Una guía de 7 pasos para la publicidad de Google

El marketing digital ha ayudado a las marcas a crecer en línea de manera exponencial, especialmente en el último año. Una de las tácticas más conocidas es el marketing a través de Google Advertising o Ads. Y también puede ser la técnica favorita de un vendedor. ¿Por qué?

Google domina el mundo de las búsquedas en línea y obtiene más de 90.000 búsquedas cada segundo. Es tan popular que se ha convertido en sinónimo de la palabra "buscar" para cualquier cosa que desee encontrar en línea. Tiene la cuota de mercado más grande entre otros motores de búsqueda y, por mucho, tiene el alcance más expansivo.

Este alcance le brinda a Google oportunidades únicas para capturar más datos y utilizar esos conocimientos para brindar diversas ofertas comerciales. Y es precisamente por eso que Google Ads tiene una mayor afinidad entre los especialistas en marketing digital.

Google Ads: una herramienta de marketing imprescindible

Con tantos formatos para elegir y plataformas en las que anunciarse, Google Ads puede adaptarse a cualquier modelo de negocio y a los objetivos respectivos. También es comparativamente más rápido que el SEO, que tarda varios meses en perfeccionarse y cambia constantemente.

Una buena estrategia de Google Adwords puede mantenerse al día con los cambios más rápido y generar compromiso más rápido. Las marcas pueden lanzar un anuncio en cuestión de minutos y obtener resultados en unos pocos días. ¿Y lo que es más? Las marcas obtienen casi el doble de retorno de la inversión. Según el Informe de impacto económico de Google, las empresas suelen ganar 2 USD por cada 1 USD que gastan a través de Google Ads.

Google Ads puede ofrecer beneficios instantáneos y enormes, pero algunas empresas aún no llegan a usar el formato. Los requisitos (ofertar por palabras clave, establecer presupuestos, crear campañas) son lo que los intimida. Así que aquí hay una guía de Google Adwords para simplificar la publicidad en Google y obtener una mayor visibilidad para las empresas.

¿Qué es Google Ads?

En 2018, Google cambió el nombre de Google Adwords a Google Ads. El cambio representó el movimiento de Google de los anuncios basados ​​en texto para incluir listados de productos, integraciones de video de YouTube, anuncios gráficos y mucho más.

El sistema sigue un modelo de subasta. En primer lugar, el especialista en marketing puede elegir las palabras de búsqueda o los términos que le gustaría que apareciera en el anuncio. A continuación, establecen la oferta máxima que están dispuestos a pagar por un clic en el anuncio, también conocido como costo por clic (CPC). Asimismo, varios anunciantes realizan sus pujas.

Finalmente, Google determina dónde debe colocar el anuncio en función de todas las demás ofertas. Al igual que con cualquier subasta de ofertas, el mejor postor obtiene el mejor lugar. Sin embargo, Google también usa un puntaje de calidad para adjudicar la oferta ganadora, que no siempre tiene que ser la más alta.

Configuración de anuncios de Google

Paso 1: Cree una cuenta de Google Ads

El primero de los conceptos básicos de Google Adwords es crear una cuenta de Google Ads. Dirígete a https://ads.google.com/home/ , que te guiará a través del proceso de configuración. Google solicita detalles como la identificación del correo electrónico, la ubicación, el enlace del sitio web y la moneda. Los especialistas en marketing pueden encontrar extensiones adicionales en la sección "Avanzado". Una vez que la cuenta esté lista, haga clic en el botón 'Crear su primera campaña'. La creación y el uso de una cuenta de Google Ads son gratuitos.

Paso 2: establece el tipo y el nombre de la campaña

Después de hacer clic en el botón 'Crea tu primera campaña', habrá opciones para seleccionar el tipo de campaña. Por ejemplo, dado que los anuncios se publicarán por primera vez, las marcas podrían seleccionar el tipo de anuncio "Solo en la red de búsqueda". Una vez configurado, el siguiente paso es nombrar la campaña según su marca, producto o servicio y objetivo.

Paso 3: establezca el presupuesto publicitario diario

Para las campañas que se ejecutan inicialmente, se recomienda establecer un presupuesto diario bajo. Permite recopilar información a lo largo del tiempo, analizarla y comprender qué funciona mejor para la audiencia. Google puede rebasar su presupuesto establecido. Los especialistas en marketing deben estar atentos a los gastos semanales y modificar estos presupuestos para que no se exceda el presupuesto máximo. Los especialistas en marketing pueden seguir una guía de PPC para una mejor comprensión.

