Publicidad vs Relaciones Públicas: Diferencias entre Publicidad y Relaciones Públicas
Publicado: 2021-02-11El éxito de una empresa depende en gran medida de la información que envía sobre sus productos. Además, el modo de hacerlo juega un papel muy importante en el impacto que crea en la mente de la audiencia.
Hay una variedad de formas de publicitar sus productos, pero las dos más confiables y preferidas son la Publicidad y las Relaciones Públicas. Elegir uno de entre los dos suele poner a las empresas en un aprieto. Eso es exactamente con lo que estamos aquí para ayudarte. Si es un principiante en marketing digital y desea adquirir experiencia, consulte nuestras certificaciones de marketing digital de las mejores universidades.
Veamos las definiciones de publicidad y relaciones públicas antes de sumergirnos en las distinciones entre ellas para determinar cuál es la adecuada para usted.
Tabla de contenido
Publicidad
La publicidad se refiere a una combinación de prácticas y técnicas que se emplean para dar a conocer a las personas los productos, opiniones, servicios o causas de una empresa para que consideren comprar o suscribirse a lo que se anuncia. Es una gran subdivisión de medios, y puede estar en forma impresa o digital.
Estas son las razones por las que existe la publicidad:
- Las empresas quieren crear conciencia sobre sus productos y servicios.
- Desean convencerlos de que sus productos y servicios son las opciones correctas para ellos.
- Esperan aumentar la demanda de sus productos y servicios.
- Es una poderosa herramienta para anunciar el lanzamiento de nuevos productos y servicios.
- Les ayuda a mejorar la imagen de las marcas y promueve la lealtad a la marca.
Relaciones públicas
Como proceso táctico de comunicación, las relaciones públicas se centran en construir una relación rentable entre los consumidores y la empresa. Las relaciones públicas son un arma poderosa para una organización, ya que ayudan a una empresa a establecer una conexión directa con el público. Naturalmente, este campo de trabajo está actualmente en auge.
He aquí un vistazo a los objetivos de las Relaciones Públicas:
- Presentar positivamente la información relacionada con la organización.
- Investigar en profundidad un estudio de mercado sobre una empresa.
- Crear una imagen favorable de una empresa en los medios de comunicación.
- Crear un puente de comunicación entre la organización y su público objetivo.
- Tomar las medidas adecuadas para la gestión de crisis respondiendo a los comentarios negativos en línea.
- Influir en prácticas judiciales y regulatorias apropiadas mediante cabildeo.
- Asesorar a una organización sobre una variedad de temas de dominio público y fomentar relaciones favorables con el público.
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Diferencias subyacentes entre publicidad y relaciones públicas
La publicidad y las relaciones públicas difieren en una variedad de formas. Esto incluye:
1. ¿Cómo interactúa con el público objetivo?
Una de las principales diferencias entre la publicidad y las Relaciones Públicas es cómo se acercan al público objetivo. En publicidad, la interacción con el público objetivo ocurre en plataformas publicitarias como medios impresos y digitales.
Con Relaciones Públicas, puede ser a través de algo tan pequeño como un tweet o mediante el uso de un sofisticado boletín de noticias de la empresa.
2. ¿Cuáles son los criterios de pago?
Por cada anuncio, se cobra una tarifa considerable. Y esta cantidad aumenta cada vez que se repite un anuncio en los medios. Combínalo con los costos creativos, de producción y de espacio, la publicidad se vuelve aún más costosa.
Una agencia de relaciones públicas, por otro lado, no te cobra por estrategia. Su trabajo es formular estas estrategias y ayudarlo a obtener publicidad. Por supuesto, tendrás que pagar a tu equipo de Relaciones Públicas, pero será en forma de salario o de anticipo mensual.
3. ¿Quién tiene el poder de manipular el mensaje?
En publicidad, usted es el maestro del mensaje. Tiene control creativo sobre lo que dirá su anuncio, dónde se anunciará y cuántas veces se repetirá. Da a las empresas la libertad de monitorear cómo el público percibirá sus productos.
Cuando se trata de Relaciones Públicas, tiene poco o ningún control sobre la cobertura mediática de su organización. Sin embargo, su equipo de Relaciones Públicas puede apoyarlo a través de una entrevista con los medios y crear múltiples oportunidades para usted. Este es un gran punto a favor en comparación con la pérdida de control sobre el mensaje.
4. ¿Qué tan diferentes son las campañas?
Depende en gran medida de su presupuesto si la duración de la cobertura de su publicidad es larga o corta. Como mencionamos anteriormente, la publicidad es costosa. Si tiene suficiente dinero para pagar que su anuncio se reproduzca varias veces en los medios, puede beneficiarse enormemente.
Además, las campañas publicitarias apuntan a períodos de tiempo específicos en los que es más probable que los productos atraigan tráfico. Las empresas pueden publicar anuncios durante las vacaciones o las temporadas de bodas para maximizar su eficacia y reducir los costos.
Las agencias de relaciones públicas envían historias de sus clientes a una amplia gama de periodistas, quienes a su vez publican sus opiniones sobre la historia en sus respectivas formas. Esto permite que el público objetivo de la organización digiera una variedad de perspectivas y forme una propia. Las relaciones públicas promueven mucha más sostenibilidad con la forma en que opera que la publicidad.
5. Cuán creíbles son las campañas
Una de las principales deficiencias de la publicidad es que el público objetivo del negocio sabe que se ha pagado por un anuncio. Esto disminuye la credibilidad de la publicidad en general y promueve el escepticismo entre el público.
Las relaciones públicas tienen una ventaja relativa cuando se trata de la credibilidad de una campaña. Debido a que envían historias sobre la organización de su cliente a los periodistas, hay una variedad de ángulos presentados frente al público. Además, dado que depende de los periodistas qué hacen con las historias y cómo las representan, sus opiniones sobre un tema en particular son, en la mayoría de los casos, imparciales.
Esto influye en el público objetivo para ver estas historias desde diferentes perspectivas y formarse una opinión sobre una organización en particular. Esto no solo mejora la credibilidad de las relaciones públicas, sino que también ayuda a las empresas a lidiar con las crisis y beneficiarse de las relaciones a largo plazo con la audiencia.
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Conclusión
La publicidad y las relaciones públicas son herramientas maravillosas. La publicidad puede requerir que desembolses un poco más y las relaciones públicas harán que pierdas el control hasta cierto punto. Sin embargo, es el mensaje que debe enviar lo que lo ayudará a decidir cuál entre Publicidad y Relaciones Públicas beneficiaría mejor a su organización.
¡Esperamos que esto ayude!
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