¿Tácticas geniales de ASO que todos los propietarios de aplicaciones comerciales deberían saber?

Es bueno que haya fantaseado con su idea y, al ver las tendencias del mercado global de aplicaciones móviles, se atrevió y siguió adelante con el desarrollo de una aplicación, pero sin la exposición y la aceptación adecuadas, la aplicación no tiene valor.

Como propietario de un negocio y el impulsor de su organización, debe ser consciente de lo que se necesita para que su aplicación esté lista para el mercado.

Ok, entonces has hecho toda tu tarea!

• Tuve una excelente idea ✔
• Conectado con una empresa de desarrollo ✔
• Redactado y planificado en las fases de desarrollo ✔
• Tenga listo el modelo de la aplicación ✔
• Probado, verificado y aprobado por usuarios potenciales ✔
• Aplicación lista para ser lanzada en Play Store ✔

Todo ✔, ¿junto a qué? Hasta ahora, todo ha sido excelente y su aplicación está lista para el lanzamiento, pero ¿cómo planea comercializar y publicitar su aplicación?

¿Aún no lo has pensado?

Así que aquí es donde ASO entra en escena.

Optimización de la tienda de aplicaciones: definición del término

Como dicen los especialistas en marketing: ASO o App Store Optimization es el proceso de optimizar y mejorar la visibilidad de una aplicación en Play Store para obtener mejores posiciones en las listas de aplicaciones principales de la tienda de aplicaciones. Para decirlo de esta manera, ASO es una técnica de marketing que ayuda a aprovechar la visibilidad de la aplicación en Play Store. No hace falta decir que mejor es la visibilidad, mayor es la descarga y el resto sigue.

¿Por qué necesita ASO?

Una pregunta del millón!!

¿Por qué exactamente necesita emplear herramientas y técnicas de ASO?

Dada la investigación realizada por statista, solo hay 2.600 millones de aplicaciones en vivo en Play Store. El número siguió creciendo de 16k en 2009 a más de 2600 millones a principios de 2019. Sin duda, el mundo ha estado marchando activamente en la tendencia del desarrollo de aplicaciones y tú también. Pero estar en Play Store y ser descargado son dos cosas diferentes. No importa lo que diga la cifra, no todas las aplicaciones reciben la misma cantidad de tracción, y mucho menos un número decente.

Para lidiar con lo anterior y lograr una posición en el mercado en constante crecimiento, se vuelve imperativo idear estrategias que hayan demostrado ayudar a los desarrolladores a clasificar mejor su aplicación. No importa cuál sea su negocio o en qué dominio se centre su aplicación, es imprescindible adherirse a las normas de marketing y hacer que su aplicación reciba un tráfico mínimo, reconociendo que no solo está planeando lanzar una aplicación y olvidarse de los ingresos.

Y, ASO es algo en lo que necesita cambiar su enfoque. Esto funciona de manera muy similar al SEO que hacemos para comercializar contenido en la web. Lo único que difiere aquí es que ASO está destinado únicamente a Play Store y los métodos se llevan a cabo para improvisar el compromiso de la aplicación, nuevamente solo en Play Store.

Con la esperanza de que ya tenga una idea de qué es ASO y por qué necesita lo mismo, avancemos describiendo las diferentes herramientas y tácticas implementadas para mejorar la visibilidad en línea de sus aplicaciones.

Las mejores herramientas y técnicas de ASO

Realizar una investigación en profundidad

Antes de continuar y comenzar a implementar las diferentes técnicas para optimizar su aplicación en Play Store, es importante que realice una investigación o una breve encuesta sobre lo que buscan los clientes cuando buscan un servicio proporcionado por su aplicación. Conocer los gustos, disgustos, preferencias y expectativas del cliente potencial te ayudaría en la fase de planificación.

A continuación, debe estudiar la competencia. Lo que significa que el simple hecho de saber quiénes son los clientes y qué buscan lograr no le servirá solo. Necesita saber cómo se está comportando el mercado en el momento actual y quién es el de su competidor. ¿Qué están haciendo para llegar a los clientes y cómo puede aprovechar ASO para mantenerse un paso por delante de ellos? Desde la descripción de la aplicación hasta el idioma utilizado, las palabras clave rellenas o la estrategia de marketing, saber lo que se ha hecho permite a los especialistas en marketing encontrar brechas y luego golpear con fuerza a la industria.

