Cómo ayudar a sus clientes a obtener más backlinks a través del diseño
Publicado: 2022-03-10Hay ciertas verdades cuando se trata de lo que ayuda a un sitio web a posicionarse en la búsqueda. Google quiere ver:
- Diseño móvil primero
- Velocidades de página rápidas
- Seguridad de primer nivel
- Navegación fácil de usar
- Confiabilidad y experiencia
… entre otras cosas. También quiere ver enlaces de sitios web de alta autoridad a su sitio web.
Y si tus clientes no están obsesionados con obtener backlinks en este momento, solo espera y verás. Son muy codiciados y algunas empresas harán todo lo posible para conseguirlos.
Obviamente, la calidad del contenido tiene que estar allí si va a ser digno de compartir. Sin embargo, la forma en que se ve una página también puede hacer o deshacer si alguien decide compartir un enlace a ella.
Puede que no creas que esto es algo en lo que puedes ayudar como diseñador web, pero definitivamente puedes hacerlo. Y esta publicación le brindará una serie de consejos sobre cómo contribuir a esta gran búsqueda de vínculos de retroceso.
Cómo diseñar sitios a los que las fuentes de alta autoridad quieran vincular
La calidad de una página con vínculo de retroceso puede reflejarse en la calidad y la reputación del sitio web de enlace, por lo que los sitios autorizados deben ser increíblemente selectivos con respecto a a quién le otorgan los vínculos de retroceso.
El contenido debe ser respetable y valioso. Eso no es negociable. Pero el diseño también tiene que ser de primera línea.
Echemos un vistazo a algunas formas en las que puede ayudar a que los sitios web de sus clientes se vean como fuentes confiables a las que vale la pena vincularse.
Consejo #1: Visualice los datos siempre que sea posible
En mi línea de trabajo, una de las razones más comunes por las que me vinculo a otros sitios web es para citar datos que descubrieron o de los que son propietarios. Hago esto para fortalecer mis puntos así como para dar credibilidad a los argumentos que estoy presentando.
Dicho esto, por lo general no hay una sola organización que investigue sobre los temas que me interesan, lo que significa que necesito averiguar a qué sitio vale la pena enlazar. Y eso a menudo se reduce a qué tan bien han representado visualmente los datos.
Para ser claros, no me refiero solo a datos estadísticos. Esto también se aplica a cosas como las averías de los procesos. Por ejemplo, si estoy investigando cómo varias empresas manejan una tarea determinada y un sitio web tiene una excelente representación visual de su flujo de trabajo, es posible que esté más inclinado a vincular a esa página, ya que es más valiosa.
Dejame mostrarte un ejemplo.
Digamos que estoy escribiendo un artículo sobre por qué la gente desinstala aplicaciones móviles. No solo quiero citar una lista aleatoria de lo que creo que son las razones de algo como esto. Sé que la evidencia existe, así que busco fuentes que puedan respaldarme.
En mi investigación sobre el tema, encontré dos fuentes creíbles que presentan conjuntos similares de hallazgos. Este artículo apareció en Forbes:
Y esta publicación de blog e infografía fue publicada por CleverTap:
Digamos que las dos encuestas tienen una gran cantidad de encuestados y la investigación se realizó recientemente. En ese caso, dirigiría mi atención a la forma en que se presentan los hallazgos.
Hay una serie de razones por las que elegiría CleverTap en lugar de Forbes en cualquier momento.
Por un lado, CleverTap tradujo sus hallazgos a un formato fácil de usar. Hace años que sabemos que las infografías obtienen más participación y participación que el contenido de texto sin formato. Compartir y vincular son dos tipos diferentes de compromiso, pero generalmente los hacemos por la misma razón:
Confiamos en la fuente o encontramos algún valor en el contenido y queremos que otros también lo descubran.
Entonces, debido a que CleverTap presentó este hermoso desglose de sus hallazgos, me permitió identificar de manera más rápida y efectiva los hechos que estoy buscando, más que los párrafos corridos en el sitio de Forbes. Con la presentación de los datos de Forbes, básicamente tendría que copiar y pegar el contenido en mi propio documento y formatear por mi cuenta para tratar de averiguar qué está pasando.
Nadie debería tener que trabajar por sus datos, al igual que nadie debería tener que trabajar para acceder a un sitio web.
“
Entonces, esa es la razón número uno. CleverTap muestra un cuidado y una consideración adicionales por los datos que se presentan, así como una comprensión de la audiencia que necesita leerlos.
La razón número dos es que la página de Forbes está llena de anuncios. Cuando uno desaparece, otros dos aparecen en su lugar. Distrae y no creo en enviar a la gente a un sitio web que prioriza tan descaradamente sus ganancias sobre su contenido. Nuevamente, los sitios web vinculados pueden tener un impacto en la reputación del sitio web vinculado, por lo que esto es algo a considerar cuando diseñe el suyo propio.
La última razón por la que vincularía la página de CleverTap en lugar de la de Forbes es porque los datos diseñados visualmente me ahorran la molestia de tener que crear gráficos por mi cuenta. No es que no pueda citar los datos tal como están, pero ¿por qué debería hacerlo? Sé que es más fácil para mis lectores encontrar puntos de datos clave y entenderlos cuando los menciono visualmente.
