Publicidad creativa en 2023: 10 ideas de marketing digital seleccionadas para usted

En 2020, un anuncio creativo en una valla publicitaria del Reino Unido fue noticia. El programa de la BBC, Drácula, ejecutó muy hábilmente el arte de la publicidad creativa. Se colocaron algunas estacas al azar en la valla publicitaria, y cuando el sol se ponía, la iluminación del cartel proyectaba una sombra que representaba a Drácula. La apuesta tiene una estrecha correlación con el Drácula de Bram Stoker; una valla publicitaria aparentemente aleatoria durante el día se convirtió en una obra maestra por la noche.

Es el acto de persuadir a alguien para que actúe después de ver un anuncio lo que hace que funcione. Es engañoso en su simplicidad. En cierto sentido, el propósito de la publicidad creativa es persuadir a los usuarios para que realicen la acción deseada.

La persuasión se puede utilizar en casi cualquier medio y es una herramienta sólida para conectarse con consumidores potenciales. Requiere ser económico y, como sugiere el término, creativo. Además, hay muchasideas publicitarias creativas en 2023 que pueden atraer el interés de los usuarios por su producto.Después de todo, con las secuelas de la pandemia, las personas comenzarán a aprovechar el tiempo para mejorar el texto de su anuncio.

Y esto es alentador porque ayuda a acceder a un nicho de manera efectiva. La pandemia permitió a las agencias de publicidad aprovechar su lado creativo y crear campañas publicitarias que hablaron con las personas en un nivel más profundo. Además, los anunciantes que se divirtieron haciendo anuncios en una nueva dinámica continuarán con la misma energía.

¿Cómo hacer anuncios creativos en 2023?

La publicidad creativa es más memorable y funciona mejor con menos gasto en medios. Además, es efectivo y construye una comunidad más rápido. Pero numerosos experimentos de laboratorio no han encontrado una correlación directa entre las ideas publicitarias creativas en 2023 y mayores ingresos por ventas.Pero esto no significa que su producto no ganará terreno entre los usuarios si prueba la publicidad creativa.

Analicemos dos tendencias destacadas en publicidad creativa en 2023:

1. Una tendencia que estaba clara incluso antes de la pandemia fue el cambio de los medios tradicionales a los digitales. Pero la pandemia ha acelerado el viaje de transformación digital para muchas empresas.
2. Otra tendencia es que los consumidores y las agencias se comunican de manera diferente. La mayoría de las campañas publicitarias se adaptan a los medios digitales e intentan persuadir a los clientes activos en las redes sociales. Esto puede ser en forma de videos cortos o publicidad móvil; compartir historias puede convertirse en un medio vital para generar interés en su producto.

Una de las reglas esenciales de la publicidad creativa es asegurarse de que la persona pueda sacar algo valioso de su anuncio. Por lo tanto, causar una impresión en su cliente es crucial. Y las agencias de publicidad deben volverse creativas en sus métodos para resolver los problemas de sus clientes. Deberían estar haciendo preguntas como: ¿cómo puede este anuncio construir la marca de mi cliente?

En lugar de vender el producto, ahora la atención se centra en mejorar la experiencia general. La experiencia del cliente con una marca es crucial para construir su imagen. El consumidor querrá un mensaje positivo a medida que el mundo vuelve lentamente a su lugar original. Es por eso que el optimismo impulsará muchas de las campañas publicitarias en 2023.

Además, un mensaje feliz puede funcionar bien ya que crea una asociación positiva con el producto. Aquí hay algunas ideas publicitarias creativas en 2023 para su mirada.

La publicidad creativa está resurgiendo

La pandemia introdujo un soplo de aire fresco en la industria de la publicidad creativa. Los anuncios creativos durante la década de 1960 fueron de naturaleza innovadora y los anunciantes tenían un estatus legendario. Pero, las secuelas posteriores a la pandemia han vuelto a centrar la atención en la industria de la publicidad. Con la introducción del marketing digital, un mayor presupuesto publicitario significa más espacio para la creatividad y para llegar a los consumidores adecuados.

