15 cosas que NO debes hacer al diseñar una página de destino
Publicado: 2020-04-09Las páginas de destino son un aspecto esencial de un sitio web. Se conocen como páginas de captura de clientes potenciales, ya que están diseñadas específicamente de manera que aparecen después de hacer clic en un resultado de búsqueda optimizado para motores de búsqueda. Casi el 44 por ciento de los clics de negocios B2B están dirigidos a sus páginas de inicio y no a una página de destino dedicada. Esto es problemático, ya que la página de destino es muy relevante y su rendimiento ayuda a mejorar sus resultados en los motores de búsqueda. Cuando envía tráfico pagado a páginas no optimizadas, pierde todo el valor de ese tráfico pagado, ya que no le da retorno de la inversión. Por lo tanto, es muy importante hacer páginas de destino optimizadas. Sin embargo, hay ciertos errores en la página de destino que debes evitar. Hemos enumerado las 15 cosas que no debe hacer al diseñar su página de destino:
1. Tener una velocidad de página lenta:
Lo crea o no, la velocidad lenta de la página es el error número uno que se debe evitar al diseñar una página de destino. Se sabe que la velocidad tiene el mayor impacto en el rendimiento de una página de destino. Casi el 74 por ciento de las personas rebotan desde una página de destino si tarda más de 5 segundos en cargarse. Para los sitios web de comercio electrónico, estas estadísticas empeoran.
Para cualquier sitio web de comercio electrónico, el umbral para el tiempo de carga se reduce a tres segundos. Si su sitio web se retrasa tres segundos en comparación con otros, pierde la mitad de su tráfico potencial.
Sí, el contenido y el diseño de la página de destino son importantes, pero no sirve de nada si la mitad del tráfico que espera atender, incluso llega a ver la página en primer lugar.
2. Tener un diseño desordenado:
El diseño desordenado no funciona en ninguna parte tal como está. Cuando su página de destino ofrece múltiples ofertas y está llena de barras de navegación, el visitante puede sentirse abrumado al ver fragmentos de contenido. Sería difícil para ellos mantener su enfoque en un solo aspecto del sitio web.
Cualquier página de destino que no haga uso de la barra de navegación tiende a funcionar mucho mejor que las que sí lo hacen. Las páginas de destino deben estar limpias, organizadas y estructuradas. En general, la página de destino solo debe centrarse en una acción.
Esto ayuda a evitar confusiones y atrae a las personas a hacer clic en ese botón de acción, ya que tienen una mejor comprensión de lo que trata la página. La idea no es hacer que el proceso sea complicado de comprender para el usuario. Deben sentirse cómodos y disfrutar de la experiencia de usuario de un contenido organizado sin desorden.
3. Titulares pobres:
Los titulares son la parte crucial de la copia cuando se trata de páginas de destino. Los titulares diferencian un grupo de contenido de otro. Un título convincente también proporciona la preposición de valor que la página tiene para ofrecer utilizando la menor cantidad de palabras efectivas. Sin embargo, la mayoría de las copias de los titulares son deficientes y no están escritas con buenos estándares.
Crea la primera impresión en el visitante cuando escanea a través de su página de destino. Si el título parece defectuoso o confuso, no se molestarán en leer el contenido interno ni en aprender más sobre los servicios. Esto es muy similar a cómo un titular de periódico debe ser efectivo y atractivo.
Los encabezados de las páginas de destino deben ser nítidos y concisos. La mayoría de las veces, las personas ni siquiera entienden el potencial de las etiquetas de título y encabezado para el propósito de SEO. Es mucho mejor tener un encabezado que diga 'Somos una empresa de SEO' en lugar de 'Hola, buenos días'.
Los rastreadores de los motores de búsqueda priorizan el contenido de los encabezados para impulsar páginas web con contenido relevante en las páginas principales de sus motores de búsqueda. Si tiene un saludo normal como se mencionó anteriormente, está perdiendo una oportunidad, mientras que especificar la palabra clave en el encabezado lo ayudaría a clasificar mejor.
4. Llenar la página con imágenes irrelevantes:
Muchas personas cometen este error. El simple hecho de agregar imágenes por el simple hecho de tener imágenes en su página de destino haría más daño que bien a su página de destino. La mayoría de los usuarios utilizan imágenes irrelevantes para sus páginas de destino o utilizan fotos de archivo.
