Cómo utilizar las Herramientas para webmasters de Google para mejorar su sitio web

Optimizar y refinar un sitio web para obtener más tráfico y una mejor monetización es un proceso que requiere un análisis profundo, investigación y un enfoque consistente. La solución de software basada en web más popular para este propósito es Google Webmaster Tools, un conjunto integral de recursos diseñado para ayudar a los operadores de sitios web a obtener información detallada sobre cada aspecto del rendimiento y el progreso del sitio.

La gran mayoría de los vendedores y propietarios de sitios utilizan este recurso de una forma u otra, por lo que familiarizarse con su funcionamiento es un paso esencial para mantenerse competitivo y desarrollar un conjunto completo de habilidades de SEO. Afortunadamente, puede pasar de ser un completo novato a abordar áreas avanzadas de SEO utilizando las Herramientas para webmasters de Google siguiendo esta guía.

El módulo Apariencia de búsqueda proporciona una descripción general de los elementos básicos que afectan la apariencia de su sitio dentro de las listas de búsqueda, que incluyen el título, el fragmento, los enlaces de sitio, la URL, el cuadro de búsqueda en el sitio, los fragmentos de código ricos en eventos y los fragmentos de código ricos en productos. Estos componentes conforman la apariencia general de sus listados de búsqueda. Puede hacer clic en cada uno dentro de la herramienta Apariencia de búsqueda para obtener más información sobre cómo puede optimizarlos para mejorar la clasificación de la página.

Puede utilizar la función Marcador de datos para agilizar el proceso de agregar palabras en negrita a sus listados de búsqueda para mayor énfasis. Tendrá que agregar etiquetas a cada página individualmente, por lo que tendrá control total sobre qué palabras se resaltan en sus listados. Sin embargo, después de resaltar algunas páginas, el Marcador de datos puede aplicar dichas etiquetas a todas las páginas similares de su sitio. Resaltar las palabras correctas puede convencer a los buscadores de hacer clic en su listado. Esta es una herramienta ingeniosa que puede ahorrarle tiempo y mejorar el tráfico de búsqueda al hacer que sus palabras clave más valiosas se destaquen en los resultados de búsqueda.

La herramienta de mejoras de HTML puede ayudarlo a identificar y corregir errores en su HTML que, de lo contrario, podrían pasarse por alto. Este módulo analiza su sitio e identifica las páginas que contienen errores relacionados con lo siguiente:

• Meta descripciones: detecta meta descripciones duplicadas, meta descripciones excesivamente largas y meta descripciones excesivamente cortas.
• Etiquetas de título: detecta etiquetas de título faltantes, duplicadas, largas, cortas y no informativas
• Contenido no indexable: detecta contenido que no se puede indexar en el Índice de Google

Abordar los problemas anteriores dentro del HTML de su sitio puede parecer una mejora menor, pero aplicar estos cambios a todo su sitio puede tener un impacto medible en el tráfico y las clasificaciones.

La herramienta Consultas de búsqueda le muestra información relacionada con las consultas que han mostrado sus listados en los resultados de búsqueda. Aquí puede ver cuántas impresiones recibió cada página, la tasa de clics (CTR), cuántas de esas impresiones se convirtieron en clics y su posición promedio en la clasificación. Todos estos datos se pueden ordenar y graficar para brindar información sobre el comportamiento de los visitantes que pueden ayudarlo a realizar cambios útiles en su estrategia de contenido y diseño del sitio. Por ejemplo, puede ordenar por impresiones para ver qué páginas recibieron la mayor cantidad de impresiones y luego analizar el CTR de esas impresiones para ver qué listados fueron más efectivos para generar clics.

El módulo del índice de Google le muestra el estado del índice de su sitio, que es esencialmente una descripción general de todas las páginas que se agregaron al índice de Google, así como aquellas que se bloquearon o desindexaron. Aquí debe intentar mantener un aumento constante en el gráfico, ya que esto indica que su sitio se indexa cada vez con más frecuencia. Busque caídas repentinas en el gráfico de líneas, ya que indican que su servidor podría haberse caído o sobrecargado en el momento de esa indexación en particular. Además, si tiene una cantidad inusualmente alta de páginas indexadas, podría tener problemas con el contenido duplicado, las páginas generadas automáticamente, la canonicalización o la seguridad del sitio.

El módulo de rastreo lo ayuda a abordar una variedad de errores relacionados con el hospedaje y el bot, como errores 404, errores de página no encontrada y otros errores del servidor. Proporciona un enlace a la página donde ocurrió el error, el código de respuesta completo y la fecha en que ocurrió el error. Esto puede ayudarlo a identificar páginas a las que otros webmasters están vinculando incorrectamente debido a errores tipográficos o JavaScript y errores de configuración. También puede consultar la sección de estadísticas de rastreo del módulo de rastreo para ver toda la actividad de Googlebot en su sitio en los últimos 90 días.

Se puede acceder a todos los módulos anteriores a través del Panel de herramientas para webmasters de Google, por lo que dedicar un tiempo a explorar este menú principal puede convertirlo en un usuario más competente. Esta es la primera pantalla que verá cada vez que inicie sesión en su cuenta. Desde el panel, puede ver el estado actual de su sitio y también recibir mensajes de Google que contienen recomendaciones que puede usar para mejorar la clasificación de su sitio. La sección 'Nuevo e importante' lo ayuda a realizar un seguimiento de los cambios recientes que realizó y proporciona notificaciones sobre noticias y actualizaciones importantes.

En la base de todo buen sitio web hay un poderoso plan de alojamiento que puede acomodar grandes volúmenes de tráfico sin problemas. Por lo tanto, es importante realizar una comparación exhaustiva y utilizar solo el alojamiento más confiable para evitar tiempos de inactividad, errores y bajo rendimiento.

La capacidad de analizar las fortalezas y deficiencias de su sitio y responder adecuadamente es una habilidad que todo propietario de un sitio o vendedor debe poseer. Casi todos los sitios que se administran con el uso de las Herramientas para webmasters de Google pueden lograr un nivel medible de mejora en términos de tráfico del sitio, tasas de conversión, CTR, tiempos de visita a la página y una variedad de otras métricas críticas. Para seguir siendo competitivo en su nicho, asegúrese de continuar su investigación manteniéndose actualizado utilizando los principales blogs de SEO y fuentes de redes sociales.