Sin embargo, ningún fondo puede compensar la creatividad necesaria para crear anuncios atractivos y excelentes. Los anuncios deben generar tracción y compromisos para construir una comunidad más rápido. Solo una comprensión de las tendencias y la creatividad puede hacer que su anuncio sea memorable. Si el anuncio no está listo para usar, nadie comprará el producto.

Entonces, comencemos a enumerar algunas ideas publicitarias creativas en 2023 para generar entusiasmo en su estrategia de marketing:

1. Crea un desafío: Internet está lleno de desafíos en Tik Tok, Instagram y otras plataformas de redes sociales. El concepto detrás de esto es crear un desafío que los usuarios de las redes sociales puedan hacer y publicar en las redes sociales. Los desafíos son básicamente UGC o contenido generado por el usuario y proporcionan una gran base de consumidores para las marcas. Hacer que los usuarios participen en desafíos es casi como una promoción gratuita. Puedes correr la voz sobre tu desafío creando un hashtag. Y luego todos lo harán viral.
2. Realice concursos periódicos: otra forma de fomentar más UGC es crear competencia entre los consumidores. Esencialmente ofrece un premio al final de una tarea. Y es adecuado para empresas que son nuevas y no se han hecho un nombre. Y es un método para que los usuarios interactúen con su marca en varias plataformas de redes sociales. Atrae a tus clientes ofreciendo un premio y obtendrás mejores perspectivas sobre tu público objetivo. Puedes intentar hacer un concurso de fotografía, un concurso de video, etc.
3. Cree y comparta videos: las estadísticas de marketing de video muestran que los videos son el contenido más popular y consumido en Internet. Para promocionar su marca, puede crear tutoriales o explicaciones que animen a los usuarios a invertir en su producto. Además, el uso de videos de alta calidad para crear anuncios también es excelente para que los usuarios interactúen con usted. Los videos también le permiten dirigirse a su audiencia y hablarles sobre sus problemas.
4. Realizar cuestionarios: Estos no son solo una novedad, sino que te permiten comunicarte con tu audiencia. Sus consumidores disfrutarán de un cuestionario divertido de vez en cuando. Y si está en un nicho en particular, captará su interés. Hágales una pregunta interesante y observe cómo varían sus respuestas. Le dará una idea de cuántas personas están informadas sobre su nicho.
5. Crea una encuesta: es divertido participar en ellas, y crear una es una buena idea. Dado que los usuarios a menudo responden a las encuestas porque toman menos tiempo, tiene una idea de lo que buscan sus consumidores. Intente hacer las preguntas correctas y podrá generar algunas ideas inteligentes sobre su público objetivo. Además, el uso de encuestas lo ayuda a reunir las opiniones de los usuarios y crear una discusión sobre su producto.
6. Agregue humor a su marketing: algunas empresas utilizan el humor como un gran rompehielos para iniciar una discusión entre los usuarios de las redes sociales. Y las empresas con un peculiar sentido del humor pueden crear anuncios memorables. Después de todo, mire los anuncios de Budweiser para el Super Bowl; estos se comparten prolíficamente en plataformas para compartir videos. A pesar de ser emitidos únicamente en los Estados Unidos, estos anuncios son el patrón oro del humor en la publicidad.
7. Cree memes y parodias para atraer a los usuarios: Google es un maestro en esto de crear memes en 2023. Crean pastiche que es difícil de resistir para los usuarios. Por ejemplo, los memes son una excelente manera de conectarse con una audiencia más joven que busca reírse rápidamente. Las parodias también son efectivas para atraer compromisos. Por ejemplo, las guerras publicitarias de BMW, Audi, Mercedes Benz y Jaguar son famosas. La intriga de las parodias es que todos los competidores toman como un desafío eclipsarse entre sí con el anuncio más creativo.
8. Use referencias de la cultura pop: si tiene una audiencia mayor, puede conectarse con ellos usando referencias cuidadosamente colocadas a programas, películas, canciones y mucho más. El uso de referencias a la cultura pop genera interés en los espectadores, ya que inmediatamente se relacionan con el contenido que se muestra. Tome la parodia del asistente de Google de Macaulay Culkin, por ejemplo. Se conectó con Gen-X y Gen-Y porque todos habían visto Solo en casa y podían entender las referencias.
9. Cree un canal de Youtube: participar con videos no es suficiente. Tienes que ir a Youtube y empezar a hacer vlogs. Después de todo, Youtube puede brindarle información confiable sobre la audiencia. Esta característica es crucial para las empresas que se dirigen a un gran grupo demográfico con sus anuncios. Además, Youtube tiene un alcance global de 2 mil millones de personas. El video marketing le permite a su negocio crear un sentido de autoridad. Y esto permite a los clientes interactuar y conectarse con su marca.
10. Cree su sitio web: no importa qué tan activo sea en las redes sociales, cuando se trata de crear un nombre para su negocio, construirlo es vital. Un sitio web puede dar a los clientes una idea acerca de sus valores. Además, un sitio web ofrece una descripción general de sus productos. Además, si sus clientes pueden relacionarse con su marca, es más probable que tomen medidas. Además, con las plantillas web prealojadas, crear un sitio web es mucho más fácil.

