Analítica de Instagram: ¿cómo funciona?
Publicado: 2021-07-24No es necesario adivinar la importancia de Instagram como plataforma de redes sociales. Lo que comenzó como una aplicación para compartir fotos se ha convertido poco a poco en un lugar de referencia tanto para los especialistas en marketing digital como para los creadores de contenido. Hace un año, en medio de la pandemia, Instagram alcanzó los mil millones de usuarios activos mensuales , con más de 400 millones de personas usando la función Stories diariamente.
Las marcas y empresas de todo el mundo se están dando cuenta de la importancia de Instagram como plataforma de marketing. Después de todo, al menos el 80 % de los usuarios de Instagram siguen al menos una cuenta de marca y el 60 % dice que usa la plataforma para descubrir nuevos productos. En tal escenario, es importante que conozca los entresijos de los análisis de Instagram para medir el rendimiento de su contenido y lo que siente su audiencia.
¡A través de este artículo, profundicemos en los diversos matices detrás de Instagram Analytics, las diferentes métricas para rastrear y algunas herramientas que puede usar para comenzar con Instagram Analytics!
Tabla de contenido
¡Deberías preocuparte por Instagram Analytics!
Con más de 25 millones de perfiles comerciales que se crean todos los días en Instagram, es evidente que las empresas de todo el mundo están encontrando valor en esta plataforma de redes sociales. Sin embargo, si no conoce a los visitantes de su perfil o las personas que interactúan con sus publicaciones, se está perdiendo muchas cosas.
Instagram Analytics actúa como una herramienta muy necesaria en tal escenario para ayudarlo a asegurarse de no cometer ninguno de los siguientes errores:
- Abordar a la audiencia incorrecta para su causa
- No publicar con la frecuencia suficiente o publicar con demasiada frecuencia.
- Ignorar menciones y respuestas que podrían conducir a futuras asociaciones.
- No comprometerse con la audiencia como marca.
- Publicación durante las horas no óptimas del día.
Esta es solo una lista muy breve de elementos que podrían salir mal si no tiene una comprensión adecuada de Instagram Analytics. La información general que obtenga de sus datos analíticos lo ayudará a utilizar mejor la plataforma y llegar a audiencias más amplias. En general, si tiene una idea de Instagram Analytics y cómo cuidarlo, encontrará que Instagram es un componente crítico de su estrategia de marketing en línea.
Con eso resuelto, veamos los diferentes tipos de opciones de análisis disponibles con Instagram.
Análisis de perfil
El análisis de perfil es algo a lo que puede acceder directamente a través de la pestaña "Mi perfil", donde se encuentran sus publicaciones de Instagram. Esta página le ofrece todos los conocimientos que necesita para el tiempo de una semana. Estas son las métricas importantes que puede ver en la sección Profile Analytics en Instagram:
- Impresiones: ¿Cuántas veces se vieron tus publicaciones durante el período de tiempo?
- Interacciones: ¿Cuántas acciones se realizaron en su cuenta de Instagram?
- Alcance: ¿Cuántas cuentas únicas vieron las publicaciones de su página?
- Visitas de perfil: ¿Cuántos visitantes únicos tuvo su perfil durante el período de tiempo?
- Clics en el sitio web: ¿Cuántas veces los visitantes hicieron clic en la URL de su sitio web en su perfil?
- Clics de correo electrónico/llamada: ¿Cuántas veces han hecho clic los usuarios en el botón de correo electrónico/llamada en su página de perfil?
- Menciones: ¿Cuántas veces otros usuarios mencionaron su identificador?
Análisis de audiencia
El análisis de la audiencia es mucho más importante si buscas llegar al público objetivo adecuado a través del marketing de Instagram. Es posible que ya tenga una idea sobre el grupo demográfico al que se dirige y el tipo de personas en su base de audiencia potencial. Sin embargo, ¿sus iniciativas de Instagram son atractivas para este segmento de personas? Por suerte para ti, hay una sección completa de Instagram Analytics, conocida como Audience Analytics, para informarte sobre los diferentes matices relacionados con tu audiencia.
Esto es a lo que debe prestar atención:
- Principales ubicaciones: ¿Cuáles son los principales países y ciudades que alojan a sus clientes?
- Rangos de edad: ¿Cuál es el rango de edad de los seguidores de tu página?
- Género: ¿Qué porcentaje de tus seguidores y visitantes pertenecen a qué género?
- Horario del seguidor: ¿Cuál es la franja horaria del día en la que la mayoría de tus seguidores están activos?
