¡Desmintiendo 10 mitos sobre el diseño de logotipos!

El diseño de logotipos es una parte importante de cualquier estrategia de marketing. Es, después de todo, lo que representa una marca en el mercado y la hace reconocible a los ojos de los clientes. Muchas veces, el nombre de la marca en sí mismo no tiene el mismo impacto que el logotipo.

Sin embargo, muchas empresas en ciernes podrían enfrentar problemas al decidir y desarrollar un diseño de logotipo por sí mismas. Esto no se debe a que la tarea real sea tan difícil, sino a que existen varios mitos que rodean la idea de un logotipo. Esto puede llevar a los equipos de marketing y a los diseñadores gráficos a tomar decisiones problemáticas que podrían disminuir la eficacia de sus logotipos. Entonces, si está considerando cambiar el logotipo de una empresa o crear uno para un nuevo producto o servicio, lea a continuación.

Hemos desacreditado algunos mitos sobre el diseño de logotipos y aclarado ciertos conceptos erróneos. Esta información puede ayudarlo a avanzar en el proceso de diseño de su logotipo y tener el logotipo más efectivo para su marca:

1. Un logo tiene que representar lo que hace/vende una empresa

Muchas empresas y sus equipos de marketing/diseño tienden a quedarse atascados en la idea de que un logotipo debe ser representativo de lo que hacen. Este es un concepto interesante, y muchas marcas famosas tienen tales logotipos. Sin embargo, muchas marcas famosas tienen logotipos que son poco más que una imagen interesante e icónica.

Tomemos, por ejemplo, el famoso logotipo de Starbucks. Es básicamente una sirena que lleva una corona. Puede haber alguna conexión entre las sirenas y el café, pero no es inmediatamente evidente para todos. Si Starbucks quisiera lanzar una línea de ropa en un futuro cercano, podrían usar el mismo logotipo sin ningún reparo.

Entonces, si tiene problemas para decidirse por un logotipo representativo adecuado, es posible que desee relajarse un poco. Todo lo que necesita hacer es hacer que su logotipo sea lo suficientemente único y simple para ser reconocido de un vistazo. Esto suele ser suficiente para construir la identidad de una marca. Para ilustrar aún más este concepto, eche un vistazo a los logotipos a continuación. Son reconocidos por la empresa que representan, pero uno no puede medir realmente lo que esa empresa realmente ofrece a sus clientes.

2. La importancia de un símbolo

Apple puede tener un símbolo para representarlo, pero Google no. Este último es tan popular como el primero, aunque tiene su propio nombre como logotipo. Los colores distintivos de Google son lo suficientemente buenos por ahora y lo han sido durante muchos años. Sony es otro ejemplo de un proveedor de tecnología de gama alta donde el nombre es en sí mismo el logotipo y se vende como debería hacerlo una marca bien establecida.

Por lo tanto, el punto de vista de que los logos son símbolos para ser efectivos es un gran error. Uno puede vender fácilmente sus productos y servicios e incluso crecer hasta convertirse en una corporación gigante sin un logotipo simbólico.

3. Siguiendo a la industria

Con demasiada frecuencia, las empresas dentro de una determinada industria intentan afiliarse mediante el uso de un determinado símbolo. Esta podría ser la imagen de un libro para la industria de la educación o una casa para simbolizar bienes raíces.

La necesidad de conectarse con la industria en su conjunto es un mito que realmente no funciona para el diseño de logotipos en la vida real.

En primer lugar, tener una afiliación industrial podría hacer que los logotipos de muchas empresas sean mucho más similares de lo que queremos. Incluso si uno ve un libro desde varios ángulos, sigue siendo un libro. Por lo tanto, diseñar un logotipo debe tener en cuenta el factor monotonía y tratar de minimizarlo tanto como sea posible. Por ejemplo, una empresa de bienes raíces podría tener una chimenea o incluso algunas flores en lugar de exhibir una casa sencilla. Si la empresa tiene algún hecho único al respecto, puede utilizarlo en su logotipo en lugar de seguir lo que es la industria. Esto podría significar tener una valla de estacas para simbolizar un jardín si se especializan en proporcionar césped a las casas, etc.

