Cómo elegir los mejores colores para eventos de la industria

El color es un elemento de diseño persuasivo que afecta todos los aspectos de la marca de un evento de la industria, desde los logotipos y la promoción hasta la señalización y las bolsas con regalos. Una paleta de colores efectiva establece el tema de un evento, apoya la orientación y crea una experiencia de marca memorable. El color transmite significado a los asistentes, y las siguientes estrategias pueden ayudarlo a crear combinaciones de colores que se alineen con los objetivos de un evento.

Cómo el color informa e inspira a los asistentes a eventos de la industria

El color transmite señales abiertas y subliminales sobre el propósito y la ubicación de un evento. Da forma a la forma en que los asistentes, tanto en línea como en persona, recuerdan su experiencia.

El color transmite estado de ánimo y promueve la familiaridad

El diseñador de marca Iyanuoluwa Ademade dice que el color puede evocar emociones que conectan a un consumidor con una marca. El azul, por ejemplo, evoca sentimientos de tranquilidad y, a menudo, se asocia con la estabilidad y el éxito, razón por la cual muchos bancos lo incorporan en su marca, dice. Pero el impacto psicológico de un color no es fijo. Un color puede transmitir diferentes estados de ánimo en función de sus colores emparejados: "En eventos de la industria, como ferias comerciales, el azul a menudo se combina con el rojo y el negro para expresar energía, fuerza y ​​avance tecnológico", dice Ademade.

El color también puede ayudar a generar familiaridad. Los asistentes a un evento interactuarán con su identidad visual (tipografía, iconografía, imágenes y logotipos) en numerosos puntos de contacto. El color influye en los mensajes que transmiten estos elementos de diseño y, cuando se usa de manera constante, refuerza el reconocimiento de la marca.

Me encargaron diseñar un logo para Legalweek 2022, una conferencia de tecnología legal. El objetivo era generar entusiasmo, generar confianza en la marca y crear un elemento visual al que se pudiera hacer referencia y reutilizar en los puntos de contacto digitales e impresos del evento. Para lograr esto, elegí un rosa vibrante y un azul brillante como los colores característicos de la marca. El rosa capturó la energía del campo legal en evolución, mientras que el azul pretendía transmitir una sensación de confianza.

El color capta la atención en línea

Al crear esquemas de color para eventos de la industria, es posible que se sienta inclinado a pensar primero "en el sitio". Si bien es necesario considerar cómo el color afecta el espacio de un evento, no pase por alto el hecho de que los colores se usarán primero en la promoción en línea y pueden desempeñar un papel crucial en la participación del evento.

Combinar colores primarios con formas geométricas simples es una técnica visualmente llamativa que es popular en las publicaciones de las redes sociales diseñadas para resaltar información importante, como ventas de productos y anuncios. En los sitios web de eventos, el bloqueo de colores es una excelente manera de atraer la atención a las llamadas a la acción. Al limitar la paleta de un sitio a dos o tres colores armoniosos y bloquear una gran sección con un solo color, puede enfatizar componentes específicos de la interfaz de usuario, como el botón "Registrarse" del evento.

En mis diseños para la promoción en línea de otra serie de eventos legales, las conferencias del Consejo General, usé colores cálidos y llamativos para resaltar información clave, como fechas y números de asistencia.

El color también puede actuar como un puente temático entre el marketing en línea de un evento de la industria y las actividades en el sitio. Por ejemplo, antes de un evento, se puede usar un color distintivo en los gráficos en línea que promocionan a un orador muy esperado. Luego, cuando llegue el momento de la presentación del orador, se puede usar el mismo color promocional en la iluminación, los gráficos del escenario y las diapositivas del orador.

El color hace que la orientación sea más intuitiva

El color crea una jerarquía visual y hace que las personas actúen. En la orientación del evento, el color dirige a los asistentes a la información correcta y mejora su comprensión del espacio del evento. Por ejemplo, los diseñadores pueden usar gráficos de piso de colores para crear rutas implícitas que señalen a los asistentes a las líneas de registro. Los diseñadores también pueden ayudar a orientar a los asistentes utilizando el color para crear puntos de referencia, demarcar niveles de piso y segmentar grandes espacios en zonas.

En mi trabajo para Legalweek, diseñé pancartas colgantes con los oradores del evento. Enfaticé los nombres de los oradores y las fechas de presentación enmarcándolos con líneas rosas y azules brillantes que resaltaban sobre un fondo azul marino. También incorporé fotos grandes en blanco y negro de los parlantes, para no interferir con las paletas rosa y azul. El propósito de las pancartas era ayudar a los asistentes a orientarse en el espacio del evento.

El color deja una impresión duradera

Swag ayuda a los asistentes a recordar un evento, y el uso de la paleta de colores de un evento en artículos de obsequio amplía el alcance de la marca del evento. Además, puede diversificar sus artículos de botín variando sutilmente los colores del evento utilizados en su diseño, lo que permite a los asistentes seleccionar sus combinaciones favoritas. Es mucho más probable que las personas usen un artículo que han seleccionado personalmente, y cuanto más se use su botín, más exposición obtendrá su marca.

