La complejidad de la simplicidad en el diseño web

La experiencia de un diseño web simple y brillante es perfecta. Los usuarios pasan fácilmente de un contenido a otro con confianza y comodidad. Si bien el resultado es tan reconocible, lograr una experiencia de usuario simple y completa en el diseño web es una de las tareas más difíciles que enfrentan los diseñadores y desarrolladores.

La sobreabundancia de cosas, ideas y contenido en los últimos años ha llevado a un movimiento hacia la simplicidad. La jerga legal se cambia por términos sencillos. Los escritores ahora se esfuerzan por ofrecer conceptos concisos en lugar de una prosa florida. Los propietarios de viviendas cambian sus ranchos espaciosos por casas diminutas y eficientes. Incluso los chefs pueden reducir sus ofertas de menú a perfiles de sabor puros y simples.

La gente está sobreexpuesta a tantas cosas hoy en día que el concepto de simplicidad se destaca como elegante, refinado y envidiable.

También en el diseño web, el concepto de simplicidad está resurgiendo. Las personas pasan más tiempo interactuando con dispositivos y en línea, por lo que anhelan cada vez más una experiencia que sea psicológicamente cómoda (intuitiva) y visualmente relajante o sencilla. La simplicidad nunca ha sido tan popular o tan difícil de lograr como lo es hoy.

Pockets Penguins: simplicidad en el diseño web

Definición de diseño web simple

Piensa en una bailarina de ballet, un piloto de carreras o un chef de sushi. Cuando te sientas a ver una actuación profesional, todo parece fluido, comprensible y simple. Si intentara recrear el lago de los cisnes, la Indy 500 o su hand roll favorito, vería rápidamente cuánto trabajo se requiere para el producto final. El diseño web simple, fácil de usar y elegante es igual a cualquier otro desempeño profesional.

Un producto terminado que mueve fácilmente a un usuario a través del viaje del cliente crea una sensación interna de confianza en el usuario, y generar conversiones requiere horas de investigación, colaboración profesional y optimización. ¿Tres CTA en una página son demasiados? ¿Una imagen adicional agregará o distraerá el propósito de la página? ¿Cómo hará sentir el esquema de colores al usuario promedio cuando llegue? Estas preguntas y muchas más impulsan la creación de un sitio web perfectamente simple.

El diseño web simple depende en gran medida de la comprensión psicológica. Los diseñadores y desarrolladores que entienden las motivaciones, la competencia digital y los procesos de pensamiento de un usuario pueden crear un diseño web que se sienta familiar, fácil de usar e inspirador de acción.

La simplicidad de la página de inicio de getprepd.com

Elementos de diseño web simple

El diseño web simple no es aburrido, básico ni poco atractivo. Toman las mejores partes de un sitio web y las condensan en el formato más potente y optimizado posible. Ya sea que esté creando un sitio de comercio electrónico o un blog informativo, la simplicidad del diseño representa minuciosidad, belleza y comprensión.

Algunas de las consideraciones de diseño más importantes utilizadas para desarrollar la simplicidad incluyen:

Simplificación del viaje del cliente . Cada sitio web existe para obtener alguna respuesta o acción de los lectores. Comprender el viaje del cliente/visitante del sitio sirve como base para cada elemento de diseño web. El primer objetivo de la creación de sitios web es minimizar o simplificar el camino desde el conocimiento hasta la conversión tanto como sea posible.

Optimización de back-end . Lo que aparece en la interfaz de usuario es importante, pero lo que sucede tras bambalinas afecta todos los aspectos de la experiencia del usuario. La codificación bien ejecutada afecta el SEO, las velocidades de carga, la navegación y la usabilidad del sitio, y la precisión de cualquier complemento de software de análisis/actualización en tiempo real.

Desarrollo estructural . La jerarquía de navegación y el diseño de cada página contribuirán a las primeras impresiones del visitante del sitio. Cuadrícula, navegación de página completa, minimalista, pantalla dividida y otras configuraciones de diseño pueden contribuir a un diseño web simple. La clave para un diseño simple es combinar el diseño correcto con los estilos de navegación, las fuentes, el contenido y las interacciones correctos.

Una nota sobre el minimalismo y la sencillez . Algunas personas equiparan erróneamente la simplicidad con el minimalismo. En realidad, el minimalismo siempre es simple, pero el diseño web simple no siempre es minimalista. El minimalismo alienta a los diseñadores a elegir algunos elementos de diseño para enfatizar. El movimiento valora el contraste y los espacios en blanco de forma extrema.

La sencillez de la página de inicio de 3kvc.com

El diseño web simple, por otro lado, solo se refiere a la capacidad de un sitio web para crear una experiencia de usuario optimizada, cómoda y atractiva. Un sitio web con muchos gráficos, como Pinterest, es simple pero no minimalista.

Atención al detalle . La parte de una foto utilizada en el diseño, la textura de un ícono y el contraste de los tamaños de fuente entre los títulos, encabezados y texto afectan el producto terminado. Para que un sitio web logre un diseño exitoso y simple, los diseñadores deben considerar cómo cada decisión influye en la usabilidad y la experiencia del usuario del producto terminado.

