デジタル マーケティングにおける PPC とは何ですか。また、その使用方法は?

PPC、またはペイ パー クリック広告は、広告がクリックされるたびに広告主が少額を支払う従来のデジタル マーケティング手法の 1 つです。 簡単に言えば、広告の所有者は、視聴者が広告をクリックした場合にのみ料金を支払います。

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これは、Web アプリケーションへの閲覧者の訪問に対して基本的に支払いを行い、それへの有機的な訪問を促進する単純な方法です。 PPC は、検索エンジン広告で最も一般的に使用されており、広告主は任意の検索エンジンのスポンサー リンクに広告を掲載するために料金を支払うことができます。

閲覧者がビジネスの提供物に固有の特定のキーワードを検索すると、広告が検索エンジンの結果ページの上部に表示される場合があります。 ほとんどの中小企業の約 45% が何らかの形式のデジタル マーケティングを行っていますが、PPC は依然としてほとんどの人が理解できない概念です。

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マーケティング担当者は、デジタル マーケティングにおける PPC のスキルを習得するか、少なくとも概念の基本的な理解が必要です。

クリック課金型広告の主な要素 :

1. 検索エンジン マーケティング (SEM):これらすべての広告形式の主な目標は、特定のターゲット ワード (キーワード) でランク付けすることです。 このターゲット ワードは複数の方法で検索され、Google、Bing、Yahoo などの一般的な検索エンジンで行われるあらゆる形式のデジタル マーケティングを指します。ターゲットワード、別名キーワードにのみ依存します。 PPC はソーシャル メディア プラットフォームにもあることを知っておくことが重要です。

2. クリック単価 (CPC): クリックごとに広告主が支払う料金を指します。 これは、広告をどこに配置するかを決定するオークションでの入札のように見せかけます。入札額が高いほど、広告の配置が向上します。 支払われる料金は、次の式によって決定されます。

CPC= (競合他社の広告ランク/現在の品質スコア)+0.01

ここで:広告ランク = 最高入札額 x 品質スコア

品質スコア:検索エンジンまたはソーシャル メディア プラットフォームでのクリック率によって決定されます。

3. 1 マイルあたりのコスト (CPM):一般に 1,000 あたりのコストとして知られ、主に 1,000 インプレッションの有料ディスプレイおよびソーシャル広告に使用されます。

4. キーワード:これらは、広告グループ内の各広告に含まれるターゲット ワードです。 これらの単語は、検索エンジンがこれらの単語またはこれらの単語を含むクエリによって導かれるため、重要な役割を果たします。これらの単語は、広告が SERP のどこに配置されるかを決定します。 これらのターゲット キーワードのパフォーマンスに基づいて、マイクロ CPC をそれらの広告内で具体的に設定できます。

5. ランディング ページ:ユーザーが広告をクリックすると最終的にたどり着く場所として、有料広告戦略の不可欠な部分を形成します。 専用の Web ページまたはホームページであるかどうかに関係なく、ランディング ページを基盤として使用してコンバージョンを最大化するためのベスト プラクティスに従うことが不可欠です。

6. キャンペーン:これは、PPC 広告を設定するための最初のステップです。 キャンペーンは、広告が検索エンジンまたはソーシャル メディア プラットフォームに配置されて表示されたときに、ターゲットに伝えられるべき重要なメッセージまたはテーマに基づいて機能します。

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PPC広告の有利な振る舞い

1. 迅速なポジティブな結果:ビジネスを活性化するための即時の結果を生み出すマーケティング戦略を検討している場合は、PPC が最適です。 それらは、迅速、効率的、かつ即時の結果を提供します。
2. 柔軟性と安定性: この形式の広告は非常に安定しており、アルゴリズムやプロセスの変更の影響を受けないため、信頼性が高くなります。
3. 費用対効果が高い:クリックしない限り料金がかからないため、これは安価で効果的なマーケティング戦略です。
4. その他の要素: PPC 広告は、ターゲット キーワード手法による SEO 戦略の改善に役立つデータを提供すると同時に、ドメイン ランクを改善します。
5. ブランドの認知度と理想的なターゲット: PPC は、ランクを向上させながら信頼性を構築するのに役立ち、広告をより頻繁に掲載できます。 また、無関係なオーディエンスをスキップして、見込み客をターゲットにします。

