獲得したメディアとは：定義、ベストプラクティス、および例

故意または無意識のうちに、私たち全員が獲得したメディアに参加し、貢献してきました。 方法がわかりませんか？

ソーシャルメディアのプロフィールで絶賛したデザイナーシューズについて考えてみてください。 あるいは、最後の高級ホテルでの滞在が気に入らず、Tripadvisorのような公開フォーラムに痛烈なレビューを残したのかもしれません。 これらはすべて、宣伝するブランドの獲得メディアから金銭的インセンティブを差し引いたものとしてカウントされます。

ブランドについてランダムに投稿するのは人間の本性ではありません。 投稿、ブログ、またはビデオをリツイートまたは共有するように促すトリガーが必要です。

一方、ブランドは、オーディエンスから獲得したメディアを管理することはできません。 そうは言っても、努力なしでは稼げません。 他のマーケティング分野と同様に、獲得したメディアの取り組みからのコンバージョンを増やすための戦略を立てる必要があります。

アーンドメディアとは何ですか？

メディアミックスには、有料、所有、獲得の3種類があります。

有料メディアは、宣伝するために支払うコンテンツに関連しています。 従来のマーケティングの時代には、テレビ広告、印刷広告、またはラジオコマーシャルが有料メディアの頼りになる形式でした。 しかし、ゲームは変わりました。 今日、マーケティングと広報はオンラインに移行し、メディアも有料になりました。

一方、所有メディアとは、自分で作成して自分のチャンネルで公開するコンテンツのことです。 この種のコンテンツ作成を完全に制御できます。 残念ながら、所有メディアは常に宣伝活動として扱われ、有料メディアや獲得メディアと同じ重要性は与えられていません。

それで、獲得したメディアは何ですか？

獲得したメディアは、間違いなくデジタルマーケティングの基盤です。 また、入手が最も効果的で困難なメディアの1つでもあります。

専門家は、それを「メディア出版物、顧客、インフルエンサーなどのサードパーティエンティティによるあなたまたはあなたのブランドまたは組織の無給の報道/言及」と定義しています。

獲得メディアとは、会社またはブランドが支払っていない、会社またはブランドについて書かれたコンテンツです。 素人の言葉で言えば、それは宣伝です。

獲得したメディアは、企業が適切と考えるときはいつでも獲得できます。 ただし、企業が獲得したメディア戦略にベストPRプラクティスを組み込むことを望む場合、メディア報道を獲得したい場所と、これらの獲得したメディアの勝利がどのように見えるかを計画する必要があります。

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獲得したメディア戦略を成功させるためのヒント

獲得したメディアが何であるかがわかったので、それを取得する可能性を高めるための戦略を策定することが不可欠です。 役立つヒントは次のとおりです。

メディア関係の作成と維持：他の個人的または専門的な関係と同様に、メディアとの関係を育む必要があります。 これは、信頼とブランドの信頼を築くのに役立ちます。

これは一朝一夕には起こり得ませんが、メディアの専門家、ジャーナリスト、ブロガー、vloggerとの協力関係を確立することは、長期的には会費を支払うことになります。 これらの関係を促進し続けると、記事やその他のメディア形式を通じてブランドの言及が自然に増加することに間違いなく気付くでしょう。

興味深く魅力的なコンテンツを作成する：コンテンツマーケティングは、言うまでもなく、作成されたコンテンツが共有に値するものであり、そのアクションを実行するために視聴者に適切な感情を引き起こすことができることを確認する必要があります。

すべての流通チャネルを活用する：今日、オムニチャネルは、ブランドコンテンツの流通に関して前進する方法です。 これは、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームのみに限定されるべきではありません。 ウェブサイトを活用し、ニュースレターやライブチャットなどの自動化ツールを介して視聴者と交流します。

従業員をブランドアンバサダーに育てることができる従業員擁護戦略を展開します。

専門知識の確立と実証：業界の専門知識のレベルを確立すると、視聴者はブランドコンテンツを共有する傾向があります。 これは、ソートリーダーシップの記事、ブログ投稿、ソーシャルメディアの更新など、複数の所有するメディア手段を使用して実行できます。

アイデアは、自然にあなたの業界に関係するコンテンツの頼りになるソースになることです。

顧客を驚かせる：マルチプラットフォームアプローチを使用して、卓越した顧客サービスを提供します。 ライブチャット、電子メール、ソーシャルメディアのいずれであっても、顧客の質問、質問、懸念、苦情に対応するためのタイムラインを指定していることを確認してください。

