Cómo elegir los colores adecuados para tu marca

Cuando se trata de colores de marca, parece muy fácil tomar la decisión correcta. Bueno, no es realmente el caso. Puede pasar horas mirando muestras de color sin tener una comprensión clara de lo que quiere y lo que necesita para su proyecto.

Una fuerte identidad de marca visual es una fuerza impulsora del éxito potencial. Los colores de la empresa pueden ayudarlo a presentarse, destacarse entre la multitud y volverse reconocible. Siempre puede contratar a un diseñador o especialista en marketing para crear un concepto de color. Pero también puede consultar las mejores ofertas de paquetes de diseño que lo ayudarán a hacer este trabajo por su cuenta.

Al prestar atención a ciertos factores, puede descubrir la paleta perfecta para su marca. Por supuesto, tomará tiempo y esfuerzo generar todas las ideas. La siguiente información le ayudará a tomar la decisión correcta.

1. Comprende el significado de cada color

Cuando estás creando algo, a menudo te dejas guiar por tus emociones. Y esto es algo normal. Sin embargo, debe tener cuidado con él cuando esté tomando decisiones comerciales serias.

Como representante de la marca, deberá establecer un fuerte vínculo emocional con sus clientes. Si bien no puede presentar la historia de su empresa en un solo logotipo o eslogan, puede usar un lenguaje abstracto en su lugar.

Cuando ves un color en particular, das una respuesta emocional específica. No puedes controlarlo, ya que tu cerebro lo produce automáticamente. Por ejemplo, el rojo suele asociarse con la pasión y la atracción sexual. Vale la pena señalar que una opacidad o tono diferente puede agregar un nuevo significado a un color.

Al elegir los colores de la marca, debe pensar correctamente en las reacciones que desea obtener de la audiencia. Algunos colores evocan respuestas emocionales universales. Las principales connotaciones a tener en cuenta al crear su paleta de colores son las siguientes:

· Amarillo: bondadoso, amistoso, satisfecho y encantado;

· Naranja: alegre, económico, familiar y de temporada;

· Rojo: apasionado, expresivo, sexualmente atraído y aventurero;

· Rosa: femenino, a la moda, joven y romántico;

· Marrón: confiable, sofisticado y resistente;

· Negro: autoritario, fuerte, reservado y misterioso;

· Verde: ambicioso, financiero, fresco y estable;

· Azul: tranquilo, confiable e inteligente;

· Morado: lujoso, creativo e independiente.

2. Sigue las tendencias

La popularidad de cada color es bastante cambiante. Por lo tanto, es crucial elegir uno que sea relevante para su audiencia.

Si los colores de marketing seleccionados para su proyecto no coinciden con los colores de vanguardia utilizados en la moda, debe reconsiderar su decisión. Debe consultar Tendencias de diseño web en 2021. Luego, es posible que deba hacer algunas correcciones en su paleta de colores corporativa. No necesariamente tienes que cambiar todo. Puede ser suficiente con ajustar el tono o la tonalidad a las tendencias actuales.

Después de todo, la moda está cambiando muy rápido y el color de tu marca permanecerá durante años. Por eso es importante encontrar la media dorada.

3. Aprenda los estándares de la industria

No puede tomar decisiones de diseño basadas únicamente en los significados de colores comunes. Debe pensar lógicamente al crear un esquema de colores de logotipo. Por ejemplo, las empresas de TI suelen utilizar colores negro y azul en sus representaciones visuales. Basta con echar un vistazo a Apple y Microsoft.

Las compañías cosméticas y farmacéuticas adoran los diferentes tonos de rojo y azul. La Roche Posay y Pfizer sirven como una buena evidencia de esta teoría.

No todas las marcas siguen este patrón de diseño clásico. Y no tienes que hacer esto también. Siéntete libre de salir de la caja. Elija colores inusuales e incluso extravagantes para captar más la atención de su público objetivo.

4. Identifica la esencia de tu marca

En su búsqueda creativa, es importante identificar qué colores reflejan su marca. Durante su búsqueda creativa, debe establecer su pensamiento de la siguiente manera:

· ¿De qué se trata tu marca?

· ¿Cuáles son sus objetivos?

· ¿Cómo le hablará a su público objetivo?

Respondiendo a estas preguntas, te facilitarás las cosas. La forma en que desea que los clientes lo vean puede ayudarlo a crear la paleta de colores de su marca. Si bien su producto puede ser tecnológico, su idea de marca puede estar asociada con alabar una buena virtud. En este caso, puede optar por un azul innovador. Incluso puede hacer que tanto el azul como el blanco formen parte de su concepto de marca.

