Echando un vistazo a Google Analytics 4

Google Analytics ha sido un elemento básico en la caja de herramientas de diseñadores web, especialistas en marketing y especialistas en SEO durante años. Y aunque hay una curva de aprendizaje empinada, ofrece una vista detallada de quién visita su sitio web y las acciones que realizan.

Sin embargo, las enormes pilas de datos que proporciona Google Analytics no necesariamente se han mantenido al día con una web en evolución. Las regulaciones de privacidad y los competidores con productos más eficientes han obligado a la venerable herramienta a reconsiderar sus prácticas.

Es por eso que es probable que la próxima versión sorprenda a algunos usuarios veteranos. Google Analytics 4 (GA4) adopta un enfoque muy diferente, con un enfoque en los eventos de los usuarios en lugar de las sesiones. Esto elimina algunos problemas de privacidad, sin mencionar los datos específicos del usuario que eran de interés para quienes leíamos los informes.

Y también va a requerir acción de nuestra parte. Google Analytics 4 no es compatible con la funcionalidad anterior de Universal Analytics (UA). Eso significa que tendrá que configurar su sitio para que sea una propiedad de GA4 y luego implementar el seguimiento. Está previsto que UA se retire el 1 de julio de 2023, y los datos solo estarán disponibles durante un breve período después.

De hecho, las cosas serán diferentes. ¡Pero no te preocupes! Con la ayuda de un experto, hemos elaborado una lista de cosas que debe saber sobre el cambio a Google Analytics 4.

Haciendo una transición lenta a Google Analytics 4

Si administra Google Analytics para sus clientes, deberá realizar la transición a GA4 en algún momento. Pero no tienes que ir con todo de inmediato.

Es posible ejecutar GA4 junto con el seguimiento de UA heredado. Esto le permite comparar y contrastar los informes disponibles. Y también garantiza que se pondrá en marcha cuando UA se retire oficialmente.

El primer paso es crear una versión GA4 de su propiedad existente. Google tiene una guía práctica que describe los pasos. Una vez que haya establecido la propiedad GA4, deberá implementar su código de seguimiento en su sitio web.

Al igual que con las encarnaciones anteriores, pueden pasar hasta 48 horas para que los datos se completen en el tablero de GA4. Y las diferencias visuales entre las versiones son evidentes, si no marcadas.

Panel de control de Google Analytics (versión UA)

Panel de Google Analytics 4

¿Qué tiene de diferente GA4?

“El cambio de alcance y esquemas. Estará en línea con otro marketing analítico centrado en el producto, como Mixpanel, Segment, etc. Así es como el gerente de análisis e ingeniero de software Víctor Ramírez describe el enfoque renovado de Google Analytics 4.

Si bien UA tradicionalmente nos ha brindado una vista de datos de "Usuario> Sesión> Visitas", GA4 será simplemente "Usuarios y eventos", dice Ramírez. Esto reduce la información disponible en los informes, pero eso no es necesariamente algo malo.

A la larga, Ramírez cree que GA4 terminará siendo más útil para las partes interesadas. Eso se debe en parte a que los informes antiguos de UA son una comparación de manzanas con naranjas con otras herramientas. Él dice: "Debido a que GA UA es tan diferente de otras herramientas de análisis, es muy difícil probar si los datos son precisos".

La privacidad también ha sido un factor de cambio, y GA4 ofrece más controles para ayudar con las normas de cumplimiento existentes, como el RGPD. Ramírez señala que "GA4 tiene una versión de 'privacidad primero' que se habilita a través del modo de consentimiento".

Existe cierto debate sobre si el modo de consentimiento pasará la prueba con GDPR. Pero Ramírez dice que puede ser una cuestión de configurar la herramienta con la configuración correcta.

Lo que necesita saber sobre los datos históricos

Entonces, ¿qué sucede con esos años de datos analíticos que ha acumulado su propiedad UA? En pocas palabras: se eliminará en algún momento después de que Google retire UA. No hay información sobre una fecha de eliminación oficial.

Y no puedes llevarlo a GA4. Ramírez nos dice: “No hay una manera fácil de traer datos históricos, y en 2023 se eliminarán”.

Si los datos históricos de UA siguen siendo importantes para usted, es posible exportarlos. Si desea combinar datos de UA y GA4, Ramírez informa que puede lograrlo a través de la herramienta BigQuery de Google.

“El mejor plan es exportar datos de UA a BigQuery y también conectar GA4 a BigQuery. A continuación, puede ver ambos en Data Studio. Una solución sin código como Supermetrics puede manejar la fusión de datos UA y GA4 para que los lea BigQuery”.

También hay que tener en cuenta que no espere que Google Analytics 4 conserve sus datos a largo plazo. Solo conservará los datos a nivel de usuario durante un máximo de 14 meses. Sin embargo, Google explica que esto no afecta sus informes agregados estándar.

Una visión diferente de la analítica de sitios web

Echando un vistazo a la comunidad de diseño web, ha habido preocupaciones sobre los cambios provocados en GA4. Pero sean cuales sean sus sentimientos sobre el cambio, es el futuro indiscutible de la plataforma. Como tal, tendremos que ajustarnos.

Ya es hora de que Google adopte un enfoque centrado en la privacidad. Si bien fue bueno ver datos detallados vinculados a usuarios específicos, eso simplemente no es sostenible en el clima actual.

Para aquellos de nosotros que trabajamos con clientes, Ramírez recomienda ejecutar tanto UA como GA4 en paralelo por el momento. Si los clientes requieren tener todos sus datos en un solo lugar, vincular ambas versiones con una herramienta como BigQuery es el camino a seguir.

De cara al futuro, vale la pena estudiar GA4 y cómo sus informes y configuración difieren de las versiones anteriores. Eso ayudará a que la transición sea más fácil para usted y sus clientes.

Recursos útiles de Google Analytics 4

Si desea profundizar más en GA4, querrá consultar los siguientes recursos:

• Una guía detallada de Google Analytics 4 por Neil Patel
• Conozca Google Analytics 4: una guía completa por Kayle Larkin, Search Engine Journal
• Introducción a Google Analytics 4 por Google Developers Documentación
• Prepárese para el futuro con Google Analytics 4 de Russell Ketchum, Google Analytics
• La próxima generación de Google Analytics de Moz