Evaluación de la experiencia del usuario actual y su creciente impacto en el SEO

Cuando Internet estaba en las primeras etapas de desarrollo, la práctica de la optimización de motores de búsqueda (SEO) dependía en gran medida de obtener palabras clave específicas en las páginas de su sitio web tantas veces como fuera posible. Sin embargo, en los últimos años, los motores de búsqueda, especialmente Google, han dado una gran prioridad a brindar a los usuarios la mejor experiencia en línea posible. Si bien las palabras clave siguen siendo muy importantes, los SEO, los diseñadores web y los especialistas en contenido deben trabajar al unísono para colocar al usuario al frente de sus esfuerzos.

Con el paso del tiempo, el algoritmo de Google comenzó a pensar más como el usuario cotidiano. Con cada nueva actualización, la relación significativa entre el SEO y la experiencia del usuario (UX) se hizo más evidente. La UX del sitio web, en pocas palabras, es el enfoque de cómo las personas realmente usan su sitio web. En nombre de proporcionar a los usuarios experiencias significativas e información creíble, nació la relación entre UX y SEO. Hoy en día, este concepto se ha extendido por la web. Las plataformas de redes sociales, a saber, Facebook, también han comenzado a centrarse en más preferencias de los usuarios y la experiencia general.

Cuando se habla del concepto general de SEO, hay muy pocas garantías. Sin embargo, ciertamente puede confiar en el hecho de que Google continuará perfeccionando sus algoritmos infames y secretos. Según la historia y las tendencias, parece que UX continuará asumiendo un papel más importante en SEO con cada actualización que pase.

Analicemos los componentes principales de la experiencia de usuario del sitio web y cómo puede usarlos para beneficiar sus clasificaciones de búsqueda.

1. Velocidad de carga del sitio web

Vivimos en la era del Internet de alta velocidad. Naturalmente, los usuarios esperarán que su sitio web se cargue rápidamente, ya sea que usen una computadora, teléfono o tableta. Piensa en cómo usas Internet todos los días. ¿Estarías leyendo este artículo si tardara 5, 10 o más de 20 segundos en cargarse?

La velocidad del sitio web es una de las primeras impresiones que da a las personas en la web. En términos generales, la mayoría de los usuarios en línea de hoy no son conocidos por su paciencia. Los robots de los motores de búsqueda no son diferentes. En términos de SEO y UX, la velocidad de carga de la página está fuertemente relacionada con la tasa de rebote. Cada segundo adicional que tarda su página en cargarse puede causar estragos en esta métrica y, a su vez, perjudicar la clasificación de su página. Además, también puede tener un efecto en su balance final.

Puede usar una variedad de herramientas, como Dareboost o Webpage Test, para probar la velocidad de carga de sus páginas web. Si los tiempos no son los que deben ser, hay una serie de correcciones de nivel de superficie que puede realizar. Una de las mejores formas de mejorar la velocidad de carga es invertir en una red de entrega de contenido (CDN). Alternativamente, puede alojar sus archivos estáticos en una nube que use CDN. Optimizar el tamaño de las imágenes, archivos de logotipos, gráficos y otros medios visuales en su sitio también puede ayudar mucho a reducir la velocidad de carga.

Algunas de las otras soluciones pueden incluir cambiar la plataforma de alojamiento, instalar Google Pagespeed en su servidor, usar complementos de almacenamiento en caché y comprimir su sitio web con gzip. Sin embargo, dado que se trata de un problema técnico, probablemente debería discutir el asunto con sus desarrolladores web si su sitio está experimentando problemas de velocidad.

2. El contenido sigue siendo el rey

Cuando se trata de eso, el contenido es la razón por la cual las personas pasan tiempo en un sitio web. Crear contenido orientado al usuario es quizás lo mejor que puede hacer para mejorar sus posibilidades de obtener las mejores posiciones en los motores de búsqueda.

El contenido de calidad debe complementarse adecuadamente con SEO. De lo contrario, muy pocas personas sabrán que existe. Asegúrese de utilizar juiciosamente las palabras clave más relevantes y de tendencia en los títulos, encabezados, metaetiquetas y texto principal. Si obtiene un buen tráfico en su contenido, pero la tasa de rebote es alta, podría ser el momento de analizar más de cerca la elección de la palabra clave o la calidad del contenido. Este es un indicador de que sus palabras clave están dirigidas a las personas equivocadas, o que su contenido necesita trabajo en general. Cuando incluya palabras clave en su contenido, siempre asegúrese de que la ubicación sea concisa y natural. En otras palabras, la relevancia y la calidad priman sobre la densidad de palabras clave.

Al crear su sitio y UX, el contenido que publica debe ser fresco, coherente y atractivo. Divida el texto en pequeños fragmentos considerables utilizando párrafos, títulos, subtítulos y viñetas. Además, asegúrese de agregar botones de redes sociales para que se pueda compartir.

La clave para crear contenido atractivo (tanto en el sitio como externamente) es mantenerse al tanto de los temas de moda en su nicho. Además de la investigación de palabras clave, herramientas como Mention y Brandwatch le permiten monitorear las conversaciones en línea sobre nombres de marcas, temas, figuras populares, términos de la industria y más.

Con esta información, puede tener una idea del punto de vista de los lectores al crear su estrategia de contenido.

