Presentar su escritura a las publicaciones

Recientemente, tuve una conversación con Chris Coyier y Dave Rupert en Shoptalk Podcast sobre cómo escribir para publicaciones como Smashing Magazine y CSS-Tricks. Una de las cosas de las que hablamos fue enviar ideas a publicaciones, algo que puede parecer bastante desalentador incluso para un escritor experimentado.

En este artículo, repasaré el proceso de lanzamiento, basado en gran medida en mi propia experiencia como escritor y como editor en jefe de Smashing. Sin embargo, también he echado un vistazo a las pautas de otras publicaciones para ayudarlo a encontrar los lugares correctos para presentar sus ideas de artículos.

Haz tu investigación

Lea los artículos existentes en el sitio para los que le gustaría escribir. ¿A quién parecen estar dirigidas? ¿Qué tono de voz toman los escritores? ¿La publicación tiende a publicar noticias, opiniones o tutoriales prácticos? Verifique si ya hay otros artículos que tratan sobre el mismo tema que su idea, es decir, ¿se agregará su artículo a la conversación ya iniciada por esos artículos? Si puede demostrar que conoce el contenido existente sobre un tema en particular y explicar cómo hará referencia a él o agregará esa información, el editor sabrá que ha investigado un poco.

Investiga más ampliamente; ¿Existen ya buenos artículos sobre el tema que un editor considere que su artículo es una repetición? Siempre hay espacio para una nueva versión de un tema, pero en general, las publicaciones quieren material nuevo . Debe estar listo para explicar cómo su pieza hará referencia a este trabajo anterior y se basará en él, o presentará el tema a una nueva audiencia.

Un buen ejemplo de nuestros propios archivos es el artículo "Reemplazar jQuery con Vue.js". Hay muchas introducciones a Vue.js, sin embargo, esta pieza estaba dirigida directamente al desarrollador web que conoce jQuery. Introdujo el tema de una manera familiar específicamente para el público objetivo.

Encuentre la guía de presentación

Lo siguiente que debe hacer es encontrar la información de envío en el sitio para el que desea escribir. La mayoría de las publicaciones tendrán información sobre a quién contactar y qué información incluir. Desde mi punto de vista, simplemente seguir esa información y demostrar que has investigado un poco te coloca bastante arriba en la cola para que te tomen en serio. En Smashing Magazine, tenemos un enlace a la guía para escribir para nosotros allí mismo en el formulario de contacto. Calculo que solo el 20% de las personas leen y siguen esas instrucciones.

Cuando envía su idea, depende de usted venderla a la publicación. ¿Por qué debo presentar tu idea sobre las muchas otras que aparecerán hoy? Dedicar tiempo a sus envíos hará una gran diferencia en la cantidad de piezas que ha aceptado.

Diferentes publicaciones tienen diferentes requisitos. En Smashing Magazine, le pedimos que primero envíe un resumen, junto con alguna información sobre usted para que podamos comprender su experiencia en el tema. Estamos muy interesados ​​en presentar nuevas voces, por lo que aceptaremos piezas de escritores que no tienen una gran cantidad de credenciales de escritura.

La información que solicitamos nos ayuda a decidir si es probable que pueda entregar una pieza coherente. Como nuestros artículos son de naturaleza técnica (a menudo tutoriales), creo que un esquema es la mejor manera de ver rápidamente la forma de la propuesta y el alcance que cubrirá . Un buen esquema incluirá los encabezados o secciones principales del artículo, junto con una explicación de lo que se enseñará en esa sección.

Para muchas otras publicaciones, una solicitud común es que envíe una propuesta para el artículo. Por lo general, esto sería un par de párrafos que explican la dirección que tomará su pieza. Una vez más, consulte la guía de envío para conocer los detalles específicos que la publicación está interesada en ver.

The Verge tiene una excelente guía de presentación que explica exactamente lo que quieren ver en un lanzamiento:

“Un buen pitch contiene una historia, una columna vertebral narrativa. Los lanzamientos deben transmitir de manera clara y concisa la historia que planea escribir y por qué es importante. Los mejores lanzamientos muestran informes previos prometedores y un conocimiento profundo del tema, así como un sentido del ángulo o la perspectiva que planea seguir. Si su historia depende del acceso a una persona o empresa, debe decir si ya lo ha obtenido (y si no, cuáles son sus perspectivas). Los lanzamientos también deben escribirse en el estilo que esperas para escribir la historia”.

- "Cómo lanzar The Verge", The Verge

A List Apart explica lo que aceptarán en su página de contribuciones:

“... un borrador, un borrador parcial o un discurso breve (un párrafo o dos que resumen su argumento y por qué es importante para nuestros lectores) junto con un esquema. Cuanto más completa sea su presentación, mejores comentarios podremos darle”.

