Importancia de la tipografía en marketing y estilos de tendencia para 2019

En esta etapa, con tantos sitios web en existencia, puede ser un poco difícil dejar tu marca.

Por supuesto, sus servicios/productos únicos podrían diferenciarlo; sin embargo, con un diseño de sitio web mundano y efectos visuales poco interesantes, puede ser difícil lograr la originalidad. Aquí es donde la tipografía entra en escena.

¿Qué es la tipografía?

Para algunas personas, la tipografía es un arte; mientras que para otros, es una forma de mostrar su personalidad en sus productos manteniendo las cosas simples pero creativas. En otras palabras, la tipografía es la habilidad de aprender a usar el texto o la fuente correctos en el entorno adecuado. Por ejemplo, si está preparando un informe técnico, no puede optar por una fuente caprichosa para presentar sus hallazgos. Del mismo modo, si está preparando un catálogo de ropa para mujeres, ¡no puede elegir una fuente que grite aburrida!

Dicho esto, la tipografía no se limita solo al texto o la fuente. También abarca el conocimiento sobre el diseño perfecto, complementando el uso de colores, espacios en blanco, espacio entre caracteres y otros adornos. ¡Todos estos elementos deben trabajar juntos en armonía para que sus intentos de tipografía sean un éxito instantáneo! Por todo esto, la tipografía juega un papel importante en el mundo del marketing.

Marketing y tipografía

El trabajo de los diseñadores web es simple: crear un diseño web que no solo sea visualmente agradable y bien equilibrado, sino que también deje una impresión duradera en los usuarios. Es necesario lograr el equilibrio a través de elementos tipográficos, ya que involucran a los usuarios y los obligan a realizar la acción deseada.

La tipografía correcta ayuda a crear una impresión duradera y esto no se limita solo al sitio web de una marca. En cambio, abarca todos los elementos que ayudan a una empresa a establecerse como una marca querida, es decir, folletos, aplicaciones móviles, volantes, tarjetas de presentación y carteles, etc. La tipografía es equilibrio y consistencia; lograr ambos elementos puede permitir que la tipografía ayude en el campo del marketing.

Para tener una campaña de marketing exitosa, una empresa necesita crear una estrategia que supere los límites físicos y refleje la esencia misma de la empresa en todos los aspectos. Para empezar, dos cosas importan, es decir, el factor de legibilidad y la jerarquía.

Como sugiere el nombre, la legibilidad es la facilidad con la que los usuarios pueden leer el contenido sin sentirse abrumados o confundidos. La tipografía ayuda con este paso solo si sabe qué fuente sería adecuada, cuánto espacio sería ideal entre los caracteres y cuántos párrafos se ajustarían a la situación. Una vez que tengas esto claro, puedes crear contenido tipográfico que pueda atraer a los lectores.

Por otro lado, la jerarquía se trata de poner la información importante en el centro de atención mediante el uso de todos los elementos necesarios para guiar la atención de los lectores hacia ella. El patrón de la jerarquía es similar a un rastro de migas de pan que lleva a una montaña de comida. Al igual que las piezas pequeñas se utilizan para llamar la atención sobre la montaña de alimentos, los especialistas en marketing utilizan la jerarquía para guiar los ojos de los lectores desde los fragmentos informativos irrelevantes a los cruciales. Esto se logra mediante el uso de descripciones, pequeños textos y elementos visuales.

Tanto con la jerarquía como con la legibilidad, se mantiene una sensación de equilibrio y fluidez que es esencial para brindar a los lectores una experiencia conveniente. Además, ¡la consistencia es la clave! Tomemos el ejemplo de Starbucks. Sus genios del marketing no solo han encontrado la tipografía que funciona mejor para ellos, sino que también la han integrado en sus formas de trabajo para conectarse con sus consumidores. Desde la escritura del nombre de los consumidores en las tazas hasta la innumerable tienda que promueve la idea de tomar café mientras se conversa con otras personas; Starbucks ha captado todos los factores necesarios para crear un impacto duradero a través del marketing creativo y la tipografía.