4. La atemporalidad de un logotipo

Cuando aquellos que diseñan logotipos piensan en lo que están buscando, pueden tener una visión de una imagen que dura décadas. Pueden estar mirando logotipos como los arcos dorados de McDonald's, que ciertamente han resistido la prueba del tiempo. Sin embargo, si este concepto se toma demasiado en serio, puede limitar severamente las opciones disponibles en este momento.

Cabe señalar que, si bien la M en McDonald's se ha mantenido más o menos igual, otros símbolos han cambiado a lo largo de los años. Esto incluye a Ronald McDonald y su pandilla junto con muchos otros. Con el paso del tiempo, es natural que los logotipos cambien de forma, diseño e incluso colores. Incluso algo tan simple como la O naranja en Google está sujeto a diferentes matices y revisiones.

Uno puede optar por hacer esto mientras cambia la marca o relanza un determinado producto o servicio. Un logotipo modificado también puede ayudar a diferenciar una determinada marca de su creciente competencia. Cuando los mercados y las bases de consumidores no se mantienen igual, ¿por qué debería hacerlo un logotipo? En resumen, ningún logo es absolutamente atemporal. Definitivamente cambiaría para mantenerse al día con los avances en tecnología y las demandas del mercado.

5. A todo el mundo le tiene que gustar un diseño de logotipo

Algunos pueden tener la idea de que cuando se esboza un logotipo por primera vez, es indispensable la aprobación tanto de los clientes como de los proveedores. Por lo tanto, gastarían mucho en probar el logotipo y preocuparse por cambiarlo cuando no todos lo aprueban. Este es nuevamente un mito que realmente podría ralentizar el proceso de diseño de logotipos y, de hecho, hacerlo contraproducente.

La realidad de la publicidad y el marketing se inclina más hacia la singularidad y la familiaridad de un logotipo, en lugar de su simpatía. Uno realmente no tiene que ser fanático del color rojo, pero las ventas de Coca-Cola y Kit-Kat no se ven afectadas por las preferencias de color. Esto se debe a que los consumidores ahora relacionan su nombre y logotipo con la calidad y el sabor del producto que obtienen, y toman sus decisiones de compra en consecuencia.

El objetivo real aquí es hacer que el producto o servicio sea digno de liderar el mercado. Las definiciones de belleza, arte y estética pueden variar de un país a otro, de una cultura a otra e incluso de un individuo a otro. El logo debe estar allí como un símbolo de cómo la producción de una empresa les da a los consumidores lo que quieren.

Algunos ejemplos de este fenómeno son Google, Starbucks y quizás incluso Facebook. Si sus respectivos logotipos son realmente feos es una cuestión de opinión personal. Aún así, muchos pueden estar de acuerdo en que no son obras de arte ni brindan una experiencia de visualización agradable.

Sin embargo, nadie puede decir que estas grandes y conocidas empresas sean menos exitosas debido a sus logotipos. Por el contrario, los excelentes servicios, productos y estrategias de marketing efectivas han hecho que estas empresas sean un éxito rotundo. Su popularidad no parece estar decayendo en el corto plazo.

6. Confundir el talento involucrado

Cuando contratas los servicios de un profesional, debes apreciar sus esfuerzos para llegar a donde están. No importa si trabajan con las manos o usando la pantalla de una computadora. El trabajo arduo y el talento es lo que le brinda un producto o servicio de buena calidad, y el diseño de logotipos no es una excepción.

Cuando esté buscando a alguien para diseñar su logotipo, asegúrese de darle suficiente tiempo y espacio para realizar su tarea.

En pocas palabras, un buen diseño de logotipo puede tardar varios días o semanas en perfeccionarse. El diseñador es también quien mejor puede orientarte sobre lo que quedaría bien en diferentes tipos de empaques así como en pantallas y vallas publicitarias. Por lo tanto, uno no debe subestimar a un diseñador gráfico independiente y dejar que haga su magia por su cuenta tanto como sea posible. Claro, usted puede tener sus propias ideas, pero solo insista en ellas si usted mismo tiene conocimientos en el área.

7. Los logotipos de cualquier tipo podrían funcionar para cualquier empresa

Este tipo de pensamiento es lo contrario del mito que se centra demasiado en un logotipo que representa las actividades de una empresa. Es cierto que ser demasiado exigente no te llevará a ninguna parte, pero no pensar en absoluto no es el camino a seguir. Claro, optar por casi cualquier logotipo le ahorraría dinero. Sin embargo, también presentaría ciertos riesgos.