Una comprensión de las prácticas dominantes . Los sitios web no deben sentirse como copias al carbón de los sitios de la competencia, pero las mejores prácticas de la industria crean un nivel valioso de consistencia que todo diseñador debe considerar. Los menús de navegación de uso común, las fuentes de copia y las estructuras del sitio contribuyen a un nivel de comodidad y comprensión del usuario de un sitio a otro.

Consistencia de la marca . Algunos diseñadores trabajan duro para perfeccionar la página de inicio de un sitio web y se olvidan de utilizar el mismo nivel de atención en las páginas siguientes. Si bien la página de inicio merece una buena cantidad de trabajo, el tema de diseño, la marca y el diseño deben verse y sentirse complementarios a la página de inicio.

Dejar incluso un logotipo desactualizado en una página de blog antigua, elegir el esquema de color incorrecto y no usar tipos y tamaños de fuente consistentes en todo el sitio puede crear una experiencia confusa en el sitio.

Recuperación de interfaz . Un diseño web simple es memorable. Después de una visita, un visitante del sitio debe recordar la forma y función del sitio en visitas posteriores. La recuperación de la interfaz es particularmente importante para los sitios que ofrecen servicios de reserva, como agencias de viajes, servicios de entrega y servicios profesionales.

En última instancia, los sitios web simples ofrecen familiaridad e intuición. Crean una plataforma conocida que las marcas pueden usar para interactuar con los visitantes del sitio y agregar niveles crecientes de creatividad e innovación. Cualquier marca puede crear un sitio web simple y efectivo con estos elementos.

La simplicidad de la página de inicio de waaark

Factores que pueden complicar la búsqueda de la simplicidad del sitio web

Muchos elementos de diseño se prestan bien al diseño web simple. Cuando los diseñadores comienzan a combinar elementos en formas nuevas, sorprendentes o poco intuitivas, es posible que los usuarios no sientan lo mismo hacia el diseño.

Los diseñadores y desarrolladores web que intentan dejar su huella en el mundo pueden complicar o simplificar demasiado la forma y la función de un sitio web. Algunos de los errores más comunes que cometen los diseñadores cuando intentan lograr la simplicidad incluyen:

Llevando el minimalismo al extremo. Un diseño minimalista debe parecer llamativo y memorable, no aburrido ni simplificado en exceso. El equilibrio es la clave para lograr tanto el minimalismo como la simplicidad en el diseño web.

Olvidando lo básico. Si bien los gráficos, el diseño del sitio y la estructura contribuyen a una primera impresión, la disponibilidad de información básica puede hacer o deshacer el diseño. Los llamados a la acción estratégicos, la información de contacto completa y las instrucciones valiosas respaldan directamente el viaje del cliente. Un diseñador olvida estos elementos a riesgo del sitio.

Visuales de reproducción automática. Eliminar el control sobre el contenido es el tipo incorrecto de simplificación del diseño. Cualquier visual intrusivo y que ocurra automáticamente puede restar valor a la experiencia del usuario. Mantenga las imágenes al mínimo o dé a los usuarios más control sobre los videos, las pantallas y otro contenido interactivo que se muestra.

Demasiada consolidación de la información . Si bien las páginas web simples son fáciles de digerir, también pueden crear obstáculos de navegación para el usuario. Si el tema o la discusión justifica un bloque de texto más largo o requiere varias imágenes, concéntrese en la accesibilidad sobre la simplicidad. Evite que los usuarios hojeen presentaciones de diapositivas o hagan clic en nuevas páginas de destino para cada subtítulo.

La simplificación del sitio web se trata más de crear una línea recta desde el punto A (conocimiento) al punto B (conversión) y menos de hacer que el punto A se vea bien.

Errores tipográficos. El contenido perenne de un sitio no debe contener ningún error. La simplicidad no significa que sea básico y que se armen en el último minuto. Un error obvio distraerá a los usuarios del objetivo principal de un sitio y podría deshacer todo el arduo trabajo que un diseñador dedica a la optimización de gráficos y la configuración del diseño.

Reconocer la simplicidad elegante en el diseño web es fácil. El flujo fácil, la información accesible y los suaves empujones a lo largo del viaje del cliente inspiran la confianza del usuario en una marca. Crear una simplicidad elegante requiere un conocimiento detallado de los comportamientos de los visitantes del sitio, los mensajes de la marca y las mejores prácticas de diseño.

Las llamadas a la acción emergentes colocadas incorrectamente, la copia de la página desplazada o las señales de navegación confusas pueden conducir a una experiencia de usuario deficiente y borrar la noción de simplicidad efectiva.

Los elementos del diseño web simple solo se volverán más importantes a medida que los usuarios anhelen la personalización, la intuición y la accesibilidad. Los diseños web simples y optimizados para la experiencia del usuario crean credibilidad de marca y fomentan las conversiones. Utilice los conceptos básicos de la simplicidad para acercar sus propios proyectos de sitios web a un lugar de simple elegancia y facilidad de uso con el tiempo.

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