Una guía aplastante para el mundo de la optimización de motores de búsqueda

La optimización de motores de búsqueda es esencial para la mayoría de los sitios web. La industria vale más de $ 70 mil millones al año, y solo va a crecer. Tiene especialistas, subespecialistas, líderes de pensamiento, publicaciones dedicadas, herramientas fantásticamente complejas y una incertidumbre constante en su corazón. Como dice Bob Dylan, es solo una sombra que todos perseguimos.

Razón de más para mantenerse alerta, ¿no? Cada modificación de los principales algoritmos de los motores de búsqueda envía ondas de choque a través de la web. Para aquellos que no siguen el espacio de SEO, puede ser fácil perder el rastro de las últimas tendencias, autoridades y recursos.

Para eso es esta página. Desglosará los temas candentes de SEO, las preguntas comunes y los mejores recursos para mantenerse al día con ese mundo. Como tal, esta no es tanto una guía de SEO como una guía del mundo del SEO . Piense en ello como notas clave, un manual para aquellos que buscan mejorar sus conocimientos y comprender las últimas tendencias.

Para aquellos que realmente tienen prisa por volver a la rutina, salten a la hoja de trucos que reúne todos los recursos incluidos en esta pieza. En cuanto al resto de ustedes, adelante. Es bastante pesado para Google, porque Google actualmente tiene más del 85% de participación de mercado, pero puede estar seguro de que los puntos también se aplican a empresas como Baidu y DuckDuckGo.

Y recuerde, este es un documento vivo. Si hay algo que nos hemos perdido, díganos. En un mundo que cambia tan rápidamente como el SEO, ningún recurso puede darse el lujo de quedarse en sus manos.

Por qué importa el SEO

No nos detendremos en este punto, pero es útil recordar qué es el SEO, por qué es importante y cómo ha evolucionado a lo largo de los años. Tener en cuenta los principios fundamentales le permite ver el bosque en lugar de los árboles.

Entonces, en pocas palabras, la optimización de motores de búsqueda es el medio por el cual los sitios web aparecen en motores de búsqueda como Google, Bing, Baidu y DuckDuckGo. Sigue siendo una de las mejores formas de encontrar sitios web. Más del 90% del tráfico web proviene de los motores de búsqueda, y solo Google procesa billones de búsquedas al año. Si desea que su sitio web sea visto, desea que aparezca en los resultados de búsqueda relevantes.

Aunque el SEO no está exento de controversias, es en principio el gran ecualizador. Las posiciones no se pueden comprar; se basan en la relevancia y la calidad. A los motores de búsqueda les interesa ofrecer los mejores resultados posibles, por lo que el SEO es el proceso mediante el cual un sitio obtiene los mejores resultados posibles.

En una palabra, el atractivo del SEO es el tráfico . Es hacer que la gente pase y, con suerte, se quede. Más tráfico significa más lectores, más espectadores, más clientes, más atención.

Cualquiera que sea tu motivación, el juego es fundamentalmente el mismo. Desde el contenido hasta el diseño del sitio, la implementación mejora los sitios web. El diseño es más claro y el contenido está más enfocado, con las necesidades de los visitantes siempre al frente y al centro. En cierto sentido, le brinda una visión 3D de la web, viendo las experiencias web desde la perspectiva humana y de la computadora.

A pesar de las guías de solución rápida que indican lo contrario, es mejor no adaptar el SEO. Como escribe Suzanne Scacca, el SEO pertenece al corazón del proceso de diseño web. No puede, y no debe, transmitirse a escritores o ejecutivos de SEO. Es una preocupación de todo el sitio, que requiere la atención de todo el sitio.

Temas de actualidad

Si no se siente cómodo con los conceptos básicos de SEO (metaetiquetas, texto alternativo, construcción de enlaces, etc.), esta página no es para usted. Esta pieza asume una cierta cantidad de conocimiento fundamental. Sin embargo, no se asuste, no lo dejaremos colgado. Aquí hay varios recursos fabulosos para comenzar desde cero:

• Guía de SEO para principiantes de Moz
• SEO para principiantes por Search Engine Journal
• SEO simplificado por Neil Patel
• Guía de inicio de SEO de Google

En cuanto al resto de ustedes, lo que sigue son algunos de los temas candentes ligeramente más técnicos del espacio SEO, completos con sabiduría convencional y recursos para mantenerse al día con sus evoluciones.

