10 errores de branding que no debes cometer como diseñador
Publicado: 2021-08-19Uno de los aspectos más importantes de cualquier negocio es su marca. Atrás quedaron los días en que las empresas podían llevar a cabo sus operaciones sin prestar mucha atención a su marca. La marca sirve como base para sus esfuerzos de marketing y ventas y, por lo tanto, cuanto más fuerte sea la base de la marca, más fructíferos serán los esfuerzos de marketing.
Sin embargo, la creación de marcas no es tan fácil como parece, especialmente en la era digital actual. Las marcas, a sabiendas o sin saberlo, cometen ciertos errores que pueden resultar bastante costosos a largo o incluso a corto plazo. Como diseñador, compartiría una mayor parte de la responsabilidad de garantizar que la base de la marca del negocio se realice de manera sólida. Desafortunadamente, existe un proceso establecido para llevar a cabo el ejercicio de marca, y muchas empresas que tienen prisa por comenzar su negocio se saltan algunos pasos que resultan en un obstáculo para su negocio. Para ayudarlo a evitar tal escenario, hemos compilado una lista de errores comunes de marca que debe evitar como diseñador.
1. No tener un plan de marca:
La marca no se trata solo de diseñar rápidamente logotipos y garantías comerciales. Hay que tomarlo mucho más en serio. Por lo tanto, se debe crear un plan de marca adecuado independientemente del tamaño de la empresa. Desafortunadamente, muchas empresas pequeñas piensan que son demasiado pequeñas para tales ejercicios de marca, y esto es algo que deberían hacer cuando crezcan un poco. Pero no se dan cuenta de que el branding es algo que crea la identidad del negocio, y no es recomendable seguir cambiándolo.
Cuando comenzó Twitter, no sabía que sería tan grande; aún así, el equipo ha invertido mucho tiempo y recursos para resolver su marca. Como resultado, hoy en día, cuando son una de las mayores plataformas de redes sociales, aún pueden continuar con una fuerte identidad de marca. Por lo tanto, siempre es recomendable crear un plan de marca bien trazado. Esto debe incluir objetivos inmediatos de identidad de marca y cómo la empresa quiere que se perciba su marca después de 5 y 10 años. La visión empresarial de la marca debe quedar bien reflejada en este plan de branding.
2. Subestimar la importancia de la identidad visual:
Muchas marcas cometen el error de pensar que un logotipo es solo una imagen más que se asociará con la marca. Esto no parece correcto y disuade el ejercicio general de marca del negocio. Cuando usted, como diseñador, se dispuso a crear la marca de la empresa, debe diseñar los requisitos de identidad visual. Esto incluirá la creación del logotipo, las variaciones del logotipo que se usarán en diferentes aplicaciones y otros elementos visuales como el tema de la marca, el favicon y mucho más. Luego, con base en el plan de marca, haga esta lista exhaustiva y cree diseños visualmente atractivos para ellos.
La sensación visual de la marca es importante y también tiene que ser relevante. Como propietario de la empresa, su objetivo debe ser crear una identidad visual que tenga un impacto duradero en el usuario/clientes y proporcione un buen recuerdo de la marca. Hemos sido testigos de primera mano del poder de la marca visual para tantas marcas a lo largo de los años, donde llegan a una etapa en la que su logotipo o elemento de marca se convierte en sinónimo de la marca misma. Cuando pueda lograr esto, puede decir que su ejercicio de marca ha sido exitoso.
3. Diseñar un logotipo vago:
Hay una larga lista de lo que se debe y no se debe hacer en el diseño de logotipos. Tanto los diseñadores como los clientes deben comprender que el diseño de logotipos es un arte en sí mismo y debe tomarse en serio. Las marcas invierten grandes cantidades de tiempo y recursos en sus logotipos. Con la llegada de los medios digitales, los logotipos se han vuelto aún más importantes a medida que su aplicación se multiplica. El proceso de diseño del logotipo debe comenzar con la comprensión de la marca, sus productos/servicios y los valores que representa la empresa. Como diseñador, también debe realizar estudios de mercado y tener sesiones de lluvia de ideas con los tomadores de decisiones para conocer sus aspiraciones. Independientemente de lo que haga, intente evitar los siguientes errores comunes en el diseño de logotipos:
- Hacer que el logotipo sea demasiado complicado para que los espectadores lo entiendan
- Uso de fuentes ilegibles para el logotipo o eslogan
- Agregar un eslogan largo en la parte inferior del logotipo
- No tener en cuenta la escalabilidad del logotipo.