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El poder de la publicidad emocional

El marketing digital ha cambiado nuestro enfoque de la publicidad de productos. Un buen anuncio potencia las ventas ya que el usuario puede asociar un recuerdo positivo al producto. Según un informe de Nielsen de 2016, se dice que los anuncios aumentan los volúmenes de ventas en un 23 % si afectan las emociones de una persona.

Los anuncios emocionales generan una respuesta más activa en los centros de memoria del cerebro. Por lo tanto, los especialistas en marketing eligen medir las respuestas cerebrales para comprender las reacciones de los consumidores. Utilizan herramientas neurométricas como la codificación facial, las pruebas de respuesta implícita, el seguimiento ocular y la resonancia magnética nuclear (RMN).

Según una investigación de BrainJuicer, una empresa de investigación y estrategia basada en la ciencia del comportamiento, los modelos publicitarios tradicionales asumen que la persuasión es la ruta para generar la reacción deseada. Sin embargo, los consumidores no siempre piensan linealmente. De hecho, una respuesta emotiva impulsada casi siempre supera a una racional cuando se trata de decisiones de los consumidores.

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Entonces, ¿los anuncios creativos son más efectivos?

La publicidad creativa es más eficaz para influir en el comportamiento de compra. Y cuando una empresa elige las dimensiones y emociones correctas para apuntar, puede convertirse en una herramienta efectiva. Sin embargo, cuando las empresas asumen que la publicidad emocional siempre funciona, puede resultar contraproducente.

Además, muchas empresas se enfocan en las dimensiones equivocadas, mostrando una incapacidad para comprender las preferencias culturales y las emociones en general.

Tomemos, por ejemplo, el controvertido anuncio Fish-o-Filet de McDonald's. Mostraba descaradamente a un niño y una madre hablando sobre cómo a su difunto padre le gustaba la misma hamburguesa que estaba comiendo ese día. La madre agrega que el Fish-o-Filet también era su favorito.

Muchas empresas a menudo toman las emociones negativas y las convierten en anuncios creativos. Esto no genera una respuesta positiva en ventas ni emociones. Lo que hizo Mcdonald's se consideró “vergonzoso” y de mal gusto. Como lograron faltarle el respeto a los niños duelo.

Una parte crucial de hacer bien la publicidad creativa es comprender a tu audiencia y conectarte con ella en un nivel emocional. Burger King tampoco lo hizo cuando publicó un tuit en el Día Internacional de la Mujer que causó una enorme indignación pública. “Las mujeres pertenecen a la cocina”, decía la publicación. Y respaldaron su tuit diciendo que las mujeres están subrepresentadas en las cadenas de comida rápida como empleadas.

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Pero los internautas no creyeron la excusa y Burger King eliminó su tuit en breve. Este es un caso clásico de empresas que miden incorrectamente su audiencia. Después de todo, hay una delgada línea entre ser creativo con la publicidad y la manipulación emocional. Los anuncios que invitan a la reflexión a menudo contrastan con otra forma popular de anuncios que aprovechan el humor.

