¿Dónde pertenece el SEO en su proceso de diseño web?

Todos tenemos un papel que desempeñar en la construcción de un sitio web. Los diseñadores crean interfaces hermosas e interactivas. Los redactores crean mensajes que hacen que los visitantes tomen nota y actúen. Los desarrolladores lo unen todo con el código.

Pero hay una pieza del rompecabezas que no se puede entregar a una sola persona. Y eso es SEO.

Si está creando sitios web para clientes y esperan resultados impresionantes al final (es decir, altas tasas de conversión), el SEO debe ser parte de su proceso. No puede simplemente dejarlo en manos de su escritor o un SEO dedicado y asumir que eso es suficiente.

Google es un señor supremo exigente y debemos apaciguarlo si queremos que nuestros sitios web lleguen a la parte superior de la búsqueda. Y lo que eso significa es adoptar un enfoque completo de SEO a lo largo del ciclo de vida del proceso de diseño y desarrollo del sitio web.

Si aún no ha tenido en cuenta esto o quiere asegurarse de haber cubierto todas las bases en lo que hace actualmente, esta publicación es para usted. Voy a repasar cuándo y cómo el SEO debe entrar en escena en su flujo de trabajo. Además, he incluido una lista de verificación de SEO al final de esta publicación que usted y su equipo pueden adaptar a su flujo de trabajo.

¿Dónde pertenece el SEO en su proceso de diseño web?

El SEO debe ser algo en lo que siempre esté pensando y planeando, desde la fase de prospección hasta la fecha de lanzamiento.

SEO durante la fase de propuesta

Cuando hable con un cliente potencial sobre para qué necesita su ayuda, se centrará en el sitio web en sí.

“Necesito un sitio web para poder vender mis productos en línea/aumentar mi presencia/conseguir nuevos clientes”.

Pero eso no es realmente lo que están pidiendo. Lo que quieren es un sitio web que ayude a que su negocio sea encontrado en Google y que convierta a los visitantes, lo que requiere algo más complejo de su parte que simplemente juntar algunos textos y diseños.

Usted sabe que el sitio web debe optimizarse para la búsqueda si el sitio web debe hacer lo que el cliente necesita. Debido a esto, afectará cosas como el costo, la línea de tiempo y el flujo del proceso. Todos estos detalles deben ser trazados por su parte mientras prepara la propuesta.

¿En cuanto a lo que realmente les dices a tus clientes? Aquí es donde las cosas se ponen complicadas.

Tiene que abordar de alguna manera el SEO con su prospecto 1) para establecer las expectativas correctas y 2) para justificar lo que está a punto de proponerles en términos de alcance y costo. El único problema es que algunos clientes pueden conocer el término "SEO", pero realmente no entienden lo que implica.

La conversación podría convertirse rápidamente en algo como esto:

Tú : [Explicas los detalles de tu oferta de diseño y mencionas que el SEO es parte de ella.]

Cliente : “Oh, genial. Tengo una lista de 20 palabras clave que quiero incluir en cada página”.

Usted : “Bueno, eso no es realmente lo que es la optimización de motores de búsqueda. Si desea que su sitio web funcione bien, debe prestar atención a cosas como el almacenamiento en caché, la seguridad y el diseño móvil primero”.

Cliente : “¿De qué estás hablando? Cobro? ¿Qué es eso? Pensé que dijiste que haces SEO. Quiero clasificar para estas 20 palabras clave”.

Es su trabajo lograr que los clientes obtengan los resultados que necesitan, no intentar explicarles los tecnicismos de cómo lo hace. Es por eso que te están pagando para hacer esto, después de todo. Entonces, esto es lo que recomendaría para su propuesta y las primeras conversaciones con los clientes:

Primero, deje que su sitio web hable todo sobre SEO como lo hace UPQODE:

Esto le permitiría explicar claramente los tipos de SEO que proporciona (lo que también ayudará a los clientes con mentalidad de SEO a encontrarlo en primer lugar). Está bien incluir términos técnicos aquí, siempre y cuando explique brevemente qué es cada uno en términos sencillos:

Lo que me gusta de este enfoque es que te permite decir "Vamos a hacer X, Y y Z" mientras lo enmarcas de una manera que el cliente realmente entiende. En este caso, lo que realmente estaría diciendo es "Nos encargamos de todas las cuestiones técnicas para que la visibilidad de su sitio crezca en la búsqueda y, en consecuencia, obtenga más tráfico".

Así es como debe hablar con sus prospectos y presentar detalles relacionados con SEO en sus propuestas y contratos también.

