Combinando la optimización técnica de SEO y la actividad fuera del sitio
Publicado: 2022-02-12SEO (optimización de motores de búsqueda) es el proceso de optimizar un sitio web para aumentar la visibilidad en línea y el tráfico de los resultados de búsqueda. Influye positivamente en la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, sin embargo, requiere tiempo y acciones y herramientas adecuadas. En este artículo vamos a señalar en qué consiste el SEO integral y en qué consiste la optimización SEO técnica .
¿En qué consiste el SEO integral?
El SEO es un proceso complejo que consiste en la optimización en la página y la creación de enlaces (en el sitio y fuera del sitio). Todas estas actividades ocurren simultáneamente y se afectan entre sí, y una no puede funcionar correctamente sin la otra.
La optimización SEO consiste en ajustar la funcionalidad del sitio web a las preferencias de los visitantes y los robots de los motores de búsqueda. En la práctica, por tanto, se refiere no sólo al contenido de la página, sino también al propio código. Esto incluye una serie de acciones, de las cuales muy importante es, entre otras, el contenido, el cual debe estar debidamente desarrollado y saturado de palabras clave que inciden en el posicionamiento.
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Link Building, por otro lado, se refiere a la creación de enlaces que provienen de un sitio web determinado. Sin embargo, no es su cantidad sino su calidad lo que es importante. Por lo tanto, son muy importantes aquellos que son altamente confiables y afectan positivamente la visibilidad del sitio en la red, es decir, los enlaces que tienen una calificación de URL alta.
Cabe recordar que las acciones de SEO on-site son a largo plazo y hay que esperar a los primeros efectos. También es difícil indicar claramente cuándo serán visibles porque depende de muchos factores. Sin embargo, el punto de partida son algunas cuestiones importantes e incluso clave que deben tenerse en cuenta al comienzo del proceso de SEO.
Éstos incluyen:
- Seleccionar las palabras clave adecuadas;
- Analizando la competencia en Google;
- Verificación de expectativas sobre el proceso de posicionamiento;
- Una auditoría del sitio web junto con un análisis de todas las características del sitio web que importan en términos de posicionamiento.
¿Qué es la optimización técnica de SEO?
La optimización técnica, denominada SEO técnico, tiene un papel importante en el posicionamiento de los sitios web. Este término cubre una serie de actividades de optimización en el sitio web, que no se refieren al contenido en sí, sino a otros elementos del sitio web. Piense en ello como las cosas "tecnológicas" que deben hacerse en un sitio que lo optimiza.
Todo esto tiene como objetivo mejorar el trabajo de los robots para comprender e indexar el contenido de las páginas individuales. Dichos esfuerzos de optimización también sirven para mejorar la experiencia de los usuarios que pasan tiempo en el sitio.
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La optimización técnica de SEO incluye:
- Elaboración e implementación de un mapa del sitio;
- Crear y agregar un archivo robots.txt en la página;
- implementación de certificados SSL y optimización e implementación de metaetiquetas;
- Optimización de direcciones de sitios web;
- Creación e implementación de una estructura uniforme de enlaces internos;
- Implementación de datos estructurales;
- Optimización adecuada de enlaces canónicos;
- Optimización adecuada de las redirecciones;
- Anti-duplicación de contenido;
- Optimización de la velocidad de la página;
- Optimización del sitio para su visualización en dispositivos móviles.
También son importantes las etapas cíclicas del posicionamiento de la página, que, como sugiere el nombre, deben tener lugar de manera regular para que el sitio web pueda permanecer alto en los motores de búsqueda durante mucho tiempo. Aquí también hay que esperar los efectos, y cuando se trata de las distintas etapas se indican:
- Optimización del sitio web;
- Crear una construcción de enlaces efectiva;
- Desarrollo de sitios web;
- Adaptar el sitio web a los requisitos de Google ;
- Analizando los resultados;
- Informes.
Se necesita tiempo y la implementación de soluciones adecuadas para que el proceso de SEO produzca resultados positivos. Es importante ser coherente en sus acciones y comprobar si hay cambios de forma continua. Esto es importante ya que brinda la posibilidad de modificar y mejorar el sitio web de forma continua. La necesidad de monitoreo también se debe a que los algoritmos de Google no son constantes y están sujetos a actualizaciones, por lo que deben ser monitoreados.
El impacto de Core Web Vitals en los sitios web
Desde que Google anunció que los resultados de Core Web Vitals tendrán un impacto en la clasificación, la optimización técnica de los sitios web se ha vuelto aún más desafiante. Hasta ahora, muchos propietarios de sitios sabían que la optimización era importante, pero se enfocaban principalmente en mejorar la experiencia en dispositivos móviles u optimizar el sitio para obtener mejores conversiones.
