10 cosas que debes cuidar para clasificarte más alto en las SERP

Publicado: 2017-08-09

El SEO local ha ganado mucho protagonismo en los últimos años. Se actualizó para garantizar que las búsquedas locales obtengan los resultados más relevantes. Hay millones de personas que buscan información local a diario. Todo el mundo sabe cómo funciona esto: cuando su empresa tiene una presencia en línea bien optimizada, Google calificará a su empresa como una de las mejores soluciones para consultas de búsqueda locales relacionadas. Esto funciona cuando su sitio web está optimizado para adaptarse a estas búsquedas locales.

Probablemente estés pensando que es más fácil decirlo que hacerlo, y es absolutamente cierto. Pero tenga en cuenta que hay una olla de oro al final de este arcoíris. Esto es lo que puede beneficiar cuando su sitio web está optimizado para la búsqueda local:

Su negocio comenzará a clasificarse cada vez más alto en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda), y es solo cuestión de tiempo antes de que aparezca en la primera página si su sitio web está optimizado para motores de búsqueda.
Un sitio web bien clasificado se traduce en oportunidades de generación de clientes potenciales y aumento del tráfico.
Un sitio web optimizado para adaptarse a la búsqueda local se clasificará para las consultas de búsqueda realizadas en tiempo real. Es muy probable que veas al menos un 18% de estos entrando en tu tienda para tomar una decisión de compra.

TL;DR: su negocio tendrá una mayor visibilidad en línea, por lo que es probable que aumenten sus ventas.

El SEO local es lo que toda empresa necesita, pero dedicarle tiempo puede parecer abrumador cuando tienes demasiadas responsabilidades con las que lidiar. Pero no tienes que preocuparte por dónde empezar. Puedes dar un paso a la vez. Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre cómo optimizar su sitio web con SEO local. Hay alrededor de 12 factores enumerados a continuación que necesita optimizar:

Etiquetas de título

Las etiquetas de título son muy importantes ya que definen el contenido de su página web. Es uno de los factores que usan los motores de búsqueda para entender de qué se trata la página. Entonces, para optimizar su sitio web, asegúrese de que su etiqueta de título sea la representación más breve de la página.

Por ejemplo, si tiene un negocio de diseño de interiores en Atlanta, Georgia, su etiqueta de título debe ser “Diseñadores de interiores en Atlanta | *Nombre del negocio*". Este es el formato recomendado para las etiquetas de título. Aquí hay algunas otras cosas a tener en cuenta:

Coloque su palabra clave de destino en la etiqueta del título. [Ejemplo: “Diseñadores de interiores en Atlanta | *Nombre del negocio*"]
Restrinja sus etiquetas de título a alrededor de 60 caracteres.
Agregue el nombre de su marca a su etiqueta de título. Si es una marca conocida, agréguela al principio de la etiqueta del título (ejemplo: *Nombre de la empresa* | Diseñadores de interiores en Atlanta), o colóquela al revés si su marca es menos conocida.

URL limpias

Las URL limpias son aquellas que son perfectamente completas, es decir, cualquiera puede leerlas y entender el contenido que contienen. Evite parámetros complicados. Estas son las cosas que necesita saber sobre la creación de URL compatibles con SEO:

Use guiones para separar las palabras para que sea más comprensible. En caso de que los exagere, es probable que se consideren spam.
Trate de evitar el uso de parámetros en sus URL; y en caso de que no se pueda evitar, asegúrese de no usar más de dos. Así es como se ven los parámetros: "https://www.awesomebusinesswebsite.com/1EXT_lQtCPOjcm1lnoiGJF2" En lugar de usar estos parámetros, puede hacer que su URL represente su contenido de una manera sencilla. Aquí hay un ejemplo: "https://www.awesomebusinesswebsite.com/awesomeinformation"

Menús indexables

Los menús en su sitio web ayudan a los usuarios a navegar a través de su contenido cuando lo visitan. Pero una vez que esté indexado, permitirá que los motores de búsqueda califiquen su sitio web como una mejor opción para los resultados de búsqueda. Optimizar esto es bastante simple: asegúrese de que se usen las palabras clave más relevantes para titular las opciones del menú y cualquier otra subcategoría. Además de esto, asegúrese de que su contenido esté en formato HTML, porque los motores de búsqueda ignorarán cualquier otra cosa que no sea esto. Puede probar esto utilizando una herramienta como SEO-Browser.com para ver cómo se ve su contenido para los motores de búsqueda.

Contenido duplicado

Si desea buscar “Maneras sencillas de mantener un jardín de hierbas”, desea aprender diferentes formas de hacerlo para satisfacer sus necesidades. Si parece insatisfecho con el que leyó, buscará otro. Pero si tu segundo artículo también tiene el mismo contenido, te quedas sin una buena solución. Google entiende que dichos resultados no serían satisfactorios para la consulta de búsqueda de un usuario, por lo que degrada meticulosamente el contenido duplicado. Así es como se asegura de que su contenido esté optimizado para SEO:

Asegúrese de seguir un límite de palabras entre 800 y 1500 palabras.
Coloque sus palabras clave estratégicamente; preferiblemente al principio de un párrafo.
Asegúrese de que su palabra clave aparezca al menos cinco veces en la estructura de su artículo.
Use verificadores de plagio en línea para asegurarse de que su contenido no esté duplicado. En caso de que haya citado extractos o diálogos, asegúrese de proporcionar la atribución debida para estas publicaciones.

