デジタルマーケティングのPPCとは何ですか？その使用方法は？

消費者の80％以上がレビューを読んだり、情報を見つけたり、最終的に何かを購入したりするためにインターネットに群がっています。これまで以上に、あなたのビジネスをオンラインで簡単に見つけることが重要です。 あなたのビジネスは、そのことに関して他の検索エンジンへの露出がほとんどまたはまったくない状態で機能しなくなる可能性があります。

良いニュースは、あなたのビジネスがオンライン環境を支配するのを助けることができる実装できる技術があるということです。 最も頻繁に使用される戦略は、SEOまたは検索エンジン最適化とPPCまたはクリック課金広告です。

この記事の目的は、デジタルマーケティングへのPPCへの継続的な投資が、長期的な有機的成長の活用にどのように大きな影響を与えるかを確実に理解することです。

デジタルマーケティングにおけるPPCまたはクリック課金広告とは何ですか？

PPCまたはクリック課金広告は現在、インターネットマーケティングの分野におけるすべてのデジタルマーケティング担当者の基礎となっています。 Hubspotのレポートによると、インターネットユーザーの約39％がスポンサー広告をクリックする傾向があります。 これを行う理由は、彼らが製品に既存の関心を持っているか、広告が彼らが気づいていなかった製品への関心を刺激するのに役立ったためです。

デジタルマーケターは、PPCがデジタルマーケティングの領域内で最も複雑な広告チャネルの1つであるという意見です。 複数のツールとレポートを組み合わせて、広告予算を割り当てる方法と場所を決定します。これは、軽視してはならない演習です。

PPCスペシャリストが実際のお金にアクセスできる場合、わずかな誤算でもキャンペーンに悪影響を与える可能性があります。 資金がどのように使われているかを監視しないと、マーケティング予算を完全に使い果たしてしまう可能性があります。

有料検索マーケティングに最適な方法で資金を最適化するための適切な方法は、天文学的な6〜8桁のマーケティング資金に移る前に、小さなテスト予算から始めることです。 パイロットキャンペーンの結果がブランドが希望する位置に到達するのに役立つ場合は、キャンペーンにより多くの資金を割り当て、一定期間にわたって徐々に増やすことができます。

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最も成功しているPPCプラットフォームはGoogleAdWordsです。 Googleが運営するプラットフォームであるPPC広告を使用すると、ブランドや企業は自社の製品やサービスをターゲットオーディエンスに見やすくすることができます。 簡単な方法は、関連する検索中に表示される事前に指定された画面位置でWebサイトのリンクを宣伝することです。

Google広告は、情報を広め、トラフィックを増やし、競争力のあるキーワードで広告が表示されるようにします。 切望されているトップスポットとサイドに掲載されている広告は、通常、コンバージョン率が高くなっています。

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GoogleでPPCキャンペーンをデザインする方法は？

ステップ1：

キーワードリストの作成：

最終的に特定のキーワードまたは一般的なキーワードを使用するか、両方を組み合わせて使用​​するかは、会社の目標に大きく依存します。 ターゲット市場のニーズに合わせてカスタマイズされたロングテールキーワードを使用することもできます。

Google AdWordsのクリック課金広告では、地理的な場所に基づいてキーワードを選択できます。 したがって、特定の時間帯にビジネスが運営されている場合は、ジオターゲティングが使用されることがあります。 これは、特定の場所で事業を行っている企業にも当てはまります。

キーワードのアイデアが思いつかない場合は、ブランドに最も関連性の高い検索用語を生成するのに役立つGoogleキーワードプランナーツールを使用するだけです。 これは、キーワードで取り上げたい用語のリストを入力するだけでよい無料のツールです。

「検索」をクリックすると、Googleはあなたが通過できるキーワードのリストを表示します。 それに加えて、キーワードの競争レベルも確認できます。 使用可能なパラメーターは、グローバル月次検索、ローカル月次検索、および概算CPCです。

除外キーワードの包含：

関連性のない検索結果に広告が表示されないようにする必要があります。 したがって、除外キーワードリストを常に更新する必要があります。

無駄な予算がないことを確認するために、キャンペーンから特定のキーワードを削除し続けます。 これにより、これらの単語の検索結果に広告が表示されなくなります。

トラフィック推定ツール：

キーワードを選択したら、トラフィック見積もりツールを使用して予算とCPCを決定し、PPCキャンペーンから最良の結果を得るようにします。

トラフィック見積もりでは、選択したキーワードを入力して見積もりを取得する必要があります。

Estimatorは、さまざまな価格帯での推定クリック数をグラフ形式で表示します。 また、インプレッションとクリックの1日の見積もり、および広告の平均位置を確認することもできます。 平均掲載順位は、SERPのどこに広告が表示されるかを示します。