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Core Web Vitals requiere que los propietarios de sitios adopten un enfoque más amplio. Ya no importan solo las apariencias, sino las experiencias reales de los usuarios. Es muy importante recordar que los parámetros de CWV se calculan en función de las sesiones de los usuarios que visitan el sitio. La puntuación de laboratorio son condiciones simuladas, incluida la velocidad de Internet y el dispositivo simulados, pero los resultados del mundo real pueden diferir significativamente de los simulados.
Es cierto que a menudo encontramos que los resultados basados en la experiencia del usuario son más altos, pero todo depende de muchos factores, incluido el mercado en el que operamos, el estándar de Internet en un área determinada y los dispositivos utilizados por nuestro objetivo. grupo.
La industria de la publicidad y los principales elementos vitales de la Web
El gran desafío fue adaptar la forma en que se muestran los anuncios a las nuevas pautas de Google. Se trataba principalmente de CLS, o Cambio de diseño acumulativo. Este parámetro significa que los elementos de una página se desplazan cuando se carga o simplemente se utiliza. Fue una experiencia muy molesta para los usuarios porque a nadie le gusta cuando mientras leen, de repente desaparece una parte de la página o se muestra un elemento diferente.
Se sabía que los editores web y la industria de la publicidad implementaban bloques de anuncios dinámicos que se cargaban mientras el usuario se desplazaba o cargaba la página. Esto significaba que los anuncios pesados podrían tener un retraso en la carga en relación con otros elementos de la página y obstaculizaron gravemente la experiencia del usuario.
La solución resultó ser marcadores de posición masivos. Los editores ahora tienen un espacio rígido designado para anuncios (en varios tamaños), que está presente durante la carga de la primera página y se llena a medida que se cargan los recursos posteriores. Un desafío es establecer el tamaño del marcador de posición según el tamaño de los bloques de anuncios, que pueden ser diferentes para el mismo lugar. Afortunadamente, los programadores inteligentes han encontrado una forma de solucionar este problema utilizando el reconocimiento de bloques de anuncios y modificando los elementos CSS para predecir los tamaños de los anuncios.
La Dirección de Desarrollo SEO
Los cambios que estamos viendo se pueden definir con una declaración: la experiencia del usuario es una prioridad que debemos tener en cuenta. ¿Por qué? Porque para Google es el parámetro de clasificación más importante. Muchos especialistas en SEO enfatizan que recientemente el SEO se ha vuelto muy simple y muy difícil al mismo tiempo. Bueno, para lograr altos resultados en Google, debe cumplir con las expectativas de su grupo objetivo. ¿Simple verdad?
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Google sigue el comportamiento de los usuarios. Debe recordar que Google no solo examina la página en sí, sino que sobre todo mide muchos indicadores relacionados con la sesión en nuestro sitio. El tiempo pasado en el sitio, la cantidad de subpáginas visitadas, las interacciones realizadas, todo esto contribuye a los factores de clasificación, que al final pueden acercarnos al codiciado primer lugar en los resultados de Google.
Entonces, ¿en qué deberían centrarse los especialistas en SEO? Mantener la atención de los usuarios. Proporcionar dicho contenido de tal manera que el usuario quiera pasar más tiempo en el sitio web. Y hacer que quieran volver.
Formas de mantener a los usuarios en su sitio web
Hay muchos métodos para aumentar la participación de los usuarios. Pero una forma siempre ha sido la mejor. Solo brinde a los usuarios exactamente lo que estaban buscando y más. Esto hace que sea imperativo que el posicionamiento de palabras clave se amplíe para identificar con precisión la intención de una palabra clave. La intención se verifica mejor mediante un análisis exhaustivo de los 10 mejores resultados de Google porque, por lo general, estas son las páginas que ya han respondido bien a las expectativas de los usuarios y, por lo tanto, se muestran altas. La ingeniería inversa es lo mejor.
El contenido debe ser fácilmente digerible, dividido en párrafos claros, enriquecido con una representación visual de datos, con destacados. Todo esto hace que cuando los usuarios escanean la página se encuentren con lugares en los que quieren centrar su atención y seguir leyendo. Es por eso que la cooperación de especialistas en SEO con especialistas en contenido y UX es hoy en día un elemento obligatorio de cualquier estrategia de SEO seria.
Resumen
No hay buen SEO sin una buena experiencia de usuario (UX). Mientras realizamos la optimización técnica y de UX, debemos, en primer lugar, examinar las necesidades y expectativas de nuestro grupo objetivo. Al centrar nuestra atención en los usuarios, proporcionaremos a Google indicadores importantes que nos ayudarán a obtener mejores clasificaciones.
Sigamos a los usuarios porque Google también los sigue.