Lista de verificación de optimización de motores de búsqueda (PDF)

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte esencial del diseño de un sitio web y se pasa por alto con demasiada frecuencia. El sitio más hermoso y espectacular del mundo no le hará ningún bien a nadie si la gente no puede encontrarlo en Google (o Bing, o DuckDuckGo).

La implementación de las mejores prácticas de SEO no solo le brinda la mejor oportunidad posible de clasificarse bien en los motores de búsqueda; mejora sus sitios web al examinar la calidad, el diseño, la accesibilidad y la velocidad, entre otras cosas. Es un mundo desalentador para aquellos que no están familiarizados con él (e incluso para aquellos que lo están a veces), por lo que esta lista de verificación desglosa los factores clave que se deben considerar al realizar una auditoría.

Para obtener una descripción general de la comunidad de SEO (publicaciones, líderes de opinión, podcasts, documentación, foros, cosas por el estilo), humildemente le indico la Guía aplastante para el mundo de la optimización de motores de búsqueda.

Si estás listo para quedarte atrapado, sigue leyendo.

Tabla de contenido

• Prepárese: una mentalidad saludable
• Establecer metas realistas
• Definición del entorno
• En la página
• Fuera de página
• Pruebas y monitoreo
• Triunfos rápidos

Nota : También puede descargar la lista de verificación (PDF, 158 KB). ¡Feliz optimización a todos!

Prepárese: una mentalidad saludable

1. Establecer una cultura SEO compartida
   Hecho correctamente, el SEO no es algo que implementes una vez y luego te alejas para no pensar nunca más. Es algo que debe mantenerse cuidadosamente durante años. Una de las razones por las que las auditorías pueden parecer tan abrumadoras es porque el SEO descuidado durante mucho tiempo se convierte en un gran problema. El SEO bien mantenido funciona como un sueño y está mejor posicionado para adaptarse a la turbulencia de las actualizaciones de algoritmos. Comunique el valor del SEO y no lo haga dando conferencias. Seguir las mejores prácticas generalmente significa un mejor sitio web, más tráfico orgánico y visitantes más felices. Ganar ganar ganar.
2. Calidad, no 'Calidad'
   A veces se habla más de calidad que de compromiso con ella. Detrás de todas las estadísticas, herramientas y ganancias rápidas se encuentra una simple verdad de SEO: es su trabajo hacer que el sitio sea lo mejor posible. Solo entonces puede aspirar a ser mejor que todos los demás sitios con los que compite en las consultas de búsqueda. Desde el diseño de UX hasta la redacción, el contenido de calidad requiere compromiso, pasión y tiempo. Esté preparado para enfrentar las limitaciones de su sitio y trabajar para mejorarlas, tanto por su bien como por el de los demás. El buen contenido es mucho más fácil de optimizar que el mal contenido.
3. Un enfoque holístico
   Un buen SEO es la suma total de un sitio web, no es algo que se deba cargar a un departamento (o persona). Se puede reforzar hasta cierto punto, pero eso nunca es tan bueno como cuando está entretejido en el ADN del sitio. Implementar bien el SEO significa una comunicación abierta entre los diferentes miembros del equipo, desde ejecutivos de SEO hasta escritores y desarrolladores. Incluso antes de comenzar, comprenda que es probable que todos tengan un papel que desempeñar.
   • “ ¿A dónde pertenece el SEO en su proceso de diseño web?” por Suzanne Scacca
4. Unete a la communidad
   Las guías como esta cubren todo lo que pueden, pero no se puede escapar del hecho de que el SEO está en constante evolución. Es una industria enorme, con sus propias publicaciones, líderes de opinión, podcasts, series de videos y más. Aprovecha esos recursos, conéctate al mundo SEO. Simplemente seguir un puñado de cuentas de Twitter acreditadas y escuchar uno o dos podcasts al mes será de gran ayuda.
   • Una guía aplastante para el mundo de la optimización de motores de búsqueda