Las fotos de stock son la peor manera de hacerlo, ya que son ridículamente caras y carecen de conexión con los visitantes. Las imágenes tienen la fuerza de atraer la atención de los visitantes al instante.
Tiene la capacidad de crear una conexión emocional con el visitante. Las imágenes de archivo no tienen esta capacidad, ya que son muy fáciles de distinguir. También se hace clic en ellos para que sean adecuados para una amplia variedad de temas. De ahí que no haya sentido de personalización o conexión con ellos. El uso de fotos reales en lugar de imágenes de archivo puede aumentar la conversión de la página de destino en un 35 por ciento.
5. No centrarse en el diseño:
Consideremos que su página de destino se carga en segundos, sin ningún problema cada vez. Eso es genial, pero si todo el contenido que se carga tan pronto como el visitante está expuesto a su contenido tiene un diseño extraño, no tiene sentido para el visitante.
La página no puede tener títulos, que son las señales visuales para que los visitantes entiendan dónde están. Es posible que no haya un flujo de contenido según la prioridad, lo que llevaría a los clientes a leer la información irrelevante con atención pero perdiendo interés a medida que alcanzan la parte principal del contenido.
6. No centrarse en los formularios web:
Sus formularios web son tan importantes como el resto del contenido de la página de destino. De hecho, los formularios web son más importantes ya que son la fuente a través de la cual adquiriría información relacionada con el cliente.
Para atraer a los visitantes a completar el formulario, el formulario debe ser atractivo y fácil de completar. Sin embargo, la mayoría de las páginas de destino tienen formularios web demasiado complicados que confunden al visitante, y eventualmente se dan por vencidos y no los llenan.
7. Más prioridad a las características que a los beneficios:
Sí, es genial que su empresa tenga tantas características y servicios para brindar. Sin embargo, no son las características las que atraen a los visitantes para que se conviertan en clientes; son los beneficios que obtendrán gracias a esas características. La mayoría de las páginas de destino solo se enfocan en resaltar las características sin explicar los beneficios asociados con ellas. Supongamos que hay un teléfono inteligente que utiliza una cámara de 48 MP a un precio económico.
Si el sitio web solo menciona la cámara de 48 MP como una característica, las personas que no tienen idea sobre fotografía no entenderían nada de esta información. En cambio, si la copia leyera imágenes nítidas de alta definición con la cámara de 48 MP, los visitantes entenderían el beneficio y el impacto de tener una cámara de 48 MP.
Si continúa enfocándose en lo que tiene para ofrecer en lugar de cómo beneficiaría al cliente, es poco probable que obtenga muchas conversiones. Este sería un grave error de página de destino que debe evitar a toda costa.
8. No hacer coincidir el contenido con la intención:
Este es un error de página de destino que muchos sitios web terminan cometiendo. Si su página de destino está diseñada específicamente para brindar una oferta a sus visitantes, no puede tener contenido que solo hable sobre su empresa. Este es un gran desajuste entre lo que ofreces y de lo que hablas. Desconcertará a los lectores, ya que querrían contenido que los ayude a comprender mejor las ofertas en lugar de escuchar sus historias de éxito.
Están interesados en aprovechar la oferta y conocer los parámetros para aprovecharla. Por lo tanto, el contenido de la página de destino debe promocionar las ofertas de las que se habla en la página de destino. De lo contrario, la gente ni siquiera leería tu contenido, ni pensaría mucho en tu oferta.
9. Tener problemas de legibilidad con el diseño:
La mayoría de los sitios web se centran tanto en diseñar una página de destino moderna e impresionante que se exceden sin prestar atención al impacto que tiene su diseño en el contenido de la página de destino.
El uso de imágenes de fondo grandes o imágenes de héroes es una tendencia que debe seguirse. Sin embargo, el proceso de elección de estos fondos debe llevarse a cabo con cuidado. El color del fondo podría ser muy parecido al color del texto, lo que haría que el texto fuera ilegible.
10. Olvidarse de optimizar el contenido para móviles:
Este es uno de los errores absolutos de la página de destino que debes evitar. En la actualidad, no puede permitirse el lujo de tener una página de destino que no esté optimizada para dispositivos móviles. El contenido comenzaría a superponerse y los geniales efectos de paralaje y el video de reproducción automática que agregó, dejarían de funcionar.
