20 poderosas tendencias de marketing digital de 2022 para seguir
Publicado: 2021-12-22La tecnología y los medios digitales están evolucionando rápidamente y, por lo tanto, no sorprende que las tendencias de marketing digital que vimos este año experimenten algunos cambios interesantes y posiblemente mejores para 2022. Ahora hemos alcanzado la tercera etapa de madurez para el marketing digital. La primera etapa fue donde fue algo nuevo y tomando forma. La segunda etapa fue cuando se estabilizó y las marcas de todo el mundo aceptaron su importancia y comenzaron a usarlo. La tercera y actual etapa es la etapa competitiva, donde las marcas sacarán todos sus cuchillos para vencer a su competencia.
Otro gran cambio que influye en la evolución del marketing digital es que el consumidor, es decir, los usuarios, han comenzado a darse cuenta de que las marcas, de una forma u otra, están tratando de venderlos. Los usuarios ahora se han vuelto más conscientes de las marcas que atacan su vulnerabilidad, lo que afecta en gran medida sus decisiones de compra. Los especialistas en marketing digital están cambiando sus estrategias para mitigar estos desafíos. En esta publicación, tratamos de descubrir algunas de las tendencias de marketing digital que se esperan en 2022. Es mejor que todos los especialistas en marketing se mantengan actualizados sobre estas tendencias y estén al tanto.
1. El contenido sigue siendo el rey, pero los videos son Kingmakers
No hay duda de que el contenido seguirá siendo la principal fuerza impulsora del marketing. Sin embargo, la calidad más que la cantidad sería importante. Dada la gran cantidad de contenido que se genera y consume en varios medios digitales, las personas ahora quieren un buen contenido adaptado a ellos. Y no tienen tiempo para leer. Por lo tanto, los videos tomarán el control por completo. Los videos cortos y directos ayudarán a que tu contenido sea más accesible y efectivo. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben comenzar a invertir en la creación de contenido de buena calidad en videos y sacarlos con una estrategia bien investigada.
2. El negocio de las galletas está casi muerto
La posible noticia triste para los especialistas en marketing digital es que Google anunció la muerte del seguimiento de cookies del navegador para 2022. Sin el seguimiento correcto, el marketing digital reducirá drásticamente su eficiencia. Será como disparar flechas en la oscuridad. Pero con GDPR, el aumento en el movimiento de privacidad de datos y otros factores, esto sucederá algún día. En lugar de lamentar la pérdida, los especialistas en marketing deben encontrar un método alternativo para establecer buenas métricas para reorientar a los usuarios. 2022 aumentará el uso de la herramienta CRM para compensar la pérdida de seguimiento de cookies.
3. El marketing por correo electrónico no está muerto; Más bien, está a Punto de Regresar
Muchos gurús del marketing lo han descartado, incluso algunas agencias han dejado de usarlo, pero el 2022 te sorprenderá con el auge del email marketing. Según Statista, más de 4 mil millones de personas en todo el mundo usan el correo electrónico. Esta base de usuarios es mucho más que todas las plataformas de redes sociales combinadas. Los especialistas en marketing no pueden optar por ignorar este grupo objetivo, pero cambiarán la forma en que se realiza el marketing por correo electrónico. En lugar de enviar correos masivos, las marcas crearán segmentos para su audiencia y les enviarán contenido personalizado que incluirá puertas de enlace efectivas al embudo de ventas.
4. Es hora de ser dueño de tu audiencia
Con la desaparición del seguimiento de cookies y el aumento de la competencia en casi todos los sectores, será difícil para las marcas segmentar sus audiencias. Como resultado, es probable que los usuarios se dejen influir fácilmente por otras marcas. Además, 2022 será testigo de una caída en el concepto de lealtad a la marca. Por lo tanto, debe construir un muro alrededor de sus clientes y ser dueño de su audiencia. Una buena manera de hacerlo es a través de modelos de membresía o suscripción. Aparte de eso, es importante establecer un administrador de audiencia en su equipo de marketing que atienda las necesidades cambiantes de la base de usuarios.
5. Educar más, vender menos duro
A nadie le gusta una marca que les vende sus productos o servicios. Si recibe un correo electrónico que dice "compre mi producto", es más probable que lo envíe como spam. Lo mismo se aplica a cualquier forma de contenido que produzca y que esté puramente basado en el marketing. Más bien, debe tomar la ruta más larga de educar al sector y comercializar pasivamente a su audiencia. Esto validará a los usuarios y creará un mejor vínculo de confianza que podrá capitalizar más tarde a través de las ventas. Generar confianza en el consumidor generará recompensas a largo plazo.