Establecer metas realistas

1. Priorización de métricas
   Las métricas en línea son casi ilimitadas. Como, literalmente. Simplemente no se detendrán. Los números son útiles, pero si no tienes cuidado, serán ellos los que tomen las decisiones en lugar de ti. No permita que los KPI sean la cola que mueve al perro. Averigüe cuáles son sus prioridades, cómo puede medir el progreso y las limitaciones de los datos disponibles. Las respuestas a estas preguntas varían de un sitio a otro.
   • Lighthouse para auditorías automatizadas de páginas web
   • ir auditor
2. Plazos
   Las metas bordean la insignificancia si no tienes un marco de tiempo para ellas. No tiene que ser el principio y el final de todo (después de todo, el SEO nunca se detiene), pero al darte una fecha para trabajar te da un objetivo y una oportunidad preparada para reevaluar lo que estás haciendo. Ten un horario y apégate a él lo mejor que puedas. Esto también significa tener un plan para rastrear y analizar los datos de búsqueda. Dedicar unos minutos cada semana suma muy bien durante seis meses.
3. Investigación de palabras clave
   Esto es absolutamente esencial para el SEO dirigido. Si no sabe qué palabras clave espera posicionar, ¿cómo puede orientarlas? ¿Cuáles son los términos de búsqueda populares en su campo? ¿Para qué clasifican tus competidores? ¿Para qué está posicionado bien su sitio web y por qué? Con Google Search Console, puede ver exactamente dónde están (o no están) clasificadas sus páginas para diferentes palabras clave.
   • Planificador de palabras clave de Google
   • Tendencias de Google
   • Explorador de palabras clave de Moz
   • Generador de palabras clave Ahref
   • Resumen de palabras clave de SEMrush
4. Evaluar la competencia
   El Internet es un lugar muy grande. Lo más probable es que no seas el único que intenta posicionarse para ciertas búsquedas. La competencia es feroz, y eso es bueno. Obliga a los sitios web a mejorarse a sí mismos. Analice los sitios web rivales y observe lo que están haciendo bien, así como lo que usted hace o puede hacer mejor. Recuerde, los motores de búsqueda solo quieren conectar a los buscadores con los mejores resultados para sus consultas. Ser el mejor significa ser mejor que los demás.
   • Explorador de sitios de Ahref
   • Temas por SEOmonitor
5. Involucrar a los colegas en el establecimiento de metas
   El SEO es un tema engañosamente grande que afecta todos los aspectos de un sitio, por lo que es razonable involucrar a sus colegas al establecer objetivos ambiciosos pero alcanzables. Todo el mundo sabe algo que usted no sabe, y puede que se sorprenda de lo fácil que puede ser la implementación de SEO cuando todo el mundo está de acuerdo.

Definición del entorno

1. Móvil primero
   Gran parte del SEO gira en torno a cómo organiza el contenido y, más que nada, necesita organizar bien el contenido para dispositivos móviles. Más personas navegan en dispositivos móviles que en computadoras de escritorio. En reconocimiento de esta tendencia, Google optó por los dispositivos móviles por primera vez a principios de 2020. Esto significa que la versión móvil de su sitio web es lo que los rastreadores miran e indexan. Los diseños de escritorio fabulosos son geniales, pero el SEO, como la web, ahora es un mundo móvil primero.
   • Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
   • Prueba a granel para dispositivos móviles de Experte
   • Resizer de Material Design (ver sitios web en diferentes dispositivos uno al lado del otro)
2. Monopolio de Google
   Para bien o para mal, la búsqueda está actualmente monopolizada por una empresa: Google. Continúa dominando el espacio, manejando más del 90% de las búsquedas móviles globales y el 70% de las de escritorio. Por supuesto, hay otros: Bing, Waibu, DuckDuckGo y más, pero por el momento, el SEO gravita alrededor de Google. Marque sus casillas mientras observa el terreno más amplio, que no es tan estático como podría pensar.

