Cómo lanzar estratégicamente su marca en 2023

Cuando intenta construir una marca que refleje genuinamente su personalidad, lo primero que debe buscar es la autenticidad. Lo diferencia de sus competidores y permite que sus clientes lo contacten a un nivel más personal.

Decidircómo lanzar su marca en 2023 puede parecer un desafío.De hecho, para las pequeñas empresas y los individuos, las marcas a menudo pueden parecer dominio de las grandes corporaciones multinacionales. Sin embargo, eso no podría estar más lejos de la verdad.

Definición de marca

Una marca no es sólo un nombre. Es todo el proceso a través del cual su organización se conecta con el mundo exterior. Parafraseando, su marca recuerda inmediatamente a sus consumidores sus prácticas comerciales. Por lo tanto, una marca está dictada por muchos factores, como su sitio web, tarjeta de presentación, reseñas en línea y fuera de línea, por nombrar algunos. Por eso es crucial asociar colores, diseños y frases en las que confíes, y que luego reflejen la visión y misión de tu negocio para evocarte en tu cliente.

Los mejores cursos de marketing digital en línea

Desafíos para construir una marca

Cuando hablamos de cómo lanzar su marca en 2023, es mejor que siga algunos de los pasos que enumeramos a continuación y lo haga paso a paso.Divide todos los elementos creativos del proceso en diferentes etapas. Repasar algunos de los pasos varias veces no debe ser motivo de desánimo; de hecho, eso es natural. Algunas de las decisiones que tome al principio no coincidirán con otros pasos que decida tomar más adelante, y tendrá que replantearlos nuevamente. Sin embargo, esta lista puede ayudarlo a diseñar un marco general y prepararlo para el trabajo que se avecina.

Pasos para construir una marca

El primer paso involucra el público objetivo y el análisis de la competencia.La investigación de mercado es fundamental en cualquier negocio, y no hay forma de ignorarla cuando se trata de la marca. La primera pregunta que debes hacerte es respecto a la identificación de tu público objetivo. Después de eso, debes concentrarte en crear un punto de venta único. Eso significa que debe probar que su producto o servicio es diferente a las marcas existentes de una manera que satisface alguna necesidad no satisfecha.

Esforzarse por responder a estas preguntas le creará la mentalidad adecuada para buscar clientes potenciales. También le informarán cómo se acerca a ellos el competidor. De esta manera, puede obtener una dirección preliminar para su proceso de creación de marca. De entrada, puede volcar todos los estilos de marcas que hayan sido reclamadas o rechazadas anteriormente. También puede obtener comentarios de su cliente medio sobre imágenes y gráficos para su marca. En conjunto, le ayuda a crear un marco mental para seguir adelante.

¿Buscas un curso gratis para hacer? Consulte nuestros cursos gratuitos de marketing digital para obtener una ventaja sobre la competencia.

El segundo paso esla definición de la marca.Una marca genérica generalmente no atrae porque no está lo suficientemente enfocada en el público objetivo. Por lo tanto, es importante hacer algo que se conecte con su cliente ideal y, al mismo tiempo, se alinee con las declaraciones de misión y visión que ya haya creado. A continuación se presentan algunas formas de afinar su enfoque.

Asocia Wordscon tu negocio. Define las características esenciales de tu negocio. Un negocio que se ocupa del conocimiento y la información diferirá de uno que se ocupa de bienes de consumo de rápido movimiento. Vea qué tono le queda bien; a veces tiene que ser serio, ya veces es todo lo contrario. Intente concentrarse en unas pocas palabras solo para su negocio, de modo que pueda destilar la esencia de sus operaciones de manera sucinta. Defina su audiencia para manejar mejor este proceso. La voz y el tono pueden ayudarlo tanto en la visualización como en la reproducción.

Haz unapropuesta de valor.En pocas palabras, significa que usted define por qué su negocio agrega valor en primer lugar. En otras palabras, defina lo que hace a sus clientes potenciales que otros competidores no pueden hacer. Idealmente, debería ayudarlos a superar algún obstáculo que otros no pueden. Para ello, es absolutamente vital que conozcas tu producto o servicio a la perfección, de modo que cuando te pregunten por qué es mejor que los demás, puedas explicarlo en muy pocas palabras. Si requiere demasiadas oraciones para explicar, los clientes perderán interés y se apegarán a las marcas existentes.