Gran contenido

Tenía que poner esto primero. La gran cantidad de datos involucrados en SEO hace que sea fácil perder de vista un hecho importante: está creando sitios web para personas, no para motores de búsqueda . Por cursi que suene, a largo plazo la mejor manera de tener un buen desempeño en la búsqueda orgánica es ser lo mejor posible.

Los motores de búsqueda valoran el buen contenido por encima de todo. Por mucho que cambien las complejidades del SEO, esto sigue siendo cierto. Es una base sólida como una roca para el SEO. Optimizar un sitio web brillante es fácil; optimizar uno malo es difícil y, a menudo, conduce a un comportamiento de sombrero negro. (Más sobre eso a continuación). Sí, hay sitios web mal optimizados que funcionan bien en la búsqueda, por una variedad de razones, pero quejarse no lo llevará a ninguna parte.

¿Qué significa 'buen contenido' en términos concretos? No es tan arbitrario como podrías pensar. Los motores de búsqueda generalmente mantienen sus tarjetas cerca de su pecho, pero en lo que respecta a la calidad del contenido, son tan transparentes como cabría esperar.

Para aquellos que no están familiarizados con el SEO, hay pocas maneras mejores de ponerse al día que leer las últimas Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google. ¿Por qué adivinar lo que quieren los motores de búsqueda cuando han escrito un libro de documentación sobre el tema? Los temas tratados en la última edición incluyen:

• Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT),
• Tu dinero o tu vida (YMYL) Páginas,
• La reputación de los sitios web y los creadores,
• Necesidades de los usuarios móviles,
• contenido generado automáticamente,
• Diseño de página engañosa,
• Cómo se ven las páginas de baja calidad.

Ya sea que sea un diseñador o un redactor, toda esta es información valiosa.

Di lo que quieras sobre las prácticas más nefastas de Google, pero en lo que se refiere a la búsqueda orgánica, quieren que los sitios web sean buenos. Escribe artículos brillantes; construir sitios rápidos y prácticos; usa bellas imágenes; diseñar éticamente; sé transparente sobre quién eres y qué haces; y nunca, nunca dejes que el SEO sea la cola que mueve al perro. La calidad ganará al final.

Accesibilidad

Afortunadamente, el espacio de desarrollo web parece estar calentándose para hablar de accesibilidad. Hay mucha superposición natural entre SEO y accesibilidad, aunque lamentablemente actualmente hay poca evidencia de que los sitios web súper accesibles obtengan un impulso en la búsqueda. La accesibilidad apenas aparece en el gigantesco documento de Directrices de calidad de búsqueda de Google.

Sin embargo, existe una gran cantidad de superposición entre las mejores prácticas de accesibilidad y las mejores prácticas de SEO. Éstos incluyen:

• Texto alternativo de la imagen,
• Título descriptivo y etiquetas de encabezado,
• Transcripciones de videos,
• secciones de contenido,
• Sitemaps claros y lógicos,
• Contraste de color,

Casi todo lo que vale la pena hacer por sí mismo se convierte eventualmente en la mejor práctica de SEO, por lo que me inclino a respaldar la accesibilidad en ambos aspectos. Las Directrices de Accesibilidad al Contenido Web son un excelente lugar para comenzar, especialmente los Cuatro Principios de Accesibilidad.

WebAIM publica informes anuales sobre accesibilidad web, y el Día de Concientización sobre Accesibilidad Global es un centro fantástico para eventos y campañas. Además, para obtener un complemento Smashing, el artículo de Steven Lambert sobre el diseño para la accesibilidad y la inclusión desglosa el tema espléndidamente.

El curioso caso de JavaScript

JavaScript se ha convertido en el tercer pilar del diseño web, uniendo HTML y CSS. El lenguaje permite todo tipo de características interactivas sofisticadas que no son posibles en sitios estáticos. Esa sofisticación ha traído consigo cierta confusión en lo que respecta al SEO.

¿Pueden los sitios web con mucho JavaScript funcionar bien en la búsqueda? Sí, pueden y lo hacen. Cuando surgen problemas, casi siempre es en el proceso de indexación, cuando los motores de búsqueda rastrean y muestran páginas web para sus bases de datos.

Google tiene un presupuesto de rastreo finito. Si su página tarda años en cargarse, existe una buena posibilidad de que los motores de búsqueda la pasen por alto. El JavaScript que bloquea el renderizado también está mal visto, especialmente para el contenido de la mitad superior de la página. Si es posible, ejecute scripts después de cargar la página.