En la página

1. Contenido de calidad
   Así es, amigos. Todo el SEO del mundo solo lo llevará hasta cierto punto si el contenido de un sitio web es basura. No hay duda de que existen sitios web malos que funcionan bien, pero cada vez se eliminan más con cada actualización. ¿Cómo es el contenido de calidad? Hay innumerables artículos sobre el tema, pero aquí hay algunas cosas a las que apuntar: claras, originales, con fuentes adecuadas, bien escritas, accesibles y honestas. Los motores de búsqueda (generalmente) quieren conectar a los buscadores con resultados de alta calidad.
   • ¿Qué es un gran contenido? por Search Engine Journal
   • Directrices del evaluador de calidad de Google
2. Metatítulos y descripciones
   Come tus brotes, cruza tus i y puntos tus t, y usa metatítulos descriptivos. Cada página web debe tener un metatítulo y una metadescripción. El título debe decirles a las personas y a los rastreadores web de qué trata la página. Las metadescripciones son puramente para el beneficio de los navegadores: los rastreadores no las miran. Piense en ellos como pequeños anuncios publicitarios para cuando esa página aparezca en los resultados de búsqueda. Atraer al lector.
   • Metaetiquetas.io
3. Texto alternativo de la imagen
   Una cantidad deprimente de sitios web no hacen esto correctamente. Es tan fácil y tan útil. Cada imagen en su sitio web debe tener un texto alternativo que describa lo que muestra la imagen. Esto ayuda a los rastreadores a comprender su contenido visual y permite a los lectores de pantalla describir lo que los navegadores web con problemas de visión no pueden ver. El texto alternativo también mejora sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de imágenes.
4. Vínculos internos
   Hace unos años, los científicos descubrieron que el hormigón romano antiguo se vuelve más fuerte con el tiempo. Los enlaces internos son un excelente ejemplo de un fenómeno similar en SEO. Cuando crea un nuevo sitio web, los enlaces a otras partes relevantes de su sitio constituyen una base sólida. Continuar haciéndolo con el tiempo lo hace aún más fuerte. Los enlaces internos no solo hacen que los sitios web sean más fáciles de navegar, sino que también brindan un contexto crucial para los rastreadores de los motores de búsqueda. Cada uno hace que el SEO de un sitio sea un poco más fuerte.
5. Enlaces externos
   Algunos tipos de SEO se vuelven un poco preciados por el 'jugo de enlace', reacios a dirigir a las personas fuera de su propio sitio. Si bien esto es excelente para empujar a las personas por los embudos, es un comportamiento bastante baboso. Es malo para los lectores y es malo para el SEO. Si cita algo, enlácelo. Si cita a alguien, enlace a la fuente. Citar las fuentes de uno es escribir 101 y, nuevamente, proporciona contexto a su propio contenido. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender el tipo de sitio web que eres y el tipo de compañía que tienes. Examine su copia y asegúrese de que los enlaces externos apropiados estén allí.
   • Linkbuilding: La guía de campo del ciudadano
   • Cómo ayudar a sus clientes a obtener más backlinks a través del diseño
6. Marcado de estructura clara
