8 ejemplos de marketing de contenido para mejorar tu juego de marketing

El marketing de contenidos es más fácil decirlo que hacerlo. No se trata solo de comercializar lo que la marca o el producto ofrece al consumidor, sino de comprender lo que el consumidor necesita o prefiere, independientemente de la marca o el producto. Un buen ejemplo de marketing de contenido puede ser algo tan simple como una publicación de blog o algo tan elaborado como un video de marca bien producido.

Puede conectarse con la marca, tangencial o directamente, o no, pero toca la fibra sensible del consumidor. Estos son algunos de los ejemplos de marketing de contenido más populares y efectivos que lo ayudarán a planificar una campaña exitosa para su marca, producto o negocio:

1. GoPro y el contenido generado por el usuario

GoPro es el gigante tecnológico popular que fabrica cámaras de acción, entre otras cosas, y cambió el mercado con su producto y marketing. Las cámaras son robustas, optimizadas y de primera calidad, por lo que no fue un producto difícil de vender. Pero GoPro fue un paso más allá e invitó a sus usuarios a crear contenido para ellos. Era simple: la marca instó a los usuarios a compartir sus videos y fotos tomados con sus cámaras GoPro, y estos videos se usaron para comercializar a su base de consumidores potenciales.

GoPro estableció una estructura eficiente para controlar la calidad de su contenido generado por los usuarios al crear un sitio web donde los usuarios podían enviar sus videos e incluso tener un tutorial que les enseñaba cómo grabar videos cautivadores de manera efectiva. Se dirigió a viajeros, deportistas de aventura, patinadores y se unió a ellos para crear un contenido visual hermoso, impresionante y llamativo. Esto redujo drásticamente los costos de producción y es uno de los mejores ejemplos de marketing de contenido .

2. Botellas de diseño Absolut Vodka

La comercialización de bebidas alcohólicas es siempre una pendiente resbaladiza. Si bien solo se puede usar el marketing sustituto para publicitar el producto, la forma en que se usa el sustituto es lo que cierra el trato para que la campaña tenga éxito. Absolut Vodka tomó la ruta del arte y el entretenimiento, asociándose con destacados y destacados artistas y exponentes del diseño de todo el mundo para diseñar sus botellas, creando ediciones limitadas de cada diseño.

Comenzando con la campaña Absolute Perfection en los años 70 con Andy Warhol, las botellas de diseño de Absolut Vodka a menudo terminaron como un artículo de colección, principalmente para el famoso diseñador asociado con el trabajo. Desde Damien Hirst hasta Keith Haring y Tom Ford, ha colaborado con los mejores artistas, haciendo que el arte sea accesible para las masas a través de sus botellas.

3. Comparte una campaña de Coca-Cola

Otro ejemplo exitoso pero simple de marketing de contenido es la campaña Share A Coke de Coca Cola. La marca de refrescos es reconocida mundialmente por crear las campañas más populares, pero la más efectiva e inmersiva fue “Share A Coke”. Creada en Australia, Coca Cola comenzó imprimiendo los 150 nombres más populares y los pegó en sus botellas. Los consumidores inundaron los pasillos y mostradores para agarrar una botella o lata de Coca-Cola con su nombre, catapultando así las ventas.

Los consumidores pronto comenzaron a votar sobre el siguiente conjunto de nombres populares que deberían aparecer en las latas o botellas, y el resto, como dicen, es historia. La campaña pronto se extendió por todo el mundo y también tuvo un gran éxito en la India, con latas y botellas producidas con las etiquetas "Sister", "Ammi", "Bhaiyya" y similares. Ahora, esta es una campaña “inmersiva”, donde el consumidor es una parte tan buena del producto como la marca misma. ¡Y todo lo que necesitó fue un simple ajuste en su empaque!

4. Campaña del turno de preguntas de McDonald's

McDonald's ha sufrido durante mucho tiempo de una imagen problemática de usar materia prima que es de integridad cuestionable o adquirida por medios cuestionables. Los consumidores pronto perdieron la fe en la integridad de la marca, por lo que McDonald's inició una campaña de transparencia para recuperar la confianza de sus consumidores.

Estableció un sitio web exclusivo donde los usuarios podían iniciar sesión y plantear sus preguntas sobre la autenticidad de los productos utilizados por McDonald's y cómo se preparan sus platos favoritos. Lo que es mejor fue que McDonald's estuvo a la altura de las circunstancias y respondió todas las preguntas planteadas con una honestidad vigorizante. Incluso involucró al coanfitrión del popular programa "MythBusters", Grant Imahara, para responder preguntas y brindar una cara de autenticidad.

La marca se comprometió con los consumidores a nivel personal y la campaña la ayudó a cambiar su reputación. Esto demostró que el marketing de contenidos no solo se puede utilizar para aumentar su cuota de mercado o hacer que las ventas se disparen, sino también para salvar las apariencias en momentos de duda e incomodidad.