Para Legalweek, usé rosa y azul para relacionar los obsequios con el evento en sí, pero incorporé variaciones sutiles en el tono para darle al botín una sensación personalizada.

Cómo elegir los colores correctos para un evento de la industria

Hay tres áreas a considerar al seleccionar colores para un evento de la industria: intención de diseño, combinaciones de colores y refinamiento de colores.

Determine su intención de diseño

Los colores que elija establecen el tono para un evento. Los colores fríos y oscuros, como el negro o el azul marino, crean una sensación de sofisticación, mientras que los colores cálidos y brillantes, como el amarillo y el naranja, estimulan una atmósfera llena de energía de anticipación y entusiasmo.

El color de la iluminación también tiene un impacto significativo. La iluminación ascendente suave y difusa puede comunicar una sensación de encanto y agregar intriga, razón por la cual se usa a menudo en los lanzamientos de productos. Para eventos con ponencias y oradores, puede usar iluminación de lavado para llenar un espacio con color que transmita un tema o estado de ánimo.

Si el objetivo de un evento es hacer una declaración de marca, use la paleta de colores de la marca en cada punto de contacto. Y si la marca tiene un color característico, considere convertirlo en el elemento visual más destacado en todo el material publicitario digital e impreso.

Combinar colores cuidadosamente

“El contexto en el color importa”, dice el diseñador de UX/UI Akis Apostoliadis. “La forma en que combinas el color afecta las percepciones de las personas sobre tu marca”. Ciertos colores se pueden mezclar y combinar para crear una armonía de colores y contribuir a una experiencia agradable en los eventos de la industria.

Apostoliadis explica que las combinaciones de colores de alto contraste resaltan elementos visuales importantes y colocan información secundaria en el fondo. Sin embargo, advierte que algunas combinaciones, como el rojo y el verde, pueden confundir a las personas daltónicas.

Las combinaciones análogas, como azul, verde azulado y verde, tienen un efecto calmante, dice Apostoliadis. Hay un contraste limitado en estas paletas y, por lo general, son consistentemente cálidas o frías.

Se puede utilizar un esquema de color monocromático para crear composiciones dramáticas que sean ordenadas y agradables a la vista. Este enfoque minimalista se usa a menudo en los gráficos de los stands de ferias comerciales para resaltar contenido importante, como texto e ilustraciones.

Para el Consejo General, utilicé colores complementarios y análogos para distinguir las tres conferencias celebradas en Australia, Chicago y Nueva York. El naranja rojizo y el verde bosque son colores complementarios que ayudan a diferenciar un evento estadounidense de otro. El amarillo dorado es análogo a esos colores, creando cohesión y unidad cuando los eventos se presentan juntos.

Ajuste y pruebe su combinación de colores

Además de combinar los colores correctos, los diseñadores deben considerar las sutilezas del contraste, el matiz, el matiz, el matiz y la temperatura para maximizar la legibilidad y accesibilidad en los eventos de la industria.

Por ejemplo, colocar dos tonos con un valor de contraste bajo (como el naranja y el verde) uno al lado del otro puede dificultar la lectura de la copia. Alternativamente, una proporción de 4,5:1 entre el color de primer plano (texto informativo en un banner de evento, por ejemplo) y el color de fondo ayudará a los asistentes con discapacidades visuales moderadas a distinguir los colores.

Probar las imágenes de su evento, incluida su paleta de colores, garantiza que haya tomado decisiones de diseño efectivas que contribuyan a una experiencia positiva para los asistentes. Nielsen Norman Group ofrece una serie de mejores prácticas para probar diseños visuales. Estos incluyen hacer que las personas comparen múltiples variaciones de un diseño o realizar pruebas de cinco segundos para medir sus reacciones viscerales.

Hacer preguntas es otra forma eficaz de medir las respuestas a un diseño. Las preguntas abiertas son útiles para conocer las expectativas de la audiencia porque requieren que los participantes de la prueba expliquen por qué les gusta o no les gusta un diseño. Las preguntas controladas, como elegir descriptores de una lista de términos, pueden ayudarlo a identificar cómo la audiencia percibe los atributos específicos de la marca.

Elección del color para eventos de la industria: conclusiones

Hay un sinfín de oportunidades para utilizar el color de manera efectiva en los productos de diseño de eventos de la industria. La elección de los colores correctos comienza con la determinación tanto de la intención de su diseño como de lo que desea que transmita su combinación de colores. A medida que aprenda más sobre los fundamentos del color, como el contraste, el matiz y la sombra, y practique cómo ensamblar combinaciones de colores atractivas, mejorará su capacidad para elegir colores inteligentes. El uso efectivo del color puede mejorar el marketing de su evento y aumentar la asistencia, aclarar los detalles de la sesión y las ubicaciones, y mantener su evento en la mente mucho después de que haya terminado.