Una guía para crear contenido visual para marketing en redes sociales

Necesitas elementos visuales en tu contenido. Llama la atención sobre su contenido. Mantiene a las personas en sus páginas por más tiempo. Aumenta la probabilidad de participación y conversión. Cada una de estas afirmaciones es cierta. Ninguno de ellos es de interés periodístico en este momento. Con la excepción de algunos principiantes absolutos, las personas entienden que el contenido de marketing digital necesita elementos visuales.

Es hora de moverse. El desafío ahora es crear contenido visual que se destaque frente al contenido visual de los demás.

Eso requiere un poco de esfuerzo. Afortunadamente, se puede hacer. Aún mejor, no necesita ser diseñador gráfico o incluso artístico para que esto suceda.

Planificación y Evaluación

Lo primero que debe hacer es examinar su marketing actual en las redes sociales. ¿Qué plataformas estás usando? ¿Dónde estás obteniendo la mayor participación? ¿Dónde no están tus números tan buenos? ¿Qué contenido visual está ganando terreno en esas plataformas? ¿Qué pasa con sus competidores? Es importante conocer el contenido visual que genera más interés para ellos.

Al observar de cerca sus esfuerzos actuales de marketing de contenido, puede comenzar a planificar formas de incorporar contenido visual donde no ha estado y mejorar sus ofertas donde lo ha hecho. Este también es un buen momento para explorar tipos de contenido visual que no haya usado anteriormente. Aquí hay algunas cosas a considerar:

• El contenido visual que ha ganado la mayor participación en el pasado
• Plataformas visuales de redes sociales que quizás aún no estés usando
• Tipos de contenido visual que se pueden producir fácilmente con los mejores resultados
• Qué tipos de contenido visual probablemente atraerán a cada uno de sus segmentos de audiencia

En última instancia, desea determinar qué tipo de contenido visual crear, dónde compartirlo, cómo producir ese contenido de manera eficiente.

Parte 1: Qué tipo de contenido visual crear

Hay varios tipos de contenido visual que puede usar en sus esfuerzos de marketing digital. Aquí hay algunas opciones a considerar.

El contenido de video es el rey

Hay muchos tipos de contenido visual que pueden mejorar su contenido de marketing en redes sociales. Debe usar cualquiera de los que funcionan para su marca y aumentar la probabilidad de que sus campañas tengan éxito. Dicho esto, si no está usando video, está en el camino equivocado.

Basta con considerar estas estadísticas.

• 8 mil millones de videos son vistos en Facebook todos los días
• El 60% de los especialistas en marketing usan videos en marketing digital
• Las tasas de conversión web son un 34% más altas cuando se usa video
• El 70 % de los compradores millennials disfruta viendo videos como parte de su experiencia de compra en línea.
• El 82% prefiere videos en vivo a publicaciones en redes sociales.
• Un video publicado en Facebook tiene un 135% más de alcance orgánico que una fotografía.

Además de esto, la transmisión de video en vivo claramente ha pasado de ser una especie de oferta de vanguardia a la corriente principal. De hecho, solo en el segundo trimestre de 2017 creció un 53%.

El video no es el único contenido visual, pero requiere una cantidad significativa de su atención. Por supuesto, no es suficiente simplemente ofrecer contenido de video. Hay demasiado riesgo de saturación en este punto. En su lugar, debe producir videos que realmente se destaquen.

Conozca sus objetivos :

El video es emocionante y tiene mucho potencial para atraer y convertir. Puede compartir videos en casi cualquier plataforma. Hay formas de usar el video en cada punto del embudo de conversión. Hay usos tanto para el formato largo como para el formato más corto. Realmente no hay un segmento de clientes que no se sienta atraído por este medio.

El peligro es no tener suficiente enfoque y, como resultado, no tener objetivos específicos. Antes de producir un video, determina quién es tu audiencia. Conozca su llamado a la acción y su mensaje. Aquí hay algunos consejos.

