Una guía para principiantes sobre la jerarquía visual para diseñadores
Publicado: 2018-11-07Si es diseñador gráfico, diseñador web o si realiza trabajo visual, entonces probablemente haya desarrollado su proceso al crear un nuevo documento o producto. Ya sea que se refiera a él de esta manera o no, una de las tareas esenciales para comenzar un nuevo proyecto es crear una especie de jerarquía visual para la pieza: un diseño de todos los elementos o secciones en su desglose visual. Componer una nueva pieza visual siempre incluirá consideraciones para el diseño y la composición: dónde van las cosas, cómo se alinean y en qué orden. Puede pensar en la jerarquía como el marco de esa lista de elementos esenciales en su proyecto de diseño de tal manera que las cosas más importantes se presentan en la parte superior de la creación.
La creación de una jerarquía es importante ya que le ayuda a dirigir la atención a lo correcto en el momento adecuado. Una jerarquía es una forma razonable de mostrar una esencia relativa de los elementos al ofrecer organización en su estructura y ayudar al espectador a navegar. Podrás saber qué información viene antes que otra; sabrá con precisión lo que se debe leer primero. También sabrás a qué parte debes prestar más atención.
Debe haber una jerarquía en todo lo que creamos, incluso los ensayos que escribimos en la escuela o los informes que presentamos a los inversores para nuestros negocios. Sin embargo, en el diseño, la jerarquía no se reduce únicamente al texto. Por ejemplo, cuando navega por un sitio web que está diseñado correctamente, descubrirá que la jerarquía se aplica para ayudar a estructurar la página. Desde el tamaño del banner de navegación hasta los íconos, las notas publicitarias y la imagen destacada. Entonces, mientras su persona de contenido o redactor está ocupado contando la historia del sitio web desde sus elementos más importantes a los menos importantes, usted, como diseñador, debe crear una jerarquía visual coincidente.
La jerarquía visual crea un punto focal que hace que sus espectadores se sientan más cómodos y bien alineados, revisando su diseño y llevándolos a donde se ubicará la información más importante, y llamando su atención allí. Si desea expandir su conocimiento sobre la jerarquía visual para desarrollar su carrera de diseño, está en el lugar correcto. Este artículo lo guiará a través de algunas de las cosas a considerar para que pueda crear una jerarquía visual adecuada.
Use el tamaño a su favor
Como diseñador gráfico, puede utilizar el tamaño a su favor reduciendo o aumentando varios elementos para mejorar la visibilidad. Un elemento de diseño más grande recibe un poco más de atención y, por lo tanto, debe reservarse para los elementos más importantes, interesantes o introductorios. Ampliar las dimensiones de un objeto y el tamaño en relación con otros objetos (la escala) es una de las formas más efectivas de darle organización y jerarquía visual a su diseño. Aquellos elementos de diseño que no son de gran importancia o que no se adhieren a las claves textuales más importantes, se pueden reducir en términos de tamaño para que no sean tan visibles como los que tienen un gran significado. Estos tipos de elementos de diseño pertenecen a un punto bajo en la jerarquía visual.
Haga elecciones de color inteligentes
La otra cosa importante en la que centrarse al crear una jerarquía es el color y el contraste. Los seres humanos se sienten visualmente atraídos por el color, especialmente si el color se aplica de manera estratégica para mostrar imágenes o información importante. Hay muchas posibilidades de que una persona visite un sitio web y lea más profundamente cuando hay alguna organización relacionada con el color en esta información. Esta es la razón por la que los gráficos y cuadros basados en datos a menudo están codificados por colores para una mejor visibilidad y legibilidad. Los colores como el amarillo y el rojo transmiten importancia y urgencia, mientras que los colores como el azul y el verde transmiten estabilidad y calma. Sin embargo, debe tener cuidado de no empapar su diseño con todos los colores del arcoíris, ya que puede crear un impacto negativo o distraer la atención del mensaje. Use los colores de manera inteligente y con un propósito, y encontrará que se traducen bien para el impacto visual general de su producto.
Considere la tipografía sabiamente
El otro factor a considerar es el tipo de fuente que decidas usar y los tamaños de cada una. Hay varias fuentes para elegir, por lo que es su trabajo asegurarse de que las que elija sean las mejores y resalten el mensaje de cualquier producto. Tradicionalmente, se decía que los encabezados y títulos deberían usar sans serif o mostrar fuentes, y que las fuentes de copia deberían relegarse a fuentes serif únicamente. Esto está cambiando a medida que el mundo se transforma, pero como regla general, cuanto más grande sea el tipo de letra, más notable será la copia. Aún así, generalmente, la copia se organiza en un formato de esquema donde el título superior es el más grande, los subtítulos más pequeños son de tamaño mediano y el cuerpo general es el más pequeño. Se trata menos de la tendencia o la expectativa del diseño y más de la legibilidad y la tendencia humana a escanear.
Los elementos de diseño más importantes deben estar escritos con fuentes que llamen la atención, pero que brinden claridad, siempre. La atención no es útil si el lector no puede entender lo que se está escribiendo. Con demasiada frecuencia, las opciones de fuente se hacen sin mirar cómo se manifiesta cada letra. A veces, esto incluso ha causado un paso en falso para una marca que tenía la intención de escribir una palabra pero cuya fuente hacía que la palabra pareciera incorrecta o, peor aún, inapropiada.
Después de seguir los consejos anteriores, ahora está listo para crear su jerarquía visual. Teniendo en cuenta que esta es una guía para principiantes, todos los puntos tratados en este artículo se investigaron a fondo para ayudarlo a encontrar la mejor jerarquía visual por primera vez y que le resulte fácil hacerlo. Una manera fácil de saber si su jerarquía visual fue efectiva es leer en voz alta todo el lenguaje de la pieza. ¿Hay partes que te llaman a cambiar tu voz o enfatizar? Esos son los que están atrayendo la mayor parte de la atención. Para proyectos que no tienen mucho texto, entrecierre los ojos o mire desde lejos y observe dónde se dibujan sus ojos; idealmente, esa área será el punto focal de su producto. Si te atraen las copias o los elementos visuales que son de menor importancia, es posible que hayas creado algo para distraerte demasiado y puedes usar esto como una medida para realizar cambios en el proyecto antes de que se complete.