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6. La personalización siempre vale la pena
Los especialistas en marketing han estado diciendo esto durante algunos años y también repetirán lo mismo en 2022: personalice su marketing tanto como sea posible. El concepto de pacificar el ego de los compradores tiene siglos de antigüedad en marketing. Ahora debe usarse de manera inteligente en el marketing digital. Haz que tus clientes se sientan escuchados y establece una conexión personal a través de correos electrónicos o redes sociales. Establecer el sentimiento de ser una gran familia aumentará en marketing en 2022.
7. Automatice tanto como sea posible
Si todavía mantiene sus clientes potenciales y análisis en una hoja de cálculo de Excel, vive en una cueva. Hay cientos de herramientas de automatización altamente efectivas disponibles que son económicas y ahorran mucho tiempo y energía. Encuentre los correctos que necesita e impleméntelos para que hagan el trabajo de baja categoría por usted mientras se enfoca más en los trabajos importantes. 2022 también verá un rápido aumento de la inteligencia artificial en el marketing. Los chatbots son un buen ejemplo de ello.
8. Sea inclusivo, conviértase en una voz
En el tiempo de hoy, no puede darse el lujo de ser no inclusivo. Muchos anuncios han sufrido reacciones violentas e indignación de los medios porque su contenido de marketing es ofensivo para algunas comunidades. Los niveles de tolerancia de la gente son muy bajos y las redes sociales ayudan a difundir la indignación rápidamente. Por lo tanto, las marcas deben ser muy cautelosas para garantizar que todo su contenido de marketing sea inclusivo. Sin embargo, dando un paso adelante, algunas marcas asumen una causa y se convierten en embajadoras de ella.
9. Marketing B2B para finalmente Despertar
Los especialistas en marketing pueden haber ignorado en ocasiones el marketing comercial. Sin embargo, esto cambiará en 2022, ya que ahora estamos viendo que estas empresas finalmente se dan cuenta de la necesidad de comercializar a otras empresas. Las empresas que no se conectan directamente con los consumidores pueden tener una inercia inherente hacia la marca. Pero ahora, ellos también invertirán para restablecer su presencia digital. La siguiente tarea de las agencias sería crear estrategias de marketing especiales para tales organizaciones.
10. Vende tu historia, no tu producto
La narración va a ocupar un lugar central en el marketing. Los especialistas en marketing lo vieron venir, pero ahora la narración de historias está pasando de ser una opción "buena para tener" a una opción "imprescindible". Debe concentrarse en vender su marca a los consumidores, la historia y la inspiración detrás de ella. Para sorpresa de algunos, esta tendencia de marketing digital, la narración de historias, ha sido el enfoque de algunas plataformas de creación de sitios como SiteSell con su página de casos de estudio. Compartir las historias de clientes y consumidores es una forma de “preventa”. Es una forma antigua de comunicación y muy efectiva. Si la historia convence a la audiencia, logrando una conexión emocional, los productos se venderán por sí solos. Por lo tanto, debe formular una historia sólida y fluir en todo el contenido de marketing que genere de manera efectiva.
11. No subestimes Facebook
Muchos especialistas en marketing consideran que Facebook es cosa del pasado y no lo incluyen en su estrategia. Esto es un error. Sigue siendo el gigante de las redes sociales, y no se dejará volver irrelevante. Con la formación de Meta y la integración de Whatsapp, Facebook está a punto de llevar el marketing digital a un nivel completamente nuevo en 2022. Por lo tanto, manténgase preparado y siga impulsando el contenido y utilizando sus medios como páginas, grupos y mercados.
12. El regreso del marketing por correo directo
Para aquellos de ustedes que han olvidado qué es el marketing por correo directo, un amable recordatorio es cuando las marcas envían correo postal a las personas con su contenido de marketing. Algunos consideran que esta forma de marketing es obsoleta, pero hay agencias de marketing que han descubierto cómo integrar esto con sus campañas de marketing digital en línea. Por lo tanto, puede esperar ver nuevamente el aumento del uso del correo directo. Al hacer que el correo sea mucho más personalizado, sin duda puede garantizar un buen recuerdo de la marca.
13. Búsqueda de voz y visual para aumentar
La búsqueda por voz ha sido una tendencia digital en aumento durante algunos años, y también está destinada a impactar en el marketing digital. Con los dispositivos domésticos cada vez más utilizados, las personas ahora solo quieren decir lo que quieren buscar y luego escuchar los resultados de la búsqueda. Por lo tanto, es importante que incluya el marketing de búsqueda por voz como parte de su estrategia. Otra nueva innovación es la capacidad de tomar una foto y buscar. Como una camiseta, tómala, búscala y cómprala.
