Sindicación de contenidos: ¿Qué es y cómo hacerlo?

Crear contenido de alto impacto e impulsado por el valor es un arte en el marketing de contenidos. El marketing de contenidos ya no se trata solo de publicar en blogs, plataformas de redes sociales y optimizarlos para los motores de búsqueda. Gracias a la era del marketing moderno, todo lo anterior se ha vuelto obsoleto ya que no obtienen el tráfico requerido. Para abordar el problema del tráfico inadecuado, la tecnología moderna ha ideado la sindicación.

La sindicación, sin embargo, no es muy nueva para los medios. Incluso antes de que Internet se hiciera cargo, muchas revistas y periódicos líderes con un gran número de seguidores publicaban contenido de pequeñas editoriales y escritores independientes. Estos contenidos se denominan contenido sindicado, que puede denominarse contenido de terceros para facilitar su comprensión. El concepto se convirtió en un éxito instantáneo ya que ambas partes se beneficiaron. Los pequeños editores recibieron la oportunidad de ampliar su base de lectores, mientras que los grandes editores recibieron contenido sin mucho esfuerzo.

Desde la llegada de Internet, la sindicación de contenido se considera la forma más efectiva de aumentar el tráfico en línea, ya que es menos costosa, brinda un reconocimiento de marca efectivo y mejora en gran medida la visibilidad en los motores de búsqueda.

Veamos ahora qué es la sindicación de contenido y cómo se puede hacer de manera eficiente.

¿Qué es la sindicación de contenido?

Cuando los sitios web de terceros vuelven a publicar contenido que ya está publicado en la web, se denomina sindicación de contenido. El contenido sindicado puede ser de cualquier forma, como publicaciones de blog, infografías, videos, artículos, etc.

Tanto los editores grandes como los pequeños adoptan la sindicación de contenido, ya que sus lectores obtienen algo nuevo además del material habitual que publican.

Debe tenerse en cuenta que la sindicación de contenido y los blogs invitados no son similares. Los blogs invitados publican contenido nuevo y actualizado para un sitio web en particular, mientras que la sindicación de contenido busca contenido antiguo de una plataforma y lo vuelve a publicar en otras plataformas después de obtener el permiso de la plataforma original.

Las plataformas que publican contenido sindicado darán una mención especial a la fuente para evitar problemas de contenido duplicado.

¿Cómo reacciona Google al contenido sindicado?

Es un hecho conocido que Google no promueve contenido duplicado. Si bien Google no puede imponer una penalización a los sitios web que publican contenido duplicado, estos sitios web se ven superados en el rendimiento de SEO.

Para nuestro alivio, el contenido duplicado no tiene nada que ver con el contenido sindicado, y Google lo entiende muy bien. Google autoriza el contenido sindicado si los sitios web que los publican publican un descargo de responsabilidad que informa a los lectores que el contenido publicado es sindicado. Esto generalmente se hace publicando un enlace de retroceso al sitio web que publicó originalmente ese contenido y obteniendo un enlace canónico para validar publicaciones de terceros, aliviando así cualquier problema asociado con la publicación del mismo contenido en más de una URL.

Ventajas de la sindicación de contenido

La siguiente lista destaca los principales beneficios de la sindicación de contenido:

• Mayor exposición al contenido.
• Potente impulso de SEO
• Generación de leads más rápida y sencilla
• promoción sutil de la marca
• Mejora la reputación y el conocimiento de la marca.
• Previene la duplicación de contenido
• Llegar a un público más amplio

¿Cómo realizar marketing de sindicación de contenido?

La sindicación de contenidos es una herramienta eficaz para el marketing de contenidos, siempre que se realice a la perfección. Si no, afecta el rendimiento de SEO y crea un mal gusto por la marca entre los espectadores.

