Cómo se conectan el diseño web y los rankings de búsqueda

Cuando Internet era nuevo, las páginas web eran el epítome de la función sobre la forma. Sin embargo, a medida que avanzamos hacia la era digital, las expectativas de los sitios web y el contenido digital enfatizan el equilibrio entre forma y función. El mercado digital crece casi exponencialmente, lo que solo significa que debe brindarle a su marca o negocio todas las oportunidades para el éxito.

El diseño web no es simplemente un señuelo atractivo para clientes potenciales, también es un factor integral para su desempeño digital. Los datos muestran que el diseño web y las clasificaciones de búsqueda tienen una relación simbiótica. Aquí hay algunas formas clave en que estos dos componentes de su estrategia de marketing digital se cruzan.

La facilidad de uso

El diseño web no se trata solo de seleccionar un esquema de color y un tipo de letra para su marca. La apariencia de su sitio web es sin duda un elemento que deja una impresión en los clientes, pero asegurarse de que sus páginas sean realmente funcionales es igualmente importante.

Tematización

Los humanos somos muy visuales, incluso cuando nosotros, como individuos, tratamos de no serlo. Los estudios de Princeton han demostrado que las personas son capaces de formarse una primera impresión en una décima de segundo. Teniendo en cuenta la rapidez con la que digerimos y procesamos la información, es lógico que el diseño visual de su sitio web deba ocupar un lugar muy alto en su lista de prioridades.

Desde un punto de vista puramente visual, un cliente potencial juzgará su negocio y su marca por cada elemento que conforma su sitio. ¿Se está cargando lo suficientemente rápido? ¿La tipografía es legible? ¿Los colores distraen? En un sentido aún más general, ¿parece que este sitio web se ha actualizado en los últimos cinco años?

Ya sea que se dé cuenta o no, todos estos pequeños detalles le dicen mucho a los clientes potenciales sobre su negocio. Están tomando medidas de la información que están procesando y comparándola con sus necesidades. Si lo que tienes que ofrecer es incongruente con sus expectativas, los perderás.

Navegabilidad

La forma en que diseña su sitio web es tan importante como el contenido que contiene. La facilidad de navegación es esencial para una experiencia positiva del cliente y también es necesaria para optimizar sus clasificaciones de búsqueda. Si sus clientes tienen dificultades para encontrar lo que buscan debido a un mapeo deficiente de la página, es probable que Google también tenga dificultades.

Este aspecto del diseño web es fundamental para cerrar clientes potenciales y ventas. Si un cliente está tratando de encontrar un producto específico, pero no puede ubicarlo fácilmente, buscará en otro lado y perderá una venta. Además, los clientes no quieren ser redirigidos a páginas incorrectas o tener que leer toneladas de información. Simplificar los menús y las páginas de su sitio hará una gran diferencia en sus tasas de conversión.

A medida que más clientes pasan tiempo en su sitio y realizan compras, Google usa esta información para legitimar su negocio en segundo plano. Pero esto es sólo la mitad de la batalla. Si bien las visitas a la página afectarán su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), Google también deberá poder ubicar e indexar la información de su sitio.

Si el diseño de su sitio web es desordenado y su navegación es intrincada, Google no obtendrá un inventario preciso de su uso de palabras clave. Por lo tanto, cualquier otra técnica de optimización de motores de búsqueda que emplee será inútil.

Optimización móvil

Los datos más actualizados sobre el volumen de búsqueda por tipo de dispositivo indican que el uso de dispositivos móviles sigue creciendo. Google descubrió que casi el 58% de las consultas de búsqueda se originan en un dispositivo móvil. Además, BrightEdge informa que el 62% de los resultados de búsqueda orgánicos muestran resultados diferentes cuando se usa un dispositivo móvil en lugar de una computadora de escritorio.