PPC キャンペーンを構築する方法

広告キャンペーンを構築するための特定の手順はありません。 ただし、効果的な有料検索マーケティング戦略を作成する際に、特に注意を払う必要がある要素がいくつかあります。

設定パラメータ

初期パラメータがないと、広告はターゲットを絞っていないか、効果がない可能性があります。 これらの広告の目的は、ビジネス戦略を状況に合わせることです。 このため、キャンペーンを設定する際には詳細を理解し、注意を払うことが重要です。 広告には通常、次のものが含まれている必要があります。

• あなたのターゲットオーディエンス
• キャンペーンのテーマまたはデザイン
• あなたの成功を測る方法
• 目的を達成するために実行する必要があるキャンペーンのタイプ

目標と目標指標の確立

通常、組織によって定義される PPC の目標には、多くの場合、次のものが含まれます。

• リードジェネレーション: 魅力的で関連性のあるランディング ページを作成した結果。
• ブランドの認知度: ターゲット オーディエンスに対するブランドの認知度によって決まります。 エンゲージメントは、ソーシャル エンゲージメント調査、トラフィック率などによって簡単に判断できます。
• サイトのトラフィック: これは基本的に PPC の最も重要な目標です。 コンバージョンを最大化するのに役立つウェブサイトへのトラフィックを促進するよう努めています。
• 販売: これは PPC の意図した結果です。 販売された製品の数は、PPC の魅力的なコンテンツの影響を受けて、販売率を決定します。

キャンペーン タイプの選択

広告を掲載する場所を知ることとは別に、広告を掲載する方法を知ることが重要です。 使用されるキャンペーンのタイプは、組織のニーズに基づいています。 最も一般的なタイプのいくつかを次に示します。

• ディスプレイ広告: 一般に画像ベースの広告である、外部の Web サイトやソーシャル メディア プラットフォームに広告を掲載すること。
• 検索広告: 検索エンジンに表示されるテキストベースの広告です。 これらは、最も一般的なタイプの広告キャンペーンです。
• リマーケティング: この広告タイプは、連絡先のリストまたは Cookie を利用して、以前に組織と関わったことのある人をターゲットにします。
• ソーシャル: これは主に、LinkedIn、Instagram、Facebook などのさまざまなソーシャル メディア プラットフォームでの広告を指します。

キーワード調査を行う

キーワードの選択は、検索エンジンでの広告の配置を決定するため、面倒ではありますが不可欠な作業です。 選択したキーワードが、選択したテーマで合理化されていることを確認してください。

Google アナリティクスの設定

これは無料のボーナスであり、非常に役立ちます。 これは、Web サイトのパフォーマンスとその相互作用に関する洞察を提供する特別なツールです。 このデータは、PPC 以外にも使用できます。

PPC を管理するためのベスト プラクティス

Google アナリティクス ツールとトラッキングは、PPC キャンペーンの有効性と影響力を管理するのに役立ちます。 組織のアカウントの定期的な活動は、成功を予測する最良の方法の 1 つです。 パフォーマンスと調整を継続的に分析することで、キャンペーンの効果を維持できます。 ペイ パー クリック広告戦略の管理に役立ついくつかの事項を次に示します。

• 除外キーワードの追加:無駄な支出を減らしながら関連性を維持できます。
• ターゲット キーワードのレビュー:継続的にレビューし、必要に応じてレビュー オプションを使用して高価なものを遮断することが重要です。
• ランディング ページの改善と調整:変更はランディング ページの改善にのみ役立ちます。 それは聴衆を夢中にさせ続けます。これは、いくつかの修正によってのみ可能になります。
• 広告グループを分割する:広告グループをより小さなフラグメントに分割することで、よりターゲットを絞ったランディング ページを作成できるため、品質スコアと CTR を改善できます。

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