Marketing Digital Cursos Gratis para Aprender

Twittea al respecto.Las redes sociales son omnipresentes en estos días, y no puedes evitarlo. Combine los dos elementos enumerados anteriormente y debería darle la razón principal de su negocio y el valor que aporta. Debe poder expresarse en 280 caracteres o menos. Esto no es un esfuerzo de una sola vez y debe hacerse continuamente. Practíquelo desde el principio y, poco a poco, dominará las habilidades necesarias para hacerlo con regularidad. Proporcionará resúmenes sobre su marca que luego pueden formar el hilo para anuncios más largos, correos electrónicos, boletines, por nombrar algunos.

El tercer paso esseleccionar un nombre.En este punto, con suerte, tendrá una idea bastante clara de dónde quiere que se ubique su negocio. Por lo tanto, ahora es el momento de nombrar su marca. Deseamos reiterar nuevamente que los nombres y los logotipos no son suficientes, pero un nombre aún debe ser distintivo y memorable. Debe tener la calidad añadida para transmitir la mayoría de los valores de su negocio en un solo enunciado. Sin embargo, no es lo que necesariamente le da cuerpo a tu marca. Elegir un nombre implica seleccionar algo que nadie haya usado antes o que esté usando actualmente. Además, debe ser fácil de recordar y no debe ser restrictivo que no pueda hacer crecer su negocio con él. Pensar en un nombre no es tan fácil como parece, así que a continuación hay algunos consejos de nuestra parte.

Use una combinación de palabrasy vea si funciona. Hay muchos ejemplos famosos de esto, como Facebook, Snapchat, YouTube. Los nombres de marca llevan entusiasmo, y una vez que lo tienes, son difíciles de olvidar o asociar con cualquier otra cosa. También deberían ser difíciles de replicar y para ver si puede usar esto, puede intentar combinar algunas de las palabras que se le ocurrieron anteriormente en el proceso.

Blogs populares de marketing digital

La siguiente forma de hacerlo es tomar unapalabra común.Piense en Apple, Blackberry, Slack, por nombrar solo tres, que son palabras comunes pero transmiten algo más que su significado original. Hay muchas maneras en que las palabras comunes pueden asociarse con una marca. Algunos pueden invocar comparaciones metafóricas, mientras que otros se convierten en sí mismos en el significado principal. Al igual que antes, vea las palabras en los pasos anteriores y vea si alguna de ellas funciona.

Otra gran manera de hacer esto es seleccionar unaabreviatura o un acrónimo.Piense en HBO, NBC, GAIL, por nombrar algunos. Son fáciles de recordar y casi nunca se hablan en su totalidad. Estos son muy útiles cuando no puede decidirse por un nombre. Debido a que son cortos, a menudo también son más fáciles de recordar. Otra forma de abreviar una palabra y crear una marca es eliminando una vocal y manteniendo la estructura de la palabra para que la pronunciación permanezca igual. Piense en marcas como Tumblr, Vectr, Flickr, por nombrar algunas. Es esencial verificar cada nombre después de pensarlo y desecharlo inmediatamente si se siguen todos los pasos anteriores. No desea pasar por todo este proceso solo para encontrar que se toma el nombre de su elección. No solo duplica el trabajo, sino que realmente puede desanimarlo.

El cuarto paso, después de seleccionar un nombre, eselegir los colores y las fuentes de la marca.Si bien un nombre es importante, a los emprendedores a menudo les sorprende que el enraizamiento visual de su marca sea más importante. Eso es lo que salta a los clientes y mueve sus productos con ellos.

Habilidades de marketing digital en demanda

Recuerda que cuando elijas los colores, estos deben emocionar. Esto a menudo puede conducir a una amplia variedad de opciones, pero hay formas de reducir las opciones. Un ejemplo citado con frecuencia se refiere a la industria de comida rápida, que generalmente incorpora tonos de rojo, naranja o amarillo en sus productos. Todos estos colores transmiten calidez, lo que puede aumentar tus impulsos de hambre. Recuerda que así como los colores en sí son importantes, también lo son las tonalidades en las que vienen, ya que diferencian tu marca y la hacen destacar. A veces, la combinación de colores puede hacer que tu marca llegue a la cima. Vea lo que funciona para usted y, lo que es más importante, para sus clientes objetivo. Use algunos colores básicos y agréguele florituras para acentuarlo. Sin embargo, una vez que haya terminado, una verificación vital es garantizar la legibilidad. La mejor manera de verificar esto es pegar fuentes en blanco y negro sobre los colores de su marca y ver si son visibles.