5. Campaña #FaceAnything de Olay

La campaña #FaceAnything de Olay es uno de los mejores ejemplos de marketing de contenido porque la marca aprovechó sus valores fundamentales para enriquecer y empoderar la vida de sus consumidores. Si bien sus productos están destinados a realzar la belleza de sus consumidoras, la marca invirtió el concepto de belleza para hablar con las mujeres sobre lo que más importaba: la belleza interior.

Olay inició una conversación sobre los diversos rasgos de carácter que constituyen la belleza al colaborar con nueve personas influyentes en las redes sociales para contar sus respectivas historias de lucha, éxito y liberación. Contó con personalidades femeninas prominentes como Aly Raisman, Lily Singh, Denis Badot, entre otras, quienes compartían una cualidad o un rasgo de personalidad que muchos habían calificado como problemas como "demasiado fuerte", "demasiado franco", y cómo superaron dicho crítica.

La campaña inspiró y empoderó a las mujeres para que fueran ellas mismas y desarrollaran sus fortalezas al superar sus miedos y dudas con la confianza que les brindaba Olay. Construyó una conexión emocional directa con sus consumidores, forjando así un vínculo más fuerte con ellos.

6. Campaña Besos de Burberry

Burberry creó una campaña innovadora en la que llevó la experiencia del producto al consumidor ayudándolo virtualmente a probar en línea la última gama de barras de labios y productos de belleza de la marca. La interacción adicional que lo hizo aún más interesante fue que después de probarse un lápiz labial virtualmente en el sitio de Burberry, los usuarios podían prácticamente enviar un beso a cualquier persona en el mundo.

Al asociarse con Google, la innovación aprovechó la captura de imágenes para permitir a sus usuarios presionar sus labios contra la pantalla, capturar un beso y enviárselo a alguien que conocen en cualquier parte del mundo. ¡Podrían rastrear el viaje del beso con Google Street View y Google Places, aumentando así la emoción por el beso! Al usar la premisa emocional de querer conectarse con un ser querido que está lejos, la campaña aprovechó las necesidades y los deseos de los usuarios, creando al final una campaña divertida y romántica.

7. Revista Airbnb

Nadie viaja mejor que Airbnb. La marca combina la emoción de nuevas experiencias de viaje con la comodidad de un espacio vivido que ayuda a los viajeros a sentirse como en casa en una tierra extranjera. Con la revista Airbnb, la marca puso el dinero donde está su boca para crear contenido personalizado para los viajeros que habían encontrado comodidad en la marca. Si bien la marca se había asociado con las industrias turísticas de muchos países, como Suecia, por ejemplo, y también había utilizado guías para mejorar la experiencia turística, la introducción de la revista impresa fue un paso en la dirección correcta para estampar su autoridad en el mercado. industria del turismo.

Aprovechó el enorme depósito de datos, tanto de viajeros como de anfitriones, a su disposición para proporcionar sugerencias específicas de países para sus clientes. En un momento en que las marcas pasaban de los medios tradicionales a los digitales, la marca cambió la tendencia para capturar el mercado de las revistas de viajes.

8. El #IceBucketChallenge de la ELA

Si bien esto puede no ser para una "marca" o un "producto", este sigue siendo uno de los mejores ejemplos de marketing de contenido que aún no ha comenzado. La marca aquí es solo una causa, y el contenido aquí no es más que contenido generado por el usuario. Principalmente comenzó a crear conciencia sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA), una enfermedad que afecta el sistema neuromuscular, la tendencia de las redes sociales consistía en verter un balde de agua helada sobre la cabeza, capturarlo y compartirlo con el resto de Internet para obtener "me gusta". y viralidad.

La persona que realiza el desafío luego nomina a otro amigo o aliado, quien luego lo paga a medida que continúa la cadena. Pronto, celebridades y personas de interés se unieron a la actividad, y el desafío se extendió como la pólvora, hasta el punto de que la gente había olvidado la razón por la que se estaba haciendo en primer lugar. Pero incluso en el contexto de crear conciencia sobre una causa noble, la campaña fue extremadamente exitosa, recaudando más de $220 millones para las organizaciones combinadas que ayudan a combatir la enfermedad de la ELA.

Conclusión

De los ejemplos anteriores, se puede ver que si bien el marketing de contenidos no es pan comido, también muestra que tampoco es demasiado complicado de entender. Es muy intuitivo, y una vez que aprende los conceptos básicos, crear una campaña se vuelve más simple. Y no tienes que ir muy lejos. Hay blogs en línea que explican las cosas a tener en cuenta al crear una campaña de marketing de contenido, junto con artículos que guían a los principiantes que buscan causar revuelo en el espacio del marketing de contenido.

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