Borrador de las palabras clave más buscadas

Una vez que haya terminado con la investigación, es su trabajo ponerse en marcha. Y lo primero que debe hacer es buscar palabras clave. El planificador de palabras clave de Google es una herramienta eficaz que brinda a los especialistas en marketing la facilidad de buscar palabras clave, conocer los rangos, la frecuencia de descarga, etc. Con base en lo anterior, ahora puede segmentar todas las palabras clave y clasificarlas en un orden que cae desde el tráfico más alto al más bajo. Es importante que piense desde el punto de vista del cliente y luego, en función de la frecuencia de búsqueda de palabras clave, utilícelas en su aplicación.

Además del planificador de palabras clave de Google, también puede utilizar diferentes herramientas ASO que están llenas de las palabras clave más buscadas en Play Store. El hecho de que todas estas herramientas sean de uso gratuito hace que a los especialistas en marketing les resulte bastante fácil llevarse bien. Una cosa de la que debe estar seguro es la elección de las palabras clave. No importa qué tan alta sea la frecuencia de una palabra clave, hasta que la palabra clave parezca relevante para su aplicación, no necesita usarla.

Una forma de obtener diferentes palabras clave según las búsquedas de los usuarios son las revisiones en la aplicación. De hecho, la minería de reseñas es un excelente método para entrar en la mente de los clientes. Se ha visto que las palabras clave utilizadas por los clientes al publicar reseñas son en realidad las principales palabras clave que los usuarios escriben en Play Store. Existen varias herramientas de marketing que se pueden utilizar para evaluar y analizar palabras clave a partir de la revisión de la aplicación. Los recientes hacen uso de la inteligencia artificial para hacer lo mismo. Por lo tanto, usted también puede generar beneficios buscando palabras clave con estas herramientas.

Optimización de las palabras clave

Ahora que ya tienes todas las palabras clave que buscan los usuarios, es hora de que las optimices para sacarles el máximo partido. Tener un bloque de palabras clave no es suficiente y necesita filtrar lo mejor del lote para que todas sus cosas de ASO realmente funcionen. Nuevamente, hay muchas herramientas que lo ayudan con el proceso de optimización.

Las cosas a tener en cuenta son:

• Elegir una palabra clave que tenga mayor popularidad y clasificación de dificultad baja : siempre es deseable que comience despacio. Lo que significa que para comenzar con las palabras clave que tienen una popularidad significativa y no son muy difíciles y una vez que supera las fases iniciales del lanzamiento de la aplicación, puede comenzar a desplazarse hacia las palabras clave que tienen una mayor popularidad y una dificultad considerable. Esto de alguna manera te ayuda a dirigirte a todo tipo de usuarios, primero los básicos y luego los organizados y mucho más estratégicos.
• Use palabras clave de cola larga más que las de cola corta : es, según lo acordado por consenso, que las palabras clave de cola larga generan más tráfico en comparación con las más cortas. Para aquellos que no están muy seguros de lo que significan los términos, las palabras clave de cola larga incluyen más de dos palabras, mientras que las más cortas están restringidas a una o dos palabras. Por ejemplo: "Empresa de desarrollo" sería una palabra clave corta donde "Empresa de desarrollo de aplicaciones móviles en Dubai" sería la cola larga y, como puede ver, es mucho más específica. Entonces, en general, el uso de palabras clave de cola larga aumenta la probabilidad de superar en el mundo competitivo.
• Rediseñe el grupo de palabras clave existente : no importa si ya lanzó su aplicación y obtuvo un tráfico sólido, ASO no se detiene. Todavía necesita realizar un seguimiento de las palabras clave utilizadas y retirar las malas, reemplazándolas con palabras clave mejores y más fuertes. La idea es mantener su aplicación funcionando en el mercado y esto no es un trabajo de una sola vez. Para mantener su conteo de tráfico en aumento, debe adherirse a las tendencias y técnicas más nuevas, palabras clave, en general, para permanecer en la competencia y mantener su posición.

Una vez hecho esto, ahora está listo para usar estas palabras clave en el lugar correcto y de la manera correcta para llevar adelante la idea de mejorar la visibilidad de la tienda de aplicaciones. Recuerde, obtener palabras clave y optimizarlas es solo la mitad del trabajo realizado y necesita sincronizarlas correctamente para usarlas en su beneficio.

Ideando el nombre de tu aplicación

Esto es lo primero y lo más importante cuando hablamos de ASO. El nombre de su aplicación es responsable de expresar sus servicios, lo que significa que es el nombre de su aplicación lo que le dice al usuario qué es exactamente su aplicación y cómo lo beneficia. Según la investigación, se ve que el uso de palabras clave dentro del nombre de la aplicación mejora la clasificación de la aplicación en un 10,3%.