Aquí hay una lista de puntos a tener en cuenta al usar la sindicación de contenido para marketing:

1. Identificación de socios potenciales

Al volver a publicar contenido, es esencial asegurarse de que aparezca en sitios web con buena popularidad y gran alcance. Es necesaria una investigación exhaustiva para identificar socios relevantes antes de contactarlos.

2. Averiguar el mejor modo de sindicación

No existe una forma generalizada de sindicación de contenido. Es crucial determinar la mejor manera de sindicar. Esto depende del público objetivo, el contenido y el sitio web. Según la necesidad, puede optar por la sindicación completa del contenido a un sitio web de terceros o distribuir solo el título con un vínculo de retroceso a su sitio web. Por lo general, se recomienda agregar enlaces a su página de inicio o sitio web siempre que sea posible para aumentar el tráfico. Una sutil llamada a la acción ayudará a desarrollar diálogos.

3. Tener una estrategia de sindicación sólida

Al igual que cualquier otro modo de marketing, el marketing de sindicación de contenido requiere un plan sólido. Esto debe incluir lo siguiente:

• Contenido nítido y poderoso
• Establecimiento de objetivos comerciales
• Asociarse con socios poderosos
• Lanzamiento de su contenido apropiadamente
• Tener planes de sindicación tanto a corto como a largo plazo.

¿Cómo implementar la sindicación de contenido sin costo?

Puede sonar poco realista, pero afortunadamente, es posible sindicar contenido sin gastar un centavo. Ahora, veamos cómo hacerlo:

1. Distribuya en un sitio web con mayor autoridad y patrocinio que el suyo

Volver a publicar su contenido en dichos sitios web atraerá una gran cantidad de espectadores, lo que ampliará su alcance. Si bien es posible que esto no mejore necesariamente el tráfico de su sitio web, ya que los espectadores acceden al contenido en el sitio web del socio de distribución y es posible que no se molesten en buscar la fuente, esta opción es más adecuada cuando su único motivo es aumentar la audiencia y el conocimiento de la marca.

2. Distribuya en un sitio web con la misma autoridad y audiencia que el suyo

Esta opción es muy efectiva si te diriges a un nicho de espectadores. Estos sitios web permiten enlaces contextuales que le permiten vincular su sitio web a su contenido. Esto funciona de maravilla en la generación de clientes potenciales.

3. Publica como blogger invitado

A veces, pensar más allá de su sitio web lo ayudará a ganar popularidad y alcance. Por ejemplo, publicar como webmaster o socio comercial en un sitio web de renombre sobre un tema que es tendencia o viral ayudará a llegar a una nueva audiencia. Después de la publicación, puede sindicar el contenido en su sitio web/blog/cuentas de redes sociales para sus espectadores.

Marketing de sindicación de contenido pagado

Si desea intensificar el marketing de contenido, la sindicación de contenido pago es la solución. En la sindicación de contenido pago, se le cobrará por publicar su contenido en un sitio web de terceros. Además, muchas empresas tienen un vínculo comercial con redes editoriales populares para llevar su contenido a una audiencia más amplia.

Esta opción de marketing solo la utilizan las grandes empresas, ya que no es comercialmente viable para las empresas más pequeñas con presupuestos estrictos.

Recientemente, han surgido pocas plataformas que funcionan como PPC o campañas publicitarias con un presupuesto fijo basado en el público objetivo o pago por clic. Estas plataformas también publican anuncios que promocionan su contenido en forma de artículos recomendados con vínculos de retroceso a su sitio web.

Esto ha permitido que muchas pequeñas empresas opten por el marketing de sindicación de contenido en los últimos tiempos.

La sindicación de contenido de pago es un proceso más rápido y sencillo de publicar su contenido en publicaciones populares en comparación con la sindicación gratuita.

La sindicación paga es la única forma en que los propietarios de pequeñas empresas pueden publicar su contenido en sitios web líderes como MSN. Sin embargo, la sindicación paga no proporciona un excelente rendimiento de SEO y reconocimiento de marca como la sindicación gratuita.

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