ソーシャルメディアの叫び声を活用して、ターゲットオーディエンスや既存の顧客とのやり取りをより魅力的でユニークなものにします。

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獲得したメディアのベストプラクティス

獲得したメディア戦略を業界のベストプラクティスと組み合わせて、努力から最適な露出と可視性を得るのは常に良い考えです。 これらの特定のベストプラクティスに従うことは、確かにプロセスに役立ちます。

価値のある共有価値のあるコンテンツを作成する：獲得したメディア戦略から何かを得る可能性は、最終的にはブランドが生み出すコンテンツの品質に帰着します。 インフルエンサー、メディアプロフェッショナル、ターゲットオーディエンスの間で話題を作りたい場合は、価値のあるコンテンツを提供する必要があります。そうすれば、彼らはネットワーク内で共有したくなるでしょう。

インスピレーション、情報提供、エンゲージメント、エンターテインメントにアプローチを集中させれば、間違いはありません。 そうは言っても、コンテンツの形式を試すことも重要です。 テキストコンテンツは優れていますが、インフォグラフィック、ミーム、GIFなどの新しい形式も試してみてください。

ジャーナリストやインフルエンサーとつながる：獲得したメディア戦略は、主要なインフルエンサー、メディアプロフェッショナル、ジャーナリストとの長期的な関係を築くことができた場合にのみ成功します。 あなたのブランドを宣伝するために不可欠であるかもしれない個性との最初の関係を築くことに集中してください。

賢いアプローチは彼らのペットの話題を研究することでしょう。 彼らが興味を持っているコンテンツの種類に注意し、適切なタイミングであなたのブランドを売り込みましょう。

トップクラスのカスタマーエクスペリエンスを提供する：カスタマーエクスペリエンスの概念は人に関するものです。 顧客の要求が絶えず変化している急速に進化する状況では、ビジネスは、顧客にブランドについて話し、宣伝し、固執させるための体験に顧客を関与させる方法に関する戦術で主に占められています。

顧客の旅のすべてのポイント、会社とのやりとり、製品体験、そしてブランドが顧客にどのように感じさせるかは、顧客体験全体を要約したものです。 経験が素晴らしいとき、あなたは肯定的なレビューと証言を期待することができます。 それはあなたの稼いだメディアです。 あなたの顧客はあなたのブランド支持者になります。 逆の場合は、大きな反発に対処する準備をしてください。

コミュニティの構築：コミュニティの構築は、顧客をブランド支持者に変えるのに役立つ実証済みの方法です。 オンラインコミュニティは、ブランドをターゲットオーディエンスに近づけることができる理想的なフォーラムです。 会話をトリガーして、顧客との積極的なエンゲージメントを生み出す方向に導くことができます。

ソーシャルメディアプラットフォームは、視聴者に親しむのに最適なチャネルです。 ブランド、製品、またはサービスに関する適切なクエリを特定し、それらに迅速に応答できます。 あなたのブランドがそれらを気にかけているハイライトとの積極的なコミュニケーション。

ソートリーダーシップの開発：ニッチまたは選択したドメインでブランドの権威を作成し、スペースのソートリーダーとして自分自身を自動的に認識させます。 これは、所有するメディアのコンテンツを作成することで簡単に実現できます。 ゲストのVlogやブログによって、取り組みをさらに拡大することができます。

獲得したメディアの例

間違いなく、獲得したメディアは蓄積するのに時間がかかります。 あなたが利用できる獲得したメディアチャンネルを見てください。

レビューサイト：統計によると、87％以上の人が地元企業のオンラインレビューを読んでいます。 さらに、4つ星未満の評価のビジネスを使用するのは48％のみです。 実際のところ、平均的な消費者は、新しいビジネスに信頼と信頼を置く前に、10件のレビューを読むでしょう。

この現在のシナリオを考えると、肯定的なレビューサイトから得られた獲得メディアは金に他なりません。 これは、将来の消費者の購入決定に大きな影響を与えます。 効果的なオンラインレビュー戦略を準備することは、ブランドがそれらの上にとどまるのに役立ちます。

メディア報道：広告スポットやスポンサー記事など、特定の種類のメディア報道が支払われます。 報道機関やメディアが無給で有機的に報道されている場合は、獲得メディアとして分類できます。

これらのタイプのブランドの言及は、通常、ビジネスが注目に値する何かを達成したときに発生します。 このような状況で獲得したメディアは、戦略的なPR活動で増幅することができます。 アウトリーチは、ターゲットオーディエンスへの定期的なプレスリリースで発生する可能性があります。

ソーシャルメディアの叫び声：ソーシャルメディアでの叫び声やブランドの言及は、さまざまな方法で発生する可能性があります。 これには、顧客がブランドで素晴らしい経験をしたことがある場合、個人のFacebookページでの顧客からの短い紹介文などのインスタンスが含まれます。