En resumen, permita que los motores de búsqueda vean las páginas de la forma en que las ven las personas. Google Search Console tiene una herramienta de inspección de URL que le mostrará lo que recupera, lo que representa y cualquier problema evidente.

Los desarrolladores no deben rehuir JavaScript por temor a enojar a los dioses del SEO. Sí, JavaScript inflado, lento y gratuito dañará el rendimiento de búsqueda de su sitio web, pero aplicado correctamente, el lenguaje también puede mejorarlo. De hecho, los formatos como JSON son un elemento básico del marcado SEO más sofisticado, como Schema.

Aquí hay algunos recursos para adentrarse en la maleza de JavaScript y SEO:

• Comprender los conceptos básicos de JavaScript SEO de Google
• Solucionar problemas de JavaScript relacionados con la búsqueda de Google
• SEO técnico: principios fundamentales por Tom Bennett
• Para los estudiantes visuales, Google Webmasters tiene una serie dedicada a JavaScript SEO.

Recuerde también que cuanto más sólidas sean sus bases de SEO, menor será la presión sobre el rendimiento de JavaScript. Piense en ello como algo que mejora la experiencia de navegación en lugar de llevar el agua.

Datos estructurados

Los metadatos han recorrido un largo camino desde los primeros días del SEO. Los metatítulos y las descripciones siguen siendo importantes, pero hay otro nivel que se vuelve cada vez más difícil de ignorar: los datos estructurados.

Los datos estructurados, más específicamente Schema, han sido adoptados por todos los principales motores de búsqueda. Como parte del impulso de la Web Semántica para hacer que los datos en línea sean legibles por máquina, le permite etiquetar el contenido con especificidad que simplemente no era posible antes. Los datos estructurados son la forma en que los motores de búsqueda muestran resultados enriquecidos como recetas, extractos de reseñas, detalles de eventos y más.

El vocabulario de esquema funciona junto con los formatos Microdata, RDFa y JSON-LD, y hay muchas herramientas gratuitas para ayudarlo a aprender el lenguaje y cómo implementarlo. Éstos incluyen:

• Asistente de marcado de datos estructurados de Google
• Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Los motores de búsqueda son ominosamente inteligentes, pero no tanto . Los datos estructurados eliminan gran parte de las conjeturas del proceso de rastreo, lo que facilita la comprensión y la indexación del contenido para búsquedas relevantes.

Para una introducción más profunda al tema, humildemente le dirijo mi artículo sobre cómo incorporar datos estructurados en el proceso de diseño.

Velocidad del sitio

A los motores de búsqueda les gustan los sitios web rápidos. Son más fáciles de rastrear y son más fáciles de explorar para los usuarios. No importa lo maravilloso que sea su sitio, si tarda años en cargarse, la gente no se quedará para averiguarlo. Los motores de búsqueda son igualmente impacientes.

Como la mayoría de las cosas de SEO, las mejores prácticas de velocidad del sitio cubren un espectro que va desde el sentido común hasta los retoques altamente técnicos. Por el lado del sentido común, no cargue imágenes de 12 MB cuando las de 200 KB se ven exactamente iguales. Si es absolutamente necesario tener imágenes masivas de alta resolución, vincúlelas en su lugar. Las imágenes son el tipo de recurso más popular en la web, así que no escatime en la compresión. La mayoría de las personas navegarán en sus teléfonos de todos modos.

Más allá de eso, te adentras en aguas más técnicas, aunque el objetivo sigue siendo el mismo: cargar rápido y sin problemas. Optimice su código, elimine HTML, CSS y JavaScript superfluos. Lo más importante, como siempre, prueba lo que has hecho. La velocidad del sitio no es una preocupación teórica; es uno práctico.

Por lo general, Google tiene una herramienta dedicada para ese propósito:

• Perspectivas de PageSpeed

Le dirá exactamente qué es lo que está mal con el contenido de una URL y qué puede hacer para mejorarlo. La velocidad del sitio no es un gran misterio; la mayoría de las veces es simplemente un caso de recortar la grasa.

Móvil primero

La mayor parte de la navegación web ahora se realiza en dispositivos móviles, no en computadoras de escritorio. Es por esta razón que Google pasará a la indexación móvil primero para todos los sitios web en septiembre de 2020. Lo que eso significa es que las representaciones móviles de una página son las que se indexarán, no el escritorio. Ahí es donde necesitas traer tu juego A.

Es comprensible que las personas se sientan atraídas por el amplio lienzo que ofrece el diseño de escritorio primero, pero no es donde nuestras habilidades son más útiles. Si su sitio web es una obra de arte en el escritorio pero un desastre en el móvil, su SEO se verá afectado, y eso sin mencionar la experiencia del usuario.

