Mitos y conceptos erróneos comunes de SEO

No pasa un día en que escucho de un cliente algo que haya escuchado sobre SEO que ni siquiera se acerque a la verdad.

Parece que hay más historias sobre SEO que Chuck Norris. Me viene a la mente una cita de George Bernard Shaw:

En el mundo del SEO, esta cita suena cierta todos los días. Ya sea el dueño de un negocio que está desperdiciando el poco tiempo extra que tiene en una optimización incorrecta, o alguien en la industria que hace declaraciones infundadas y hace que su agencia (y ellos mismos) parezcan ineptos, el conocimiento falso de SEO está en todas partes.

Los algoritmos de búsqueda en constante cambio de varios motores de búsqueda pueden ser los culpables, pero igual de culpables son los vendedores de aceite de serpiente y las agencias de SEO unipersonales que difunden los mitos más rápido que Paul Revere. El blog para webmasters de Google hace todo lo posible para desacreditar los mitos repetidamente. Por ejemplo, publicaron el año pasado un recordatorio sobre la venta de enlaces que superan el PageRank, algo sobre lo que han estado escribiendo desde 2007. A pesar de sus mejores esfuerzos, nuestros clientes aún nos llaman cuando un vendedor de SEO de puerta en puerta se acerca a ellos para tener un BOGOF. trato en miles de enlaces.

Todos los proveedores de SEO de 'sombrero blanco' aún deben hacer su parte para hacer de Internet y su industria un lugar mejor, así que haré mi parte aquí y trataré de desterrar algunas de las tonterías de SEO que circulan (y ahora puedo verificar de usar bull-jive de mi lista de deseos).

1. El puesto número 1 es todo lo que importa

Obviamente, existe una correlación entre la ubicación de los resultados de búsqueda y las tasas de clics, pero eso no significa que sea el santo grial que solía ser. Incluso en el pasado, tener las mejores clasificaciones no garantizaba el éxito y las altas tasas de clics, pero al menos era un buen comienzo.

Ahora, con los resultados de búsqueda agregados con mejoras tales como etiquetas de autor y texto/fragmentos enriquecidos, las tasas de clics para los tres espacios principales se han disparado. La verdad es información relevante y listados fáciles de usar que todos los sitios web tienen como objetivo. En teoría, un No. 4 de alta calidad puede superar al No. 1 cuando se trata de eso.

2. El SEO es algo que cualquier aficionado a la tecnología puede hacer.

Realidad: el SEO es técnico.
Ficción: Cualquier técnico puede encargarse de ello.

SEO requiere más que ser una persona técnica. Pregúntele a cualquier persona en la industria cuántos clientes vienen a sus oficinas contando historias sobre cómo confiaron su SEO a su técnico de TI o diseñador web o similar y no han tenido ningún resultado. Pueden ser de ayuda durante el proceso de optimización de su sitio y son recursos valiosos en el proceso de configuración de mapas de sitio XML, redireccionamientos y archivos robots.txt, pero no espere que sean su 'chico' de SEO. . Eso es como esperar que su electricista arregle su aire acondicionado.

3. El SEO es una actividad única y ya está.

Muchas veces he escuchado de otros dueños de negocios que acaban de terminar de hacer SEO en su sitio. Este engaño está muy extendido entre la comunidad de TI, y es fácil ver por qué. A los trabajadores de TI se les dan varios tickets de "reparación" durante todo el día, por lo que tratan el SEO como cualquier otra tarea y tienden a cerrar el "ticket" y seguir adelante. El SEO es un proceso continuo que requiere una inversión de tiempo de forma periódica.

4. El SEO y las redes sociales no están relacionados en absoluto

Es un error común pensar que el SEO y las redes sociales no tienen ninguna relación. En realidad, son como primos besándose. Los motores de búsqueda valoran el contenido que tiene un elemento de autoridad social. Este hecho ha generado que el término Búsqueda Social se haya convertido en un término común porque el SEO y las Redes Sociales han estado "estables" durante años. Google ha estado trabajando duro en esto con Google+ y Google Authorship, pero si lo piensas bien, es natural. El contenido confiable y relevante puede impulsar su SEO y el contenido altamente social es más fácil de confiar.