14. El comienzo del marketing inmersivo
El marketing inmersivo cambiará las reglas del juego y lo veremos crecer en 2022. Las marcas ya comenzaron a usar la realidad virtual y la realidad aumentada para vender. Ahora puede ver cómo se verá realmente un mueble en su dormitorio antes de comprarlo. Lo mismo ocurre con la realidad virtual. Puede obtener un recorrido en 3D de la nueva casa que está comprando. Los especialistas en marketing deben comenzar a trabajar en plataformas y contenido que puedan ayudar a impulsar el marketing inmersivo.
15. Se prefieren los programas de microinfluencers
El marketing de influencers funciona bien, pero lo que ahora funcionará mejor son los programas de microinfluencers. Las personas ahora se ven más influenciadas al ver a una semicelebridad de su ciudad usando los zapatos de la marca en lugar de a alguien como Rihanna o Beyonce. Esto se debe a que pueden relacionarse mejor con personas influyentes regionales. Por lo tanto, los especialistas en marketing ahora se dirigen a personas influyentes más pequeñas con menos seguidores pero una audiencia más leal y de nicho.
16. Los sitios web móviles primero son la nueva norma
Entre todo el alboroto del marketing digital, los sitios web siguen siendo muy relevantes. Pero lo que cambiará en 2022 es que el desarrollo de sitios web cambiará a un enfoque móvil primero. Más del 60% del tráfico del sitio web proviene de dispositivos móviles y está aumentando rápidamente. Por lo tanto, las marcas deben asegurarse de que su sitio web funcione sin problemas en dispositivos móviles. Un buen sitio web optimizado para dispositivos móviles creará una mejor experiencia de usuario y, en última instancia, proporcionará una mejor clasificación SEO con un potencial impulso en las ventas. Con respecto al SEO, es importante tener en cuenta que si su sitio está construido en la plataforma de WordPress, la forma en que se indexan y clasifican sus páginas es una prioridad de acuerdo con los estándares de indexación móvil primero de Google.
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17. NFT y criptomonedas para interrumpir aún más el marketing
La criptomoneda está revolucionando casi todos los sectores en este momento, y esto incluye el marketing digital. Hay muchas marcas que ya han comenzado a aceptar criptomonedas. En 2022, veremos más marcas siguiendo esta tendencia. Otra interrupción es el concepto de token no fungible (NFT). La gente también ha comenzado a crear y vender NFT, y no pasará mucho tiempo desde que tendremos sitios web de comercio electrónico para lo mismo.
18. Piense en lo global, pero vaya a lo local
Las marcas siempre se esfuerzan por ser más globales para poder tener una mayor audiencia para vender sus productos. Pero no deben cometer el error de ignorar el aspecto del marketing local. El SEO localizado está haciendo maravillas para las marcas, sin importar cuán grandes o pequeñas sean. Asegúrese de estar en la lista de la manera correcta en Google Marketplace y tenga otras campañas de marketing implementadas para ayudar a obtener un compromiso local y una base de seguidores más leal. La próxima vez que alguien busque 'las mejores pizzas cerca de mí', su restaurante local debe aparecer en la parte superior del resultado de la búsqueda.
19. ¡Los datos son el nuevo petróleo!
No hay duda de que los datos impulsarán el crecimiento de las últimas tecnologías. Se necesita el conjunto correcto de puntos de datos para que el marketing digital sea más preciso. Los especialistas en marketing ahora se centrarán en Google Analytics y otras métricas que obtienen de las plataformas digitales. Estos datos proporcionarán información clave para dar forma a sus estrategias de marketing. Las marcas querrían cambiar cada vez más del marketing basado en contenido al marketing basado en datos, ya que esto les ayudará a obtener mejores resultados.
20. Sigue pensando fuera de la caja y sorprende a tu audiencia
Todas las tendencias anteriores son buenas para conocer y seguir. Pero una tendencia que veremos en 2022 será no seguir ninguna tendencia y ser poco convencional. Haz algo que sea completamente inesperado. En un mundo lleno de tanto ruido digital, es difícil llamar la atención de la gente. Eso puede necesitar que hagas algo muy innovador y crees una tendencia tú mismo. Como dicen en marketing, cualquier cosa que genere buenas ventas es la estrategia de marketing correcta.
Conclusión
Las tendencias de marketing digital son realmente una evolución continua y las marcas están recurriendo a nuevas prácticas para tratar de vencer a la competencia. En esta ráfaga de prácticas impredecibles, es importante recordar los principios fundamentales del marketing digital. Además, es importante comprender que no todas las tendencias digitales pueden ser relevantes para usted. Según su sector y sus prácticas existentes, puede determinar qué tendencias serán efectivas para usted y capitalizarlas. Haz más de lo que funciona y menos de lo que no.