15 mejores prácticas para el diseño de boletines
Publicado: 2019-10-10El marketing de boletines se refiere a la práctica llevada a cabo por las empresas de enviar información basada en productos/servicios a los suscriptores, que generalmente consisten tanto en clientes potenciales como en clientes existentes, en un formato de carta de correo electrónico. En la actualidad, existen varios medios y métodos disponibles para los vendedores y las organizaciones comerciales. El que se ha mantenido firme y ha demostrado su valía cada vez es el marketing por correo electrónico.
Es un método eficiente para mantenerse en contacto con los clientes existentes, al mismo tiempo que promociona sus productos/servicios y llega a nuevos clientes y clientes potenciales. Ayuda a ahorrar en los altos costos de publicar un anuncio en televisión, prensa o radio y le permite llegar a su público objetivo de manera rápida y rentable. Los boletines también ayudan a aumentar el conocimiento de la marca.
Esto hace que sea crucial presentar y crear un boletín que cautive la atención del visitante. Para ayudarlo con eso, aquí hay mejores prácticas para el diseño de boletines que todos debemos seguir:
1. Coloca correctamente tus Formularios de Suscripción:
Los visitantes que visitan su sitio por primera vez pueden quedar impresionados con sus ofertas y ética de trabajo. Sin embargo, no podrán leer sus boletines si no pueden ubicar sus formularios de suscripción. Ubicar el Formulario de Suscripción en un lugar óptimo para que el visitante no se lo pierda es fundamental para asegurar que las personas se suscriban a tu newsletter. Por lo general, agregar un poco de contraste ayuda a que los boletines se destaquen y capten la atención del espectador.
2. Mantenga el proceso corto y simple:
Puede pensar que crear un formulario elaborado para la suscripción al boletín le ayuda a obtener un conocimiento profundo y extenso sobre sus clientes y clientes potenciales. Sin embargo, a menudo, demasiados campos en un formulario conducen a la desmotivación y al agotamiento por parte del cliente, y o ignoran completarlo o lo dejan a la mitad. Lo que es peor es que alguien podría llenarlo incorrectamente, lo que se traduciría en resultados y teorías incorrectas que arruinarían el objetivo de su arduo trabajo. Por eso es recomendable agregar campos mínimos pero efectivos al diseñar el formulario. No debe abrumar al visitante y ser fácil de llenar. Muchas empresas utilizan una dirección de correo electrónico para suscribirse a boletines.
3. Brinde a los suscriptores un resumen:
La gente no quiere invertir mucho tiempo en comprender el proceso y lo que se ofrece en la etapa inicial. Quieren saber si el servicio o producto proporcionado les da algún valor para invertir su tiempo. Por lo tanto, proporcionar un resumen sobre lo que los suscriptores pueden esperar de los correos electrónicos, con qué frecuencia o incluso qué temas ayuda a los clientes a obtener una idea de qué esperar, y si logra un equilibrio con sus demandas, no solo se suscribirán sino que se involucrarán a fondo con el contenido que se les envía. Esto también ayuda a generar confianza y transparencia, lo cual es apreciado por los suscriptores.
4. Incluye otros beneficios para atraer suscripciones:
Puede usar todas las técnicas que desee para atraer suscripciones, pero lo que generalmente tiende a funcionar la mayor parte del tiempo son los incentivos adicionales. A la gente le encanta aprovechar tantos descuentos, cupones y regalos como sea posible. Usando esto a su favor, puede presentar ofertas y recompensas que un suscriptor potencial puede obtener al suscribirse a su boletín. La oferta puede ser un código de cupón para descuentos de compras desde su sitio web, un obsequio relacionado con un nicho o cualquier otro valor agregado similar. Esta oferta tiene que ser llamativa y convincente para que los suscriptores potenciales se suscriban.