En otras palabras, no profundices demasiado en tus tareas de SEO. En lugar de eso, simplemente explique los beneficios. Por ejemplo:

• Diseño web receptivo que se ve muy bien en todos los dispositivos.
• Páginas web que se cargan en tres segundos o menos para una experiencia óptima de los visitantes.
• Seguridad reforzada para mantener todos los datos de su negocio, así como los datos de sus visitantes privados.
• Contenido que es fácil de leer para los humanos y aún más fácil de entender para los bots de Google.
• Rutas de usuario personalizadas que convierten a los visitantes en clientes en poco tiempo.

El objetivo es lograr que participen en sus servicios de diseño web optimizados para búsquedas y, tal vez, incluso en el mantenimiento y soporte continuos posteriores. Para hacer eso, debe transmitir claramente los beneficios sin dejarlos envueltos en los tecnicismos del SEO.

SEO durante la fase de configuración y planificación

En las primeras fases de un proyecto aprobado, el SEO no debe estar lejos de tu mente. Si bien es posible que aún no esté trabajando activamente en optimizaciones, es una buena idea asegurarse de que la línea de base desde la que está trabajando no le cause más trabajo en el futuro.

Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

Revisar los activos de diseño del cliente

Probablemente le pida a los clientes que le proporcionen activos, inicios de sesión e incluso copias antes de que comience un proyecto. Si bien esto es principalmente para protegerse de la lentitud del alcance, también puede ser útil para el SEO.

Supongamos que su cliente entrega logotipos y otros activos de imagen que son de muy baja calidad o se ven muy desactualizados. Cuanto antes tenga estos activos a mano, antes podrá informarles que necesitan ser reemplazados si quieren que las personas tomen su sitio web en serio.

Si a los visitantes no les gusta el aspecto de un sitio web, lo abandonarán sin falta y esa alta tasa de rebote acabará con la clasificación del sitio. Por lo tanto, asegúrese de que sus clientes no se interpongan en el camino de los resultados que está tratando de ayudarlos a lograr.

Trabajar en tándem con el redactor

Incluso si un redactor profesional está creando el contenido de su sitio web, si no está trabajando en estrecha colaboración con ellos desde el principio, podría haber problemas.

Las agencias de diseño web a menudo debaten los méritos del desarrollo de sitios web que priorizan el contenido frente al diseño. La verdad es que deberían crearse juntos. Si no lo hace, pone en riesgo todo el proyecto.

Para empezar, un escritor y un diseñador que trabajen de forma aislada seguramente encontrarán diferentes formas de manejar el estilo y el diseño. Pero si establece pautas desde el principio (lo que puede hacer fácilmente con estructuras alámbricas), puede evitar cualquier desconexión en la forma en que se crean la copia y el diseño.

De todos modos, va a estructurar cualquier sitio web que construya, así que ¿por qué no proporcionarle una copia al escritor para que ambos puedan estar en la misma página desde el principio? Aún mejor, ¿por qué no colaborar con el escritor? Es posible que no conozcan las técnicas de diseño o las mejores prácticas, pero ciertamente pueden proporcionar información sobre cosas como la longitud óptima del texto, la prioridad de ciertas ventas o mensajes de marketing, etc.

Luego, está la cuestión de optimizar la copia para la búsqueda. Idealmente, le gustaría trabajar con un redactor que pueda hacer lo siguiente:

• Cree mensajes procesables y CTA,
• Entrelaza naturalmente las palabras clave de destino en la copia,
• Escribir para la intención del usuario,
• Escribir en HTML,
• Cree una copia que sea tanto legible como escaneable,
• Construir un sistema de enlaces internos de página a página,
• Cree metaetiquetas y optimice las URL para la búsqueda,
• Escribir etiquetas alt para imágenes.

Cuanto más de esto se integre en la copia desde el principio, menos ida y vuelta tendrá que hacer con ellos más adelante. También te ahorrará la molestia de intentar arreglar esto por tu cuenta (lo cual no deberías intentar hacer).

Diseño para Embudos de Venta

Para aumentar las conversiones en un sitio, debe diseñar embudos de ventas en ellos. Pero los embudos de ventas no son solo una serie de pasos que establece para los visitantes del sitio web.

Todo comienza con la comprensión de la intención del usuario fuera del sitio. Si sabe qué atrae a los visitantes a su sitio desde los motores de búsqueda y las redes sociales, puede diseñar sus metadatos y páginas de destino para alinearse con esa intención.

Una vez más, si realiza la investigación y la planificación por adelantado teniendo en cuenta el SEO, tendrá menos trabajo de limpieza que hacer más adelante.