- Días de seguidores: ¿Qué días de la semana son más activos tus seguidores?
Post-analítica
Una vez que se haya ocupado de Profile Analytics y Audience Analytics, puede estar seguro de que su perfil está llegando a las audiencias correctas. Ahora, la tarea es sumergirse en publicaciones individuales en su página y ver cuáles de ellas están resonando con la audiencia y cuáles están siendo ignoradas. Para esto, Post Analytics viene a su rescate.
Instagram te ofrece los siguientes detalles con respecto a cada publicación individual que publicas:
- Interacciones: ¿Qué acciones realizaron los usuarios directamente desde las publicaciones? Podrían estar haciendo clic en hipervínculos, visitando su perfil, usando el botón de correo electrónico/llamada y más. Toda esta información se registra y rastrea aquí.
- Descubrimiento: la función de descubrimiento permite a los usuarios encontrar contenido nuevo de creadores a los que quizás no estén siguiendo. Esto también funciona para cuentas comerciales, e Instagram le informa sobre la cantidad de cuentas que no lo están siguiendo actualmente y que se han contactado a través del descubrimiento.
- Seguimientos: ¿Cuántos nuevos seguidores obtuvo una publicación individual?
- Alcance: ¿A cuántas cuentas únicas llegó tu publicación?
- Impresiones: ¿Cuántas veces se vio tu publicación? ¿Fue visto desde descubrimiento, hashtag, perfil u otros medios?
- Guardados: ¿Cuántas cuentas únicas guardaron su contenido en su carpeta guardada?
- Comentarios: ¿Cuántos comentarios recibieron sus publicaciones individuales?
Análisis de historias
Las Historias de Instagram también son igualmente útiles para promocionar su marca y llegar a un público más amplio. Puede usar elementos interactivos como encuestas, cuestionarios y mucho más en sus historias de Instagram para atraer a más participantes.
Aquí hay algunos números que debe rastrear con respecto a sus historias de Instagram:
- Impresiones: ¿Cuántas veces se ha visto tu historia?
- Alcance: ¿Cuántas cuentas únicas han visto tu historia?
- Salidas: ¿Cuántos usuarios salieron de su historia a mitad de camino?
- Respuestas: ¿Cuántas respuestas obtuvo su historia en particular?
- People Insights: ¿Qué cuentas han visto un aspecto particular de su historia?
Con Profile Analytics, Audience Analytics, Post Analytics y Stories Analytics, tendrá todos los datos que necesita para refinar su estrategia de marketing y mejorar sus esfuerzos. Sin embargo, buscar manualmente estos datos y darles sentido puede ser difícil a veces. Para ayudarlo con eso, existen diferentes herramientas de Instagram Analytics que puede usar.
¡Herramientas de análisis de Instagram para comprobar!
Si bien Instagram ofrece todos los análisis que necesita, sería mejor si pudiera tener todos estos datos en un formato mucho más presentable y comprensible, todo en un solo lugar. Ahí es donde las herramientas de análisis de Instagram de terceros son útiles. Con estas herramientas, su seguimiento y evaluación de Instagram serán mucho más rápidos y fáciles. Aquí hay algunas herramientas para que las investigues:
- Hootsuite: Hootsuite es un software robusto que ofrece excelentes herramientas de informes y seguimiento de análisis.
- Squarelovin: Esto se centra más en las estadísticas de Instagram, por lo que obtendrá increíbles opciones de informes para mejorar su estrategia de marketing general.
- Socialbakers: esta es una herramienta de análisis de Instagram gratuita que potencia visualmente para ayudarlo a mantenerse al tanto de sus publicaciones, hashtags, audiencia y mucho más. La herramienta también analiza tu perfil y te clasifica en función de tus actividades y estrategias.
- Sprout Social: si está buscando generar informes de clientes sólidos y realizar un análisis de la competencia de Instagram, Sprout Social es la herramienta para usted.
- SocialRank: Socialrank se dedica a comprender mejor a su audiencia de Instagram. ¡Use esta herramienta para recopilar información sobre su audiencia y adaptar sus estrategias de contenido a ellos!
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Conclusión
Social Media Marketing ya no es una idea 'nueva'. Está aquí, y es omnipresente. No importa el tamaño de la empresa o el estado de la marca, hoy en día todos encuentran formas de comercializar en Instagram y llegar a la generación más joven de personas. Como resultado, las empresas de todo el mundo buscan expertos en marketing digital que tengan experiencia práctica en marketing exitoso en diferentes plataformas sociales.
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