5. Personaliza el Formulario de Suscripción:
Siempre se recomienda tener un pequeño fragmento de información en su formulario de suscriptor que generalmente enfatice más en la llamada a la acción, empujando a las personas a completar el formulario dirigiéndose a ellos de la manera más creativa posible. Se puede mejorar aún más al personalizar ese mensaje de manera que las personas sientan que se está comunicando directamente con ellos individualmente. Este sentido de personalización hace que el suscriptor potencial se sienta bien consigo mismo y valorado. Por lo que las posibilidades de que interactúen con el formulario de suscripción aumentan mucho más que aquellos boletines que no utilizan un formulario de suscripción personalizado.
6. Prioriza el contenido antes que el diseño:
Hay toneladas de plantillas de boletines por correo electrónico disponibles en la web. La forma más fácil y accesible podría parecer simplemente elegir una de las plantillas y reemplazar Lorem Ipsum con contenido en el que pensará más adelante. Este método no tiene bases y no funcionará la mayor parte del tiempo. Primero debe comprender su contenido, lo que quiere decir/a través, y luego ajustar el diseño de acuerdo con el contenido para complementarlo. El contenido ayuda a comprender cuál es el propósito del boletín, priorizar lo que es esencial y lo que no. Siempre debes sentarte y pensar en el contenido de tu newsletter antes de ir a diseñarla. Ayuda a eliminar la ambigüedad, la apariencia y la sensación, que luego puede traducir a un diseñador o tener en cuenta mientras busca la plantilla que mejor se adapte a los requisitos.
7. Aclara tus objetivos y metas:
Incluso si acude a un diseñador experto para diseñar su boletín informativo, o utiliza una herramienta de bricolaje o incluso una plantilla, siempre es recomendable crear un resumen de diseño antes de comenzar a diseñar su boletín informativo. Un informe de diseño le brinda una idea clara y una estructura de por qué está haciendo este boletín, cuál es su objetivo con el diseño y muchos más parámetros. Algunos de estos parámetros son, Objetivos y Metas; comprender cuál es su objetivo y la comida para llevar con lo que puede ser el diseño. Comprender el propósito de un boletín informativo es crucial si solo se trata de vender un producto o brindar información. En cualquier caso, la información que agrega valor al cliente y, por lo tanto, debe estar siempre al frente y en el centro, y el aspecto de las ventas debe ser secundario para que las personas crean que usted se preocupa primero por sus problemas, en lugar de empujar sus productos hacia ellos.
8. Identificación de su público objetivo:
El diseño debe hacerse con parámetros específicos en mente. Uno de esos parámetros esenciales que debe conocer y considerar es su público objetivo. El público objetivo es el conjunto de personas a las que desea dirigir todos sus esfuerzos de marketing, para que coincidan con su gusto y conformidad para que puedan relacionarse con sus servicios y hacer uso de ellos. Se pueden seleccionar en varios parámetros como género, edad, localidad, interés común y mucho más. Según el público objetivo, el principio de diseño sigue cambiando. Por lo tanto, es esencial identificar el público objetivo y luego diseñar de una manera que sea ampliamente aceptada por ellos para obtener la máxima conversión y relevancia.
9. Trabaja en la línea de asunto:
Cada vez que una persona recibe un correo electrónico, generalmente navega a través de fragmentos de su correo simplemente leyendo sus líneas de asunto. Es por eso que es esencial escribir una línea de asunto atractiva, breve y nítida para captar la atención del cliente potencial. La línea de asunto debe tener un sentido de llamada a la acción que atraiga al lector a querer saber más sobre el contenido y también a interesarse en el tema. Escribir una línea de asunto alta ayuda al dar una breve idea de qué esperar dentro del correo también.
10. Atiende a tu audiencia:
Hay diferentes longitudes de creatividad que puede mostrar/usar para diferentes longitudes de dispositivos. Si su base de clientes depende en gran medida de Outlook o cualquier otro servicio de correo similar, es probable que no admita fuentes y elementos de diseño sofisticados, mientras que si sus clientes utilizan la mayoría de los dispositivos Apple, por ejemplo, tiene la libertad de usar tu creatividad al máximo. Por lo tanto, comprender lo que usa el público objetivo es un aspecto esencial del diseño de su boletín para una mejor optimización y satisfacer sus necesidades.