Tendencias tipográficas a tener en cuenta en 2019

La tipografía bien ejecutada alienta a las personas a continuar leyendo, comprometerse con el negocio y seguir regresando por más. Sin embargo, todo esto solo funciona si mantiene actualizado su conocimiento sobre las tendencias tipográficas.

En el mundo del marketing, las cosas pasan de moda bastante rápido. Esto es especialmente cierto en el caso de la tipografía. A decir verdad, con tantos tipos de letra, puede ser difícil elegir uno que complemente su estrategia general. Para simplificarte las cosas, ¡aquí tienes una lista de las tendencias actuales que te dejarán inspirado!

1. Fuentes de color/cromáticas

Si pensabas que la fuente en blanco y negro llegó para quedarse, ¡piénsalo de nuevo! Es posible que la fuente de color no sea del agrado de todos, ya que muchos optan por el enfoque minimalista, pero estas fuentes son una forma brillante de atraer la atención de la audiencia hacia donde quieras.

Tilted Chair ha hecho un uso inteligente de las fuentes de color al limitar su estrategia a un solo color brillante y, al mismo tiempo, mantener un enfoque minimalista. Esta estrategia no solo llama la atención, sino que también construye una identidad de marca a la que sus usuarios pueden conectarse fácilmente. Puede seguir con el enfoque minimalista como lo hizo Tilted Chair (vea la imagen de arriba) o puede incluir toneladas de colores diferentes con cada carácter de una palabra mostrando un color diferente.

Ambos enfoques están bien; sin embargo, optar por la última opción no atraería tanto a su audiencia como el enfoque monocromático. Esto se debe a que el uso de demasiados colores puede confundir a la audiencia y desviar su atención de la información crucial.

A partir de ahora, las fuentes de color son bastante nuevas y no existen muchas fuentes. Sin embargo, hay un par de tipos de letra de color gratuitos y de pago.

2. Efectos exagerados

La tipografía exagerada puede llevarte a los años 90, donde los estilos retro y los colores divertidos eran populares. Como sugiere el nombre, el efecto exagerado se logra cuando cada efecto o estilo se implementa de manera que choca entre sí y complementa toda la página.

En general, a los diseñadores les gustaría evitar experimentar con demasiadas técnicas por temor a confundir a su audiencia. Sin embargo, el efecto exagerado funciona porque no solo permite la experimentación, sino que también permite la combinación de estilos para trabajar con imágenes junto con palabras.

Técnicamente, se usa para hacer que la audiencia lea el contenido. Dado que el estilo, los caracteres y los colores contrastantes son difíciles de digerir, los ojos humanos se detienen en el contenido para desglosarlo con el fin de comprenderlo. Dicho esto, el truco para lograr un efecto exagerado perfecto es asegurarse de que el resultado final sea estéticamente agradable incluso con montones de estilos y colores utilizados.

3. Tipo de letra geométrica

Para darle un toque futurista a tus campañas de marketing, puedes optar por la tipografía geométrica. Este tipo de fuente se basa en gran medida en líneas rectas y formas redondeadas. Se utilizan principalmente para títulos y encabezados.

Tienen un fuerte enfoque en la simplicidad y se prefieren a los diseños superfluos. Por su elegancia y precisión, la tipografía geométrica se limita a proyectos científicos y arquitectónicos. Sin embargo, tenga en cuenta que la tipografía geométrica es la mejor para darle un toque futurista a sus proyectos. Entonces, si no tiene ningún proyecto científico, aún puede usar este tipo de letra, ya que es fácil de comprender y leer. Solo trata de limitar el tipo de letra geométrico a los encabezados, títulos y subtítulos. Si intenta utilizar este tipo de letra para todas sus necesidades de contenido, puede resultar una distracción y desviar la atención de su mensaje.

4. Tipo de letra dibujado a mano

La fuente dibujada a mano es una tendencia que no moriría en el corto plazo, ya que permite a los diseñadores integrar una parte de sus personalidades en sus tipos de letra. Este tipo de letra es diferente de sans, serif y otros tipos de letra porque brinda innumerables oportunidades para jugar con tu imaginación.