- Usar un símbolo o una imagen que no es del todo relevante para la marca
- Plagiar el diseño del logo de otra marca
- Elección incorrecta de la combinación de colores para el logotipo.
Un logotipo sirve como la primera impresión de la marca y, por lo tanto, debe asegurarse de que sea perfecto. Además, deberá llegar a un consenso con el cliente para asegurarse de que el logotipo sea lo suficientemente creativo y, al mismo tiempo, cumpla con los requisitos comerciales.
4. Operar sin pautas de marca:
Al igual que el plan de marca, todas las empresas deben tener un documento de pautas de marca. Esto servirá como el documento guía muy necesario para todos los ejercicios de desarrollo de marca. Como diseñador, hay buenas posibilidades de que el proyecto finalice una vez que complete el diseño de su marca. Pero el cliente seguirá utilizando los diseños durante años. Por lo tanto, este documento los guiará sobre cómo pueden usar el logotipo o el tema de la marca y otros elementos. El documento de lineamientos de la marca debe incluir lo siguiente:
- Historia de la marca: Misión, Visión y aspiraciones de la marca
- Logotipo: sus variaciones, maquetas y reglas para usar el logotipo.
- Paleta de colores: los códigos de color que se utilizarán junto con las opciones de colores primarios y secundarios
- Tipografía: qué fuentes se utilizarán para encabezados o texto de párrafo
- Imágenes: qué tipo de imágenes se utilizarán para la marca
- Voz: si la marca será afirmativa, elegante o usará un tono peculiar
- Iconografía: Cuál sería el estilo de iconos que se utilizarán
Sería ideal pasar un buen rato en este documento, hacer una lluvia de ideas con el cliente y obtener su aprobación para que tenga una idea clara de su viaje de marca.
5. No mantener la consistencia de la marca:
Uno de los errores más grandes y comunes que cometen las marcas es no ser consistentes en diferentes medios. Este no era el caso en los días iniciales, ya que las marcas solo tenían medios impresos como forma de expresión. Pero hoy, con el marketing digital en su apogeo y la presencia en las redes sociales considerada como una representación virtual de la marca, las empresas deben tomar muy en serio la consistencia de la marca. Si no lo hacen, no podrán cumplir su promesa de marca ni crear una imagen de marca sólida.
Siga las pautas de la marca siempre que sea posible, ya que eso garantizará que se mantenga coherente con los elementos de la marca. En las redes sociales, debe asegurarse de que su contenido visual se mantenga constante. Si usa colores pastel claros, utilícelos en todos los diseños. La consistencia visual se valora mucho en Instagram, donde los creadores cuidan mucho su página. Junto con la consistencia visual, también se debe tener cuidado de que la marca hable en el mismo tono en todos los medios. No puedes parecer joven y genial en Instagram y luego muy formal en Facebook. Los usuarios tienden a notar todas estas cosas en estos días.
6. Tendencias Forzadas en el Diseño de Marca:
Como diseñador, siempre tendrá la presión de absorber las últimas tendencias de diseño de marca. Pero debe mantenerse alejado de esta tentación y usar las tendencias solo si tienen sentido para la marca. Para esto, siempre debe estar al tanto de las últimas tendencias en la industria. Cuando esté en una nueva tarea, será útil realizar estudios de mercado para ver qué están haciendo otros competidores en términos de diseño. Esto le dará una mejor comprensión de la marca y el mercado actual.
Una vez que haya realizado la investigación, puede elegir qué tendencia funciona mejor para usted en función de la naturaleza de su marca. Por ejemplo, usar degradados de ensueño es una de las tendencias en este momento, y puedes usarlo si estás trabajando en una marca de cosméticos. Pero puedes hacer lo mismo al hacer algo para un gimnasio. Allí querrás seguir las tendencias actuales de fuentes pesadas sobre fondos oscuros.