Puede que se vean geniales en el escritorio, pero tan pronto como se acerque a un teléfono, las imágenes comenzarán a almacenarse en el búfer. Esto se debe a que no probó los sitios web para la vista móvil. La mayoría de los visitantes pueden visitar su sitio desde dispositivos móviles, y eso socavaría todos sus esfuerzos que dedicó a optimizar el sitio web solo para computadoras de escritorio.
11. Tener enlaces salientes:
Tener enlaces salientes en una página web puede parecer una gran idea. Ayuda con el SEO. Sin embargo, un lugar donde los enlaces salientes son un no absoluto es la página de destino.
No enlace a la página de destino de otra persona o incluso a su sitio o identificadores de redes sociales. La página de destino existe solo para un objetivo principal: capturar clientes potenciales. Cualquier carne o distracción adicional solo contribuiría a perder el liderazgo y eso sería un error en la página de destino.
12. CTA genéricos:
Puede incorporar todos los puntos discutidos hasta ahora, y el visitante no rebotará y leerá el contenido de su página de destino también. Sin embargo, después de todos estos esfuerzos, si tienes un botón CTA genérico que está colocado incorrectamente, no sabrán cómo avanzar, incluso si quisieran.
Si considera el modelo AIDA, que se refiere a un proceso sistemático para captar la atención, el interés, la decisión y la acción, es importante contar con un CTA atractivo para que las personas pasen de la decisión a la acción. De lo contrario, todos sus esfuerzos hasta ahora se desperdiciarían. Por lo tanto, evite usar CTA genéricos como 'Haga clic aquí'. 'Empecemos' motivaría mejor a los visitantes a seguir adelante. Debe evitar cometer este error en la página de destino.
13. Incluir un pie de página:
Dado que todas sus páginas web tienen el mismo pie de página, solo tiene sentido tenerlo en su página de destino, ¿verdad? Equivocado. Los pies de página son una distracción innecesaria en una página de destino.
Hay tantas piezas de información que el visitante puede perder el tiempo leyendo. Desviaría su mente del propósito de la página de destino, que es centrarse en la llamada a la acción. Evite cometer este error de página de destino.
14. No decir "Gracias":
Un completo extraño llegó a su página, leyó sobre su empresa, entendió sus productos. Luego completaron su formulario web, dieron sus datos personales y terminaron con todo el proceso. A cambio, ¿ni siquiera reciben un agradecimiento? Esto puede sonar trivial, pero puede tener un impacto significativo en cómo se siente el cliente con respecto a usted o su producto. Teóricamente, el propósito está resuelto, ¿no?
El visitante vino, leyó el contenido, presionó el CTA, llenó el formulario web y ahora tenemos un cliente potencial generado. ¿Por qué preocuparse por cómo se sintió al final, verdad? Bueno, es porque la misma persona técnicamente es un cliente potencial, pero si se siente mal por no ser apreciado, es posible que no actúe de acuerdo con los correos electrónicos que le envía o con las notificaciones de su parte. ¿De qué sirve esa pista entonces? Por lo tanto, debe evitar perderse la oportunidad de mostrar gratitud a las personas que se convierten en clientes potenciales, para que se sientan especiales e importantes.
15. Usar testimonios falsos:
Esto no solo no va a funcionar, sino que también es poco ético e incorrecto tener testimonios incorrectos en su página de destino. Si está utilizando fotos de stock, o un testimonio sin nombre, los lectores no son estúpidos para no entender lo que está tratando de hacer.
Los testimonios falsos no solo aumentarían sus tasas de rebote, sino que también afectarían la reputación de su marca. Son uno de los errores de la página de destino que debes evitar.
Estas fueron las 15 cosas que NO debe hacer al diseñar una página de destino, para evitar dañar el ranking de su página de destino y atraer a la audiencia. Al asegurarse de evitar estos errores, tendrá la oportunidad de ser mejor que la mayoría de las páginas de destino que existen. La mayoría de los sitios web no se dan cuenta de estos errores y, por lo tanto, no hacen las revisiones necesarias. Debe seguir revisando su contenido y diseño, una y otra vez, para asegurarse de no caer en ninguno de estos errores.