• Los videos que presentan a su empresa y lo que hace son excelentes para los primeros clientes del embudo.
• Los videos que profundizan en los beneficios de productos y servicios específicos funcionan bien para la mitad del embudo.
• Los videos de demostración de productos y los testimonios funcionan para los clientes que están considerando seriamente una compra.
• El contenido detrás de escena genera confianza. También haz entrevistas y contenidos que muestren el lado personal de tu marca.

Los valores de producción importan :

No necesita un camarógrafo y el mejor equipo para producir videos que su audiencia apreciará. Aún así, es importante prestar atención a los valores de producción. Invierta en software de edición de video y audio. Escriba guiones y ensáyelos.

Contar una historia :

Cada video debe tener un mensaje. Debe tener una introducción, un medio y una conclusión sólida. Puede lograr esto pensando en cada video como una historia. Esta podría ser la historia de la experiencia de un cliente, el desarrollo de un producto, la pasión de un empleado por la tecnología o cualquier otra cosa. Sin un formato narrativo, los videos pueden parecer inútiles y confusos.

Use video en vivo para crear compromiso en tiempo real :

La transmisión en vivo es una excelente manera de llevar a las personas a los eventos, demostrar productos en vivo y en persona, incluso dar un vistazo detrás de las cortinas. La transmisión en vivo es espontánea y emocionante. También se necesita práctica para garantizar que las cosas fluyan bien y que mantengas a tu audiencia en vivo comprometida. Considere algunos simulacros antes de realmente lanzarlo en vivo.

Las imágenes siguen importando

Los especialistas en marketing tienen tantas opciones cuando se trata de tipos de contenido visual que algo tan simple como las imágenes puede parecer obsoleto. Nada puede estar más lejos de la verdad. Las fotografías e imágenes siguen siendo una excelente manera de llamar la atención sobre su contenido. Las imágenes mantienen a las personas en sus páginas y leyendo su contenido.

Las imágenes pueden ayudar a las personas a conocer a su equipo. Pueden aumentar la comprensión de sus productos y cómo funcionan. Aumentan la confianza. Finalmente, se suman al atractivo general de su sitio web y páginas de redes sociales. Esto es especialmente cierto cuando las plataformas como Instagram y Snapchat son plataformas visuales casi en su totalidad. Aquí hay algunos consejos:

• Comparte imágenes originales y de alta calidad siempre que sea posible.
• Optimiza imágenes para móvil.
• Evite las imágenes prediseñadas y las imágenes gratuitas que la gente ve en todas partes.
• Si usa imágenes de archivo, invierta en una suscripción a un servicio respetado.

Use GIF para agregar énfasis y humor

Un GIF es un archivo de imagen en bucle. Por lo general, representa una sola acción, como una reacción emocional. Se pueden usar para ayudar a explicar mejor un concepto cuando un video puede ser demasiado. Son compatibles con el ancho de banda. Incluso se pueden utilizar como elemento conmovedor o humorístico. Los GIF se pueden incrustar en publicaciones de redes sociales, blogs y en cualquier cantidad de lugares. Si tiene un video y desea extraer un segmento para mostrarlo, convertirlo en un GIF es una excelente manera de lograrlo.

Atraiga a los aprendices visuales con infografías

Los datos y los estudios de casos contribuyen en gran medida a establecer un liderazgo intelectual. Algunos de los miembros de su audiencia pueden realmente apreciar el contenido de texto de formato largo, como documentos técnicos que profundizan en los problemas que resuelven sus productos y servicios, o estudios de casos y testimonios que demuestran que obtiene resultados. El desafío es que muchas personas son aprendices visuales. ¿Cómo les transmite información compleja de una manera memorable y fácil de entender?

Aquí es donde entran en juego las infografías. Estas son representaciones visuales de información. Pueden explicar procesos. Es posible que haya visto infografías que describen lo que le sucede cuando bebe una bebida energética, por ejemplo. Se pueden usar para representar la historia o una serie de eventos, como una línea de tiempo. Las infografías pueden ser estáticas o interactivas. Una infografía interactiva es aquella en la que los usuarios pueden hacer clic o activar puntos de activación para acceder a más contenido. Por ejemplo, hacer clic en un evento específico en una línea de tiempo podría iniciar un video sobre ese evento.

