50 recursos y herramientas para potenciar tus habilidades de redacción publicitaria

Creo que la redacción publicitaria es la habilidad más valiosa que jamás aprenderás. Una gran copia atrae a sus lectores, crea conexiones, convierte a los lectores en consumidores y a los consumidores en evangelistas de la marca. Por supuesto, todo esto significa un resultado final más gordo, ¡lo que te convierte en la persona más popular de la sala!

Si está listo para adquirir poderes de persuasión casi místicos, consulte estos útiles recursos y herramientas que seguramente lo ayudarán a fortalecer sus habilidades de redacción.

Pon al día tus habilidades lingüísticas

Me gustaría presentar esta sección con una pequeña salvedad. Gran gramática no es igual a gran redacción. El copywriting es un animal único, diferente a la escritura académica, periodística o literaria. La redacción publicitaria tiene que ver con la psicología humana, el comportamiento del consumidor y la aplicación de metodologías probadas. No se trata de palabras bonitas, y conozco a muchos grandes escritores que son malos redactores y viceversa.

Dicho esto, los errores de lenguaje importan si interfieren con la comprensión. Por lo tanto, vale la pena repasar esas habilidades lingüísticas para evitar errores que descarrilen su mensaje.

• Usa la puntuación en inglés correctamente
  Un curso intensivo de puntuación en inglés fácil de seguir, que comienza con lo básico.
• Chica de gramática
  Un bienvenido descanso de las guías gramaticales aburridas y secas. Mignon Fogarty, también conocida como Grammar Girl, brinda consejos breves y amigables para escribir mejor. Reglas gramaticales, elección de palabras y trucos para recordarlas todas. ¿Quién sabía que la gramática podría ser tan brillante y alegre?
• Errores comunes en inglés
  Una lista alfabética completa de errores comunes en inglés, desde faltas de ortografía hasta sustantivos compuestos confusos y expresiones comunes que se han vuelto deshonestas. Haga clic para obtener explicaciones detalladas de cada uno.
• 10 errores gramaticales flagrantes que te hacen parecer estúpido
  Errores más comunes para eludir.
• Grammarly: Asistente de escritura en línea gratuito
  Este asistente de escritura impulsado por IA se vuelve cada vez más sofisticado. Experto en detectar errores, también puede identificar el tono, señalar palabras erróneas o sugerir mejores. Vale la pena descargarlo.
• Come, dispara y se va
  Descargue la edición Kindle de esta ingeniosa exploración de los peligros de la puntuación incorrecta. Una alegría para cualquiera que se estremezca al ver un apóstrofe errante.
• Seis errores comunes de puntuación que molestan a los blogueros
  Tan verdadero. Esto contiene un par de mis manías favoritas.
  

Domina el inglés sencillo

En un mundo agitado, ir directo al grano y comunicar su mensaje de forma rápida y clara no es negociable. Pero el desafío más común del que me hablan los redactores en ciernes es escribir de manera concisa. Esto se debe en parte a algunas lecciones muy inútiles que aprendimos en la escuela.

Así que te voy a pedir que olvides todas esas palabras largas y dejes de escribir oraciones tortuosas. Puede ser grande, pero no es inteligente. Descubra por qué a continuación...

• Las palabras sencillas completas | Palabras sencillas
  Sir Ernest Gowers fue un eminente funcionario que criticó el lenguaje enrevesado que se utiliza con tanta frecuencia en el servicio. Sesenta años después de que escribiera Plain Words, sigue siendo una guía magnífica y encantadoramente escrita para una comunicación clara.
• Los elementos del estilo
  Una versión en línea disponible gratuitamente del libro de referencia clásico, The Elements of Style de William Strunk, Jr.
• Campaña de inglés simple
  Hogar de un grupo galardonado de activistas anti-gobblydegook. Explore el sitio, particularmente la sección de herramientas gratuitas para descubrir por qué es tan importante el inglés simple y cómo lograrlo.
• Escritura en inglés sencillo | Habilidades que necesitas
  Una buena guía visual sobre cómo y por qué elaborar oraciones cortas, claras y fáciles de digerir.

Comprender las guías de estilo y la voz de la marca

Cuando tu marca habla, ¿cómo suena? La voz de su marca es una parte vital de su identidad de marca general, ya que crea conexiones, confianza y reconocimiento con sus lectores. La voz de la marca cubre los puntos de tono, idioma y estilo (si usar mayúsculas, cómo dar formato a las fechas, coma Oxford o sin coma Oxford, etc.).