Es por eso que los anuncios para sentirse bien funcionan muy bien, y la publicidad tailandesa es realmente buena en esto. Muchos de sus anuncios son virales en Youtube porque van a las raíces de la lucha humana y la adversidad para crear anuncios conmovedores. Más importante aún, un buen anuncio mueve al consumidor a tomar acción. Y tratar ciegamente de provocar una reacción emocional nunca funciona. Pero, existe un género de publicidad conocido como “Publicidad Triste”.

Aprovecha la empatía de los consumidores para generar conciencia.

Sin embargo, el propósito de dicho anuncio es abordar un problema. Por ejemplo, el "Niño fumador" es un anuncio famoso que muestra a niños que se acercan a los ancianos con cigarrillos para pedirles que los enciendan. El mensaje era simple, pero la ejecución generó una respuesta masiva. Hubo un aumento del 40% en las líneas directas que abordan el tema de dejar de fumar.

Pero, un simple mensaje generó una tremenda reacción. Veamos qué sucede al otro lado del espectro.

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¿La publicidad emocional siempre funciona?

Un anuncio de Gillette que abordaba la masculinidad tóxica fue recibido con emociones encontradas. Esto se debió a dos razones:

1. Uno, tocó un tema delicado de masculinidad tóxica. Y Gillette es una marca que ofrece productos para hombres. Su lema es "Lo mejor que un hombre puede conseguir". El anuncio pedía a los hombres que fueran mejores, indignando así a toda su base de consumidores.
2. Dos, era un anuncio que tomaba el movimiento #MeToo como tema de discusión. Este anuncio estaba destinado a vender productos, pero en cambio, generó conciencia sobre el problema en cuestión.

Es un buen anuncio, y uno debería verlo. Pero, no resuelve el problema del consumidor, y segundo, no vende. Por lo tanto, siempre será propenso a las críticas negativas. Pero uno puede crear un anuncio brillante que venda.

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Conclusión

Cualquiera en la industria de la publicidad conoce a David Ogilvy, el famoso redactor publicitario. Su famosa campaña de Rolls Royce dice que el único sonido que escuchará en un Rolls Royce es el sonido del reloj eléctrico. La copia es un homenaje a la conducción silenciosa de un Rolls Royce. Y si está buscando ideas publicitarias creativas, recuerde que todo comenzó con el texto del anuncio de David Ogilvy.

Con el texto del anuncio, el objetivo principal es persuadir a los consumidores para que compren un producto. Y algunas agencias de publicidad se vuelven demasiado creativas con sus anuncios. Después de todo, una respuesta emocional es un arma de doble filo. Y para que la apuesta valga la pena, trabajar para obtener un reconocimiento positivo es mucho más seguro.

Por eso, una de las tendencias en publicidad actualmente es el optimismo. Los mensajes creativos generan más atención y actitudes positivas si las dimensiones elegidas son correctas. Las empresas deben ser conscientes del impacto que tienen sus anuncios en la percepción de sus consumidores.

Mcdonald's se equivocó en un caso clásico de crear una respuesta emocional negativa en lugar de empática.

Y un buen anuncio puede crear empatía si resuelve el problema del consumidor y vende el producto en el proceso. El objetivo de la publicidad no es simplemente generar respuestas emocionales sino involucrar a los usuarios con el producto. Dicho esto, las emociones negativas pueden ser una herramienta poderosa para comunicarse con su audiencia. Uno tiene que tener cuidado al hacer eso. Y la precaución sería abordarlo estratégicamente y proporcionar una conclusión positiva.

Después de todo, se supone que un anuncio permanece solo hasta que se realiza la venta. Después de eso, ser creativo con su anuncio significa que se está tomando libertades con su audiencia. Y el humor casi siempre funciona si es de buen gusto. Además, ser condescendiente con su audiencia no los lleva a estar en equilibrio. Debe comunicar los valores de la marca y las funcionalidades del producto de manera amigable.

Por último, interactúe constantemente con sus clientes y demuestre que se preocupa por sus opiniones e intereses mientras evalúa sus actitudes. A través de la publicidad creativa, debe volverse accesible a su consumidor, casi como un cónyuge. Después de todo, el consumidor sabe más y no tomará ninguna publicidad emocional al pie de la letra.

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