5 marcas populares con fuentes/tipografía posiblemente malas

Los diseñadores gráficos entienden que la tipografía es más que un simple texto. En la era digital, la forma en que transmite sus mensajes debe tener en cuenta lo que dice además de cómo lo dice. Para sobresalir o mantener la coherencia, no puede pasar por alto la importancia de elegir una fuente que realmente represente su marca y se conecte con sus consumidores.

Puede ser fácil pensar demasiado como diseñador gráfico. Mientras busca ser creativo, inventivo y único, puede alejarse del verdadero propósito del gráfico que está creando: comunicar una idea.

Mirando hacia atrás en la historia del diseño gráfico, especialmente en los logotipos, encontrará que las marcas están comenzando a comprender la importancia de crear un logotipo con propósito e intención, en lugar de simplemente un diseño único. Muchas marcas modernas están aprovechando al consumidor moderno y ajustando su uso de fuentes para tener en cuenta las mejores prácticas de diseño moderno y la participación del usuario. Otras marcas adoptan un enfoque más tradicional en el uso de fuentes.

Si bien tiene sentido mantener una imagen consistente para su marca, en algún momento estas marcas más tradicionales necesitarán renovar su imagen para aumentar su audiencia. ¿Qué está haciendo su marca con su fuente que podría estar frenándola y qué pueden aprender los diseñadores gráficos de una tipografía deficiente para crear logotipos y diseños que conecten con los usuarios en línea?

¿Qué constituye una mala fuente?

Uso excesivo : no desea ser parte de una tendencia o, peor aún, llegar tarde a una tendencia. Tu marca no debe transmitir el mensaje de ser típica y, por lo tanto, reemplazable. Quién eres, los servicios que brindas y los productos que ofreces son únicos.

Elegir una fuente usada en exceso para sus gráficos/logotipo puede restarle impacto a su mensaje. Si no eres la marca más popular que utiliza una determinada fuente, los usuarios podrían distraerse de tu mensaje al asociar la fuente que usas con otra marca.

Utilizar fuentes extremadamente populares/típicas como Arial, Times New Roman o Calibri no solo es una elección común, sino también una elección irreflexiva. Si su marca siente que la fuente que viene de serie con los procesadores de texto más populares es la más representativa de su marca, debe repensar su mensaje. Los usuarios quieren algo más animado e interesante que el estándar.

Mal uso : el consumidor moderno es un consumidor informado. Los clientes potenciales notarán el uso de una fuente que no es auténtica para su marca o industria. Tómese el tiempo para encontrar una fuente que realmente represente su marca o su propósito para un logotipo o gráfico.

Anticuado : así como no crearía un sitio web que parezca construido en 1999, no debe mantener un logotipo que se diseñó originalmente en el siglo XIX. Los consumidores modernos tienen un estándar para lo que esperan de una fuente. Las fuentes que son creativas, atractivas, legibles y nítidas llamarán la atención de los clientes potenciales.

Los diseños más básicos o demasiado complejos desanimarán igualmente a los visitantes en línea. Su marca saldrá como fuera de contacto o menos que. Invierte en tu negocio, invierte en la experiencia de tus clientes actualizando el uso tipográfico de tu marca.

Ilegible : la forma más rápida de sabotear su mensaje es utilizar una fuente que sea ilegible o difícil de leer. Esto es especialmente relevante en nuestra cultura acelerada, donde los consumidores no tienen tiempo para diseccionar de cerca un logotipo, un anuncio o un gráfico.

A menudo, esto ocurre cuando las marcas se vuelven demasiado creativas y comienzan a crear una fuente única e interesante. Sin embargo, la creatividad no reemplaza el mensaje de un gráfico. Otro ejemplo de fuentes ilegibles son las fuentes de garabatos "elegantes", como las cursivas.

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Tipo de fuente: escritura Spencerian

Coca Cola utiliza la fuente, Spencerian Script, para su logotipo. Esta fuente fue popular desde 1850 hasta 1925. Coca Cola ha utilizado esta misma fuente desde su creación en 1886. Si bien esto garantiza el reconocimiento de la marca a lo largo del tiempo, hay algo que decir acerca de que la popularidad de Spencerian Script terminó hace casi un siglo. ¿Cuántas otras marcas populares se pueden ver usando fuentes cursivas? Además, este logotipo en particular es swooping, voluminoso e inconsistente. Con lo popular que es Coca-Cola entre las marcas de refrescos, tendrán que considerar la modernización de su marca. Spencerian Script ciertamente no es una fuente atemporal.

Tipo de fuente - Univers Extended

Univers extended es una fuente simple y limpia. Sin duda, nada de lo que burlarse, sin embargo, ¿es la simplicidad suficiente para transmitir la amplitud y la popularidad de uno de los mercados más grandes del mundo? Una letra minúscula sutil acompañada de colores suaves y divertidos, no representa una tecnología dinámica que permita a sus usuarios comprar o vender cualquier producto en el mundo. Para competir con Amazon u otras plataformas de venta emergentes, eBay debería considerar una identidad más avanzada y audaz.

Tipo de letra: Helvética

Típico, aburrido y voluminoso: todos los adjetivos que describen con precisión el logotipo de JCPenney. Un gran ejemplo del uso de una fuente popular y típica que conduce a un logotipo muy decepcionante. Este tipo de fuente no informa a los consumidores sobre qué es JCP. El logotipo que se conecta lo hace apretado y largo. En conjunto, esta es una mala elección de fuente, con cero creatividad puesta para compensar la monótona elección de fuente de JCPenney.

Alfiler

Tipo de fuente: no identificado/personalizado

La fuente de garabatos que General Electric ha presentado en su logotipo desde 1895 es, bueno, un poco anticuada. Como marca que se supone que representa la innovación y el avance tecnológico, tener el mismo tipo de letra en su logotipo durante más de un siglo es, francamente, inauténtico. Además de utilizar una fuente antigua que tergiversa su marca, el logotipo de GE no está claro. Su combinación de una g minúscula y una E mayúscula se combinan en lo que realmente parece una H mayúscula de un vistazo rápido. A medida que GE avanza para continuar innovando en múltiples industrias, debería considerar innovar en su propia identidad en algo más nítido, más moderno y creativo.

Tipo de letra – Segoe 2012

Agudo, claro, moderno y, sin embargo, suave y aburrido. La fuente de Microsoft nuevamente no representa a una empresa que ha tenido un profundo impacto en el mundo de la tecnología de software. Una fuente bastante básica, acompañada de colores básicos y prácticamente sin diseño conduce a un logotipo que carece de brillo o sofisticación. Si bien Microsoft no perdió completamente la marca con un logotipo bastante limpio y simple, es un gran ejemplo de todos los pequeños detalles que influyen en su mensaje que envía con su elección de fuente.

Al elegir su próxima fuente, recuerde tener en cuenta lo que es fiel a la marca, lo que se espera del usuario, lo que es estándar en la industria y lo que ya se ha hecho. Esta es la mejor manera de crear un diseño único e impactante.