Cómo diseñar un logotipo de marca (con facilidad)

Este artículo ha sido amablemente apoyado por nuestros queridos amigos de Wix, quienes son conocidos por brindarte la libertad de crear, diseñar, administrar y desarrollar tu presencia web exactamente de la manera que deseas. ¡Gracias!

Como diseñador web, es posible que se encuentre en una posición en la que un cliente quiera que diseñe el logotipo de su marca. Si te sientes preparado para la tarea, hay algunas cosas que debes saber primero.

Por ejemplo:

• ¿Cómo traduces el valor de una marca en un logo?
• ¿Adónde puedes ir para inspirarte en el diseño de un logotipo?
• ¿Qué herramientas deberías usar para crear un logo (como Wix Logo Maker)?
• ¿Cómo se arma un logotipo a partir de un montón de ideas?

No se equivoque: diseñar un logotipo es una tarea tan compleja como crear un sitio web. No solo necesita comprender lo que implica hacer un gran logotipo, sino que también necesita las herramientas adecuadas para crearlo.

Si está pensando en hacer esto, la siguiente guía le responderá las cuatro preguntas anteriores.

Consejos para definir su marca con un gran diseño de logotipo

Digamos que te invité a mi apartamento y echaste un vistazo a mi espacio de trabajo. Aquí lo tienes:

Incluso si no eres un usuario de Apple, sabrás al instante que estoy trabajando desde una de sus computadoras portátiles. Si bien el diseño distintivo del producto de Apple podría ser la pista que encuentre primero, el ícono de la manzana sin duda cerraría el trato.

El diseño del logotipo de Apple es memorable y deja una impresión duradera, incluso sin tener que deletrear el nombre de la empresa.

Esto es lo que desea lograr al diseñar un logotipo de marca para su cliente. Y así es como deberías armarlo:

No se equivoque: diseñar un logotipo es una tarea tan compleja como crear un sitio web.

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Consejo #1: Haga las preguntas correctas

Su cliente puede acudir a usted con diseños de logotipos que les gusten y decirle que lo siga. O simplemente pueden sugerirle que tome el nombre de la empresa y que se vea "genial".

Pero no es así como se construyen los grandes logos.

Así como profundiza en el negocio de un cliente, su misión y qué tipo de valor aportan a su usuario objetivo antes de crear un sitio web, tendrá que hacer una investigación similar para un logotipo.

¿Qué preguntas necesita hacer?

Lo bueno del diseño de logotipos y el diseño web es que hay mucha superposición en lo que debe pedirles a los clientes para comenzar. Por lo tanto, considere crear un cuestionario que aborde ambas partes si está creando tanto la marca como el sitio para sus clientes.

Por ahora, veamos las preguntas del logotipo:

Una última cosa a preguntar es si ya han seleccionado los colores o las fuentes de la marca. La probabilidad de que esto suceda es escasa si te piden que diseñes un logotipo, pero es mejor preguntar ahora que averiguarlo más tarde y tener que modificarlo.

¿Cómo obtiene las respuestas que busca?

Hay un par de maneras de hacer esto. Siempre puede programar una llamada con su cliente y analizar las preguntas con él. El único problema con eso es que podría terminar sintiéndose como la hora de un cuento o como sacar un diente.

En mi opinión, la mejor opción es automatizar esto con un cuestionario en línea. (Esto también le permite escalar sus esfuerzos de diseño de logotipos). Google Forms siempre es una excelente opción, ya que es fácil de usar y es gratis.

Pero si ya está utilizando algo como Content Snare para recopilar archivos e información de clientes de diseño web, también podría usarlo para esto.

Consejo #2: Inspírate en otros logos

Una vez que tienes una idea clara de quién es tu cliente y el mensaje que quiere transmitir, es hora de empezar a diseñar. Pero no será tan fácil como escribir el nombre de la empresa y luego agregarle elementos gráficos.

Tómese un tiempo para investigar el panorama competitivo y obtener inspiración externa para el logotipo de su cliente.

Para los fines de esta publicación, supongamos que su nuevo cliente de logotipo está abriendo un negocio de peluquería canina en la ciudad de Nueva York. Este es un ejemplo de cómo podría examinar los logotipos de los competidores:

Este es el logo de Bark Place NYC:

Tenga en cuenta lo siguiente:

• El logotipo en forma de sello funcionaría bien en todos los canales (especialmente en las redes sociales).
• Los gráficos simples y claros se pueden reutilizar fácilmente para favicon o marca pictórica independiente.
• La información adicional y las sólidas opciones de diseño otorgan credibilidad a la marca.