Ahora, dada toda la competencia y las tendencias del mercado, incluso el uno por ciento importa, 10.3 suena enorme. Además, es un hecho conocido que tanto Apple como los algoritmos de búsqueda de Google priorizan el nombre de la aplicación cuando buscan palabras clave. Es más probable que se obtengan los nombres que tienen palabras clave. Por lo tanto, agregar palabras clave dentro del nombre de su aplicación es una buena idea, pero aquí nuevamente, no cometa el error de llenar el nombre ciegamente con palabras clave. Debe lograr un equilibrio entre el nombre de la aplicación y la palabra clave utilizada. Sin olvidar que tanto Google como Apple limitan el nombre de la aplicación a 50 y 30 caracteres, respectivamente. Por ejemplo, puede mantener el nombre de la marca corto y respaldarlo con una frase breve específica de palabra clave con dos puntos o un guión.

Subtítulo de la aplicación

Para los usuarios de iOS, precisamente iOS 11, cada nombre de la aplicación va seguido de un subtítulo que aparece justo debajo del nombre. Está restringida a 30 caracteres y es recomendable que utilices palabras claves de la misma planta. Sin duda, el contenido del subtítulo está indexado, por lo que usarlo con palabras clave sería una excelente idea para atraer tráfico hacia su aplicación.

Descripción de la aplicación

Lo siguiente en la línea es cómo describe la aplicación. Con un rango de 80 a 400 caracteres, Play Store le brinda la libertad de describir su aplicación de la mejor manera posible. De hecho, todo lo que escribes en estos campos está indexado por Google. Entonces, aquí nuevamente, tiene la oportunidad de ajustar las palabras clave de la manera más significativa para que la próxima vez que un usuario ingrese una palabra clave, su aplicación aparezca en primer plano. Entonces, si usa una palabra clave importante y crucial al menos cinco veces, Google sabrá que su aplicación es tan relevante como otras. Tenga en cuenta cómo planificar esto, ya que Google y Apple tienen algoritmos diferentes. Para Google, repetir palabras clave agregaría más tráfico, pero en Apple Play Store, es solo cuestión de perder tiempo y palabras.

Icono de la aplicación

Según la investigación, un ícono bien diseñado es capaz de aprovechar el tráfico en un 560%. Ahora, esto es enorme y no querrías perder esta oportunidad de estar arriba en las tablas de clasificación. ¿Derecha?

Por lo tanto, sea muy específico acerca de su diseño. No añadas mucho contenido. Manténgalo claro para que la primera impresión definitivamente haga que valga la pena descargarlo. Además, asegúrese de que el diseño no se vea afectado por la calidad y la apariencia cuando se reduce al tamaño. Por último, mantenga el diseño del icono de su aplicación diferente al de sus competidores.

capturas de pantalla

Aquí nuevamente, puede agregar toneladas de ellos, pero es probable que los usuarios nunca deslicen por más de dos. Por lo tanto, use los dos mejores al principio, dando a los usuarios una idea de qué es su aplicación y cómo pueden usarla. Elija uno que se explique por sí mismo y los usuarios no necesiten buscar mucho después de ver el mismo. Puede agregar una breve leyenda dentro de la captura de pantalla para dar una mejor idea. Está comprobado que una mejor captura de pantalla puede mejorar la tasa de conversión en un 25%.

Solo para usuarios de IOS

Campo de palabra clave de la tienda de aplicaciones

IOS permite a los desarrolladores completar por separado los metadatos con palabras clave. Sea cauteloso y siga las reglas mientras lo hace y acaba de aumentar la visibilidad de su aplicación (solo si cronometra las palabras clave correctamente)

Normas:

• Utilice todos los 100 caracteres asignados
• Use una coma para separar cada palabra clave
• Evite los artículos, el espacio y las preposiciones.
• Ya sea obras singulares o plurales, nunca use ambas
• Nunca repita una palabra clave
• Trate de usar números y no palabras deletreadas
• No necesita agregar el nombre de la aplicación o la empresa o incluso la categoría de la aplicación dentro de los metadatos.

Texto promocional de la tienda de aplicaciones

Al igual que el subtítulo de la aplicación, el texto promocional de la tienda de aplicaciones es una característica agregada en la tienda de juegos de Apple para usuarios de iOS 11. Este es un campo corto encima de la descripción de la aplicación y está restringido a 170 caracteres. Aunque el contexto no está indexado, puede usarlos para realizar pruebas A/B.

Terminando

En pocas palabras, ASO como término puede parecer pequeño, pero en características y funcionalidades, tiene mucho y, cuando se usa de manera efectiva, puede ayudar a que su aplicación sea correcta desde el principio. Desde elevar la visibilidad de su aplicación hasta aumentar el éxito, sincronizar sus estrategias correctamente lo mantendrá un paso por delante de sus competidores y obtendrá una ventaja en el mercado en constante crecimiento.