Logotipos e Imágenes

El SEO es más efectivo cuando cada parte de la anatomía del sitio web está optimizada de acuerdo con los requisitos del ranking de los motores de búsqueda. Esto incluye las imágenes en su sitio también. Para empezar, su imagen necesita un buen nombre de archivo, es decir, debe contener una palabra clave adecuada que describa mejor el contenido de la imagen. Aquí hay otras formas de optimizar sus imágenes para SEO:

Escale la imagen adecuadamente para mejorar el tiempo de carga y la velocidad de la página.
Asegúrese de que sus imágenes respondan a dispositivos móviles. Su imagen debe ser la mejor opción en términos de tamaño y calidad. Es decir, tiene que ser de la mejor calidad en un tamaño más pequeño.
Subtitula tus imágenes. Según KissMetrics, los subtítulos se leen más que el cuerpo del texto, un 300% más para ser específicos.
Añade texto alternativo a todas tus imágenes. Al agregar texto alternativo descriptivo a sus imágenes, se asegura de que no se pierda información o funcionalidad en los casos en que las imágenes no aparecen.
Agregue sus imágenes y texto alternativo a OpenGraph y Twitter Cards también. Esto asegurará que su imagen aparezca cuando el contenido de su sitio web se comparta en Facebook y Twitter.

Detalles del PAN

Asegúrese de que los datos de contacto de su empresa se muestren correctamente en su sitio web. Esto incluye el nombre de su empresa, la dirección y el número de teléfono. Es importante que los datos de contacto de su sitio web sean los mismos que los de la página de Google My Business de su empresa. De hecho, los detalles de su NAP deben ser consistentes en todos los lugares en los que se enumeran sus servicios.

[Puede comprobar si hay incoherencias en la información de su empresa en Internet con una herramienta como Synup]

Página de ciudad/servicio

Esto es importante para las empresas que brindan servicios en diferentes ciudades: asegúrese de crear una página de destino separada con contenido único para cada una de estas ubicaciones. Además de esto, las páginas de destino deben tener un contenido completo que tenga un recuento de palabras de al menos 450 palabras. Asegúrese de que sus palabras clave sean relevantes y estén ubicadas de manera adecuada, y tenga cuidado de no exagerar, ya que podría sufrir penalizaciones. Posteriormente, agregue etiquetas de título en la página que muestren lo que ofrece y la ubicación específica.

bloguear

Mantener un blog es una excelente manera de ejecutar una estrategia de SEO constante. A medida que crea contenido regularmente y lo agrega a su blog, Google considera que su sitio web tiene un impulso regular. Con estas actualizaciones constantes, los rastreadores de Google frecuentarán su sitio. Esto también aumentará el tráfico del sitio web si el sitio web de su empresa comienza a aparecer en las búsquedas. Además de estos, se convierte en un líder intelectual en su nicho y desarrollará un buen número de lectores.

Responsivo móvil

Los dispositivos móviles son omnipresentes hoy en día y todo el mundo los usa para buscar información local. Según una investigación, el 50 % de las búsquedas realizadas se realizan en teléfonos inteligentes y al menos el 18 % de estas búsquedas locales en teléfonos inteligentes influyen en las decisiones de compra y generan ventas. La idea detrás de hacer que su sitio web responda a dispositivos móviles es atender estas búsquedas. Si su sitio web responde a dispositivos móviles, elimina los elementos que no se muestran en pantallas más pequeñas y el usuario aún experimenta un sitio web funcional en sus teléfonos inteligentes.

Búsqueda por voz de Google

Esta es una función que permite a los usuarios pronunciar consultas de búsqueda para obtener resultados en lugar de escribirlos. Esta función es aplicable en computadoras de escritorio y dispositivos móviles, y viene con una "frase de activación", una frase hablada que activa la búsqueda por voz, que es "OK, Google". Puede acceder a esta función tocando el ícono del micrófono en la página de inicio de su motor de búsqueda, o puede usar la frase de activación en su dispositivo y activará la búsqueda por voz.

Según Hitwise, el 60% de las búsquedas locales se realizan en dispositivos móviles. Una característica conveniente como la búsqueda por voz permitirá a los consumidores realizar búsquedas rápidas sobre la marcha. Antes de optimizar su sitio web para búsquedas por voz, debe saber que es diferente de las palabras clave que se escriben en la barra de búsqueda; Las búsquedas por voz son mucho más conversacionales e informales. Esto significa que las consultas de búsqueda por voz suelen ser más largas que las típicas consultas de búsqueda por palabra clave. Entonces, esto es lo que debe hacer para optimizar su negocio para la búsqueda por voz:

Reclame su lista de Google My Business (Agregue la página de instrucciones de Google My Business)
Cree una estrategia de palabras clave con palabras clave de cola larga que imiten las búsquedas por voz. Puede comenzar haciendo una lista de preguntas y declaraciones que las personas usarán para su búsqueda de palabras clave.
[Consejo profesional: puede usar las preguntas frecuentes para encontrar las preguntas y declaraciones para crear sus palabras clave].
Usar marcado de datos estructurados.

Entonces, ¡ahí lo tienes! Optimizar su sitio web para permitir oportunidades locales de SEO es el primer paso, pero llevará un tiempo antes de que comience a ver los resultados. Puede utilizar esta lista de verificación de SEO local para realizar un seguimiento de su progreso. Háganos saber cómo funcionaron estas estrategias para usted.