   Esto es tan simple y tan, tan importante. Al igual que los metatítulos y las descripciones muestran de qué se trata una página, seguir las mejores prácticas para HTML hace que la estructura de la página sea clara y fácil de entender. Use las etiquetas correctas en los lugares correctos, asegúrese de que los encabezados estén organizados de forma lógica. Una excelente manera de hacer esto es eliminar el CSS y mirar las páginas en HTML puro. Si la estructura no es obvia allí, entonces aún queda trabajo por hacer. La evaluación Lighthouse gratuita de Google es buena para detectar problemas de este tipo.
7. Datos estructurados
   El marcado semántico es cada vez más importante para el SEO y el diseño web en general. Hace que el contenido de su sitio web sea legible por máquina, lo que a su vez facilita el rastreo, la comprensión, la indexación y la devolución como resultados de búsqueda sofisticados. Hay muchos complementos para ayudar con esto, o si te sientes atrevido, el marcado es más simple de lo que piensas para agregarlo tú mismo. Schema se ha convertido en el lenguaje elegido por los motores de búsqueda, con Google, Microsoft, Yahoo y otros colaborando en su desarrollo. Nuestra guía sobre datos estructurados es un buen lugar para comenzar.
   • Probador de resultados enriquecidos de Google
8. Mapas del sitio
   Cada sitio web debe tener un mapa del sitio. Es el último punto de referencia para los rastreadores web sobre cómo se organizan las páginas y dónde encontrar todo el contenido que desea que se encuentre. ¿Qué sería de un sistema de metro sin un mapa? ¿O una biblioteca sin secciones claramente marcadas? Tómese el tiempo para hacer esto correctamente, ya que hacerlo le ahorrará mucho tiempo a largo plazo. Un sitio web mal organizado y sin mapear suele ser desagradable tanto para las personas como para los rastreadores.
9. Estructura de URL lógica y descriptiva
   Este es pequeño, pero vale la pena estandarizarlo temprano. Utilice estructuras de URL claras y concisas. Esto denota tanto la estructura del sitio como el contenido de la página.
   Por ejemplo, www.mywebsite.com/book-reviews/catch-22-joseph-heller/ es infinitamente más claro que www.mywebsite.com/js7gw788 . Uno es claro tanto para las personas como para los algoritmos; el otro es un revoltijo aleatorio de letras. Tómese el tiempo para establecer formatos para diferentes tipos de publicaciones y luego apéguese a ellos.
10. Contenido multimedia
    A los motores de búsqueda les gusta ver variedad en las páginas, siempre que se cargue rápidamente. Es probable que una publicación de blog con imágenes relevantes, clips de audio y un video incrustado sea más atractiva que una publicación de blog de texto sin formato. Nunca agregue estas cosas solo por agregarlas, pero no dude en ser creativo. Esto es Internet; puedes hacer casi cualquier cosa.
11. Optimización de Activos
    Cualesquiera que sean los activos de medios que tenga en el sitio, por el amor de Dios, optimícelos. La compresión de archivos de imagen es el ejemplo más obvio aquí y, a menudo, se pasa por alto. Esa fotografía de 2 GB de tus vacaciones familiares puede verse nítida como la imagen de banner en tu carpeta de fotografías; es una lástima que nadie se quede el tiempo suficiente para que se cargue. En un mundo en el que priman los dispositivos móviles, las imágenes de súper alta resolución rara vez son necesarias. Comprime tus imágenes. Implementación escalonada de CSS. Su sitio web tiene que ser rápido.
    • Generador de puntos de interrupción de imágenes receptivas de Cloudinary
    • Buscador de CSS no utilizado por JitBit