— “Escribe para nosotros”, una lista aparte

The Slate tiene una lista de lo que se debe y no se debe hacer para lanzar:

“Convierte tu idea en un discurso, incluso si ya tienes un borrador completo escrito. Si tiene un borrador listo, siéntase libre de adjuntarlo, pero asegúrese de incluir un discurso completo que describa la pieza en el cuerpo del correo electrónico”.

— “Cómo lanzar pizarra”, The Slate

Incluir su presentación o esquema en el cuerpo del correo electrónico es un tema común de las pautas de presentación. Recuerde que su objetivo es hacer que sea lo más fácil posible para el editor pensar "eso parece interesante".

Incluir una breve biografía

El editor no necesita la historia de su vida, sin embargo, un par de oraciones sobre usted son útiles. Esto es especialmente útil si es un escritor nuevo que tiene experiencia en la materia pero menos credenciales de escritura. Si me está proponiendo un artículo sobre cómo mover un sitio de WordPress a Gatsby y me dice que el artículo se basa en su experiencia de hacer esto en un sitio grande, eso es más interesante para mí que un escritor más experimentado que acaba de Pensé que sería un buen tema sobre el que escribir.

Si tiene créditos de escritura, algunos enlaces relevantes son más útiles que un enlace a todo su portafolio.

Cuando no puede encontrar una guía de presentación

Algunas publicaciones publicarán una dirección de correo electrónico o un formulario de contacto para las presentaciones, pero no tienen una guía obvia. En ese caso, suponga que es apropiado un tono corto como el descrito anteriormente. Incluya la presentación en el cuerpo del correo electrónico en lugar de un archivo adjunto, y asegúrese de incluir los datos de contacto además de su dirección de correo electrónico.

Si no puede encontrar ninguna información sobre el envío, verifique si la publicación realmente acepta publicaciones externas. ¿Todos los artículos están escritos por el personal? Si no está seguro, comuníquese a través de un método de contacto publicado y pregunte si aceptan propuestas.

Ya escribí mi artículo, ¿por qué debo enviar un resumen o una presentación?

Pedimos un esquema por algunas razones. En primer lugar, somos un equipo muy pequeño. Cada propuesta es evaluada por mí, y no tengo tiempo en el día para leer numerosos borradores de propuestas de 3000 palabras. Además, a menudo tenemos alrededor de 100 artículos en el proceso de redacción al mismo tiempo. Es bastante probable que dos autores quieran escribir sobre el mismo tema.

Al recibir un esquema, si va en una dirección similar a algo que ya tenemos en proyecto, a menudo puedo detectar algo que agregaría a la otra pieza, en lugar de repetirla. Entonces podemos guiarlo hacia esa dirección y aceptar la propuesta donde una pieza completa puede haber sido rechazada por ser demasiado similar.

Si eres un escritor nuevo, la capacidad de estructurar un esquema me dice mucho sobre tu capacidad para entregarnos algo útil. Vamos a dedicar tiempo y energía a trabajar con usted en su artículo, y quiero saber que valdrá la pena para todos nosotros.

Si eres un escritor experimentado, el hecho de que hayas leído y trabajado con nuestras pautas me dice mucho sobre ti como profesional. ¿Va a ser difícil para nuestro equipo editorial trabajar con usted y negarse a realizar los cambios solicitados? ¿O está interesado en trabajar con nosotros para dar forma a una pieza que sea más útil y práctica para la audiencia?

En la guía de presentación de The Verge incluida anteriormente, le piden que transmita "clara y concisamente" la historia que planea escribir. Su presentación no debe ser un artículo con fragmentos eliminados o sobre los dos primeros párrafos. Es literalmente un argumento de venta para su artículo propuesto; ¡tu trabajo es hacer que el editor se emocione al leer tu propuesta completa ! Algunas publicaciones, en particular aquellas que publican artículos de actualidad sobre temas de noticias, le pedirán que adjunte su borrador junto con el discurso; sin embargo, aún necesita que el editor piense que vale la pena abrir ese documento.

Promocionarte a ti mismo o a tu negocio

En muchas guías para la autopromoción o el arranque de la promoción de una startup, escribir publicaciones de invitados es algo que a menudo se sugiere. Tenga en cuenta que la mayoría de las publicaciones no publicarán un anuncio y le pagarán por el privilegio.

Escribir un artículo que se refiera a su producto puede ser apropiado, ya que la mayor parte de nuestra experiencia proviene del trabajo que hacemos. Vale la pena ser sincero al proponer una pieza que necesite mencionar su producto o el producto de la empresa para la que trabaja. Explique cómo su idea no será un anuncio de la empresa y que el producto solo se mencionará en el contexto de la experiencia adquirida en su trabajo.

Algunas publicaciones aceptan el intercambio de un artículo a cambio de alguna promoción. CSS-Tricks es una de esas publicaciones y describe lo que buscan de la siguiente manera:

“El artículo tiene la intención de promover algo. En ese caso, el dinero no cambia de manos. En este escenario, su presentación debe ser diferente de una publicación patrocinada en el sentido de que no solo está presentando su producto o servicio directamente y está escribiendo un artículo útil sobre la web; Da la casualidad de que es algo que la promoción que obtendrá de este artículo es valiosa para usted”.

