incluirá cómo usar el logotipo visualmente. Debe incluir las maquetas en este documento, ya que respaldarán su caso de explicar el uso del logotipo junto con la historia y el proceso de creación del logotipo. Otra adición recomendada será el estilo de fuente que haya agregado. También puede agregar un panel de estado de ánimo a este documento y ampliarlo desde una guía de logotipo hasta pautas visuales generales de la marca.

Si cree que su trabajo terminó en el momento en que obtuvo la aprobación de su logotipo, ahora debe reconsiderarlo. A veces, todos sus esfuerzos de diseño de logotipos pueden desperdiciarse si se olvida de alguno de los puntos críticos anteriores. Por ejemplo, es posible que haya diseñado el logotipo teniendo en cuenta una aplicación en particular, mientras que el cliente puede terminar usando el logotipo de manera diferente, haciendo que se vea muy mal. Por lo tanto, como diseñador, debe marcar esta última lista de verificación de logotipos y seguirla antes de enviar su logotipo a un cliente.