Además, ya le estoy dando crédito al sitio web vinculado por su trabajo, por lo que estoy más que feliz de proporcionar una imagen de marca complementaria. Le da aún más credibilidad a mi fuente.
Consejo n.º 2: haga que las páginas largas sean más fáciles de escanear
Tengo clientes que constantemente vienen a mí y me dicen: "Necesito que escribas un artículo de 2000 palabras para poder clasificarme como el número 1 en Google".
Este es uno de esos mitos de SEO que es en parte realidad y en parte ficción. Este es el por qué:
A menudo se le pide a John Mueller de Google en Twitter que confirme varias suposiciones que tenemos sobre el SEO (ya que el propio Google es muy reservado al respecto). Y ahí es cuando obtenemos gemas útiles como esta:
Eso es lo que les digo a mis clientes, pero obviamente sin el sarcasmo. No se trata de alcanzar un número objetivo de palabras que mágicamente harán que una página web se clasifique. Todo lo que necesita hacer es coincidir con la intención de búsqueda y luego desempaquetar el tema tan completamente como sea necesario.
Dicho esto, hay datos de Backlinko que confirman que las páginas más largas se clasifican más alto en la búsqueda...
Pero no es el gran volumen de palabras lo que contribuye a la clasificación de una página web extensa. Es porque el contenido más largo tiende a tener más autoridad, lo que lo hace más digno de vinculación.
Interesante, ¿verdad?
Entonces, sabiendo esto, debe hacer todo lo que esté a su alcance para hacer que un contenido extenso (cualquier página enlazable, en realidad, incluidas las páginas informativas y la página de inicio) sea muy fácil de escanear, leer y enlazar. Porque incluso el lector más interesado puede perderse detalles importantes o abandonar parte del proceso si no diseña la página de la manera correcta.
A los efectos de este ejemplo, le mostraré dos ejemplos de publicaciones de blog largas que están mejor clasificadas en "cómo fijar el precio de un producto saaS".
ProfitWell lo maneja bastante bien y tiene 93 enlaces externos seguidos para demostrarlo, según MozBar. Estos son vínculos de retroceso que transmiten valor de SEO a Google, que es la forma en que un sitio web se clasifica más alto gracias a su perfil de vínculo de retroceso.
Probablemente todo lo que deba hacer es mostrarle cómo se ve la parte superior de la página para demostrar por qué este artículo no ha sido vinculado a casi tanto como uno de sus competidores. Aquí lo tienes:
En términos de diseño general, ProfitWell tiene un gran sitio web. Incluso ha hecho un trabajo fantástico al diseñar la publicación, por lo que es fácil de escanear y leer.
Solo en esta captura de pantalla, puede ver la eficacia con la que el diseñador ha trabajado su magia en la página, incluidas las mejoras de texto como:
- etiquetas de encabezado,
- Hipervínculos en negrita y resaltados,
- visualizaciones de datos,
- Estructuras de párrafos y oraciones cortas,
- Listas numeradas y con viñetas.
Sin embargo, tiene una serie de cosas que trabajan en su contra, que es lo que creo que le ha costado backlinks.
Una es la cantidad abrumadora de distracciones: la barra lateral engorrosa, la barra de compartir social fija, el widget de chat que debe descartarse y una ventana emergente de generación de prospectos que se adhiere a la esquina inferior izquierda a veces. En segundo lugar, este es un artículo largo. Si la gente quiere leerlo completo, especialmente en dispositivos móviles, tendrá que desplazarse mucho para llegar hasta el final.
Ahora déjame mostrarte cómo es probable que el diseño de la página de Cobloom tenga 159 enlaces externos seguidos.
Esto se ve fantástico, ¿verdad? Hay tres elementos pegajosos siempre presentes:
- La tabla de contenido pegajosa a la izquierda,
- El widget de chat que forma parte de la barra ToC,
- El widget para compartir en redes sociales.
Pero las partes adhesivas de la página nunca comprometen el contenido:
De hecho, la tabla de contenido de la izquierda hace que la página sea más fácil de leer (entre otras elecciones de diseño que se han realizado). Los lectores pueden hacer clic en la sección que les interesa sin tener que molestarse en desplazarse hacia abajo en la página.
Lo único que diría que esta página se queda corta es la experiencia móvil. La tabla de contenido no está presente y la página se siente un poco tambaleante, como si las dimensiones horizontales no tuvieran el tamaño adecuado. Entonces, en términos de que esta es una página digna de un enlace en dispositivos móviles, diría que no lo es en comparación con la publicación súper amigable para dispositivos móviles de ProfitWell.
Pero esa es una buena lección que puedes sacar de esto. Usa tus elementos adhesivos en el móvil sabiamente. En lugar de interrumpir una publicación con un widget de chat o una barra promocional de generación de prospectos, coloque la tabla de contenido debajo y deje que sirva como una "navegación" secundaria para páginas más largas.