他の状況は、ニーズを満たす製品またはサービスに関するものであり、顧客はより多くの人々がそれを認識していることを確認したいと考えています。 Instagramのツイートやストーリーは、ブランドを推薦するための理想的なプラットフォームになります。

このタイプの獲得メディアは、ブランドがそれを制御できないため、完全に本物です。 ただし、視聴者とのやり取りやエンゲージメントは、確かにある程度影響を与える可能性があります。

検索エンジンの結果： SEOまたは検索エンジン最適化は、ブランドがコンテンツを作成するたびに、検索エンジンはそのコンテンツをクロールします。 検索クエリがコンテンツと一致する場合、特定のコンテンツが検索結果に表示されます。

SEOの戦術を習得することは簡単ではありません。 本格的なSEO戦略の開発には多くの要因があります。 言うまでもなく、キーワードの調査、ページ上およびページ外の活動、情報提供および高品質のコンテンツはすべて、主要な要因です。

ブランドの同義性：獲得したメディアのピークは、ブランドの同義性を達成することです。 これは、市場が類似の製品またはサービスを参照するためにあなたのブランド名を使用する場合に発生します。 たとえば、Googleはインターネット検索の同義語になりました。またはXeroxは、コピーの代わりに頻繁に使用される用語です。

一般的に、ブランドの同義性は、業界が初期段階にあるときに選択されたプレーヤーによって達成されます。 これは、市場への新規参入者にとって到達不可能な偉業です。

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獲得したメディアの追跡と測定

ブランドに影響を与える可能性のある、獲得したメディア、ベストプラクティス、戦略、および獲得したメディアの種類を把握しました。 しかし、実装された戦略があなたのブランドに有効であることをどうやって知るのでしょうか？

実装されたアプローチと戦略に応じて、作業の結果を追跡および監視するための一連の定義済みメトリックが必要です。 たとえば、ソーシャルメディアでのブランドの言及や検索エンジンでのキーワードから得られた獲得メディアデータを追跡できます。

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結論は

市場が選択肢で飽和状態にあるとき、すべてのツイート、すべてのリツイート、投稿、再投稿、および再共有は、消費者の心に信頼を生み出すための祝福としてカウントされます。 ブランドは、新しいオーディエンスへの信頼性を保証するのに十分な信頼できる声を得ることができません。 そして、獲得したメディアはまさにこれを達成するのに役立ちます。

これは夜間のフライ操作ではありません。 ですから、あなたの努力に我慢することを忘れないでください。 ブランドの声に注意してください。ブランドの声は、市場でのビジネスのパフォーマンスを判断するのに大いに役立ちます。

デジタルマーケティング＆コミュニケーションコースの高度な証明書は、デジタルマーケティングへの全体的なアプローチを取ります。 私たちと一緒に仕事を終える頃には、確かなことが1つあります。それは、知識の範囲が大幅に広がり、真のデジタルマーケティング担当者のように考え、行動することを学ぶことです。

Q1。 デジタルマーケティングのMBAは良い選択ですか？

はい、確かに。 デジタルマーケティングがマーケティング全体の重要な断片に過ぎなかった時代は終わりました。今日、それは企業が競争の激しい市場で繁栄するためのマーケティングの不可欠な側面です。 そして現在、デジタルマーケティングの訓練を受け、十分な知識を持っている専門家に対する大きな需要があります。 しかし、知識豊富なデジタルマーケティングの専門家が不足しており、需要と供給のギャップが残っているため、非常にやりがいのあるキャリアオプションとなっています。

Q2。 グローバルMBAはそれだけの価値がありますか？

グローバルMBAプログラムは、プログラムが志願者に提供するグローバルまたは国際的な視点にとって有利です。 それは、国際的な環境で働きながら実践的なスキルを習得する機会を生み出し、多文化の職場とコミュニケーションのために学生を手入れし、敏感にします。 グローバルMBAは、仲間の多様性を備えたチームとして働くことへの露出を提供するのに理想的です。これにより、最終的にはより優れた専門家になり、グローバル市場に対応できるようになります。

Q3。 デジタルマーケティングマネージャーの平均給与はいくらですか？

デジタルマーケティングマネージャーの役​​割は、今日の世界で最も儲かる、最も高給の仕事の1つであると考えられています。 多くの人々はまだデジタルマーケティングが従来のマーケティングに完全に取って代わっていないと感じていますが、それは流行の時代に間違いなくそれを追い越しました。 MBAの学位を持つデジタルマーケティングマネージャーは、平均して年間約7〜8Lを稼いでいます。