- "Publicación de invitados", CSS-Tricks

Escribir para una publicación popular le dará una firma , es decir, su crédito como autor. Eso generalmente le dará al menos un enlace a su propio sitio. Escribir artículos bien recibidos puede ser una forma de construir su reputación e incluso presentar a las personas sus productos y servicios, pero si intenta deslizar un anuncio como un artículo, puede estar seguro de que los editores están muy bien acostumbrados a detectar eso. !

Presentar la misma idea a varias publicaciones

Para piezas sensibles al tiempo, es posible que desee difundir la red. En ese caso, debe hacer que las publicaciones sepan que lo ha enviado en otro lugar. De lo contrario, generalmente es una buena práctica esperar una respuesta antes de ofrecer el artículo a otra publicación. La pizarra escribe,

“Tenga cuidado si presenta su idea a varias publicaciones. Tratamos de responder a todos de manera oportuna, generalmente dentro de uno o dos días. Como regla general, y si la historia no es demasiado oportuna, es mejor esperar ese tiempo antes de compartir el terreno de juego con otra publicación. Si decide lanzar una red amplia, siempre es útil informarnos con anticipación para que podamos responder en consecuencia”.

— “Cómo lanzar pizarra”, The Slate

Si tu propuesta es rechazada

Tendrá ideas rechazadas. A veces, el editor le dirá por qué, pero la mayoría de las veces obtendrá un rápido no, gracias . Trate de no tomar esto en serio; hay muchas razones por las que la pieza puede ser rechazada que no tienen nada que ver con la idea del artículo o la calidad de su propuesta.

Las principales razones por las que rechazo propuestas son las siguientes:

1. Correo no deseado obvio
   Este es el fácil. Personas que desean publicar una "publicación de invitado" sobre temas imprecisos y personas que desean "enlaces de seguimiento". No solemos responder a estos, ya que son esencialmente spam.
2. Sin intento de un esquema serio
   No puedo decir nada sobre una idea a partir de dos oraciones o tres viñetas, y si el autor no puede dedicar tiempo a escribir un esquema, no creo que quiera tener a un miembro del equipo trabajando con él.
3. No es un buen tema para nosotros
   Hay algunos esquemas que nunca veo que encajen bien con nuestros lectores.
4. Un intento de ocultar un anuncio
   En este caso, le sugiero que hable con nuestro equipo de publicidad.
5. Difícil de trabajar con
   Por último, pero no menos importante, los autores que se han comportado tan mal durante el proceso de presentación que no me atrevo a infligírselos a nadie más. ¡No seas esa persona!

Si tengo un bosquejo decente sobre un tema relevante frente a mí, entonces sucederá una de dos cosas: aceptaré el bosquejo y haré que el autor participe en el proceso de escritura o responderé al autor porque no hay alguna razón por la que no podemos aceptar el esquema tal como es. Eso generalmente se debe a que el público objetivo o el tono son incorrectos, o ya tenemos una pieza muy similar en desarrollo.

Muy a menudo en estos escenarios, sugeriré cambios o un enfoque diferente. Muchos de esos rechazos suaves iniciales se convierten en una idea aceptada, o el autor regresa con una idea diferente que sí funciona.

En definitiva, los que necesitamos llenar de contenido una publicación queremos mucho que nos traigas buenas ideas. Abrir mi bandeja de entrada y encontrar lanzamientos interesantes para Smashing es lo más destacado de mi día. Así que por favor escríbanos.

Cosas para hacer

• Investigue la publicación y el tipo de artículos que publican;
• Lea su guía de presentaciones y sígala;
• Sea sincero si ha enviado el discurso a otras publicaciones;
• Incluye un par de oraciones sobre ti y por qué eres la persona que escribe el artículo. Enlace a algún otro escrito relevante si lo tiene;
• Sea cortés y amistoso, pero conciso.

Cosas a evitar

• Enviar un borrador completo junto con las palabras "¿Cómo puedo publicar esto en su sitio?";
• Enviar cosas en un formato diferente al sugerido en la guía de envíos;
• Presentar una pieza que ya está publicada en otro lugar;
• Lanzar un anuncio oculto para su producto o servicios;
• Realice un seguimiento agresivo o envíe el mensaje a varios editores, Facebook messenger y Twitter, en un intento por llamar la atención. Publicamos un contacto de lanzamiento, porque queremos lanzamientos. ¡Sin embargo, puede llevar uno o dos días hacer el seguimiento!

Más consejos de lanzamiento

• “Cómo escribir un discurso que lo publique”, formato
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• “Cómo promocionar con éxito al New York Times (o, bueno, a cualquier otra persona)”, Tim Herrera, NiemanLab
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