Decodificación de la importancia del marketing de contenidos

'El contenido es el rey' ha dado vueltas en los círculos de marketing digital durante años, pero ¿qué significa? Si comparamos el contenido y su marketing con un árbol, el contenido es la raíz del marketing digital. Las ramas que se extienden simbolizan el marketing de contenidos.

El contenido es todo lo que ve en línea: blogs, publicaciones en redes sociales, artículos de periódicos, videos, correos electrónicos. El marketing de contenidos utiliza este contenido para llegar a los clientes, educarlos sobre su negocio y cumplir los objetivos de marketing. Dichos objetivos podrían ser la generación de clientes potenciales, la adquisición de nuevos clientes, la retención de clientes, el establecimiento de la autoridad de la marca y más.

En resumen, la importancia del marketing de contenidos es que sería difícil para las organizaciones crear y mantener una relación con su audiencia.

¿Por qué las empresas necesitan Marketing de Contenidos?

El marketing de contenidos es, quizás, la estrategia de marketing digital más importante. A partir de 2020, el 70% de los especialistas en marketing invirtieron en planes de marketing de contenido para sus negocios y al menos el 24% planeó aumentar esta inversión en el mismo año. El 40% de los especialistas en marketing consideraron el marketing de contenidos como una parte integral de su plan de marketing general.

Los números significan cómo el marketing de contenidos beneficia los objetivos comerciales. Pero, ¿por qué tantos especialistas en marketing están haciendo inversiones sustanciales en este canal de marketing digital?

Es valioso para la marca y los clientes

El propósito del marketing de contenidos es educar a los clientes sobre el producto o servicio de una marca. Los clientes aprecian recibir valor en forma de información relevante que les sea útil.

Por ejemplo, Neil Patel (experto en marketing SEO) proporciona a sus clientes potenciales respuestas a sus preguntas. Al intercambiar conocimientos, está haciendo que el público se sienta valorado. Con contenido valioso y significativo, las marcas pueden fomentar una relación a largo plazo con los clientes.

Crea conciencia de marca

Una de las muchas ventajas del marketing de contenidos es que es la mejor manera de generar conciencia sobre una marca entre audiencias nuevas y existentes. Las audiencias gravitan naturalmente hacia las marcas que interactúan activamente con ellas. Al comercializar contenido, las empresas dan a las audiencias algo de qué hablar, haciendo que el proceso parezca un marketing virtual de boca en boca. Crear conciencia es muy útil tanto para las marcas como para los clientes.

Inspira lealtad a la marca

Las mismas personas que hablan de tu contenido son leales a tu marca. En el vertiginoso mundo digital actual, si las audiencias dedican tiempo a una marca, significa que valoran el negocio y lo defienden. A veces, es posible que el público no compre de la marca por sí mismo. Pero pueden influir en sus amigos y familiares y llevar a los posibles compradores a la marca.

Proporciona información del cliente

Una de las razones menos conocidas detrás de la importancia del contenido en el marketing digital es que puede brindar a las marcas una visión más profunda de los clientes. Para comprender qué tipo de contenido deben promover, las marcas primero realizan una investigación. Luego, a medida que emplean procesos de marketing de contenido, se encuentran con más datos de primera mano. Por lo tanto, pueden acceder a información única en cada paso, lo que conduce a mejores objetivos de marketing y orientación de la audiencia.

Establece Autoridad de Marca

Las marcas pueden generar autoridad proporcionando contenido valioso y cualitativo, creando conciencia de marca y utilizando los conocimientos de los clientes para desarrollar la lealtad a la marca. Es posible establecer una marca como un experto de la industria al que acudir proporcionando al público recursos para sus necesidades y demostrando experiencia. Sin embargo, convertirse en un especialista líder en la industria llevará a las organizaciones un largo camino para demostrar la autoridad de la marca.

Atrae un mayor tráfico del sitio, generación de clientes potenciales y conversiones

Cuando las audiencias ven y comparten contenido original y valioso creado por las marcas, generan nuevos clientes potenciales para el departamento de ventas. El contenido creíble y cualitativo también obtiene una puntuación más alta en los algoritmos de los motores de búsqueda, lo que atrae más tráfico al sitio web de la marca y consolida la importancia del contenido en SEO . En última instancia, el objetivo de un vendedor es obtener ingresos para el negocio. Al generar clientes potenciales y aumentar el tráfico del sitio a través del marketing de contenido, las marcas eventualmente tienen una mejor tasa de conversión.

