Cómo usar la tipografía para establecer la identidad de marca

Lo mejor de la tipografía es que siempre tiene sentido. No es necesario leer entre líneas para entender el punto de una idea. Todo se encuentra sólo en la superficie. Pero, a pesar de que se explica por sí mismo, el tipo puede proporcionar a nuestros diseños una sensación convincente, similar a una historia.

Y cuando la tipografía es la fuerza impulsora detrás de la identidad de la marca, siempre llama la atención. Aunque no posee todas las mismas cualidades que otros tipos de arte, sigue siendo muy flexible. Puede ser mínimo o, por el contrario, tremendamente extravagante. Puede ser monocromático o lleno de colores brillantes. Puede incluir familias de tipos comunes o personalizadas.

De hecho, los diseños centrados en la tipografía pueden ser increíblemente creativos, exquisitos y multifacéticos. Para probar esto en la práctica, hemos reunido un resumen de espléndidos ejemplos donde la tipografía juega el primer violín. Cada obra maestra de nuestra colección lo deleitará no solo con su realización, sino también con una idea simplemente brillante.

Editorial de Maurizio Pagnozzi

El nombre del proyecto habla por sí solo. La publicación está ampliamente asociada con los libros; por lo tanto, el autor ha utilizado la palabra "libro" en una fuente personalizada excéntrica como base para el diseño. No solo aparece en el logotipo, sino también en el fondo y elementos decorativos. Círculos concéntricos que pueden guiar la mirada hacia donde los necesite para estar detrás de la belleza de este diseño único. Aunque Maurizio Pagnozzi se lo haya tomado demasiado literalmente, el resultado es fantástico.

archAssist de Pop & Pac Studio

La letra “A” es el corazón y el alma de este proyecto. La idea es simple pero ingeniosa. El equipo del estudio creativo Pop & Pac nos muestra cómo el enfoque minimalista puede brillar cuando está en las manos adecuadas. Inspirándose en los hermosos diseños "rotacionales" de Frank Lloyd Wright y algunos otros artistas famosos, lograron demostrar su visión única de la reinterpretación de la geometría.

Materia de Paprika

Este proyecto pertenece al grupo de obras de arte que se adhieren al principio de "menos es más". El diseño es increíblemente simplificado. Esto no quiere decir que sea aburrido o primitivo. Por el contrario, encanta con la complejidad de las formas y la complejidad de una idea. Líneas suaves y curvas que no tienen principio ni fin forman cada letra y detalles decorativos.

Marca personal por Dianne Butial

La marca personal de Dianne Butial grita el afán de la artista por crear ideas audaces. Sin duda, su proyecto actual hizo una declaración, y un hábil juego con la tipografía la ayudó a lograrlo. Las formas de letras hermosamente alargadas han transformado una simple palabra en una herramienta decorativa. Se utiliza como logotipo y como patrón para embellecer el reverso de la tarjeta de visita, junto con otros artículos de papelería.

Linewise – Personal Branding por Pooja Bhapkar

Pooja Bhapkar y su proyecto de marca naturalmente llaman la atención con su diseño caprichoso. La hermosa tipografía hecha a mano tiene como objetivo contar a los lectores una historia colorida. Es tan expresivo que no necesitas ningún otro elemento decorativo. La pieza central tipográfica es audaz, multifacética, extraña y verdaderamente única.

Proyecto de Tariq Yosef

Si intenta adivinar qué es esto, es posible que no esté familiarizado con el idioma árabe. Le recomiendo que se sumerja porque se está perdiendo algo interesante e inspirador. El alfabeto árabe, así como los alfabetos de Asia oriental, tienen un encanto único y una personalidad poderosa que son difíciles de resistir. Y este concepto creado por Tariq Yosef es una clara prueba de ello.

Usando las formas geométricas más simples, el artista ha creado formas de letras fantásticas. Son audaces, juguetones y simplemente inspiradores. Aunque el concepto fue creado para complacer a los ojos de los visitantes de la semana del diseño de Amman, es difícil no darse cuenta de su enorme potencial para enriquecer la identidad de la marca.

Diseño de identidad de marca del hotel Al Hudaida por Yogas Andrian

Al igual que en el ejemplo anterior, un hermoso alfabeto árabe ocupa el centro del escenario aquí. Se utiliza para crear el logotipo, así como el patrón para decorar otros elementos de la identidad de la marca. Las formas geométricas simples y un hermoso color azul transmiten fácilmente una atmósfera encantadora del hotel para el cual se creó el concepto.

Premio AV 5ª edición por Happycentro Design Studio

Este concepto de Happycentro puede parecerse un poco a archAssist de Pop & Pac Studio, presentado al principio de nuestro artículo. Aquí, el equipo también apuesta por mucho espacio, formas geométricas primitivas y un efecto de medios tonos para darle vida.

Sin embargo, son diferentes. En el caso del Premio AV 5ª edición, existen dos símbolos: “A” y “5”. Juntos representan el quinto aniversario de la revista «AV». Y no hay misterio: el diseño es claro y explícito.

Marca Personal por Daniela Flores Chacón

La tipografía y una paleta de colores bien pensada son los dos componentes principales de la marca personal creada por Daniela Flores Chacón. Tenga en cuenta que no se ve femenino o sensiblero. Por el contrario, se ve serio y profesional, lo que lo convierte en un jugador fuerte en el mundo masculino también. Tomando la palabra “hey” como elemento central del diseño, Daniele ha creado un patrón que se utiliza para enriquecer el fondo. También aparece en el reverso de la tarjeta de visita, sirviendo como mensaje de bienvenida.

Juego de papelería con letras de pizarra de Lisa Nemetz

Nuestra colección no estaría completa sin el juego de papelería con letras de pizarra de Lisa Nemetz. Es toda una dirección que tiene tanto sus fanáticos como sus enemigos. El proyecto se siente rústico, auténtico y hipster. El aspecto más inspirador radica en una intrincada combinación de palabras y detalles decorativos. Es aquí donde florece la tipografía.

Aunque este tipo de letras exige una superficie similar a una pizarra para revelar su belleza, las superficies granulosas de varios colores, así como los fondos no uniformes, harán el truco, dándote mucho espacio para la creatividad.

Crear una identidad fuerte

Cuando se trata de tarjetas de presentación, cuadernos y otros tipos de papelería que se ven en proyectos de identidad de marca, debe ser racional, razonable y conservador. Después de todo, estás limitado por el espacio. Sin embargo, aunque está obligado a colocar su idea en una pequeña hoja de papel, su imaginación no lo restringe.

Usar la tipografía como herramienta para crear todo el entorno es una salida. Con una selección de familias tipográficas personalizadas, puede optar por un enfoque minimalista como lo hizo Pop & Pac Studio con su concepto "archAssist" o uno altamente decorativo como lo hizo Pooja Bhapkar con su marca.

No solo respaldará la belleza general, sino que también respaldará el mensaje y comunicará la historia detrás de la marca. La tipografía fue, es y siempre será una opción válida para sus proyectos de diseño, independientemente de su escala.