En cuanto a los elementos visuales que incluya, asegúrese de optimizar las imágenes y otros gráficos para SEO con texto ALT. El texto ALT debe describir claramente lo que hay en la imagen. Intente incluir la palabra clave correcta y sea descriptivo al crear para que los elementos visuales sean más accesibles para los motores de búsqueda. Sin embargo, siempre debes evitar rellenar el texto ALT con demasiadas palabras clave; Google te penalizará por esto.

Su estrategia de contenido juega un papel clave para atraer personas a su sitio, crear una UX significativa y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

3. Navegación e Interacción

El propósito de la navegación es decirles a los usuarios lo que ofreces, así como proporcionarles una ruta para encontrar información relevante. Como se indicó anteriormente, los algoritmos de los motores de búsqueda se están haciendo para pensar más como el usuario cotidiano. Por lo tanto, la navegación y la arquitectura del sitio deben ser perfectas para ambos. El uso de elementos como etiquetas descriptivas y encabezados facilita que tanto los lectores como los robots de búsqueda encuentren información relevante.

Al crear la navegación de su sitio, evite las pestañas de navegación basadas en formato. En su lugar, intente utilizar las palabras clave adecuadas en las pestañas. Mantenlo simple. Demasiadas opciones de navegación pueden abrumar tanto a los lectores como a los motores de búsqueda.

El posicionamiento de las etiquetas también es importante. Mantenga los elementos más valiosos al principio o al final de la lista, ya que son más fáciles de recordar. Puede utilizar herramientas como mapas de calor para averiguar qué áreas de su sitio reciben más atención. Utilice esta información para eliminar o cambiar el nombre de las pestañas en las que rara vez se hace clic y organizar el contenido más importante en consecuencia.

La estructura de enlaces internos también aumenta la facilidad de navegación, lo que a su vez ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender de qué se trata su sitio. Asegúrese de utilizar el texto de anclaje adecuado siempre que sea posible. Sin embargo, tenga en cuenta que agregar demasiados enlaces podría hacer que su página no sea confiable a los ojos de Google.

4. Tiempo promedio de permanencia en su sitio

El tiempo promedio que los usuarios pasan en su sitio, o la duración promedio de la visita, es otra métrica indispensable de UX. Está directamente relacionado con la calidad de su navegación, la legibilidad y el atractivo del contenido. Es el tiempo que pasa leyendo sus publicaciones, viendo sus videos, completando formularios o consumiendo activamente cualquier otro tipo de contenido en su sitio.

Sin embargo, esta métrica no incluye el tiempo de espera para que se carguen las páginas. La sesión comienza cuando los usuarios encuentran la información que desean y comienzan a consumirla. Además, cuando las personas interactúan con su contenido (y, por lo tanto, pasan más tiempo en su sitio), es más probable que se lo cuenten a otros. Por lo tanto, también puede aumentar sus números de tráfico.

En términos de mantener a las personas en su sitio, la confianza juega un papel crucial para que las personas se sientan cómodas. Agregar cosas como testimonios de personas reales, insignias de seguridad y un certificado de capa de conexión segura (SSL) puede aumentar la credibilidad de su sitio. También debe mostrar los nombres de sus socios, clientes y la validación de los medios de comunicación destacados. No te olvides de presumir cualquier premio o logro que hayas obtenido.

En términos generales, tiene una ventana de tiempo relativamente corta para impresionar a los visitantes, especialmente a los novatos. La mayoría de las personas no leerán todas y cada una de las palabras de sus páginas web. Dicho esto, los elementos principales de su contenido y UX deben crearse para escanearse. El flujo debe ejemplificar una jerarquía informativa/visual que guíe a los usuarios hacia los aspectos más importantes de su sitio.

Para mejorar la navegación en general, debe mantener el diseño y el diseño simples y ordenados.

5. Tasa de clics

Según un estudio publicado por Searchmetrics, la tasa de clics (CTR) tiene la correlación más alta con la posición de un sitio en las SERP. CTR es una relación entre la cantidad de veces que se hizo clic en una lista de búsqueda y la cantidad de veces que se mostró.

Las etiquetas de título convincentes y las metadescripciones pueden ayudar a mejorar el CTR. Son los más cruciales de todos, ya que informan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda sobre una página en particular en su sitio. La meta descripción es el breve párrafo de texto colocado en el HTML de una página web que aparece debajo de la URL de su página en los resultados de búsqueda. Considéralo como el primer contacto entre las SERPs (Search Engine Results Pages) y los clientes potenciales. Influirá en la decisión de los lectores si quieren hacer clic en la URL de su sitio web.

Puede utilizar una variedad de herramientas, incluidos analizadores de titulares gratuitos para medir el impacto emocional de sus titulares y la Consola de búsqueda de Google para evaluar el CTR. También puede mirar los fragmentos de su competidor para inspirarse y hacer que el suyo sea más atractivo.

Conclusión

Lograr un equilibrio saludable entre UX y SEO es una receta para el éxito en línea. El SEO hace que su sitio web sea más accesible, mientras que la UX ayuda a atraer y convertir usuarios. Cuando convergen correctamente, obtienes lo mejor de ambos mundos. A medida que los motores de búsqueda continúan poniendo más énfasis en el usuario, el impacto de UX en SEO solo crecerá en el futuro. Con suerte, los puntos anteriores lo ayudarán a evaluar la experiencia del usuario de su sitio web y tomar las medidas necesarias para aumentar su clasificación.