Marketing de contenidos en acción

Los especialistas en marketing pueden realizar marketing de contenido a través de varios formatos de contenido, como

• blogs
• Vídeos
• Publicaciones en redes sociales
• Boletines por correo electrónico
• podcasts
• libros electrónicos
• Estudios de casos y documentos técnicos
• infografías
• seminarios web
• Herramientas y cursos

Con más de 90 000 búsquedas en Google cada segundo, los motores de búsqueda mejoran constantemente la experiencia del usuario. Pero, ¿alguna vez no has encontrado la respuesta que buscas cuando buscas un tema? Eso es porque el marketing de contenidos está en juego.

Por ejemplo, Investopedia siempre aparece cuando busca una consulta relacionada con las finanzas porque su estrategia de marketing de contenido utiliza una estructura de contenido experta que funciona bien con los usuarios y los motores de búsqueda. Empleando una rica estrategia de SEO, utilizan un flujo de sitio web cualitativo, un modelo de contenido hub-and-spoke y backlinks creíbles en todos los artículos.

Otro ejemplo sólido es Jay Shetty. Un monje convertido en entrenador de vida. Su contenido es increíblemente único, tiene como objetivo el crecimiento personal y hace que las personas sean responsables de su salud y felicidad. Sin embargo, transmitir este mensaje necesitaba una estrategia de marketing de contenido igualmente impresionante.

Entonces, recurrió a las redes sociales, construyendo una base leal de seguidores al ofrecer contenido valioso. Le siguieron cursos, sesiones de coaching y mentoring, podcasts, un libro y entrevistas con celebridades. Al responder preguntas que nunca antes se habían hecho en público y comprender la importancia de la creación de contenido , Jay Shetty creó una marca distinguida para sí mismo.

Marketing de contenidos a medida para Oriente Medio

El poder del marketing de contenidos es realmente innegable. Pero no va a funcionar si no se adapta a los mercados. Cada región tiene su conjunto de valores sociales y culturales. Cuando se trata de Medio Oriente, los especialistas en marketing deben seguir una perspectiva localizada.

Ninguna estrategia de marketing de contenidos tiene éxito sin una inmersión profunda en la personalidad del comprador, no solo a través de una perspectiva lógica sino también emocional. Los números y las creencias guiarán a los especialistas en marketing. Equiparse con una herramienta de escucha además de las herramientas de conocimiento del consumidor lo ayudará a comprender de cerca lo que buscan los consumidores. Estos conocimientos lo ayudarán a desbloquear el beneficio central del marketing de contenido a través de una lente sensible a la región y bien diseñada.

También existe un potencial innato en la exploración de asociaciones de personas influyentes en el Medio Oriente. Según la Encuesta de influenciadores de BPG Cohn & Wolfe, aproximadamente el 94% de los especialistas en marketing de la región creían que el marketing de influenciadores sería de suma importancia en los próximos años. Y el 49% de ellos ya está trabajando con personas influyentes para llegar al público.

La clave para comprender por qué el marketing de contenidos es efectivo radica en comprender estas expectativas socioculturales en desarrollo. Con más del 70 % de la población de MENA ahora en línea, el marketing de contenido digital es una gran oportunidad que espera ser explorada.

Convertirse en un experto en marketing de contenidos

Para obtener una estrategia de marketing de contenido correcta, necesita conocimiento, comprensión y disposición para aprender sobre ella. El marketing de contenidos es el presente y el futuro del marketing. En upGrad, entendemos la necesidad de estar preparados para el futuro y nuestro curso de Certificado Avanzado en Marketing Digital y Comunicación en asociación con MICA hará precisamente eso. Recursos incomparables como mentores de la industria, estudios de casos, proyectos en vivo y comentarios personalizados asegurarán que esté listo para enfrentarse al mundo del marketing de contenido digital.

A través del curso, usted puede aprender a

• Transición de su industria actual a una preparada para el futuro
• Proporcionar experiencia y ayudar a las marcas a obtener ingresos a través del marketing de contenidos.
• Mantenga una presencia en línea para las empresas adaptándose a los conocimientos de los consumidores, manteniéndose ágil y brindando contenido valioso de manera activa.
• Comprender por qué el marketing de contenidos es importante y emplear varias estrategias de marketing de contenidos
• Conviértase en parte de la transformación digital en la región MENA

Oriente Medio tiene una floreciente industria de marketing digital, pero carece de expertos en marketing digital. No esperes a que pase el tiempo porque internet no espera a nadie. Con oportunidades de empleo tan amplias, las perspectivas que tendrá como especialista en marketing digital hoy en día son increíblemente satisfactorias.