La transición de Google a los anuncios de búsqueda receptivos: conocer en detalle

Desde el 30 de junio de 2022, Google cerró los anuncios de texto expandido (ETA), por lo que los usuarios no pueden crear nuevos activos ahora. Sin embargo, los anuncios existentes continuarían funcionando, los cuales puede pausar y reanudar cuando sea necesario. Los anunciantes pueden usaranuncios de búsqueda receptivos (RSA) para escribir varias descripciones y títulos para un anuncio de motor de búsqueda.Puede incorporar hasta 4 descripciones y 15 variaciones de títulos para un anuncio. Los anuncios de búsqueda tradicionales le permiten escribir sus descripciones y títulos juntos para formar un anuncio de texto estático. Pero los RSA son anuncios de búsqueda dinámicos capaces de publicar hasta 4 descripciones y 15 variaciones de títulos para un anuncio.

Después de varios cambios de transición de este tipo, profundicemos en el aprendizaje sobre la transición de Google a los RSA para un análisis más profundo de cómo aprovecharlos.

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¿Cómo funciona la transición de Google a anuncios de búsqueda receptivos?

Los anunciantes que hacen la transición de ETA a RSA (siendo los mismos recursos utilizados) perciben un promedio de conversiones un 7 % más altas con el mismo costo por conversión.

Después de escribir un anuncio, la IA de Google combinará las descripciones y los títulos ingresados ​​para determinar la optimización de mejor rendimiento. Varias combinaciones de descripciones y titulares pueden servir. Estas combinaciones se personalizan para cada usuario según su consulta de búsqueda y preferencia de dispositivo. Los anunciosreceptivos lo ayudan a mostrar mensajes relevantes en el momento adecuado para su público objetivo.Google Ads verifica automáticamente varias combinaciones y decide qué combinaciones funcionan de manera más eficiente. Por lo tanto, estos anuncios ayudan a mejorar la ejecución de su campaña y ofrecen resultados.

Los RSA son el formato de anuncios de búsqueda más grande y flexible de Google. Las posibilidades de prueba de anuncios son casi ilimitadas porque puede organizar esas descripciones y titulares en 43.680 permutaciones diferentes . Estas variaciones mantienen sus mensajes dinámicos y aumentan la interacción con los anuncios.

Esta transición tiene como objetivo aumentar el compromiso, es decir, la tasa de clics. El proceso de transición de los anuncios de texto a los anuncios de búsqueda receptivos implica que los especialistas en marketing digital entregarán cierto control sobre el contenido que se mostrará a los usuarios. Esto se logra mediante IA que brinda el contenido optimizado y de mejor rendimiento como salida. La forma más efectiva de garantizar que susanuncios receptivos atraigan clientes potenciales es desarrollar estrategias que estén segmentadas específicamente en función de las necesidades de su público objetivo.

¿Por qué es necesario hacer la transición a los anuncios de búsqueda adaptables?

Exploremos algunas razones por las que la transición de Google a los anuncios de búsqueda receptivos resultó ser significativa.

• Google actualiza regularmente sus procesos y algoritmos. El ejemplo de anuncios de búsqueda receptivos mejora la publicidad de búsqueda.Losanuncios de búsqueda receptivos simplifican la visualización del mensaje apropiado en los resultados de búsqueda.
• Estos anuncios son competentes para combinar capacidades de aprendizaje automático y creatividad para ayudar a mostrar anuncios más relevantes a más usuarios.
• Otra razón para usar anuncios de búsqueda receptivos es que admiten la automatización integrada.Google considera que esta automatización integrada es un elemento crucial para seguir el ritmo de las tendencias de búsqueda fluctuantes de los consumidores.
• El cambio mejora las métricas de KPI al mismo tiempo que reduce los costos de marketing habituales luego de mejores tasas de conversión.
• Mejora de la optimización y personalización de los servicios ofrecidos.

¿Cómo simplificar la transición a los anuncios de búsqueda adaptables?

Los siguientes consejos pueden ayudarlo a simplificar la transición a los anuncios de búsqueda receptivos.

• Incluya uno o varios anuncios de búsqueda receptivos por grupo de anuncios para la campaña de búsqueda en particular.
• Recicle el contenido de cualquiera de sus anuncios de texto expandido anteriores que hayan mostrado el mejor rendimiento.
• Cada grupo de anuncios admite hasta tres RSA habilitados.
• Asegúrese de que las descripciones y los títulos sean más relevantes para la consulta de búsqueda del usuario (tanto individualmente como en combinación).
• Utilice ofertas inteligentes y palabras clave de concordancia amplia.
• Trate de tener al menos un RSA por grupo con una calificación de fuerza 'Buena' o 'Excelente'.

Beneficios de la transición a anuncios de búsqueda receptivos

1) Ahorra tiempo

Después de planificar el RSA, ahorrará tiempo en la creación, prueba y evaluación de anuncios. Trabajar con RSA le ahorra tiempo al ofrecer múltiples opciones de descripción y título. El mismo permite que Google Ads muestre las combinaciones más adecuadas a sus clientes.

2) Logra la personalización de anuncios

Los RSA adaptan sus descripciones y titulares de acuerdo con las ubicaciones de sus clientes o las ubicaciones de interés para lograr el máximo impacto.

3) Mejora las tasas de clics

Al incluir RSA, se lleva a cabo la optimización del sitio web. Por lo tanto, los anunciantes perciben una mayor tasa de clics de su sitio web. Esto también conduce a un mejor rendimiento general del sitio web. Además, RSA prioriza las versiones de mejor rendimiento.

4) Logra la optimización de anuncios

Los RSA conducen a la optimización de anuncios en tiempo real. A medida que avanza el proceso de aprendizaje de los RSA, se mejora el rendimiento del sitio web. Los anuncios aparecerán más atractivos para los consumidores y estarán más optimizados con el tiempo. Los RSA mejoran el rendimiento del grupo de anuncios al recibir más clics y conversiones, lo que no atraen los anuncios de texto tradicionales. Además, los RSA lo ayudan a competir con otros sitios web en su nicho.

5) Garantiza un amplio alcance de clientes

La flexibilidad de seleccionar múltiples opciones de descripción y título permite que sus anuncios coincidan con más consultas y le den una ventaja sobre la competencia.

Otros beneficios incluyen:

• Ofrece más flexibilidad en el contenido en el que se publican los anuncios.
• Soporta optimización de IA.
• Mejora la relevancia de los anuncios.
• No es necesario actualizar los anuncios con frecuencia.
• Le permite anclar descripciones y titulares a una posición.

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Inconvenientes de la transición a RSA

Junto con una larga lista de ventajas, la transición a RSA trae algunos inconvenientes, que se enumeran a continuación.

• Los anunciantes no pueden determinar con precisión qué combinaciones funcionaron mejor y tienen menos control sobre las combinaciones de anuncios.
• Menos control sobre la mensajería.
• Ofrece tiempo limitado para escribir descripciones y titulares.
• No se puede realizar un seguimiento del rendimiento de los anuncios individuales.

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Conclusión

La transición de Google a los anuncios de búsqueda receptivos es beneficiosa cuando desea enviar mensajes apropiados a sus audiencias objetivo y mejorar la tasa de clics y el rendimiento general de su sitio web. Conocer su camino a través de los RSA de Google, con sus características actualizadas a lo largo de las líneas de transición, también puede ayudarlo a crear anuncios de búsqueda receptivos ganadores para sus clientes, lo que genera mejores oportunidades.

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