SEO durante el diseño y desarrollo

Esta, obviamente, es la etapa más importante y laboriosa para usted. Y si bien es fácil involucrarse en el diseño y la codificación, es importante no perder de vista el SEO aquí.

Lo que recomendaría es crear una lista de verificación de SEO universal que pueda usar de un proyecto a otro. Si tiene en cuenta todas las optimizaciones posibles ahora, puede eliminar las conjeturas del SEO. Además, una lista de verificación le permite familiarizarse mejor con todo lo que debe hacerse, lo que le permitirá encontrar formas más eficientes de incorporar optimizaciones de búsqueda en su proceso.

Para ayudarlo, he creado la siguiente lista de verificación de SEO. Siéntase libre de copiar y usar para sus propias necesidades:

• SEO técnico
• Alojamiento web con más del 99,9 % de tiempo de actividad
• Dominio con historial web limpio
• Certificado SSL instalado
• Cortafuegos implementado
• Almacenamiento en caché habilitado (página, navegador, objeto, etc.)
• Compresión y redimensionamiento de imágenes (sistema interno o automatizado)
• Copias de seguridad automatizadas
• Cuenta de Google Analytics conectada
• Seguimiento de objetivos de Google Analytics, seguimiento de comercio electrónico y otro seguimiento especial habilitado
• Cuenta de Google Search Console conectada
• Mapa del sitio XML configurado y enviado a Google
• Mapa del sitio separado enviado para imágenes y videos
• Configuración de robots.txt
• Marcado de Schema.org (cuando corresponda) escrito

• Diseño SEO
• Arquitectura de la información trazada
• Diseño web adaptable
• Diseño web móvil primero
• 1 CTA claro por página
• Configuración de página 404 personalizada
• Todos los enlaces, botones y formularios probados y funcionando

• SEO en la página
• 1 palabra clave de enfoque única por página
• Densidad de palabras clave de enfoque entre 1-3%
• Metatítulo de 50-60 caracteres que incluye la palabra clave de enfoque
• Meta descripción de 150-160 caracteres que incluye la palabra clave de enfoque
• Slug corto pero descriptivo que incluye la palabra clave de enfoque
• Contenido sin errores
• Al menos 1 enlace interno relevante por página
• Imagen destacada de cada página
• Texto alternativo descriptivo para cada imagen
• Etiquetas de encabezado utilizadas (palabra clave de enfoque incluida en al menos 1)
• Los encabezados aparecen cada 300 palabras más o menos.
• Las oraciones no se extienden más de dos líneas
• Los párrafos no se extienden más de cinco líneas.
• Análisis de contenido duplicado
• control de plagio

• SEO local
• Configuración de la página de Google Mi Negocio
• Palabras clave geoespecíficas incluidas
• Páginas específicas de la ubicación creadas (cuando sea relevante)
• Información de contacto proporcionada (por ejemplo, número de teléfono, dirección, etc.)

• Soporte continuo de SEO
• Análisis de tiempo de actividad, velocidad y seguridad del servidor web
• Pruebas de velocidad de página
• Monitoreo de seguridad
• Supervisión de la lista negra de Google
• Monitoreo de clasificación de palabras clave
• Comprobación de enlaces rotos
• Actualizaciones de software

Algunas notas

1. Cualquier cosa que no sea relevante para los tipos de clientes que atiende o los tipos de servicios que ofrece, elimine la fila.
2. Si me falta algo, no dude en agregarlo (por ejemplo, si se especializa en diseño de comercio electrónico y desea preparar páginas de productos para que aparezcan en los resultados de Google Shopping).
3. Si no se siente cómodo revisando las cosas de SEO en la página, entréguelo a un revisor o editor (alguien que no hizo la redacción).

Para aquellos de ustedes que buscan oportunidades adicionales para ganar dinero, esta lista de verificación de SEO también se puede usar para analizar un sitio web existente y presentar a un posible cliente un plan de rediseño u optimización del sitio web.

Terminando

La optimización de palabras clave y la construcción de enlaces son solo una parte del rompecabezas de SEO. Como diseñador o desarrollador web, también tiene una gran contribución que hacer aquí. Ya sea en la calidad del código escrito en el backend, la forma en que se optimizan las imágenes o qué tan bien protegido está el sitio, estos son los tipos de tareas que usted es responsable de administrar y que ningún escritor o SEO debe manejar. Y, sin estas optimizaciones, Google y sus visitantes no se darán cuenta del sitio que trabajó tan duro para construir para ellos.