La guía para principiantes de datos estructurados
Publicado: 2019-05-28Hace algunos años que los expertos en SEO han comenzado a compartir conocimientos sobre datos estructurados. Además, motores de búsqueda populares como Google, Yahoo, Bing y Yandex han colaborado para crear una lista de elementos estándar conocidos como marcado de esquema para indexar sitios web en sus resultados de búsqueda.
La mayoría de las personas aún no tienen claro qué son los datos estructurados y cómo usarlos para una mejor optimización de motores de búsqueda de su sitio web. Hemos compilado una breve guía sobre los datos estructurados y cómo se pueden utilizar para proporcionar una mejor optimización del motor de búsqueda y una mejor apariencia de los resultados del motor de búsqueda para su sitio web.
¿Qué son los datos estructurados?
Los datos estructurados son cualquier forma de datos organizados y organizados de una manera específica en una página web. Se puede usar de varias maneras, como estipular un título y una descripción de Facebook con el uso de Open Graph Markup. En el contexto de SEO, los datos estructurados significan agregar marcas o información para proporcionar detalles adicionales sobre el contenido de la página a los motores de búsqueda. Usando este tipo de marcas, puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido. Posteriormente, este contenido adicional agregará más relevancia a los resultados de búsqueda. También mejora la clasificación de su sitio web en SERP (página de resultados del motor de búsqueda).
Debe asegurarse de que los motores de búsqueda puedan analizar y comprender estos marcados. Hay tres tipos de sintaxis específicas y clasificaciones de conceptos, enlaces y vocabularios. Los motores de búsqueda solo admiten estas tres sintaxis, que son microdatos, JSON-LD y microformatos. Además de estas sintaxis, hay dos vocabularios, Schema.org y Microformats.org que se pueden usar para compartir información sobre el contenido de su página web.
Cuando se trata de SEO, el vocabulario de Schema.org se usa más para el marcado de datos estructurados. La gente también usa el vocabulario de Microformats.org para revisar productos o compartir ubicaciones. Si usa el vocabulario de Schema.org, entonces, el formato de microdatos y JSON – LD son las mejores opciones para agregar marcado al contenido de su sitio web.
¿Cómo funcionan los datos estructurados con SEO?
Los datos estructurados permiten que los motores de búsqueda comprendan mejor el sitio web y su contenido. Google y otros motores de búsqueda continúan optimizando los algoritmos que utilizan para indexar y mostrar los resultados de búsqueda en un esfuerzo por brindar más valor a sus usuarios. Aquí es donde entran los datos estructurados. Brindan información a los motores de búsqueda sobre el tipo de datos disponibles en su página web. Si bien parte de esta información puede no ser relevante para los resultados del motor de búsqueda, un cambio en el algoritmo de búsqueda en el futuro puede hacer que sea relevante. En ese momento, los sitios web que ya contienen esta información tendrán una ventaja inicial en sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda.
Google y otros motores de búsqueda continúan mejorando sus páginas de clasificación de motores de búsqueda con una mejor experiencia de usuario y navegabilidad. También obtienen información del sitio web y la muestran en las páginas de clasificación del motor de búsqueda para proporcionar información más rápido a sus usuarios con un número mínimo de clics. Usan datos estructurados ampliamente para hacer esto. Este tipo de mejoras en las páginas de clasificación del motor de búsqueda solo aumentarán y los datos estructurados ganarán más importancia para una mejor optimización del motor de búsqueda y tasas de clics en los sitios web.
Comprender los datos estructurados con ejemplos:
Los datos estructurados no son visibles para un usuario promedio de Internet. Está oculto en el código del sitio web. Cuando los expertos web utilizan estándares de datos estructurados, los motores de búsqueda como Google y Bing mejoran la clasificación de su sitio web y presentan su contenido con varias funciones SERP.
Google muestra diferentes tipos de información en la página de resultados de su motor de búsqueda. Parte de la información está específicamente influenciada por datos estructurados presentes en la página web. Los datos estructurados de un sitio web afectan el SERP de Google con funciones de contenido y funciones de resultados enriquecidos. Las funciones de contenido se muestran como resultados de búsqueda separados, mientras que las funciones de resultados enriquecidos mejoran la visualización del resultado de búsqueda con más información.
Características del contenido:
1. Carrusel:
Los carruseles son las pequeñas imágenes que aparecen con subtítulos en las SERP de Google, cuando las personas buscan algo. Al hacer clic en cualquiera de las imágenes pequeñas, encontrará un SERP separado para esa búsqueda en particular.
2. Fragmentos destacados:
Los fragmentos destacados son información relevante sobre la consulta de búsqueda con el enlace a un sitio web de terceros. No forman parte de los diez primeros resultados de búsqueda orgánicos en el SERP de Google. Los fragmentos destacados son fantásticos para aumentar los resultados de clics de su página web, ya que su página web aparece en la parte superior y tiene un alto factor de confianza recomendado por Google.
3. Panel de conocimiento:
Los paneles de conocimiento son la información de búsqueda relevante y las imágenes que se muestran en forma de panel en el lado derecho de la SERP. Ayuda a los buscadores a obtener la información sin hacer clic en el enlace. El Panel de conocimiento incluye principalmente información sobre categorías específicas como precios de acciones y cumpleaños de celebridades, etc. En su mayoría, las personas usan el marcado Schema para etiquetar este tipo de información.
Resultados de búsqueda enriquecidos:
1. Pan rallado:
Las migas de pan especifican la posición de una página particular del sitio web en el SERP. Es adecuado para pantallas de teléfonos móviles como slug en lugar de la URL del sitio web para especificar la posición de la página en el sitio web.
2. Enlaces de sitio:
Los enlaces a sitios web que aparecen debajo del fragmento destacado son enlaces de sitio. Google muestra enlaces de sitios para búsquedas en las que cree que los usuarios pueden estar interesados en información relacionada. Tener datos estructurados optimizados en su página web puede mostrarlos en estos enlaces del sitio para atraer más tráfico.
3. Cuadro de búsqueda de enlaces de sitio:
Sitelinks Searchbox es casi similar a Sitelinks excepto que tiene un cuadro de búsqueda debajo del resultado de la búsqueda. Aparece con búsquedas de marca. Sitelinks Searchbox utiliza la opción de búsqueda de Google y no el sitio web para generar nuevos SERP.
Google y otros motores de búsqueda continuarán mejorando y optimizando sus resultados de búsqueda para brindar una mejor experiencia al usuario. Si bien es posible que ya esté actualizando activamente su sitio web para SEO manualmente o con complementos de SEO para WordPress, organizar los datos estructurados de su sitio web lo ayudará a mantenerse por delante de la competencia en términos de optimización de motores de búsqueda en el futuro. Además, los datos estructurados lo ayudan a aumentar la visibilidad de su negocio al brindar una mejor experiencia de búsqueda a sus clientes.