• Cómo crear una guía de tono de voz de marca
  ¿Aún no tienes una guía de marca? Visite este sitio para obtener consejos útiles sobre cómo armar uno.
• 10 mejores ejemplos de pautas de marca
  Para inspirarte, mira las marcas que lo están haciendo bien. Muchas marcas publican sus pautas en línea y este sitio le indicará diez de las mejores. Pase a la sección de voz en cada uno.
• Libro de estilo de Associated Press
  Usa esta guía si el inglés americano es más tu taza de té.
• Guía de estilo en inglés — Economista
  Esta guía de uso sorprendentemente legible se basa en el libro de estilo entregado a todos los periodistas en The Economist. La versión en línea ofrece sugerencias sobre cómo usar metáforas, puntuación, cifras, guiones, etc.

Crea el encabezado perfecto

¿Adivina qué? La mayoría de las personas solo leerán su encabezado antes de decidir si leer o hacer clic. Aumente drásticamente sus resultados haciéndolo bien.

• 50 palabras y frases desencadenantes para contenido multimedia potente
  Una lista súper útil de palabras que llaman la atención y presionan. Perfecto para encabezados contundentes.
• Cómo escribir titulares magnéticos
  Otro libro electrónico gratuito del equipo de Copyblogger, esta vez sobre cómo escribir encabezados 'magnéticos'.
• 2001 Los mejores titulares jamás escritos
  Piense en este gran libro como un archivo deslizable gigante de titulares exitosos de todas las industrias.
• 5 formas simples de abrir la publicación de tu blog con una explosión
  Así que tienes un encabezado impresionante. ¿Y que? El siguiente en orden y rango es el párrafo inicial. Echa un vistazo a esta pieza para asegurarte de que la energía no se apague.

Aplícate con guías fáciles de redacción en línea

• Redacción 101: una introducción a la redacción
  Este libro electrónico gratuito del equipo de Copyblogger está diseñado para ponerlo en marcha con los conceptos básicos de redacción publicitaria en diez sencillas lecciones. Luego, obtendrá recomendaciones para capacitación profesional en redacción publicitaria, además de enlaces a tutoriales sobre redacción SEO y redacción de titulares impactantes.
• Redacción 101: La guía de copia para principiantes
  Una guía rápida y fácil para principiantes.

Obtenga orientación de los grandes literarios

Ahora, ya he mencionado que la redacción publicitaria es un animal completamente diferente de la escritura literaria. Pero aún podemos aprender un truco o dos de la gran ficción. Los siguientes escritores en particular han tenido una marcada influencia en la escritura moderna y sus lecciones son válidas para escribir una copia efectiva.

• Consejos de George Orwell para escribir mejor
• Los 7 mejores consejos de Stephen King para convertirse en un mejor escritor
• 10 consejos de escritura de los maestros
• Los 5 mejores consejos de Ernest Hemingway para escribir bien

Sumérgete con puntas del tamaño de un bocado

• 10 consejos de escritura para diseñadores web
  Resumen agradable y sucinto de las diferencias entre escribir para imprimir y en línea.
• Cómo escribir más rápido, mejor y más fácil
  No está estrictamente dirigido a redactores, pero sigue siendo una buena descripción general de los pasos en el proceso de escritura. Destaca la importancia de cada etapa, desde la planificación hasta la revisión final.
• Consejos de escritura para no escritores que no quieren trabajar en la escritura
  Una lista divertidamente obstinada de formas de mejorar tu escritura.
• Una guía para convertirse en un mejor escritor: 15 consejos prácticos
  Más de lo anterior, sin los improperios…

Explore los mejores blogs de redacción publicitaria

• CopiarBlogger
  A menudo reconocido como la Biblia de la creación de contenido, el sitio del fundador Brian Clark presenta cientos de artículos perspicaces y fáciles de leer sobre todo lo relacionado con el contenido. Si solo lees un blog, debería ser este.
• Problogger
  Un montón de material útil de Darren Rowse para cualquier persona que tenga un blog para escribir, incluido cómo agregar flujos de ingresos.
• CopiarEscritura
  Este sitio fácil de navegar ofrece Trinity: un blog de redacción, servicios de redacción y capacitación. Explore el blog para encontrar artículos que comuniquen consejos valiosos de forma clara y rápida. Este equipo practica lo que predica.
• Redacción SEO — Moz
  Visite el blog de MOZ para profundizar en la redacción SEO y consulte sus tutoriales gratuitos.
• Copia de miel
  ¿Cómo no incluir a HoneyCopy y sus palabras que 'se leen como poesía y venden como Ogilvy'? Piezas inspiradoras sobre publicidad, escritura, creatividad y vida.
• hombres con bolígrafos
  Un blog actualizado regularmente con una cantidad casi abrumadora de información útil para escritores, autónomos y emprendedores.

Disfrute de la cita de Jack Sparrow en la página de inicio:

“Creo que todos hemos llegado a un lugar muy especial. Espiritualmente, ecuménicamente, gramaticalmente”.