Este es el logo de Camp Canine:

Tenga en cuenta lo siguiente:

• El diseño lindo juega de manera única en el horizonte de la ciudad de Nueva York.
• La paleta de colores es lo suficientemente llamativa donde se destacará sin importar cuán grande o pequeña parezca (como en el favicon).
• El diseño geométrico y la fuerte fuente sans serif sugieren estabilidad dentro de la marca.

Este es el logo de Dog Room Club:

Dejando a un lado la dudosa elección de color, tenga en cuenta lo siguiente:

• El diseño del espacio negativo es único y funciona bien con el uso del diseñador de la reconocible raza de perro Scottish Terrier.
• La estrella es una buena opción, ya que se puede usar en cualquier canal y sería reconocible al instante.
• El símbolo de la estrella es una buena manera de darle a este salón un aire de lujo (como un club VIP).

Según la información proporcionada por su cliente, también podría ser beneficioso buscar inspiración fuera de su industria, especialmente si están admirando a los titanes de otras industrias. Sin embargo, al comenzar con la competencia, obtendrá una buena idea de lo que los logotipos y las marcas tienen en común (si es que tienen algo).

Por ejemplo, en este espacio en particular, vemos muchos logotipos pictóricos con imágenes relacionadas con animales. Pero en términos de colores, fuentes e incluso formas, la personalidad del negocio y la propuesta de venta única han llevado a diseños muy diferentes.

A medida que examina los diseños de logotipos existentes, considere qué tan cerca desea que se alinee el diseño de su logotipo o qué tan lejos debe desviarse de ellos. En este punto, conoces bastante bien a tu cliente, así que cuando veas algo que está más en la línea de lo que estás tratando de hacer (o no hacer), lo sabrás de inmediato.

Consejo #3: Encuentre la herramienta adecuada para crear su logotipo

Cuando se trata de diseñar un logotipo para su cliente, debe utilizar una herramienta que facilite su trabajo. Pero ese “trabajo” realmente depende de lo que pague su cliente y cuáles sean sus expectativas.

Para diseño de logotipo prefabricado

¿Va a compilar un lote de logotipos prefabricados, personalizados con su información, por supuesto, y dejar que elijan el que más les guste?

En ese caso, una herramienta de creación de logotipos gratuita funcionaría bien. Siempre que haya una variedad de estilos de logotipo para elegir en el nicho de su cliente, debería poder encontrar muchos diseños para compartir con ellos.

Mejor para:

• Presupuestos muy reducidos;
• Plazos realmente breves (es decir, uno o dos días);
• logotipos temporales.

Para diseño de logotipo personalizado

¿Está planeando crear 10 logotipos personalizados y ejecutar serie tras serie de "¿Cuál te gusta?" preguntas hasta que lo reduzcas a un diseño ganador?

En ese caso, querrá diseñarlo con su software Adobe Illustrator o Sketch. El proceso tomará un tiempo, pero si su cliente tiene dinero para gastar y quiere algo verdaderamente único, esta es la mejor manera de hacerlo.

Mejor para:

• El precio no es un problema,
• El cliente visualiza algo muy específico,
• Clientes empresariales en puestos de muy alto perfil que no pueden permitirse que su logotipo se parezca al de los demás.

Lo mejor de ambos mundos (diseño personalizado sin complicaciones)

¿Preferiría algo entre las dos opciones anteriores, donde podría ejercer su influencia creativa para crear algo personalizado sin todas las molestias?

En ese caso, el Logo Maker que ofrece Wix es tu mejor opción. Puede utilizar esta herramienta para una amplia gama de clientes, desde aquellos que quieren que algo se haga de forma rápida y económica hasta clientes que quieren un logotipo personalizado.

Mejor para:

• Cualquier presupuesto;
• Cualquier línea de tiempo;
• Logotipos para los que no desea dedicar demasiado tiempo a diseñar gráficos, pero aún desea poder personalizar los elementos clave (como los colores y el diseño).

Cuando se trata de diseñar un logotipo para su cliente, debe utilizar una herramienta que facilite su trabajo.

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¿Por qué Wix Logo Maker es la herramienta adecuada para ti?

Al igual que la plataforma de creación de sitios Wix, Wix Logo Maker tiene como objetivo simplificar lo que de otro modo sería un trabajo tedioso y que llevaría mucho tiempo.

Es una forma fácil e intuitiva de diseñar el logotipo perfecto para su cliente y le ahorra la molestia de tener que empezar desde cero mientras sigue creando algo personalizado (si eso es lo que necesita).

Miremos más de cerca.