通常、位置1から8は最初のページにあります。 広告の品質スコアまたは入札単価を上げることで、掲載順位を上げることができます。

それがすべてではありません。

広告のクリック率またはクリック率がわかります。これは、検索エンジンで広告を表示し、クリックしたユーザーの数を示します。

ステップ2：

広告キャンペーンの作成：

Google広告プラットフォームにたどり着いたら、最初のタスクはブランドのキャンペーンを作成することです。 これを行うには、実行するキャンペーンのタイプを選択する必要があります。 デジタルマーケティングでGoogleのPPCの下で利用できるさまざまなタイプのキャンペーンは次のとおりです。

• デフォルト：クリック率をすばやく上げて、より多くの潜在的なオーディエンスネットワークに広告を表示しやすくすることが目的の場合は、デフォルトタイプを使用するのが最適です。 ここでは、広告がGoogle検索および表示ネットワークに表示され、ブランドの認知度が向上します。
• ディスプレイネットワークのみ：よりターゲットを絞ったオーディエンスにリーチして認知度を高めることを目的としている場合は、GmailやYouTubeなどの提携ウェブサイトを含むGoogleネットワークディスプレイのウェブサイトで紹介することを選択するのが最善の戦略です。
• 検索ネットワークのみ：広告の位置をより細かく制御したい場合は、Googleのビジネス広告がGoogleおよび関連するウェブサイトのGoogleの検索ネットワークの検索結果に表示されることを保証するキーワードリストがある場合は、Google画像検索、マップ、AOL、ショッピングを調べてください。
• ディスプレイネットワークのみ（リマーケティング） ：広告のコンバージョンが遅い場合は、PPCの取り組みをGoogleのディスプレイネットワークのリマーケティングキャンペーンと組み合わせることができます。 これにより、ブランドは、ブランドのWebサイトにアクセスしたものの、ビジネス目標を達成していない顧客をフォローできます。
• あなたのウェブサイトを訪問した潜在的な消費者に広告がディスプレイネットワークに表示されます
• 検索および表示ネットワーク（モバイルデバイス） ：企業は、スマートデバイスでターゲット市場にリーチするために固有のこれは、AdWordsプラットフォームの検索ネットワーク（モバイルデバイス）でキャンペーンを実行することで実行できます。

場所と言語：

実行するキャンペーンの種類を決定したら、次のタスクは、広告を掲載する言語を選択することです。 それとともに、ビジネスサービスを提供する地理的な場所を選択します。

これらは、広告を最適化する際の2つの不可欠なステップであり、見込み顧客やオーディエンスをターゲットにしたものになります。

ネットワークとデバイス：

次のステップは、ターゲットにするデバイスのタイプに合わせてキャンペーンを調整することです。 デジタルマーケティングにおけるGoogleのPPCを使用すると、ラップトップ、デスクトップ、タブレットデバイス、またはモバイルデバイス向けにキャンペーンをカスタマイズして、ブランドがよりニッチな顧客にリーチできるようになります。

検索パートナー、Google検索、ディスプレイネットワークなど、広告を掲載するさまざまなネットワークをターゲットにすることもできます。 デフォルトのキャンペーン設定を選択した場合、これは発生しません。 ただし、ビジネスの要件や好みに応じて、設定をパーソナライズし続けることができます。

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入札と予算：

キャンペーンの前の最後のタスクは、入札オプションを選択することです。 一般に、入札の基準は次のパラメータによって異なります。

• クリックごとに入札単価を設定する必要があります
• 概説された予算内でクリックが最適化されるように、Googleが入札単価を設定できるようにします

さらに、次のような入札戦略のタイプも選択する必要があります。

• ユーザーが注目のリンクを実際にクリックした場合にのみGoogleに支払うクリック単価またはクリック単価
• インプレッション単価またはCPSは、より大きなターゲット市場に対する広告の可視性を高めるのに役立ちます
• 獲得単価またはCPAには、ユーザーが広告をクリックして割り当てられたコンバージョン基準を完了した場合にのみGoogleに支払うことが含まれます

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