Es cierto que las actividades de una empresa no pueden mostrarse todas en un simple logotipo. Sin embargo, debe haber algún tipo de conexión para crear una asociación. No es necesario mostrar solo lo que haces, pero un poco de historia es agradable. Por ejemplo, el logotipo de Baskin Robbin tiene la cantidad de sabores que ofrecen. Apple no tiene una computadora en su logo, sino una simple forma de manzana a la que le han quitado un mordisco. Estos símbolos son lo suficientemente únicos y simbólicos como para hacer que la gente piense en las marcas asociadas con ellos.

8. Se requiere un alto nivel de complejidad

Si bien los mejores diseños de logotipos pueden requerir mucho tiempo y esfuerzo, no tienen que ser obras de arte complejas. Como se mencionó anteriormente, el hecho de que uno pueda tener incluso un logotipo feo y aún así tener éxito es bastante informativo. El mismo caso se aplica cuando hablamos de la complejidad de los diseños de logotipos.

No hace falta mucho para darse cuenta de la sencillez de los logos famosos. Solo mire el corte limpio y ordenado del logotipo de Mercedes, que ha sido un símbolo de esta marca en particular durante décadas. Lo mismo ocurre con la omnipresente Apple, así como con Google, Microsoft y Amazon.

De hecho, cuando las marcas comienzan a expandirse y reinventarse, suelen optar por una simplificación de su logotipo actual en lugar de hacerlo más complejo. Después de todo, uno busca llamar la atención y no tener clientes tratando de entender un determinado logotipo. Diseños limpios, colores o contrastes claros y audaces, y una fuente ordenada es el camino a seguir para el diseño de logotipos. Las letras arremolinadas y una multitud de colores son más difíciles de descifrar e incluso pueden malinterpretarse.

9. Los diseños de logotipos son muy costosos

Si contrata a un diseñador de logotipos profesional, podría costarle bastante dinero. Esto es de esperar ya que un logotipo de alta calidad implica una gran cantidad de esfuerzo. También es una tarea que consume mucho tiempo cuando todo está dicho y hecho.

Sin embargo, definitivamente hay una forma más económica de obtener un logotipo adecuado para su marca. En lugar de un diseñador profesional, siempre se puede optar por contratar los servicios de una empresa de diseño de logotipos. Estos le darían a cualquier empresa su logotipo requerido a un precio razonable. El resultado puede no ser tan artístico como con un individuo, pero lo haría para muchas nuevas empresas. Además, ¿quién puede decir que uno no puede cambiar su logotipo a medida que su marca se expande y se desarrolla? A continuación se muestra una ilustración de cómo el logotipo de Pepsi ha cambiado no una, sino varias veces desde su lanzamiento inicial.

10. Los diseños de logotipos son un gasto innecesario

Este mito es bastante desafortunado, especialmente cuando se trata del marketing moderno. Si bien un logotipo no tiene el papel en la retención de clientes que tendría un resultado de alta calidad, sin duda es una herramienta muy útil.

Un logotipo adecuado con un diseño actualizado es tan digno de inversión como un perfil de redes sociales. Los dos en realidad tienen varios paralelos. Podrías crear un perfil y una página en línea muy atractivos, pero es el contenido y el servicio al cliente lo que te conseguiría clientes. Al mismo tiempo, la importancia de invertir tiempo, esfuerzo y dinero en tu página en línea no disminuye. Tal vez sea mejor si pensamos en los logotipos como una forma de establecer una presencia en el mundo real al igual que establecemos una presencia en las redes sociales. esto ciertamente ayudaría a lidiar con la mayoría de los conceptos erróneos y mitos que rodean el diseño de logotipos en la actualidad.

Envolver…

El aspecto más importante del diseño de logotipos es quizás el hecho de que debe ser original. Esto se debe a que estará conectado con su empresa durante mucho, mucho tiempo. Por lo tanto, vale la pena la inversión que uno pone en él. Quizás sea mejor optar por el diseño más profesional y único que uno pueda pagar. ¡El gasto pronto sería cubierto por las ventas incrementadas debido al reconocimiento del logo!