El Cuestionario del Logotipo

Similar al cuestionario del cliente que te recomendé crear arriba, Wix también te lleva a través de una serie de preguntas.

En primer lugar, pide el nombre y el eslogan de la empresa:

Lo siguiente que pide es su industria:

A continuación, quiere saber sobre el estilo y la personalidad que desea para el logotipo:

Después de eso, el cuestionario lo llevará a través de una serie de diseños de logotipos, tratando de tener una idea de lo que le gusta y lo que no le gusta:

También tiene en cuenta dónde aparecerá este logotipo:

Docenas de logotipos prefabricados para elegir

Todas estas preguntas eventualmente lo llevarán a esta página. Hay docenas de diseños de logotipos que ya se han completado con el nombre de la empresa, el eslogan (si tiene uno) y, a veces, una marca pictórica que coincide con la industria que proporcionó:

Como dije, si tiene un cliente que tiene un presupuesto pequeño pero quiere su ayuda para encontrar el logotipo adecuado para su negocio, también podría usar este creador de logotipos. Recibirá más de 80 logotipos diferentes para elegir, por lo que puede elegir de manera realista los logotipos que cree que funcionan mejor y ejecutarlos.

O…

Si está contratado para diseñar algo más personalizado, este creador de logotipos también le permite hacerlo.

Personalización del diseño de su logotipo desde todos los ángulos

Hay tantas cosas a considerar cuando se trata de diseñar un logotipo. Afortunadamente, Wix Logo Maker evita que tengas que descubrir cuáles son esos elementos clave.

Este es el creador de logotipos:

En la barra lateral, encontrará las áreas clave del logotipo en las que debe concentrarse. Puede usar las opciones preestablecidas disponibles o puede hacer clic en el logotipo y comenzar a editar las piezas más granulares de cada elemento:

Aquí hay algunas cosas en las que pensar mientras trabaja en su logotipo:

Colores

Hay más en la selección de colores que lo bien que se ve. El color tiene mucho significado y también puede tener un efecto en las respuestas emocionales de los clientes. También puede afectar la legibilidad y la accesibilidad de su sitio. Entonces, antes de saltar a usar un conjunto particular de colores, repase la teoría del color y asegúrese de elegir los correctos.

Aunque esto es algo en lo que probablemente esté pensando desde el principio, podría ser una buena idea guardarlo hasta el final después de que haya tratado con la estructura del logotipo.

Tipografía

Si el nombre y/o el eslogan de la empresa van a aparecer en el logotipo, la tipografía es algo que deberá considerar durante mucho tiempo. Nuevamente, esto no es solo una elección estética. Puede tener un impacto serio en la memorabilidad, la emotividad y la accesibilidad.

Si no ha leído esta publicación de Andy Clarke sobre cómo cambió su enfoque de la tipografía después de leer sobre el tipógrafo Herb Lubalin, échele un vistazo antes de trabajar en su logotipo.

Iconografía

Los iconos pueden hacer mucho bien a los logotipos. Pueden agregar saldo. Pueden proporcionar información sobre de qué se trata el negocio si el nombre es oscuro. Pueden aportar más personalidad al diseño. También pueden servir como suplentes en lugares más pequeños, como el icono de favoritos del navegador o como una imagen de perfil de redes sociales.

Lo bueno de este creador de logotipos es que no solo puedes personalizar el icono, sino también las formas dentro o detrás del logotipo. Por lo tanto, también puede jugar con la profundidad, la geometría y el diseño al diseñar su logotipo.

Recopilación de los activos de su logotipo

Una vez que esté satisfecho con el logotipo que ha diseñado y su cliente haya firmado, Wix continúa simplificando el proceso con un paso final:

Tienes dos opciones:

• Descargue (o imprima) todos los archivos PNG de logotipos, SVG de tamaño variable y más de 40 logotipos de redes sociales.
• Obtenga los archivos PNG del logotipo estándar en una variedad de colores.

Como puedes ver, todo ha sido pensado. Por lo tanto, tendrá menos tiempo para preocuparse por exportar sus logotipos en los formatos de archivo, tamaños y colores correctos. Solo necesita concentrarse en crear algo que a su cliente le encantará.

El valor de un logotipo bien diseñado

Gran parte del éxito de una marca depende de cuán bueno sea el diseño de su logotipo. Entonces, por supuesto, desea diseñar un logotipo profesional y moderno que sirva bien a sus clientes. Al tomarse el tiempo para aprender sobre el negocio de su cliente, crear un diseño en torno a su visión y luego usar la herramienta adecuada para unirlo todo, podrá hacer precisamente eso.