Al darse cuenta de que muchos, si no la mayoría, de sus clientes potenciales y recurrentes utilizarán sus teléfonos inteligentes para buscar su negocio, significa que las estadísticas antes mencionadas deberían afectar sus decisiones de marketing digital. La optimización de su sitio para dispositivos móviles puede crear o deshacer relaciones potenciales con los clientes. Si su sitio no se carga lo suficientemente rápido, o sin desplazamiento, perderá clientes potenciales.

Los datos de Bizrate muestran que casi el 55 % de los compradores lee al menos cuatro reseñas antes de realizar una compra. Sabiendo esto, no sorprende que muchos clientes se tomen el tiempo de evaluar sus productos en más de un dispositivo. Ya sea que estén tratando de obtener una mejor imagen en una pantalla más grande o tal vez usando su computadora de escritorio en el trabajo, las personas se toman su tiempo para investigar bienes y servicios antes de completar una venta.

Dicho esto, el 58 % de los clientes que usan varios dispositivos para tomar una decisión terminan usando su dispositivo móvil para cerrar la venta. Si la mayoría de las ventas se completan desde dispositivos móviles, se está perjudicando a usted mismo y a su empresa cuando no optimiza su sitio para dispositivos móviles.

Contenido

El primer paso para generar nuevos clientes y realizar ventas es apelar a los sentidos. Sin embargo, una vez que haya convencido a los clientes de que vale la pena visitar su sitio, debe darles una razón para quedarse.

Legibilidad e incorporación de palabras clave

En palabras de Bill Gates, “el contenido es el rey”. La mejor manera de mejorar su clasificación SERP general es publicar y producir contenido. Sin embargo, no vale cualquier contenido.

Todo lo que publique en su sitio web o en las redes sociales debe ser atractivo y legible. Mientras trabaja para crear contenido con fines de SEO, aún necesita atender a una audiencia de personas humanas, no a bots. Si bien Google buscará instancias de palabras clave en su sitio web, las páginas de contenido plagadas de palabras clave y frases no serán digeribles para los clientes.

Dependiendo de su estrategia de SEO, su implementación de técnicas de marketing digital puede variar. Lo que no cambia es su necesidad de mantener a los compradores interesados, informados e invirtiendo. Cuanto más tiempo pasen los clientes en su sitio web, más clics y navegación generarán para su sitio. Si bien necesita que Google registre su uso de palabras clave, también debe asegurarse de que su sitio web sea digno de clasificarse.

Elementos visuales

Ya sabemos que los clientes procesan la información visual con gran eficiencia. La importancia de la apariencia y los elementos visuales hace que sea esencial que ambos se incorporen a su sitio web. Esto significa que no solo debe incluir imágenes y características de diseño atractivas, sino que también debe verificar que se representen correctamente con cierta regularidad.

Una imagen rota a veces puede ser peor que la ausencia de una. Cuando un cliente potencial ve que hay un error con la carga de una imagen en su sitio, podría considerar que es su dispositivo o conexión a Internet. En el caso de que no lo hagan, o estén dispuestos a darle una segunda oportunidad y aún estén decepcionados, podrían inferir muchas cosas, ninguna de las cuales es positiva para usted.

Desafortunadamente, confiar en que los clientes potenciales y los clientes no juzguen un sitio por su diseño lo dejará decepcionado. Asegurar nuevos negocios y garantizar que los clientes que regresan confíen en una combinación de factores. El diseño de un sitio web puede y tendrá un impacto en la forma en que los clientes ven su marca. Su impresión, para bien o para mal, afectará directamente las clasificaciones de búsqueda de su negocio.

El diseño web y las clasificaciones de búsqueda son, tanto individual como colectivamente, dos de las herramientas más poderosas que tiene para su negocio. Cierre más clientes potenciales y genere nuevos mediante la implementación de una estrategia de SEO completa. Si no está seguro de por dónde empezar, ¡trabajar con un servicio de SEO de marca blanca es un excelente lugar para comenzar!