Más artículos sobre usabilidad móvil

• Cómo el diseño web móvil afecta la búsqueda local (y qué hacer al respecto) por Suzanne Scacca
• Evaluación de la usabilidad móvil con Google Webmaster Tools por Tim Jenen

Piensa con la gorra del móvil puesta. ¿Los anuncios monopolizan el espacio de la mitad superior de la página? Google dedica 20 páginas de sus Pautas de calidad de búsqueda para comprender las necesidades de los usuarios de dispositivos móviles, cubriendo todo, desde las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) hasta las consultas de búsqueda específicas de la ubicación. Una vez más, lo que buscan los motores de búsqueda no tiene por qué ser un misterio.

El lado oscuro del SEO

Sería negligente no abordar el lado más sórdido del SEO. Se puede ganar mucho dinero clasificando bien para los términos de búsqueda populares. Una de las principales razones por las que los motores de búsqueda son tan reservados sobre cómo funcionan es que saben que varios sitios web intentarán jugar con el sistema en nombre de Quick Wins.

Black Hat SEO es un mundo bastante vibrante a su manera. Desde amontonar palabras clave fuera de la vista hasta comprar backlinks de sitios web de buena reputación, hay un instinto casi caricaturesco entre algunos para evitar el trabajo duro y la superación personal que implica un buen SEO.

¿Ha funcionado el black hat SEO en el pasado? A veces sí. A veces muy bien de hecho. Sin embargo, los motores de búsqueda siempre están atentos al mal comportamiento y lo castigarán cuando lo encuentren. El daño puede ser irreparable y, además, a nadie le gusta un sleazeball.

No hay sustituto para las estrategias de SEO a largo plazo de calidad. Lo que nos lleva a…

Jugando el juego largo

El SEO es un maratón, no un sprint. La implementación de las mejores prácticas puede producir resultados inmediatos, pero el rendimiento a largo plazo requiere un mantenimiento a largo plazo. Además, el viaje es más importante que el destino, ¿no?

Este artículo no pretende darle una guía completa de SEO. Este es un recurso para aquellos que desean mantenerse al día con la industria como parte de la superación personal a largo plazo. Con ese espíritu, la hoja de trucos a continuación es una de documentación, herramientas, periodistas, líderes de opinión, podcasts y otros recursos.

Un recordatorio también de que este es un documento vivo, así que no se avergüence de sugerir ajustes y adiciones a medida que el mundo del SEO continúa cambiando.

Feliz búsqueda.

Una hoja de trucos de SEO aplastante

Esta no es una lista exhaustiva, pero con suerte hay suficiente para que caigas en la madriguera del conejo SEO. Tenga en cuenta que esta hoja de trucos se actualizará ocasionalmente, por lo que si falta algo o alguien, ¡no dude en hacérnoslo saber! Lo consideraremos para su inclusión la próxima vez que actualicemos la hoja.

Documentación

• Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google
• Directrices para webmasters de Bing
• Directrices de accesibilidad al contenido web del W3C
• Descripción general de los rastreadores de Google
• Documentación de Schema.org
• Representación del manifiesto SEO

Autoridades y Periodistas

• Google SearchLiaison, la cara pública de la Búsqueda de Google
• Danny Sullivan, la cara pública de la cara pública de la Búsqueda de Google
• John Mueller, analista de tendencias para webmasters de Google
• Gabriel Weinberg, fundador de DuckDuckGo
• Neil Patel, un genio del marketing SEO claro y accesible
• Jamie Alberico, gurú del SEO técnico
• Loren Baker, fundadora de Search Engine Journal
• Barry Schwartz, extraordinario periodista SEO
• Women in Tech SEO es un recurso fantástico para expertos en todo el espectro de SEO

Publicaciones, blogs y foros

• Blog central para webmasters de Google (no tan siniestro como parece)
• Diario del motor de búsqueda
• Tierra del motor de búsqueda
• La publicación SEM
• Reloj del motor de búsqueda
• Mesa redonda de motores de búsqueda
• WebmasterWorld
• SEO junto al mar
• Blog de SEMrush
• Blog de DuckDuckGo
• El Blog de Moz
• Blog SEO de Yoast
• El subreddit /r/SEO
• El subreddit /r/TechSEO.

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• Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
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• El podcast de Search Engine Journal Show
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• El EDGE del podcast web
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