- Capitán Jack Sparrow

Leer libros (más o menos)

• Shortform — Los mejores resúmenes de libros del mundo
  Muchos libros, poco tiempo. El equipo de Shortform ha hecho un gran trabajo al resumir obras populares de no ficción para que pueda descargar los mensajes clave rápidamente. Regístrese para la prueba gratuita y vea Ogilvy en Publicidad, Influencia: La Psicología de la Persuasión y Made to Stick.
• Libro electrónico Cómo hacer que su publicidad gane dinero
  Un clásico del redactor John Caples, el hombre detrás de las pruebas derramadas. Versión Kindle.
• Todas las cartas de boro de Gary Halbert desde la prisión
  Si desea que sus consejos de redacción estén envueltos con consejos de vida y anécdotas personales, puede disfrutar de las cartas de Boron. El redactor publicitario Gary Halbert se las escribió a su hijo mientras estaba en prisión.
• El manual del redactor: una guía paso a paso para escribir textos que vendan
  Considerado por muchos como la guía de redacción publicitaria, este libro es exactamente lo que dice ser: una guía paso a paso clara y completa para escribir una gran copia.

Hackear con herramientas prácticas

• Búsqueda en el diccionario OneLook
  El motor de búsqueda OneLook indexa más de 13,5 millones de palabras en más de 1024 diccionarios en línea. Puede buscar, definir y traducir palabras en un solo sitio.
• verbix
  Este conjugador de inglés te ayudará a determinar cómo usar los verbos en el tiempo correcto.
• Sinónimos y antónimos de palabras
  ¿No se te ocurre la palabra adecuada? Busca sinónimos para evitar repeticiones y captar el tono adecuado. Advertencia de peligro: ¡no se deje tentar por las grandes palabras que puede encontrar aquí!
• Los 10 mejores consejos de redacción SEO
  Esta pieza de Semrush combina consejos y una lista de herramientas para la redacción SEO.
• contador de palabras
  Esta herramienta te ayuda a conocer el tiempo de lectura para que puedas compartirlo con tu lector y obtener un ranking de las palabras más utilizadas. Úselo para asegurarse de que está usando suficientes palabras clave para mejorar su SEO o simplemente para detectar palabras que usa en exceso y corregir repeticiones innecesarias.

Seguir aprendiendo

• Udemy
  Si tu presupuesto es limitado pero quieres sumergirte en el mundo de los cursos de redacción publicitaria, echa un vistazo a Udemy. Tienen una amplia gama de tutoriales de bajo costo e incluso gratuitos disponibles bajo demanda. Revisa las reseñas para asegurarte de que es lo que estás buscando.
• la academia giles
  Si te tomas en serio la redacción publicitaria, te recomendamos trabajar en estrecha colaboración con un equipo profesional. Los cursos en The Giles Academy ofrecen diferentes niveles para diferentes necesidades. Opte por el nivel Pro para obtener comentarios individuales de un redactor profesional más la certificación.

Hay una oferta especial para los lectores de Smashing Magazine . ¡Use el código 40OFF al finalizar la compra para obtener un 40 % de descuento!

Potencie su productividad

Es fácil que los zarcillos fríos de la inacción se deslicen cuando nos enfrentamos a una página en blanco. Pero los redactores trabajan con fechas límite y no pueden darse el lujo de esperar a que aparezca la musa.

“Mi parte favorita del proceso de escritura es limpiar el apartamento”.

Aquí hay algunos consejos y trucos para acabar con el bloqueo del escritor:

• 21 trucos de productividad de 21 escritores prolíficos
  Más del equipo de Copyblogger. ¿Puedes decir que somos fans?
• Productividad para escritores: 5 formas de ser más productivo
  Consejos prácticos, desde la programación hasta la rendición de cuentas
• La regla de los 33,33 minutos de Eugene Schwartz: cómo hacer las cosas
  Mi forma favorita de vencer la procrastinación. Estoy bastante seguro de que a mi madre se le ocurrió esta, pero aquí hay una versión refinada de Eugene Shwartz (uno de los redactores publicitarios mejor pagados de la historia).

Hazlo por ti

Si todavía está trabajando en sus habilidades de redacción, pero necesita una copia con urgencia, hay mucho apoyo disponible. Para escritores independientes que se ajusten a una variedad de presupuestos, asegúrese de visitar Upwork y Fivver.com, y si desea el apoyo profesional de un equipo experimentado, siempre puede comunicarse con nosotros en Giles Agency.

Eso es todo por ahora. ¿Tiene algún recurso o herramienta para agregar a la lista? ¡Nos encantaría saberlo! Asegúrese de mostrar sus recursos favoritos en los comentarios a continuación.