Las infografías son una excelente manera de reutilizar el contenido antiguo. Consulte publicaciones de blogs, podcasts y artículos antiguos. Luego, vea si harían infografías viables.

Finalmente, no se preocupe por el costo o la experiencia. Hay muchas herramientas de infografía gratuitas. Con solo un poco de práctica, debería poder producir infografías con bastante facilidad.

Mantenga el contenido más largo y atractivo con una presentación de diapositivas

A veces simplemente tienes mucha información que cubrir. A veces el video es genial para esto. Otra opción es una presentación de diapositivas. Este es especialmente el caso si desea que las personas puedan consultar ciertas partes de su presentación para su revisión. Hay otro beneficio. Este es un contenido verdaderamente reciclable. Cree presentaciones de diapositivas para conferencias, presentaciones de ventas y seminarios web. Luego comparte el mismo contenido para tu audiencia de redes sociales.

Busque un gran software de presentación. Puedes hacer mucho más gracias a las elegantes transiciones. El software de presentación moderno le permite crear y agregar animaciones y videos. También puede interactuar con su audiencia creando diapositivas y demostrando conceptos en tiempo real.

Involucre a su audiencia y obtenga información con cuestionarios de redes sociales

Algunos cuestionarios de redes sociales se crean solo por diversión. No hay nada de malo en eso. Compartir contenido con tu audiencia que sea divertido, conmovedor o que haga pensar tiene absolutamente su lugar. Las marcas que hacen esto a menudo ganan seguidores leales que están interesados ​​en lo que podrían hacer o decir a continuación.

Los cuestionarios de redes sociales también son una excelente manera de hacer preguntas capciosas que pueden lograr dos cosas. En primer lugar, pueden guiar a la persona que realiza el cuestionario hacia los productos y servicios que podrían interesarle. Estos cuestionarios también pueden enseñarle más sobre su audiencia y sus intereses y necesidades.

Parte 2: Dónde compartir contenido visual

Una vez que haya creado contenido visual en cualquiera de sus formas, debe averiguar dónde compartirlo. Esto depende de su público objetivo y sus objetivos. Si su público objetivo tiene 25 años o menos, considere Instagram o Tumblr. Obviamente, Vimeo y YouTube son excelentes para el contenido de video. Sin embargo, la incrustación de videos en publicaciones de blog o directamente en su sitio web también funciona.

Si hay nuevas plataformas, considere explorarlas también. Si tiene una lista de suscripción de correo electrónico, el contenido visual puede mantener atractivos tanto sus correos electrónicos como sus boletines. Finalmente, no olvide promocionar su contenido de video. Cuantas más vistas, más participación.

Parte 3: Producir contenido visual de manera eficiente

La creación de contenido visual puede llevar mucho tiempo. Afortunadamente, gran parte de esto se ve afectado por la curva de aprendizaje. En muchos casos, la creación de contenido visual implica el uso de herramientas y equipos que pueden ser nuevos para usted. Una vez que los domines, las cosas serán mucho más fáciles. Aquí hay algunos otros consejos para probar.

• Haga el mejor uso de su tiempo y equipo. Por ejemplo, si va a grabar un video, dedique tiempo a grabar el video que necesita para diferentes segmentos y plataformas.
• Comience a planificar el contenido visual durante las primeras fases de sus campañas.
• Utilice el crowdsourcing para que los miembros de la audiencia creen y compartan contenido visual.

Conclusión

El mejor contenido visual no aparece por accidente. Está cuidadosamente planificado, ingeniosamente producido y dirigido a los miembros de la audiencia y las plataformas adecuadas. Utilice esta guía para determinar el mejor contenido visual para las campañas, así como también cómo y cuándo crearlo y compartirlo.