Esto nos lleva a las fuentes. Las fuentes generalmente no son un mensaje tan directo como los colores, pero muchas veces juegan más en el subconsciente. Por ejemplo, considere que hay muchas fuentes que tienen serif o sans-serif. El primero es más tradicional y por lo tanto transmite confianza y seriedad. Este último, en cambio, es más moderno y transmite innovación e invención. Pero que estos no sean el límite. Combine varios tipos de fuentes para crear imágenes de marca totalmente únicas. Combine fuentes de diferentes idiomas si funciona para usted. No hace daño verificar a sus competidores y las fuentes que han usado, pero asegúrese de que solo informen pero no influyan en sus elecciones. Recuerda también que las fuentes no son solo para el encabezado, sino también para el cuerpo. Asegúrate de tener un estilo diferente para el cuerpo, que lo haga destacar, sin que el volumen potencial desanime al lector.

El quinto paso en todo el proceso esescribir un eslogan.Los eslóganes deben ser breves pero descriptivos. Debe ser memorable, ya que aparecerá en los anuncios, con su logotipo, en las páginas web, en los encabezados y prácticamente en cualquier lugar donde su empresa necesite promocionarse y comercializarse. Una buena idea es hacer que el eslogan sea ligeramente acusativo, lo que hace que su cliente tome medidas. Recuerde, sin embargo, que si bien esto es importante, de ninguna manera es fijo. A medida que las empresas crecen, las visiones y las misiones cambian. Por lo tanto, no debe dudar en experimentar con esto. Sin embargo, hay momentos en que un eslogan en sí mismo se vuelve legendario. Piense en Vorsprung durch Technik para Audi.

El sexto paso esasociar imágenes.Más allá del logotipo, las imágenes a menudo pueden ayudar a asociar a los clientes con las marcas. Un ejemplo muy potente de esto son las promociones de Nike o Adidas. Tienen un tema definido y mensajes consistentes. Ve y descarga algunas imágenes que transmitan tu marca. Trate de usar palabras de sus declaraciones de visión y misión para ver qué sucede. Vea lo que es único y memorable. Estas fotos pueden aparecer en todos los materiales promocionales en línea y fuera de línea y, por lo tanto, deben brindarle ideas cada vez que las mire. Si bien puede comenzar con imágenes de stock, a medida que su marca crece, siempre es bueno contratar a un fotógrafo personalizado para que haga las tomas.

Hacer su logotipo es el séptimo paso y quizás también uno de los más críticos.Sin embargo, las personas a menudo se equivocan saltando directamente a este paso y omitiendo todo lo anterior, lo que conduce a imágenes insatisfactorias para su marca. Esto sucede porque las imágenes agradables son fáciles de dibujar, pero hacer que se alineen con todo lo que representa su marca es difícil. Dado que ya habrá seleccionado el esquema de color en este momento, no debería ser demasiado difícil para usted diseñar un logotipo. Asegúrese de que sea fácilmente identificable incluso en objetos más pequeños y que no se distorsione al aumentar o reducir la escala. Asegúrese de que el nombre de su marca aparezca de forma natural con el logotipo. Al igual que el eslogan, no dude en modificar su logotipo a medida que crece su negocio.

El penúltimo paso esenumerar los activos de marca.Una vez que haya realizado todos los pasos anteriores, debe hacer que la marca solidifique todos sus activos. Eso significa conservar la composición central de su marca y personalizarla para diferentes foros. Algunos de ellos son sitios web, anuncios digitales, anuncios de video, publicaciones en redes sociales, anuncios impresos, etc. Comience con su sitio web y luego trabaje desde allí.

El paso final escrear pautas de marca.Gobiernan cuándo y cómo se utilizará su marca en diferentes contextos y entornos. Consulte a sus competidores o consulte a una empresa de diseño profesional para hacerse una idea.

Los pasos anteriores le brindan un contador listo para construir una marca. No va a ser fácil, pero definitivamente valdrá la pena. Si fuéramos ustedes, comenzaríamos de inmediato.

Si desea explorar y convertirse en un experto en marketing digital, consulte el Certificado avanzado en marketing digital y comunicación de MICA y upGrad. Conviértete en un experto en marketing de contenidos, redes sociales, branding, análisis de marketing y relaciones públicas.

Prepárese para una carrera del futuro

Solicite el Certificado Avanzado en Marca Digital y Publicidad