7. No ser lo suficientemente inclusivo:
Ser inclusivo se considera una ventaja, especialmente cuando se trata de empresas B2C cuyo público objetivo es la población más joven. Los jóvenes se toman la inclusión muy en serio. Muchas de las principales marcas, incluida Victoria's Secret, se han dado cuenta de eso y ahora están modificando sus planes de marca y marketing para volverse lo más inclusivos posible. Por lo tanto, es mejor garantizar la inclusión durante la etapa inicial de desarrollo de la marca.
Como diseñador, primero debe verificar que lo que sea que esté diseñando no ofenda a nadie. Una vez que haya verificado eso, debería ver si el diseño es lo suficientemente inclusivo. Puede que no haya mucho alcance en elementos visuales como logotipos y otros iconos. Pero puede aumentar el atractivo de la inclusión mediante el uso de las imágenes adecuadas. Además, asegúrese de que el tono y las palabras que use sean inclusivos. Usar palabras neutras en cuanto al género es una tendencia que gusta a los jóvenes.
8. No sobresalir de la multitud:
Después de realizar todo el ejercicio de branding teniendo en cuenta los puntos anteriores, si su marca aún puede destacarse entre la multitud, ha fallado en alguna parte. Toda la idea de la marca es asegurarse de que su marca se separe del resto de la competencia y se muestre de la mejor manera posible. Esto ayudará a la empresa a cosechar las ventajas de invertir en el ejercicio de la marca.
Como diseñador, la responsabilidad recaerá en usted para asegurarse de que la marca pueda destacarse por encima de todas las tendencias de la industria. Sería mejor si te aseguraras de que los elementos visuales no sean muy comunes. No utilice imágenes o diseños de archivo para crear el logotipo, ya que estos serían comunes y su logotipo o diseños no tendrán una sensación exclusiva. Trate de ser lo más original posible y, al mismo tiempo, absorba los valores de la marca para que los elementos de la marca sean únicos y un fiel reflejo de la marca.
9. No responder a los cambios de marca:
No importa cuánto se esfuercen los diseñadores y los clientes para crear una marca única, es posible que no funcione bien con el mercado objetivo. Algo podría estar mal en alguna parte, y eso sabría cuándo ha comenzado a usar los elementos visuales. Por ejemplo, el logotipo puede ser demasiado abstracto o audaz, o es posible que el eslogan no tenga las notas correctas. Tienes que estar preparado para tal escenario.
La clave aquí es no ser lo suficientemente terco y rastrear la parte de la marca. Si te apegas a la marca incorrecta, estarás haciendo mucho daño. Más bien, debe tomar los comentarios de manera constructiva y tomar rápidamente medidas correctivas. Muchas marcas importantes han llegado con actualizaciones de marca solo para darse cuenta de que no se reciben bien o no son tan efectivas como pensaban. Rápidamente se dieron cuenta de esto y crearon un nuevo conjunto de marcas que los ayudó.
10. No entregar los archivos finales en una buena estructura de carpetas:
Diseñar una serie de garantías de marca puede ser una tarea agotadora y puede prolongarse durante meses. Como diseñador, debe asegurarse de garantizar un proceso de administración de archivos adecuado. El diseño del logotipo tendrá una docena de opciones. Debe adherirse a una estricta política de control de versiones para no cometer errores. Lo mismo ocurre con todos los demás diseños.
Tener un conjunto de pautas para administrar sus diseños puede ayudarlo en todos los proyectos. Además, una vez que llegue al final del proyecto, asegúrese de entregar todos los archivos necesarios al cliente. Esto incluirá todos los archivos abiertos, archivos auxiliares y archivos de salida en los formatos del cliente. Esto lo ayudará a construir una mejor relación con el cliente y reducir su responsabilidad de recuperarlos si el cliente los necesita.
Los diseñadores asumen la máxima responsabilidad de garantizar una base sólida y sólida para la marca de las empresas. Habrá momentos en los que te encuentres en un conflicto creativo con el cliente. Sería mejor si usted pone el bien mayor de la empresa como una prioridad principal y se adhiere a los requisitos. Al mismo tiempo, debe asegurarse de que el diseño sea único y creativo.