Fuera de página

1. HTTP
   HTTPS (Protocolo de transferencia de hipertexto seguro) mejora la seguridad de la conexión entre los usuarios y un sitio web. Google y otros motores de búsqueda castigan a los sitios web que no lo tienen. Tener HTTPS. La mayoría de los proveedores de alojamiento web lo incluyen de forma gratuita. Si no lo hacen, consígalo o cambie de proveedor.
   • Herramienta de prueba HTTP/2 de Geekflare
2. Vínculos de retroceso
   La credibilidad juega un papel muy importante en el SEO, y los vínculos de retroceso son un indicador importante de confianza. Si los sitios relevantes y de buena reputación están vinculados a su sitio, eso lo hace más creíble en su campo. Hacer esto correctamente requiere tiempo y dedicación. Nadie te debe backlinks, tienes que ganártelos. Ganar. No comprar. Los enfoques de sombrero negro para los vínculos de retroceso (enviar spam a las secciones de comentarios, pagar por ellos, etc.) no lo llevarán a ninguna parte. En todo caso, los motores de búsqueda se darán cuenta y castigarán al sitio infractor.
   • Brecha de backlinks de SEMrush

Pruebas y monitoreo

1. Velocidad del sitio
   Realmente no puedes estar seguro de la velocidad del sitio hasta que esté en vivo. Ejecute su sitio a través de herramientas de prueba de velocidad como PageSpeed ​​Insights y GTmetrix. A los motores de búsqueda les gustan los sitios web rápidos y no les gustan los lentos. La gente también. Vigila esto con el tiempo. El hecho de que un sitio fuera rápido hace seis meses no significa que sea rápido ahora, ya que ha estado descargando imágenes sin comprimir nuevamente. tut tut
   • Perspectivas de PageSpeed
   • Velocidad de vatios
   • Prueba a granel para dispositivos móviles de Experte
   • Prueba TTFB (Tiempo hasta el primer byte) de Geekflare
   • Prueba de página web
2. Analítica
   A largo plazo, el SEO se trata tanto de monitorear como de cambios en el sitio. Existen numerosas herramientas gratuitas disponibles para realizar un seguimiento de los análisis de búsqueda. Google tiene Search Console (amigable con GDPR) y Analytics (no siempre tan amigable con GDPR). Microsoft tiene el panel de Bing. Luego están los equipos de terceros como Moz, SEMRush y Screaming Frog. Como se mencionó al comienzo de esta lista de verificación, no se ahogue en números. Familiarícese con las herramientas esenciales y explore a partir de ahí a medida que sus prioridades se vuelven más claras.
3. Informes
   Reducir el rendimiento de su SEO en informes regulares hace que el progreso sea más manejable. Ya sea semanal, mensual o trimestral, estos son vitales para mantenerse enfocado en sus objetivos... ¡y alcanzarlos! Controlar su desempeño a lo largo del tiempo significa que puede cortar los problemas de raíz y hacer ajustes proactivos a su enfoque.
   • Cómo crear informes de SEO relevantes y atractivos de Moz

Triunfos rápidos

No todos tienen el tiempo o los recursos para realizar una auditoría completa del SEO de su sitio web. Eso está bien, y no significa que tengas que atrasarte. Los siguientes consejos son particularmente fáciles de implementar, pueden arrojar resultados rápidos y le permiten controlar el rendimiento de su búsqueda a largo plazo.

1. Analítica básica
   Si es completamente nuevo en SEO, hay pocas formas mejores de comenzar que poner en marcha análisis básicos. Con esto nos referimos a Google Search Console y Google Analytics. Ambos son gratuitos y fáciles de agregar a un sitio. Tener estos en funcionamiento le dará inmediatamente una mejor idea de su situación de SEO.
   • Consola de búsqueda de Google
   • Google analitico
   • Herramientas para webmasters de Bing
2. Purgar contenido de baja calidad
   Producir un gran contenido requiere tiempo y mucho trabajo. Eliminar el contenido basura lleva unos segundos. Su sitio web es la suma total de sus páginas. Si un sitio tiene mucho contenido 'escaso', eso va a restarle peso a las cosas buenas. Revise su contenido existente y evalúe honestamente si es digno del estándar que desea cumplir. Si la respuesta es no, tal vez deberías eliminarlo. Hacer esto puede darle a tu SEO un rebote inmediato. Según el sitio, eliminar el contenido de baja calidad puede ser como quitar una bola y una cadena.
3. Optimizar Imágenes
   Una excelente manera de acelerar su sitio web es comprimir correctamente sus imágenes. Si esto no es algo en lo que haya pensado antes, puede sentirse un poco mortificado por el tamaño de algunos de los archivos. Puede ser tedioso, pero debe hacerse y es una forma inmediata de acelerar la velocidad de su sitio. Y asegúrese de que todos tengan texto alternativo, mientras lo hace.
   • Herramienta de medición en web.dev
   • TinyJPG.com
   • Kraken.io

Tenga en cuenta que esta hoja de trucos se actualizará ocasionalmente, por lo que si cree que falta algo y debería agregarse, ¡no dude en hacérnoslo saber! Lo consideraremos para su inclusión la próxima vez que actualicemos la lista.