Las fuentes dibujadas a mano son compatibles con casi todos los navegadores y, debido a su creciente demanda, tienen muchas herramientas disponibles que pueden ayudarlo a traducir su imaginación en una versión creativa de la fuente dibujada a mano. Dicho esto, no es una tarea fácil crear un efecto de dibujo a mano directamente desde tu imaginación, ya que tendrás que ocuparte de muchas cosas. Por ejemplo, debe tener cuidado al conectar cada trazo y también debe prestar atención a mantener un flujo que encaje perfectamente con todo el diseño. Obtener todos los elementos correctos a la primera puede ser difícil, lo que hace que el tipo de letra dibujado a mano sea más exigente que otros tipos de letra.

5. Efecto degradado

Los efectos de degradado no reciben el respeto que merecen. ¿Por qué? Porque siempre ha sido usado de manera desagradable por diseñadores sin experiencia que pensaban que estaban llegando a algún lado al usar injustamente un efecto degradado. Sin embargo, si se usa correctamente, el efecto degradado puede ayudarlo a lograr excelentes resultados.

Los efectos de degradado funcionan mejor en una situación minimalista. Dado que necesita usar colores para mostrar el efecto de degradado, debe minimizar el uso de colores en el fondo para no desviar la atención de la situación del degradado. Piense en ello como un Ombre, donde los colores oscuros se desvanecen en los tonos más claros sin ser demasiado obvios. Debe implementar la misma técnica para su efecto de degradado para que no se sienta fuera de lugar y, sin embargo, atraiga la atención de los lectores hacia donde desea.

El efecto degradado tiene una sensación moderna pero fresca y reduce la necesidad de tener cualquier otro diseño complementario.

6. Efecto superpuesto

A la mayoría de los diseñadores les gusta mantener las cosas limpias y simples y, a menudo, evitan la idea de mezclar las cosas. Aunque mezclar o superponer no funciona en todas las situaciones; sin embargo, esta tendencia tipográfica poco a poco va ganando adeptos.

Cuando se trata del efecto de superposición, no existen reglas estrictas, lo que significa que puede dejar volar su creatividad. En general, este efecto solo se limita al uso de imágenes y muchos optan por el estilo de texto sobre imagen o imagen sobre texto. El primero es más fácil ya que el texto se superpone sobre las fotos para lograr un aspecto limpio. Por ejemplo, mira la foto de abajo:

Por otro lado, el efecto de imagen sobre texto se logra utilizando las marcas de recorte de Photoshop. Es diferente de lo anterior, ya que los caracteres se recortan para revelar la imagen de fondo, como se ve en la siguiente imagen:

Ambas superposiciones pueden funcionar a su favor, solo si sabe qué imagen funcionaría mejor con el contenido general. Además, también debe mantener la legibilidad para comunicar su mensaje de manera efectiva.

¿Qué tendencia tipográfica es mejor para ti?

El hecho de que algo sea tendencia no significa que deba integrarlo en su última campaña de marketing. No es así como funciona esto porque todo se reduce a sus necesidades. Para poner todo en marcha, debe identificar las necesidades de sus campañas de marketing. Esto también implica identificar su mensaje de marketing junto con su público objetivo.

Debe comprender que los diferentes estilos tipográficos resuenan de manera diferente con todos. Además, las emociones también juegan un papel importante. Si su campaña está dirigida a los jóvenes, debe optar por un tipo de letra vibrante que no solo haga clic con su energía sino que también los haga sentir cómodos.

Lo mismo ocurre con otro tipo de emociones y grupos de edad. Si desea mostrar su lado aventurero o tal vez necesita mostrar sus habilidades creativas, puede elegir un tipo de letra que funcione bien con efectos exagerados o de capas.

El punto es que los colores o los efectos no obligan a las personas a quedarse. Su audiencia solo se quedaría en su sitio web si su contenido es relajante y fácil de leer. Para lograr esto, debe elegir la tipografía correcta, observar una cantidad adecuada de espacios en blanco y evitar las distracciones generales. Tenga en cuenta que sus intentos de marketing solo serán efectivos si deja una impresión en su audiencia y con la tipografía adecuada, puede hacer que su contenido sea agradable. Si se siente incompetente en este departamento, ¡quizás optar por los servicios de marketing digital pueda ser el truco para usted!