Las opciones de pago disponibles para Google Ads son manuales, automáticas y mensuales.

Paso 4: elija las ubicaciones del anuncio

Este paso dicta las ubicaciones donde se debe mostrar el anuncio. Los especialistas en marketing deben establecer esta ubicación en función del público objetivo de la marca. Hay opciones para elegir tanto áreas pequeñas como grandes. Los especialistas en marketing pueden elegir países y ciudades enteros o solo un área pequeña al establecer la latitud y la longitud. Cuando se trata de pequeñas empresas, es mejor elegir un área local en lugar de una ciudad o un país completo.

Paso 5: ingrese las palabras clave preseleccionadas

Las palabras clave son los componentes básicos de una campaña de Google Ads. Por esta razón, es crucial realizar una cantidad considerable de investigación para preseleccionar palabras clave. No es correcto agregar todas las palabras clave posibles y relevantes porque el anuncio costará mucho dinero. Las palabras clave perfectas son aquellas que coinciden con la consulta de búsqueda de su público objetivo. Puede haber solo unas pocas palabras clave de este tipo, pero la campaña llegará a la audiencia adecuada siempre que dé en el blanco.

Un tutorial de marketing de motores de búsqueda proporcionará más claridad sobre la estrategia de palabras clave adecuada para las empresas.

Paso 6: crea el anuncio

Después de completar todos los pasos anteriores, el único curso de acción que queda es crear el anuncio. Si la campaña ha sido bien creada, la audiencia potencial hará clic en el anuncio y será dirigida al sitio web.

El contenido utilizado para llevar a las audiencias al sitio web o a la página de destino debe ser apto para anuncios. Las palabras clave utilizadas en la campaña también deben incluirse en el texto del anuncio para que el contenido coincida con la consulta de búsqueda del usuario.

La página de destino también debe ser relevante para las palabras clave utilizadas. Por ejemplo, si la consulta se refiere a los mejores teléfonos móviles por debajo de 20 000 INR, pero la página de destino enumera todos los dispositivos electrónicos por debajo de 20 000 INR, es probable que el usuario no vaya más allá y regrese a la página de inicio de búsqueda de Google.

Paso 7: Realice un seguimiento de las conversiones y ajuste las campañas

El paso final es el seguimiento de las conversiones. Google tiene varias opciones para elegir, y se pueden seleccionar las más relevantes. A medida que se ejecutan los anuncios, los especialistas en marketing también deben seguir de cerca los análisis para comprender qué funciona y qué no. Luego, a medida que continúa la campaña, los especialistas en marketing pueden hacer ajustes para que sea más específica y llegue a la audiencia adecuada.

Si se siguen todas las mejores prácticas de Google Ads, la campaña está configurada para el éxito. Por supuesto, aprender a ejecutar una campaña perfecta de Google Ads llevará algún tiempo. Pero con un ROI tan prometedor, los esfuerzos valen la pena.

Conviértete en un experto en anuncios de Google

El marketing digital es un campo floreciente en el Medio Oriente. Las marcas buscan constantemente expertos que puedan llevar su negocio al siguiente nivel a través de nuevos medios digitales con un ROI atractivo. Un ROI de casi el 100 % es un sueño para la mayoría de las empresas y, al convertirse en un experto en Google Ads, puede ayudarlas a lograr estos objetivos de manera efectiva.

En upGrad, queremos que salga de su zona de confort y entre en el futuro del marketing. El curso de Certificado Avanzado en Marketing Digital y Comunicación, en asociación con MICA, le ofrece la oportunidad de orientar su carrera hacia uno de los campos más prometedores en la región MENA.

A través de este curso, se convertirá en un experto en Google Ads a través de

• Comprensión de las prácticas efectivas de marketing digital.
• Capacitación extensiva e intensiva en formatos y prácticas de marketing digital existentes y futuros
• Tutoría, trabajo en red y retroalimentación personalizada para el crecimiento cualitativo
• Lecciones de expertos de la industria que tienen experiencia de primera mano sobre lo que funciona y lo que no.
• Confianza para hacer la transición de su carrera a un campo en demanda

Se espera que el marketing digital crezca exponencialmente en los próximos años. La falta de expertos en Google Ads hace que esta sea una oportunidad emocionante que no debe perderse. Las perspectivas para ser un profesional del marketing digital hoy en día son inmensas y pueden generar logros increíbles.