5. Mira los colores de la marca de la competencia

Las paletas de colores de la marca deben ser fácilmente reconocibles. Dependiendo del sector de mercado que esté a punto de cubrir, debe realizar una investigación y un análisis exhaustivos para obtener una comprensión clara de la oferta de mercado existente. Al echar un vistazo a sus competidores más cercanos, puede hacer todo lo posible para verse diferente.

Para evitar lucir igual, debes apostar por cambios. ¿Qué buenos colores aún no han salido al mercado? ¿Qué parecerá inusual para los clientes promedio? Por ejemplo, si la mayoría de las marcas de cosmética prefieren los colores claros, deberías probar con algunos tonos más oscuros. No tengas miedo de repeler a tus fans actuales y potenciales.

6. Crea una paleta de colores de marca

Para seleccionar el color, debe lidiar con muchos "tonos de azul". Con el enfoque correcto de los detalles, terminará con una paleta de marca decente.

Tonos de color: las variaciones de los colores primarios incluyen rojo, amarillo y azul. Dependiendo de cómo los mezcles, puedes crear diferentes colores nuevos.

Tono de color: al agregar negro a un color, se crea un tono. La cantidad de sombra está determinada por la cantidad de negro agregado.

Tono de color: al agregar blanco, puede crear una versión clara de la sombra. La cantidad de tinte está determinada por la cantidad de blanco agregado.

Saturación o tono de color: puede cambiar el concepto visual agregando colores en blanco y negro. Esto hará que su diseño visual se vea más llamativo y emocionante.

Códigos de color: si utiliza uno de los principales códigos de color, se asegurará de que los colores de su marca se reproduzcan correctamente. No tienes que aprenderte estos códigos de memoria pero sí saber cuáles son los colores de tu marca en cada formato. Este resulta ser el elemento clave de las instrucciones de la marca.

· CMYK significa Cyan, Magenta, Yellow y Key (negro) y PMS significa Pantone Matching System. Ambos se utilizan para formatos impresos y digitales;

· RGB significa rojo, verde, azul y HEX significa sistema numérico hexadecimal. Ambos se pueden encontrar principalmente en sitios web y correos electrónicos.

Paleta de marcas: la mayoría de las marcas utilizan más de un color. Por ejemplo, un logotipo verde puede completarse con colores amarillo y naranja en el sitio web. Todos estos colores deberían funcionar bien juntos al establecerse en el mismo tono e intensidad. Esto se conoce como paleta de colores y marcas.

Aunque parece una buena idea diversificar su enfoque de color, debe tener cuidado con sus elecciones. Cuantos más colores agregue a su paleta, más difícil será para sus clientes recordar su marca. Google y Microsoft usan varios colores en su paleta de colores. Pero la mayoría de las empresas como IBM, FedEx y Coca-Cola intentan ser lacónicas utilizando uno o dos colores en sus activos de marca. Después de todo, a un consumidor medio le gusta que las cosas sean sencillas.

¿Por qué es importante encontrar el color adecuado?

Según una creencia común, la primera impresión es la última. Lo mismo ocurre con los colores en la marca. Los colores captan automáticamente la atención y convierten las cosas en algo especial. Es por eso que todos los desarrolladores de marcas hacen todo lo posible para que su diseño sea visualmente atractivo.

Una combinación de colores adecuados evoca emociones humanas y contribuye a la primera impresión del cliente. Es por eso que la paleta de colores correcta puede ser un instrumento poderoso para ayudar a los clientes a comprometerse con la marca. Por ejemplo, la letra blanca sobre el fondo azul oscuro permite que las personas se relacionen de inmediato con Facebook. O cuando piensas en Facebook, los colores blanco y azul aparecen automáticamente en tu mente.

Su cerebro funciona de manera que procesa el contenido visual de manera más eficiente que el contenido escrito. Así, las imágenes relacionadas con cualquier marca están compuestas principalmente por colores vibrantes o relajantes, que encuentran un reflejo directo en la mente de las personas. Elegir la paleta de colores correcta puede llevar mucho tiempo y esfuerzo. Debes estar preparado para un proceso creativo largo y tedioso. Pero una vez que se hace correctamente, puede traer muchos beneficios a largo plazo.

Línea de fondo

Identificar el color de su marca es una de las cosas más emocionantes de su aventura empresarial. Al utilizar los datos de su investigación y su sentido personal del estilo, debe intentar crear un concepto visual digno. Una vez que haga todo bien, verá reacciones positivas de los clientes. Comenzarán a recordar su marca simplemente por un color en particular o una combinación de colores. En general, no existen reglas estrictas para elegir los colores de marca correctos. Siempre existe la posibilidad de que obtenga mejores resultados si se sale de las líneas. Por lo tanto, no debe tener miedo de ir en contra de las reglas de la teoría del color durante todo el proceso creativo.