5. Más enlaces > Más contenido.

SÍ, incluso con el cambiante panorama de enlaces en los algoritmos de búsqueda, los enlaces entrantes son importantes; sin embargo, si el SEO es su fiesta, entonces el Contenido es su alcohol. Los enlaces son importantes, pero si te enfocas únicamente en la construcción de enlaces, te estás cavando un agujero. La cantidad de enlaces puede aumentar, pero no necesariamente la calidad.

El problema aquí es que la construcción de enlaces ya no es un juego de números. Invertir en contenido, que puede tomar la forma de una página web, un artículo de blog y artículos de invitados en otros sitios, a menudo atraerá una mayor calidad y más enlaces entrantes a largo plazo. Por otro lado, no creas que tener un blog es suficiente. Es más complicado que eso. Debe escribir con un propósito, atender a su público objetivo, analizar las fuentes de tráfico y el rendimiento de los tipos de publicaciones, y la lista sigue y sigue.

6. El SEO NO es un problema de usabilidad.

He escuchado esto con más frecuencia recientemente que nunca antes, y ni siquiera está cerca de ser correcto. SEO, en un momento, solo se encontraba en Internet, pero a lo largo de los años esto ha cambiado de forma más veces que Goku. Ahora, el verdadero SEO incluye cómo los usuarios de su sitio web interactúan con su contenido. Sí, técnicamente SEO significa optimización de motores de búsqueda, pero si no hacen clic en su sitio altamente clasificado, o incluso se van después de hacer clic, el SEO no sirve para nada.

Para mantener a los visitantes en su sitio, asegúrese de que su contenido sea personalizado, relevante, intuitivo y fácil de navegar. Si tiene la usabilidad de DOS, no convertirá. Al final, de eso se trata el SEO.

7. <h1> es la clave para un gran SEO.

Este es mayor que Larry King y no parece desaparecer. La estructura del contenido de su sitio es un esquema para presentar el contenido a los motores de búsqueda y, por supuesto, a los usuarios. La etiqueta <h1> fue extremadamente importante en un momento, pero Google también aprende. La vieja guardia de Black-Hat SEO envió spam <h1> hasta la muerte, por lo que ahora ya no importa. Presentar su información hacia la parte superior de la página es mucho más relevante.

8. Cuanto mayor sea la huella de sus sitios, mejores serán los resultados.

Si lo piensa sin conocimiento interno, sería lógico que cuantas más páginas haya indexado el motor de búsqueda, mejor lo hará. Pero estarías equivocado. El hecho de que tengas más páginas que la serie de libros de Crepúsculo no significa que tus páginas sean de calidad, al igual que Crepúsculo. De hecho, es más probable que se haya pasado por alto la calidad del contenido y, siendo realistas, es difícil luchar por ambos. Apunta a publicar contenido relevante y de calidad.

9. Dado que los motores de búsqueda tienen resultados personalizados, no existe tal cosa como estar en el puesto número 1.

Tiene toda la razón en que Google y Bing tienen resultados de búsqueda personalizados para el historial de búsqueda del usuario, incluso si el usuario no ha iniciado sesión. Por otro lado, la diferencia en los resultados entre personalizados y no personalizados es extremadamente pequeña. De hecho, compruébelo usted mismo. Vuelva a ejecutar sus términos de búsqueda agregando &PWS=0 a su URL SERP, o simplemente vaya de incógnito (si usa Chrome) y vea cuánto (léase: cuán poco) cambian los resultados.

10. El SEO es un misterioso arte oscuro.

Mucha gente piensa que el SEO lo realiza algún empleado de SEO deshonesto que trabaja en una oficina cerrada lejos del resto de la empresa y realiza sus experimentos sin la participación de los clientes o la gerencia. Si esto fuera cierto, mi vida sería como una novela de Jason Bourne. SEO no es un conjunto de pasos que se pueden aplicar a cualquier sitio en cualquier nicho.

Es importante comprender la industria, los competidores y una estrategia cooperativa para aumentar las conversiones de su empresa de manera continua y constante.

Concluyendo

Ahora, el futuro del SEO está en tus manos, lector. Haz tu parte. Se necesita un pueblo para matar un mito. Si solo hay una cosa que se lleva de esta publicación, es que el SEO se trata de la experiencia general del usuario. Desde la búsqueda inicial hasta el abandono de su sitio, cuanto mejor sea la experiencia del usuario de su lista de resultados, la calidad y relevancia del contenido, la facilidad de uso, mejor será también su SEO.