Consejo #3: “Diseña” los metadatos de cada página
Como escritor, paso mucho tiempo buscando los enlaces correctos para colocarlos en mi contenido. Lo que significa que paso una buena parte de mi día en Google, las redes sociales y Feedly tratando de encontrar las fuentes perfectas.
¿Puedes adivinar cómo reduzco mis opciones para asegurarme de compartir o vincular siempre el mejor contenido para los visitantes de mi sitio web o las conexiones sociales? Utilizo los metadatos de la página para ayudarme a decidir.
Tampoco soy el único que se preocupa por la “imagen” externa de una página web. Hay muchas investigaciones que apuntan a que el contenido atractivo de las redes sociales obtiene más acciones que aquellos que no lo son.
Entonces, además de diseñar páginas para que luzcan más confiables y fáciles de usar, sugiero diseñar sus metadatos para que se vean más cuidados. Si se ha tomado el tiempo de crear una microimagen abotonada de la página, es más probable que las personas que buscan fuentes para sus sitios web autorizados le echen un vistazo más de cerca.
Como tal, hay un par de cosas que te recomiendo que hagas para aumentar la probabilidad de que esto suceda:
Lo primero es asegurarse de que los metadatos de la página aparezcan completos en la búsqueda.
Por ejemplo, esto es lo que aparece cuando busco en Google "las marcas más confiables del mundo":
En su mayor parte, los metatítulos están bien, ya que puede verlos en su totalidad o, al menos, obtener la esencia de lo que trata la página y cómo responde a la intención de búsqueda.
Sin embargo, las descripciones no son tan buenas, ya que algunas no tienen sentido y otras están incompletas. Ambas cualidades demuestran que las personas detrás del sitio no se preocuparon lo suficiente como para escribir una descripción útil para él. Las figuras autorizadas se preocuparán por cosas como esta.
Una de las razones es porque les resulta más difícil averiguar en qué sitios profundizar. Es un dolor tener que revisar cada página de alto rango porque no se proporcionan detalles para ayudar a eliminar lo regular de lo excelente. Además, si no se completan los metadatos, es posible que la página no se vea tan bien cuando se comparte en las redes sociales, lo que nuevamente requiere que el que comparte haga más trabajo y la limpie.
Dejame mostrarte un ejemplo:
Esto es lo que me informa MozBar desde la página de consulta matutina que ocupa el puesto número 2 para esta consulta de búsqueda:
El título de la página incluye un montón de íconos que afortunadamente no aparecen en los resultados de búsqueda. La meta descripción, sin embargo, no existe. Es por eso que cuando Google intentó recuperar una descripción sobre la página, creó este lío a partir de los hallazgos del informe:
“USPS. Puntuación: 42,0% Amazonas. 38,8% Google. 37,9%PayPal. 36,5% Chick-Fil-A. 36,2% La empresa Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Paloma. 34,1% Marea. 34,1% Ziploc. 33,8% clorox. USPS. Puntuación: 42,0% Amazonas. 38,8% Google. 37,9%PayPal. Chick-Fil-A. 36,2% La empresa Hershey. 36,1% UPS. 36,1% Cheerios. Paloma. 34,1% Marea. 34,1%...”
Eso podría ser suficiente para evitar que alguien haga clic en el sitio, creyendo que si los metadatos son así de desordenados, la página también lo es.
En cuanto a la parte de compartibilidad, la falta de metadatos también causa problemas. Así es como se ve esta página en Facebook, LinkedIn y Twitter (en ese orden):
Dos de las acciones incluyen el logotipo y el eslogan de la marca, pero no la imagen destacada de la página. Dos de los recursos compartidos no muestran ninguna descripción, mientras que el otro muestra un fragmento de la primera oración de la página.
Nuevamente, esta falta de atención a los detalles termina creando más trabajo para el que comparte, lo que podría ser motivo suficiente para que no lo comparta. O no volver a compartir nada de ese sitio web.
Una última cosa que puede hacer para que sus páginas se vean más dignas de enlace en la búsqueda es usar el marcado de esquema. La página n.º 1 (de Infegy) de "las marcas más confiables del mundo" hizo un buen trabajo al respecto (además de escribir sus metadatos). Los resultados se ven muy bien:
Si necesitara estos datos para un artículo que estaba escribiendo hoy, probablemente terminaría enfocando la mayor parte de mis esfuerzos en esta pieza, ya que está claro que la página y sus metadatos fueron creados con mucho cuidado por sus creadores.
Para recapitular: hay tres cosas a las que debe prestar atención al configurar páginas de su sitio dignas de enlace para la búsqueda:
- Incluye metadatos SEO completos.
- Adjunte una imagen destacada a la página que sea relevante y descriptiva.
- Utilice el marcado de esquema siempre que sea posible.
Terminando
Es posible que no esté demasiado preocupado por los vínculos de retroceso, pero los propietarios de sus sitios web ciertamente lo están o lo estarán una vez que se den cuenta del poder que ejercen en Google. Si bien gran parte de la vinculabilidad de una página depende de la calidad del contenido, ciertas elecciones de diseño que haga también pueden afectarlo. Por lo tanto, agregue estas estrategias a sus procesos de diseño compatibles con SEO y ayude a sus clientes a reclamar esos lugares altamente codiciados.