11. Uso óptimo de imágenes y visuales:
Si el objetivo es hacerlo atractivo, que mantenga el interés, las imágenes son imprescindibles. Esta regla también es válida para los boletines. Se pueden incluir imágenes/ilustraciones relevantes o incluso infografías que enriquezcan el contenido del boletín en la firma o elemento de pie de página del correo. Asegúrese de usar tales imágenes solo si agrega valor al contenido. Evite el uso excesivo de imágenes o ilustraciones, que pueden hacer que se vea desordenado y agrupado. Las imágenes relevantes pueden incluir fotos de su equipo, el producto en sí o cualquier otra cosa que crea que agrega valor. Las imágenes tienen la mayor retención de memoria en una mente humana promedio; por lo tanto, el uso de las imágenes correctas puede ayudar a reforzar su marca en la mente de su audiencia.
12. Comprender las pautas generales y ponerlas en práctica:
Ciertas pautas no cambian para la mayoría de los servicios de correo. Crear y diseñar su boletín teniendo esto en cuenta ayuda a evitar reelaboraciones innecesarias y optimizar mejor su creatividad para el propósito requerido. Una de esas pautas que puede usar al diseñar su boletín es mantener el ancho de su boletín de correo electrónico fijo en 600 px. Es la dimensión más estándar utilizada para la mayoría de los servicios de correo. Esto asegura que todo lo que incluya en su diseño y contenido del boletín no se recorte ni se desconecte cuando un suscriptor lo vea. Todo el contenido permanece intacto y seguro. Si lo desea, puede empujar y experimentar hasta un ancho de 640 a 650 px, cualquier valor por encima de eso puede ser riesgoso y causar problemas.
13. Optimizar según el panel de vista previa:
No todo el mundo va a leer todo el correo. Muy pocas personas lo harán. Esto hace que sea esencial tener en cuenta algunas cosas al diseñar su boletín informativo. Una de esas sugerencias es optimizar su boletín según las medidas del panel de vista previa. Muchas personas no abren ni leen todo el correo, sino que lo obtienen una vista previa. El problema con esto es que el plano de vista previa difiere en dimensión del correo real; por lo tanto, asegúrese de que sus elementos de diseño y la copia esencial se ajusten también a las medidas del panel de vista previa, para garantizar que el contenido siga siendo tan atractivo y claro como lo sería si abrieran el correo. La medida general del panel de vista previa es de alrededor de 300-500 px de alto, lo que puede usarse como guía para diseñar su boletín informativo.
14. No uses imágenes de fondo:
Una imagen de fondo puede sonar prometedora y estéticamente una práctica excelente; sin embargo, con un gran diseño, también debe considerar la consistencia de ese gran diseño. Hay muchos clientes de correo electrónico que la gente usa, cada uno diferente del otro en algún aspecto u otro. Los parámetros pueden ser diferentes. Es por eso que poner una imagen de fondo puede alterar la consistencia porque puede verse excelente en algunos servicios de cliente de correo, mientras que no es visible en absoluto en algunos y se estira y remodela en otros. Esto arruina el diseño y va en contra del propósito de crear hermosos boletines.
15. Usa texto alternativo:
No muchas personas siguen esta práctica crucial, pero definitivamente debería hacerlo. Muchas veces las personas se molestan por los múltiples anuncios e imágenes que se muestran en su experiencia de navegación web. Por eso lo apagan. Si diseñó un boletín informativo que se basó principalmente en imágenes, perdería a esos clientes potenciales, ya que su imagen no se les mostrará. Aquí es donde Alt Text viene al rescate, ya que es un texto alternativo que describe el contenido de esas imágenes si la imagen no se puede ver bajo ninguna circunstancia. Esto también ayuda a retener a tales suscriptores potenciales.
Esto concluye 15 mejores prácticas para el diseño de boletines que debe tener en cuenta al crear su próximo boletín. Desde el área de ubicación del sitio web hasta la comprensión de las pautas básicas de qué hacer y qué no hacer. Además, mediante el uso de algunas técnicas de diseño para destacarse de sus competidores. El punto de enfoque principal siempre debe ser la claridad, la facilidad de acceso y el material atractivo.